论中外手机电视的运营模式

1、论中外电视的运营形式摘要本文介绍了电视在国内外的开展情况，分析了电视业务在欧洲、美国、韩国以及我国的运营形式，从而得出了一些有益于电视业务进一步在我国开展的启示。关键词电视运营形式挪动运营商abstratbasednthebasineptsandfeatures,thispapertriestintrdueadevelpentfthebiletvatheandabrad,andfurtheranalyzesaprehensiveauntfbiletvbusinessineurpe,theunitedstates,suthkreaandhinasperatingde,hihdrassebenef

2、itsbiletvbusinessinhinasdevelpentfthenditinsandreendatins.keyrdsbiletvperatingdebileperatrs一、我国电视的运营形式从2022年开场，电视业务逐渐进入我们的生活。2022年3月，中兴通信在希腊主流电信运营商telepassprt的iptv工程招标中中标，独享总额高达2300万欧元的iptv工程订单。2022年9月，由中国主要电信运营商和信息产品制造商发起的“挪动多媒体技术联盟在北京成立，该联盟预测说，在政策、商业形式、第三代挪动通信技术和北京奥运会等因素的推动下，2022年中国电视的市场规模将达60.5亿元

3、人民币。2022年10月，中国挪动已经开场在北京、上海两地试验电视业务。目前北京的电视网络信号已经根本覆盖四环以内地区，而且电视被列入2022年度北京市科技方案重大工程，通过观看电视已列为2022年北京奥运会的效劳之一。2022年4月1日，中国挪动正式在中国八大城市进展了3g的放号。有专家预测，到2022年时我国的电视在用户中的浸透率将进步到5%。届时，我国电视的用户规模将到达3100万人左右。随着电视业务的不断开展，国内目前主要已衍生出两种运营形式的雏形。其一是由挪动通信部门主导的电视业务形式。挪动通信运营商采用流媒体技术，通过在线或下载方式收看。这要求用户的必须具有播放流媒体功能的操作系统

4、，通常也就是智能。在这种形式下，挪动通信运营商主导运营平台，广电部门或其他节目制作公司仅作为一个内容提供商与其合作，参与分成。如2022年5月，电视业务作为广州挪动的数据业务品牌“银色干线正式推出，为了丰富电视业务的频道，广州挪动还与电信增值运营商sp合作，整合电视的内容资源，结合专门的sp进展播放软件的开发以及视频资源的组织和优化工作，收益按照挪动梦网的既定比例进展分成。中国联通也在2022年推出了“视讯新干线，这是中国联通与中央电视台新闻频道、央视四套、央视九套以及凤凰资讯台等12个电视频道联手推出的视频效劳。其二是由广电部门主导的电视业务形式。这种形式采用数字播送技术，这也需要专门的能看

5、电视的，用户通过直播方式收看。广电部门主导运营，主要负责节目制作和播送方式的信号传输。挪动运营商主要负责用户管理和回传网络信号，还负责协调管理手持设备终端、网络设备等产业方面的事情，以及电视的计费等用户管理问题。如2022年6月，上海文广新闻传媒集团sg成立了专门运营电视的公司上海东方龙挪动信息，负责搜集电视的内容集成和节目编辑制作、及相关的增值业务运营、市场推广等详细工作。2022年6月，上海东方龙与环球音乐、中影集团、香港tvb、星美集团等大的影视机构达成合作关系，将电影?青红?改造成版，并方案每月推出一部电影或电视剧，?假如爱?、?搭错车?等影视大片都在上播出了。11月，上海文广新闻传媒

6、集团与东方明珠投资2亿元成立合资公司运营db电视工程，把电视节目经过压缩编码之后，把信号以无限的方式传输到用户的上。二、国外电视的运营形式国外电视的实现方式很多，由于技术成熟度、挪动运营商之间的差异，以及各个国家在电视这一块的制度和政策都不尽一样，这就决定了全球电视的运营形式也多种多样,其中运营形式开展比拟迅速而且比拟成功的主要是在欧洲、美国和韩国等兴旺地区。1、欧洲电视的运营形式1999年英国的videnetrks首先向用户提供iptv效劳。2022年后特别是2022年的fifa世界杯中，德国和意大利等欧洲国家的挪动运营商通过巧打“fifa牌成功将电视业务推上了一个新台阶。目前,欧洲电视的运

7、营形式主要是基于dvb-h的电视系统的研究与开发。dvb-h在地面数字电视标准dvb-t的根底上，另外添加了等信号接收功能的规格。dvb-h技术实现了对等手持式挪动终端承受地面数字播送电视信号的良好支持，为电视的应用提供了一个端到端的、开放的、标准的解决方案，创造了一个全球的、程度化的市场，使得效劳、终端和网络根底设施的提供方均是一个多厂商的市常这种电视的运营形式的主要特征是：(1)运营网络。dvb-h是通过地面数字播送网络向便携/手持终端提供多媒体业务的传输标准，是dvb-t标准的扩展应用，通过增加一定的附加功能和改良技术使等便携设备可以稳定的接收播送电视信号。与dvb-t相比，dvb-h终

8、端具有更低的功耗，挪动接收和抗干扰性能更为优越，因此该标准适用于挪动 ，手持计算机等小型便携设备通过地面数字播送网络接收信号。dvb-h以高速猝发方式接收节目，然后进展缓冲和长时间播放，大大节省能量消耗。(2)产业链。主要是挪动运营商主导的业务形式，如2022年沃达丰集团联手摩托罗拉和20世纪福克斯影视公司，制作了一部专为使用的1分钟电视连续剧?24：阴谋?，通过其第三代播送网，在13个国家对用户同时上演。为了进一步增强3g的吸引力，沃达丰集团和英国天空播送公司联手推出实时电视效劳，根据方案，沃达丰用户可免费收看天空的节目至2022年1月底，之后他们将根据所订阅的频道每月最多支付10英镑的费用

9、，两家公司将平分所得的全部收入。(3)盈利形式。如沃达丰集团的市场定位主要是沃达丰电视用户和英国的中高群收入者。采用点播频道、利用进入网站和包月订阅的收费方式，包月费最多10英镑，目前，有两组共19个天空频道可供选择。2、美国电视的运营形式目前，美国的电视业务开展较为迅速，主要通过挪动通信网络利用流媒体的方式来实现。sprint的电视业务是由sprintnexte公司结合第一家全球性的挪动电视和挪动播送效劳提供商bitv公司合作推出的，已经形成了成熟的产业链和运营形式,可以作为美国的电视业务开展的代表，其运营形式的主要特征如下：(1)运营网络。sprint公司采取挪动通信网络利用流媒体的方式实

10、现。sprint通过utsstreaing承载网络，进展内容传送、计费和用户认证。通过战略伙伴bitv公司建立了集挪动运营商、内容提供商和终端制造商于一体的整合型业务平台，进展电视业务研发、效劳和推广。主要优点在于可利用其平台的互动功能，开展点播vd效劳。vd充分发挥了挪动网络的优势，用户可制定节目，表达了电视作为个人媒体的特征。(2)产业链。主要特征是：1产业主导，联盟开展。sprint公司与bitv形成战略联盟，sprint公司研发运营，而bitv那么建立内容平台，协调产业链上下游关系。2终端补贴。sprint通过终端补贴的方式，将智能廉价卖给用户。sprint开发了播放软件，播放bitv

11、提供的视频内容。sprint基于电视产业链做到了整体协同。3内容集成。sprint运营的过程中注重产业内部对内容的集成，实现了互动点播vd。bitv在重新编辑传统电视节目根底上，开发了合适短时间内观看的节目，包括时政要闻、体育播报、天气、路况、电视短剧等，通过个性化节目定制，受到用户欢送。(3)盈利形式。sprint的电视用户是美国中的高收入人群。采用“固定包月费+点播频道费用的收费方式，包月费9.99美元，可收看四个根本频道。2022年再推出1520个付费定制节目频道。sprint针对不同消费者播出了时间很短的广告5秒，内容侧重于推广品牌。3、韩国电视的运营形式韩国正在大力推动的电视业务是利

12、用卫星和挪动网络向公众传送视频和音频节目的数字多媒体播送业务，通过卫星将内容发往地面中转站，而后发往、掌上电脑pda或有内置接收机的汽车，向挪动用户提供诸如视频、音频和数据业务等各种多媒体效劳。其最具代表性的是韩国的tuedia公司，其运营形式的主要特征是：(1)运营网络。tuedia公司通过卫星网络运营电视业务。韩国政府大力倡导“数字多媒体播送战略并通过国家资本进展扶持。tuedia公司的最大股东，韩国电信公司skt于2022年3月13日发射了全球第一颗挪动播送电视通信卫星d-saltl。tuedia成为全球第一家电视公司。卫星运营网络由地面发射站、卫星、地面增强放大器与用户接收端组成，特点

13、是传播效率高，可以克制传输通道阻塞的瓶颈。(2)产业链。tuedia公司是韩国skt挪动公司的子公司，skt主导了韩国电视的产业价值链，是整个产业链的核心企业。skt对终端制造厂商和p/sp等资源拥有较强的控制力，能有效保证终端的研发/消费、节目内容的消费符合用户的需求，卫星网络保障了传播渠道的通畅。skt牵头组成19个制造厂商的“开发协议会，它本身占15%的股权。tuedia的电视内容提供商主要由电视机构组成。tuedia的电视40个频道的节目，内容根本是普通电视节目，仅有2个专门的节目频道。(3)盈利形式。tuedia市场主要定位于25-35岁之间的中高收入人群。2022年7月，用户220

14、万户，25-35岁占61%。tuedia收费来源主要是信息费，少量是占用挪动网络的流量费用；采取包月制，有两个额外的付费频道，节目内容大多是传统电视的翻版和复制。三、国外主要电视运营形式对我国开展电视的有益启示电视是目前各大挪动运营商的数据业务中的亮点，最近几年开展很快，开展前景很好。当前电视业务在我国但仍然处于运营商推动的阶段，在技术、内容、本钱和资费等方面还存在一系列问题急待解决，通过以上对国外几种主要的电视的运营形式进展分析，从中可以得到一些有益启示。1、终端特点带来的收视习惯变化对内容提供商提出了新要求。终端的挪动性及屏幕的小巧与传统电视的大屏幕、固定性是不同的，对内容的特点需求也是不

15、同的。传统电视以小时为单位编排节目的做法已经不能适应电视的要求，而随着新的业务形式的开展也会催生用户新的消费习惯。因此，作为内容供给商必需要提供符合终端特点的内容，相信将来为专门制作的原创作品会越来越多，而且会有独立的电视节目制作部门。目前我国的电视在内容资源方面较为贫乏，像已开通电视的上海，其电视频道也才十几套，对看惯了三四十套节目的用户来说，显然不能满足要求。如今虽然有不少媒体关注电视这一领域，但真正的内容供给商却很少。在现阶段电视的内容主要来源于两个方面，一方面是传统电视内容的流媒体播放，另一方面是自制节目得再现。前者受限于传统电视供给商，后者受限于资金及创造力。因此电视将在很长一段时间

16、里延续着与传统电视“同质内容的现状。当今社会是一个新技术催生下媒介品种空前繁荣的时代，既有传统的报纸、杂志、播送、电视，也有新兴的户外、楼宇、地面、校园、列车、地铁、公交等众多的媒介提供商。受众被众多媒介所包围，身处在一个无所不在的媒介世界里，“挪动已不成为必然的优势，静止与挪动同样地承受传播，同样地被媒介浸染着。对于“挪动为主要特制的电视而言，其特质性会降低。2、必须尽快出台新政策，真正解决资费问题。当前我国在播送电视和通信领域有着不同的政策，并由不同的部门来监管，广电是行政色彩浓重的事业体制，而电信是新建的现代企业制度，电视这一技术交融的新型产业，也自然成为两大集团利益碰撞的一次集中表达。

17、目前国家广电总局对电视的政策尚未出台，详细操作还无法可依，广电总局假如不批准通过接收电视节目的业务，消费者将享受不到这项效劳。目前在国内具备看电视功能的种类还非常少，而且平均价格在5000元以上；另外业务使用资费昂贵，有人按照流量估算，中国联通的电视业务看一个小时的话就是150元。对于目前人们的普遍消费程度都还不高的情况下，这种高定价的费用，会使用户望而生畏，进而影响收入，对电视的开展也不利。3、进一步解决和完善电视面临的一系列技术问题。首先是终端小型化的问题，上要接收微波数字电视信号，天线、数据读取解调lsi、uhf超高频调谐器等必不可少，但是这些组件目前还未能到达小型化程度配置到上。其次是

18、耗电量的问题，在使用电视业务的时候，现有的电池一般使用时间较短，电视节目接收时耗电量过大，收看电视的话只能持续使用一小时左右，要想实现电视挪动接收功能，必须大幅减少终端功耗和增加电池寿命。4、大力推动开展广电部门和电信部门的联手合作。电视是电信和光电两大行业交融开展的业务之一，广电部门从本质上可以界定为sp/p，但又不同于传统的sp/p，因为广电部门握有电视运营牌照和电视节目版权，而挪动运营商掌握着承载电视业务的挪动网络。在中国特定的国情下，目前两大行业互相不能进入，广电部门既没有建立起属于自己的产业体系，也没有形成运营体系，更没有主控产业的标准，而电信部门的产业链虽然已显雏形，但是下一步该如

19、何走，特别是在涉及广电部门的内容制作以及节目源方面如何把握，还没有明晰轮廓。所以，唯有二者合作，挪动运营商提供网络，广电部门提供节目源，联起手来制定一个明确的产业标准，电视才能开展起来。5、及时明确适应电视开展需要的比拟明晰的运营形式。成功的运营形式是决定电视业务成功的关键。一个真正有效的运营形式要求整个产业链中的内容提供商、广电运营商、挪动运营商以及终端供给商等等进展分工合作。每个环节都可以专注于自己擅长的领域，又互相联络，让产业链中各个环节顺畅开展，开拓新的盈利形式，并且各方都能从中获益。目前从全球来看，即使在电视开展相对超前的日韩，电视业务也仍处于试验或试运营阶段，各大挪动运营商都在努力探究商业形式。在我国，电信惯用传统的sp与运营商的合作形式显然已经不合时宜。挪动电信运营商和播送机构