四川长安活动媒体传播方案

1、四川长安活动媒体流传方案【最新资料，WORD文档，可编写改正】“长安铃木2010绿色环保公益行”活动推行履行方案一、流传目的及目标目的：长安铃木“低碳行动”活动见告吸引关注及参加，制造社会舆论目标：塑造长安铃木的社会公益形象及影响力完成长安铃木品牌形象的稳步提高二、流传周期1、流传时间：2010年10月26日2010年12月31日2、流传阶段：先期造势：2010年10月26日2010年11月8日中期引爆：2010年11月8日2010年12月24日后期连续：2010年12月24日2010年12月31日3、流传节点：（下列图所示）流传阶段一阶段造势二阶段引爆气氛铺垫，增进品牌巡游活动展开以及明星演

2、唱会将“低碳行动”引入热潮，产生媒体集中流传效重庆大区贵州大区云南大区四川大区活动著名度；目标人群，辅射大众；10.2611.811.1011.1311.1411.2011.2111.2411.2511.281公益环保活动、明星明星参演巡游活动，吸引关注；经销商植新经闻销发商布流传周期，紧随主题活动三、流传主题活动主题：长安铃木2010绿色环保公益行流传要点词：环保、健康、时髦、激情、互动四、媒介组合策略流传目标：活动推行应充分放大高质量、低能耗的产品属性，加强品牌印记；针对目标人群流传接受度，和地区流传特征，精确流传；组合媒介资源，由点到面，线上线下媒体全方向立体轰炸流传；依据活动节奏，媒体

3、组合铺设有重视，要点应用线上网络、报纸、电视和电台；充分利用明星效应，以活动带形象，连续凝集对长安铃木高品牌关注度；重庆、贵州、云南、四川各区一致性、针对性的有效流传。媒介组合：核心媒体重庆大区主流媒体为主导，其余分区媒体为协助配合线上媒体报纸：重庆、贵州、云南、四川主流报纸电视：重庆、贵州、云南、四川卫星频道及落地频道电台：重庆、贵州、云南、四川主要电台广播网络：太平洋汽车网、腾讯网、新浪网、搜狐网及天涯的话题炒作，以及地方主流网络线下媒体分众：楼宇视频、电梯广告等户外：LED、T牌、站台灯箱等直投：针对目标人群集中的商圈、社区精确投放短信：目标人群地区群发车视TV院线贴片五、流传阶段履行（

4、一）、先期造势流传时间：2010年10月26日2010年11月8日流传目的：为活动展开进行社会大环境气氛铺垫，增进品牌著名度公益环保活动的见告明星参演巡游活动，吸引关注推出官网，吸引关注流传内容：公益活动主形象，全媒体展开落地活动预告，各大区境内媒休展开配合造势的网络话题炒作流传主题：线上主题（拟）：长安铃木2010环保公益行活动主形象，包含活动内容、参加方式、巡展信息、明星参加、演唱会等整体信息公布要点突出长安铃木此次活动的公益性及社会责任感，元素表现长安铃木系列产品线下主题（拟）：加入低碳一族，目睹绿色之旅长安铃木环保公益行浩大出发，低碳达人全城招募绿色生活，有我“油”我长安铃木环保公益行

5、浩大出发，节油接力马上开始“驶”出创意，涂鸦有礼长安铃木环保公益行浩大出发，炫车涂鸦火热开赛履行表：阶段地区分类时间报纸10.27前媒体内容重庆日报（日报）10.21.3/三峡都市报（日报）10.27/28/29,期10.2811.3/4硬广造11.5势重庆大区10.2910.2611.5重庆晨报（日报）闻日报：品牌活动主画面11.511.5重庆商报（日报）提花日报：公益品牌活动闻|11.311.2/3重庆晚报（日报）11.211.811.5周报：专题策划专题11.4重庆时报（日报）版）11.2新女报（周报）11.3渝报（周报）网络大渝网专题策划：品牌活动主专题画面漂/华龙网官网，活动预告新浪

6、汽车搜狐汽车天涯网电台交通广播专题策划：专题，人物硬广专访，明星祝愿，品牌活动主画面电视重庆卫视品牌活动主画面15s+新重庆电视台明星祝愿（15s）户外站台灯箱品牌活动主画面+预告硬广商圈LED分众电梯广告品牌活动主画面+预告硬广楼宇视频短信10.27/11.7经销商潜伏客户品牌活动预告短信直投11.27加油站品牌活动主画面+预告DM报车库报纸1027贵州都市报长安铃木2010低碳万4-10里行品牌活动内容整体放和贵阳晚报信息软文遵义晚报10.29贵州都市报4-10放和贵阳晚报新闻遵义晚报贵州大区11.2贵州都市报汽车软文贵阳晚报11.4贵州都市报4-10放贵阳晚报11.5贵州都市报4-10放

7、和贵阳晚报软文遵义晚报网络1027118贵州信息港，贵州汽车网长安铃木2010环保公益行品牌活动内容整体首页内页信息官网电台1027118贵州交通广播95.2长安铃木2010环保公整点益行品牌活动内容整体贵阳交通广播信息102.7人物专访电视1027118贵州电视台长安铃木2010环保公益行品牌活动内容整体百姓10秒贵阳电视台信息首插专题，明星祝愿直播10秒中插户外1027118喷水池大型户外长安铃木2010环保公10秒LED益行品牌活动内容整体信息分众1027118楼宇视频联播网长安铃木2010环保公10秒益行品牌活动内容整体信息其余1027118电梯，公交车音频长安铃木2010环保公10秒

8、联播网益行品牌活动内容整体信息1027118贵阳市户外灯箱广长安铃木2010环保公告益行品牌活动内容整体（喷水池地下通道信息或公交站台灯箱）报纸10.27春城晚报长安铃木2010环保公整版益行启动10.29、11.1、春城晚报11.05长安铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息1/2云南大区都市时报长安铃木2010环保公益行品牌活动内容整体信息1/2网络10.27云南信息港长安铃木2010环保公活动11.08益行品牌活动内容整体信息电台10.27云南交通广播、长安铃木2010环保公硬广11.0895.4广播益行品牌活动内容整体信息电视10.27云南二台品牌活动主画面硬广11.08明星祝愿（

9、15s）分众10.27分众传媒品牌活动主画面硬广11.08明星祝愿（15s）报纸10.27成都商报、华西都宣布新闻公布会半版市报1028华西都市报，成都低碳行动启动，活动介二分商报绍、招募。软文四川大区111四分软文118四分软文网络太平洋汽车网连续活动介绍活动（二）、中期引爆：流传时间：2010年11月8日2010年12月24日流传目的：巡游活动展开以及明星演唱会将“低碳行动”引入热潮，产生媒体集中流传效应影响目标人群，辅射大众；明星参演巡游活动，吸引关注配合线上宣传，连续的网络话题等炒作，制造社会舆论产品性能分析，提高产品美名度流传内容：公益活动主形象，全媒体展开落地活动报导，各大区境内媒

10、休展开配合整体活动的网络话题炒作产品性能分析流传主题：线上主题（拟）：联手群星，唱享绿色西南长安铃木环保公益行，11月28日走进成都（昆明等）联手群星，唱响安全夜长安铃木环保公益行，群星演唱会12.24激情演出线下主题（拟）：零距离，和罗志祥参加低碳行动！长安铃木环保公益行，11月28日成都站邀你莅临参加低碳行动，赢演唱会门票！长安铃木环保公益行，12.24群星演唱会抢票进行中履行表：阶段地区分类时间媒体内容报纸11.15/11.22/11.2重庆晨报11.15/11.22/11.25/11.硬5/11.2929文重庆商报硬广：12.24明星演唱会重庆晚报文字新闻：四区巡游新闻播报，经销商促销

11、中12.13重庆日报植树捐献活动汽期新重庆时报聚重庆晨报重庆大区焦重庆商报11.8重庆晚报|网络大渝网明星演唱会，四区巡游新专闻播报，经销商促销浮12.24华龙网新新浪汽车搜狐汽车天涯网电台交通广播每题专题策划：四区巡游，经销商促销，人物专访，明星祝愿，品牌活动栏目：专题，人物专访，明星祝愿，明星演唱会,四区巡游，经销商促销电视11.13/12.13重庆电视台11.131巡展启动+12.24闻重庆卫视明星演唱会12.13植树捐献活动全程配合户外站台灯箱明星演唱会播报硬车视TV挪动电视明星演唱会播报1分众电梯广告明星演唱会播报硬海楼宇视频报纸119贵州都市报长安铃木2010低碳万里首行贵州大区巡

12、游活动预汽贵阳晚报告闻遵义晚报1112贵州都市报长安铃木2010低碳万里4行品牌活动内容整体信硬贵阳晚报息和贵州大区巡游活动专遵义晚报预告1116贵州都市报贵州大区巡游活动内容，首贵州大区落地活动预告题贵阳晚报贵州大区专遵义晚报文1118贵州都市报贵州大区巡游活动内容，首贵阳晚报贵州大区落地活动预告+版遵义晚报花版1119贵州都市报贵州大区巡游活动内容，首贵州大区落地活动预告+贵阳晚报版遵义晚报花版11.23贵州都市报贵州大区活动小结，贵州4大区活动花絮报导+贵阳晚报新遵义晚报11.30贵州都市报长安铃木2010环保公益首行贵州大区活动花絮报汽贵阳晚报道文重庆长安之夜圣诞嘉年华预告12.2贵州

13、都市报长安铃木2010环保公益首行主题报导汽贵阳晚报文重庆长安之夜圣诞嘉年华预告125贵州都市报长安铃木2010环保公益4贵阳晚报行贵州大区活动花絮报+道软重庆长安之夜圣诞嘉年华预告12.10贵州都市报长安铃木2010环保公益首行贵州大区活动花絮报汽贵阳晚报道文重庆长安之夜圣诞嘉年华预告12.16贵州都市报长安铃木2010环保公益首行主题报导汽贵阳晚报文重庆长安之夜圣诞嘉年华预告12.23贵州都市报长安铃木2010低碳万里4行重庆长安之夜圣诞嘉硬贵阳晚报年光预告遵义晚报网络11912.24贵州信息港，贵州长安铃木2010低碳万里首汽车网行品牌活动内容整体信广息内贵州大区巡游活动道贵州大区落地活

14、动官重庆长安之夜圣诞嘉年华预告电台11912.24贵州交通广播长安铃木2010低碳万里整95.2行品牌活动内容整体信约息贵阳交通广播102.7人物专访明星祝愿贵州大区巡游活动贵州大区落地活动重庆长安之夜圣诞嘉年华预告电视11912.24贵州电视台长安铃木2010低碳万里百行品牌活动内容整体信目贵阳电视台息插人物专访直目明星祝愿专题报导贵州大区巡游活动贵州大区落地活动重庆长安之夜圣诞嘉年华预告户外11912.24喷水池大型户外长安铃木2010低碳万里1LED行品牌活动内容整体信息贵州大区巡游活动贵州大区落地活动重庆长安之夜圣诞嘉年华预告分众11912.24楼宇视频联播网长安铃木2010低碳万里1

15、行品牌活动内容整体信息贵州大区巡游活动贵州大区落地活动重庆长安之夜圣诞嘉年华预告其余11912.24电梯，公交车音频长安铃木2010低碳万里1联播网行品牌活动内容整体信息贵州大区巡游活动贵州大区落地活动重庆长安之夜圣诞嘉年华预告11912.24贵阳市户外灯箱长安铃木2010低碳万里广告行品牌活动内容整体信息（喷水池地下通道或公交站台灯箱）11141120短信群发平台贵州大区落地活动预告移122112.23电重庆长安之夜圣诞嘉年发华预告报纸11.1、11.19、11.24春城晚报品牌主画面、昆明落地活1动预告硬11.18、11.24春城晚报昆明落地活动倒计时头9云南大区11.15、11.22春城

16、晚报重庆、贵州落地活动报导软11.12、11.19春城晚报昆明落地活动新闻预告软11.16、11.23都市时报品牌主画面、昆明落地活1动预告硬11.16、11.23都市时报昆明落地活动新闻预告软11.11、11.18云南信息报品牌主画面、昆明落地活1动预告硬网络11.0911.24云南信息港品牌主画面、整体活动报活道展现、昆明落地活动预告电台11.0811.24云南交通广播、昆明落地活动预告395.4广播电视11.09、11.23云南二台明星倡议抵碳生活并预新告落地活动2秒11.09、11.23昆明电视一台明星倡议抵碳生活并预告落地活动尾秒11.09、11.23昆明电视二台明星倡议抵碳生活并预

17、9告落地活动片硬11.15、11.22昆明电视三台重庆贵州落地活动报导影题分众11.1111.24分众传媒明星倡议抵碳生活并预硬告落地活动报纸1115华西都市报，成都低碳行动启动，活动介四商报绍、招募。版1122华西都市报，成都低碳行动启动，活动介二商报绍、招募。重庆地区12.24版演唱会预热。11.24华西都市报，成都28号活动预热二商报版1125华西都市报，成都28号活动预热二四川大区商报版1126华西都市报，成都28号活动预热整商报软网络太平洋汽车网持活动介绍活续电台四川交广、成都交宣传造势，活动见告T广特11.28、11.29四川交广、成都交活动引爆T广特电视成都电视台(新闻宣传造势，

18、活动见告新广播(CDTV-1今植入12.24车晚8：00片头前)(重庆区演唱会信息四川电视台(经济坛1频道串串香)户外步行街LED大屏宣传造势，活动见告1幕分众楼宇电视宣传造势，活动见告1短信群发宣传造势11.24、11.25DM夹报宣传造势成都商报、华西都市报（三）、后期连续：流传时间：2010年12月24日2010年12月31日流传目的：针对活动后续流传，制造社会舆论；产品性能分析，提高产品美名度；奉上启下，为后阶段的主题连续凝集关注度。流传内容：明星演唱会总结报导产品性能分析流传主题：线上主题（拟）：长安铃木联手群星，关注环保公益长安铃木环保公益行完满收官，2011XX活动马上启幕线下主

19、题（拟）：群星提议环保公益，万人参加！长安铃木环保公益行，群星演唱会完满谢幕履行表：阶段地区分类时间媒体内容后12.28重庆晨报2011年活动预告半版报纸期重庆商报延重庆晚报续重庆大区网络大渝网低碳行动报告+2011年活专题12.241华龙网动预告漂/|新浪汽车12.31搜狐汽车电台户外分众报纸贵州大区网络天涯网交通广播低碳行动报告+经销商促专题销信息+2011年活动预告站台灯箱2011年活动预告硬广电梯广告低碳行动报告+经销商促硬广楼宇视频销信息+2011年活动预告12.28贵州都市报长安铃木2010环保公益汽车行总结+经销商促销信息贵阳晚报+2011年活动预告遵义晚报12.31贵州都市报长安铃木2010环保公益汽车行总结+经销商促销信息贵阳晚报+2011年活动预告遵义晚报贵州信息港，贵州长安铃木2010环保公益首页1汽车网行总结+经销商促销信息+2011年活动预告内页官网电台贵州交通广播长安铃木2010环保公益整点行总结+经销商促销信息195.2+2011年活动预告贵阳交通广播102.7电视贵州电视台长安铃木2010环保公益百姓1行总结+经销商促销信息首插贵阳电视台+2011年活动预告直播中插户外喷水池大型户外长安铃木2010环保公益10秒1LED行总