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文档简介

1、 PAGE 523 PAGE 523竭诚为您提供优质文档/双击可除开发商品牌文案篇一：地产文案房地产广告文案工作基有几种形式：案名、sLogAn处展板、单页、折页、夹报、海报、楼书、手册、报平面媒 体广告（软、硬、半软半硬、电视媒体广告等、Dm一时间内传递给消费者。行文结构：1）普通开发商：一般五个字以内2）七个字以内切入点：普通开发商一般以项目本身特点为支撑点，并从项目的物理属性、精神属性作为切入点。品牌开发商一般会延续自有品牌风格，大都在项目案名前加上开发商品牌名，或者有的干脆就以开发商品牌命名。2、sLogAn：sLogAn（一般在10个字以内1）物理属性2）精神3）面考虑。物理上表现项

2、目的最大卖点，精神上是该项目的主张或承诺。3、户外高炮广告目的：高炮又称交通道路指示牌广告，它一般位于一面为行人展示企业的品牌和形象。高炮广告一般都位于十字路口，受路人关注度极高，可起到较好的传播作用。高炮广告具有连续发布的特点，如整条路连续发布可显示企业的声势与实力，效果极佳。sLogAn1）直接引用sLogAn2）项目卖点（广告标题）3）项目位置指示（xxsLogAn， 也可以将项目核心优势提炼来说，字数根据道路交通特点而 154、围墙、道旗、引导旗广告目的：因其在户外，要兼顾观者的视距和视速，故文字内容不益很多，应抓住项目最核心、最主要的点来写， 尽量做到一目了然，在步行、车行的快速掠影

3、中留下深刻印3-62）3） 项目优势点+有什么好处+给客户带来的利益切入点：根据广以sLogAn5、售楼处展板广告目的：客户一般到售楼处，在没有心优势，引起客户的好感并主动深入了解。行文结构：1） 明。6、单页、折页、夹报广告目的项目核心卖点提练，就1）2）单独对某一项进行阐述（如户型）领并互有关联，且风格要一至。7、海报带方便，其实用性及高使用率也使其优于楼书及折页。行文结构：按项目点分：整盘介绍+各卖点阐述各部分内容：主标+内文+强制列入或主标+内文（列入融于内文中）切入点：同折页。8、楼书：广告目的提升公司与楼盘的整体形象、促成同。行文结构：序（精神提练林篇+配套篇+物业篇+教育篇+户型篇+团队+背景篇+封底（项目基础信息。的生活愿景图。9、平面媒体广告时有效的灵活调整。按销售策略大体

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