净水机2013年中怡康分析报告课件

1、2013年6月净水中怡康市场数据通报市场支持中心6月份主要情况6月，美的终端市场销售量环比上升1.5%，销售额环比上升1.9%；注：1. 品牌指数=某品牌的零售额份额/某品牌的零售量份额*100 2. 环比所得数值与实际想减数值有微小差异是因为只保留一位小数的结果。安吉尔零售量下滑0.1%，沁园零售量下滑0.4%、零售额下滑0.4%；A.O史密斯零售量持平，零售额上升0.5%，增长势头变缓。品牌名称13年6月13年5月各项指标环比零售量零售额品牌指数零售量零售额品牌指数零售量零售额品牌指数美的17.1%17.0%10315.6%15.1%971.5%1.9%6沁园24.7%21.0%8925.

2、1%21.4%85-0.4%-0.4%-4安吉尔15.2%12.2%8815.3%12.8%83-0.1%-0.6%5立升10.7%8.3%7511.6%9.4%81-0.9%-1.1%-6AO史密斯9.8%17.1%1699.8%16.6%1690%0.5%0目录 CONTENT一. 行业发展状况.04P三. 分部市场占有率.16P四. 型号格局分析 .29P二. 各级市场品牌竞争状况.12P1.2.1 行业整体市场情况 - 年度累计同比截至7月，美的净水机平均零售单价比2012年同比提升345元，价格指数累计上升23。价格指数=年度额/年度量的占有率品牌2013年1-6月2012年1-6月

3、指标变化零售额占有率平均单价价格指数零售额占有率平均单价价格指数零售额占有率平均单价价格指数美的 15.7%2300 9921.0%1955 76-5.3%34523沁园 21.5%2280 8522.6%2027 112-1.1%253-27安吉尔12.9%1953 8313.1%1788 119-0.2%165-36AO斯密斯16.1%1901 1699.7%1655 986.4%24671零售量单位：台 零售额单位：千元1.2 .2 行业整体市场情况-年度累计同比 16月累计同比，行业终端零售量上升25.0%，零售额上升47.0%，行业增长势头强劲； 美的1-6月零售量累计同比下滑2.1

4、%，零售额累计同比上升10.1%；类别2013年1-6月2012年1-6月同比零售量零售额零售量零售额零售量零售额行业15031934579912027223516425.0%47.0%美的23876544372438549428-2.1%10.1%沁园3799174184297585320327.7%39.4%安吉尔2341544503185913077125.9%44.6%立升169993143516461261713.3%20.1%A.O史密斯143285554373372276495.3%144.0% 沁园、安吉尔、A.O史密斯零售量及零售额累计同比均高速增长。1.3 行业零售量市场占

5、有率走势 6月份，美的零售量份额环比上升1.5%，同比下滑2.3%; 沁园零售量份额环比下滑0.4%，同比下滑1.4%； 立升零售量份额同比下滑0.9%，环比下滑4.2% A.O史密斯零售量份额环比持平、同比上升3.2%。1.4 行业零售额市场占有率走势 沁园零售额环比下滑0.4%，同比下滑2.7%； 6月份，美的零售额环比上升1.9%，同比下滑3.6%； A.O史密斯零售额环比上升0.5%,同比上升6.6%；1.6 主要品牌的品牌指数 美的品牌指数环比上升6，同比下滑3； A.O史密斯品牌指数环比持平、同比上升10，沁园环比上升4、同比下滑2。2.1 一级市场净水器零售额竞争状况（不含直饮机

6、/管线机）6月，美的零售额份额环比上升3%，同比下滑3%；沁园环比持平、同比下滑2%，立升环比下滑2%，安吉尔环比下滑1%；A.O史密斯环比上升1%，同比上升5%。2.3 三、四级市场净水器零售额竞争状况（不含直饮机、管线机）6月，美的零售额份额环比持平，同比下滑5%；沁园环比上升3%、同比上升2%，安吉尔环比下滑1%、同比下滑3%,A.O史密斯环比下滑1%、同比上升6%。目录 CONTENT一. 行业发展状况.04P三. 分部市场占有率.16P四. 型号格局分析 .29P二. 各级市场品牌竞争状况.12P3.1 美的-中怡康终端卖场销售额占有率-13年、12及11年对比 6月， 销售额占有率

7、开始增长，同比下滑3.6%，环比上升1.9%。3.2 美的-中怡康&安装单走势对比分析 6月，中怡康终端销售量占美的销售量18%；较5月份有小幅度下滑，和高峰期的31%仍有很大差距； 主要原因为3C切换初期，切换后的3C门店正在适应期，切换后的客户安装服务能力较差。3.3.1 东部区域-销售额占有率走势 终端销售额占有率20%：温州 终端销售额占有率10%：安徽、江西 终端销售额占有率10%：杭州、上海、南京、苏州、 东部区域上海环比上升1.5%，同比下滑1.4%安徽环比下滑3.8%、同比下滑20.5%江西环比上升15.4%，同比上升7.4%3.3.3 南部区域-销售额占有率走势 终端销售额占

8、有率30%：湖南、佛山 终端销售额占有率20%：福州、广西 终端销售额占有率10%：广州、深圳、厦门、东莞 终端销售额占有率10%：海南、厦门、东莞 南部区域湖南环比下滑1.9%、同比上升14.8%厦门环比上升7.4%、同比上升6.0%广西环比下滑9.7%，广州环比上升6.3%、海南环比上升1.5%区域分部2013年6月环比同比美的市场份额美的价格指数A.O史密斯市场份额美的市场份额美的价格指数A.O史密斯市场份额美的市场份额美的价格指数A.O史密斯市场份额南部湖南43.3%1064.1%-1.9%1-0.1%14.8%23.1%广州17.0%10212.0%6.3%2-0.4%-1.6%41

9、.4%深圳10.0%1193.3%0.0%15-0.2%-6.8%172.6%佛山31.9%912.6%1.4%-71.8%-12.7%-32.6%东莞10.7%1100.5%0.8%7-2.1%-5.5%-9-2.2%广西12.0%121/-9.7%25-2.8%-17.0%8/厦门13.0%9224.1%7.4%115.2%6.0%-1118.8%福州26.6%1157.9%-0.7%16-0.3%-6.5%136.4%海南3.5%97/1.5%-45/-3.1%-25/零售额单位：万元3.3.4 南部区域-销售额占有率及价格指数汇总表南部区域美的零售额占比20.6%，零售量占比20.1%

10、区域分部2013年6月环比同比美的市场份额美的价格指数A.O史密斯市场份额美的市场份额美的价格指数A.O史密斯市场份额美的市场份额美的价格指数A.O史密斯市场份额北部北京19.3%10716.1%4.7%51.9%-3.2%-40.9%天津11.1%7824.6%-1.2%-1-1.1%-8.5%-105.1%吉林/53.8%-2.1%/4.8%/36.8%黑龙江13.5%1048.7%-0.3%11-5.5%-8.4%72.0%大连18.2%9129.1%2.4%-1411.7%1.0%-2620.1%沈阳12.1%10211.2%4.3%5-9.8%-8.3%-11-1.6%零售额单位：万

11、元3.3.6 北部区域-销售额占有率及价格指数汇总表北部区域美的零售额占比15.3%，零售量占比15.2%3.3.7 西部区域-销售额占有率走势 终端销售额占有率20%：云南 终端销售额占有率10%：贵州、甘青宁、内蒙、四川 终端销售额占有率10%：新疆、重庆 西部区域甘青宁环比上升2.8%，同比上升2.8%云南环比下滑7.4%，同比下滑6.1%新疆环比下滑3.7%，同比上升2.1%四川环比上升4.6%，同比上升5.0%重庆环比上升1.2%，同比下滑1.3%3.3.9 中部区域-销售额占有率走势 终端销售额占有率30%：陕西、济南、山西 终端销售额占有率20%：湖北、临沂 终端销售额占有率10

12、%：开封、郑州、青岛、石家庄 中部区域陕西环比下滑2.0%、同比下滑4.0%石家庄环比上升1.3%、同比下滑4.1%山西环比下滑6.1%、同比下滑12.3%济南环比上升15.6%、同比上升8.1%区域分部2013年6月环比同比美的市场份额美的价格指数A.O史密斯市场份额美的市场份额美的价格指数A.O史密斯市场份额美的市场份额美的价格指数A.O史密斯市场份额中部开封12.6%1250.5%12-1.6%12.6%/0.0%郑州16.4%1057.2%2.8%-31.1%5.9%156.4%陕西38.8%1085.4%2.0%4-6.4%-4.0%-141.0%临沂34.2%11010.7%10.

13、8%59.9%34.2%/10.7%济南45.6%10715.1%15.6%-811.4%8.1%3-4.0%青岛13.8%9537.6%0.3%-226.3%-0.8%1121.4%山西32.9%10313.2%-6.1%212.6%-12.3%-123.3%石家庄13.9%884.4%1.3%52.5%-4.1%-5-3.1%湖北23.0%8133.5%1.7%-13-15.4%-9.6%-2630.8%零售额单位：万元3.3.10 中部区域-销售额占有率及价格指数汇总表中部区域美的零售额占比26.8%，零售量占比25.7%目录 CONTENT一. 行业发展状况.04P三. 分部市场占有率.16P四. 型号格局分析 .29P二. 各级市场品牌竞争状况.12P4.2 各品牌型号格局分析TOP-20