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文档简介

1、路虎品牌品牌是对一个组织、产品或一组产品的特征及个性化方面的描述。它是无法选择而客观存在的。品牌的构成要素：产品营销和广告策划产品的形象代言人人们对于品牌的评价品牌相关人士-使用者和推介者品牌的定义独立性对目标市场的诱惑力和吸引力明确承诺并始终如一地恪守诺言提供相应的与相当质量的产品合理定价以支持独特的品牌形象品牌的构成要素：强势品牌品牌形象在创造、鼓励和体现“冒险”精神方面，路虎将成为世界级顶尖品牌。“冒险”一词是路虎品牌的精髓。品牌本质路虎品牌的本质告诉人们如何去拓展他们的疆土，延伸他们的视野，探索未知世界。“因为您能做到”鼓励人们尝试做一些更大胆的、超出知识范围的、还没有历过的事情路虎的

2、品牌价值品牌价值真实性自信心冒险性超凡性路虎的品牌价值成功的品牌在人们的头脑中打下极深的烙印，它们的魅力四射，有助于消费者尽快地做出购买决定。比较而言，路虎品牌给消费者介绍了不同款式汽车的详细情况，并就差别显著的4WD市场提供了适应性极强的产品选择品牌价值的多重性DEFENDER 品牌图标：功能完善的多用途汽车系列，表现出极顽强的性能。其性能在任何艰苦的条件下都能正常发挥，人类的好帮手FREELANDER 品牌催化剂吸引新的消费群体来领略路虎的亮丽风采品牌价值的多重性DISCOVERY 品牌代言者所有规格休闲系列的佼佼者。具有超卓性能，在野外行驶安全可靠RANGE ROVER SPORTS 品牌新生代外观时尚、性能卓越，兼顾公路和越野性能品牌价值的多重性RANGE ROVER 品牌的旗舰舒适性和超卓能力的整合，品质出类拔萃。拥有本款车

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