鞋墙实用手册之original

1、鞋墙实用手册之ORIGINAL Visual Merchandising Footwear Guideline-Originals Stores2011.10.26 updated by China VM team创建本手册是为了满足阿迪达斯陈列师更好的理解CORE店铺中鞋墙陈列原则。对于目前工作中所遇见的问题，通过本手册可以“快速解读”的效果。并可以加深对于鞋墙陈列的原则理解，同时本手册中会出现很多实体效果图供参考！本手册的出现，会帮助陈列师有效的提高工作效率，协助陈列师快速正确的完成CORE店铺鞋墙陈列！序言清晰的掌握鞋墙的陈列原则鞋墙sku的计算方式正确使用鞋墙的不同陈列手法参考鞋墙标识

2、牌使用规范鞋墙细节注意事项可以学习到什么？鞋墙配置鞋墙实例照片鞋墙墙面结构2. 店内宣传鞋砖鞋墙背景海报鞋笼海报3. 视觉陈列技巧 性别分区 鞋笼主题介绍 容量 畅销款的视觉成列 畅销款的摆放 整体展示介绍 正确和不正确4. 基本标准目录5. 最优方法鞋墙实用手册之ORIGINAL 鞋墙配置鞋墙实例照片鞋墙墙面结构1. 鞋墙配置2面墙的构造5面墙的构造3面墙的构造4面墙的构造6面墙的构造图片中是Atelier和Studio类型店铺实例直接挂在墙面上6面墙的构造8面墙的构造10面墙的构造12面墙的构造2面墙的构造4面墙的构造1. 鞋墙配置图片中是workshop类型店铺实例有背板后再挂在墙面上，

3、所以是横向的数是两块确保鞋墙按照正确的结构建立强调突显的鞋笼只能安装在第二层和第三层配件笼应该安装在第二层第四层安装在第20个孔第三层安装在第15个孔第二层安装在第10个孔第一层安装在第5个孔1. 鞋墙配置图片中是Atelier和Studio类型店铺的墙面构造第四层安装在第20个孔第三层安装在第15个孔第二层安装在第10个孔第一层安装在第5个孔1. 鞋墙配置图片中是workshop类型店铺的墙面构造确保鞋墙按照正确的结构建立强调突显的鞋笼只能安装在第二层和第三层鞋墙实用手册之ORIGINAL 2.店内推广海报鞋砖鞋墙背景海报鞋笼海报鞋砖鞋砖海报能将传达鞋产品的特点及优点的信息2. 店内推广海报

4、图片中是店铺使用的鞋砖鞋砖可以使用地方：陈列桌，中岛，鞋墙是最多使用鞋砖的地方。普通鞋砖：2只鞋子，同款同色，同款不同色（白色鞋砖，无任何推广点）特殊鞋砖：与鞋砖推广相对应的鞋款，1只鞋子。不遮挡推广海报。鞋款出样方式：鞋盒图案背景画2. 店内推广海报图片中是店铺使用的鞋墙背景海报鞋墙背景画效果图新开店铺：VM填写新开店清单给到RM增补：VM填写增补单给到RM更换频率：截止到今天为止，永久使用画面要求：截止到今天为止，只有一种海报下单、增补方式：2. 店内推广海报图片中是店铺使用的鞋笼海报都是有故事性的鞋笼海报能传达鞋款的故事性鞋笼海报使用方式根据每月推广指引手册调整鞋笼海报，确保海报画面使用

5、正确安装方式平整和正确旧款海报请即使销毁，不要出现过季的海报鞋笼海报安装的最佳位置：鞋墙的中间一层（2,3,）在贴有鞋笼海报的鞋笼中陈列与海报一致的鞋款2. 店内推广海报图片中是店铺使用的鞋笼海报鞋墙实用手册之ORIGINAL 3.视觉陈列技巧每个鞋笼应该讲述一个产品故事畅销款的视觉陈列摆放怎样在一个系列概念里突出陈列畅销款如有没有足够的SKU，应该如何陈列如有SKU过多，应该如何陈列其他陈列正确和不正确3. 视觉陈列技巧每个鞋笼应该讲述一个产品故事 性别 男 女 （中性） 女中性男3. 视觉陈列技巧每个鞋笼应该讲述一个产品故事 类别/系列/概念Football Running Basketb

6、all Superstar Stan Smith Vespa SleekBasketball 3. 视觉陈列技巧每个鞋笼应该讲述一个产品故事 注意事项-不要将不同性别，类别，系列和概念的鞋混合摆放-中性鞋出样2只，一个出样女子，一个出样男子，分别放在男款区和女款区Atelier和Studio店铺大鞋笼 - 12款小鞋笼 - 1款Workshop店铺大鞋笼 - 10款中鞋笼 6款小鞋笼 3款3. 视觉陈列技巧每个鞋笼应该讲述一个产品故事 容量大鞋笼小鞋笼 中鞋笼3. 视觉陈列技巧 计算Atelier和Studio 4面墙的构造Workshop 8面墙的构造114sku大鞋笼 - 10款6个鞋笼中

7、鞋笼 6款7个鞋笼小鞋笼 3款4个鞋笼大鞋笼 - 12款9个鞋笼小鞋笼 - 1款3个鞋笼111sku每个鞋笼应该讲述一个产品故事3. 视觉陈列技巧鞋墙中畅销款的视觉陈列摆放Best Sellers在鞋墙的第二层和第三层陈列畅销鞋款Best Sellers在鞋笼的空隙处也可陈列畅销鞋款在鞋笼顶部展示的畅销款可用鞋砖进行突出陈列使用不同的展示方法来突出产品的特点，可以鞋侧朝前，鞋头朝前，鞋跟朝前每个鞋笼里可配合使用一个鞋砖展示在鞋笼顶部的鞋款必须和所在鞋笼里的鞋款是一个类别的3. 视觉陈列技巧鞋墙中畅销款的视觉陈列摆放注意事项：3. 视觉陈列技巧怎样在一个系列概念里突出陈列畅销款如：Ransom，

8、Stan Smith 等BEST SELLER ISCTO BE CONFIRMED如果在一个概念系列里有畅销鞋款，请按照下列步骤，最大限度的发挥其销售潜力步骤1：将该系列移至鞋墙最好的视线陈列位步骤2：将畅销款陈列在鞋砖上，并且只有这款鞋陈列在鞋砖上，不要在鞋砖的前面陈列鞋款。 可以利用畅销款鞋砖海报来突出陈列效果步骤3：将畅销鞋款重复陈列在鞋笼顶部的空隙处（上页有说明）步骤4：在陈列桌上交叉陈列畅销款3. 视觉陈列技巧如有没有足够的SKU，应该如何陈列如有没有足够的SKU，请在鞋墙上重复陈列鞋款以满足鞋墙容量3. 视觉陈列技巧如有SKU过多，应该如何陈列如果鞋款过多，请按照优先次序将鞋款陈

9、列在鞋墙上，然后将多余的鞋款陈列在展桌，中岛及鞋中岛上3. 视觉陈列技巧其他陈列介绍鞋款能陈列在每个鞋笼的空隙处摆放保持鞋墙陈列的干净整洁不要将鞋呈角度的斜着放置如果使用鞋砖海报，请不要在鞋砖前展示鞋款，以免挡住文字说明在任何服装墙和陈列桌上展示的鞋款必须成对摆3. 视觉陈列技巧其他陈列介绍确保使用鞋侧朝前，鞋头朝前和少量的鞋跟朝前的展示方法将鞋款轮流使用侧边展示的方法3. 视觉陈列技巧其他陈列介绍5分之2鞋侧朝前5分之2鞋头朝前5分之1鞋跟朝前请确保较均衡的展示鞋侧朝前及鞋头朝前，并且尽量较少使用鞋跟朝前穿插使用鞋侧及鞋头朝前的展示方法3. 视觉陈列技巧正确和不正确9款鞋11款鞋12款鞋3.

10、 视觉陈列技巧正确和不正确不要以2只重复对称混合陈列鞋款不要在鞋笼上以铺满的方式陈列鞋款不要使用一种鞋头朝前的方式陈列鞋款不要在鞋笼与鞋笼之间的平行处陈列鞋款鞋墙实用手册之ORIGINAL 4.基本标准交叉系鞋带 鞋墙上鞋款鞋带的系法 不要使用这种方式4.基本标准鞋带系法在墙内所有的鞋子应如图所示系鞋带通过调整鞋带，所有的设计特色或者鞋舌上的大logo 都应该让顾客看到在墙内所有的鞋子都应该用鞋撑鞋带交叉系，最后一根鞋带横向穿过鞋孔，以展示鞋舌上的logo所有在鞋墙上展示的鞋必须系好鞋带通过调整鞋带，来展示鞋舌上有设计感的LOGO给顾客在鞋墙上的每款鞋里使用鞋撑鞋带交叉系，最后一根鞋带横向穿过鞋孔，以展示鞋舌上的LOGO4.基本标准鞋带系法请按照以下尺寸展