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文档简介

1、电视机自主调研报告电 视 机 自 主 调 研 报 告一、行业现状一、行业现状1、销量分析 国内If 国内If酸电检SB量奎势，:单也r万刍）降趋势。与前一年相较，全年国内彩电市场规模4500万台左右，与 基本相当。增幅不大于1%。且由于市场均价下滑严重， 市场销售额和利润恐大幅不及。第一季度销量居然高达1233万台，较增长约13%。销量几 乎看平历史高点的第一季度。可是，好景不长，第二季度市场陡 转之下。其中被寄予厚望的五月份居然达到接近9%的同比下滑。 第二季度全季，也形成了近年来首次低于1000万台的销量最低 谷。第二季度不佳的市场行情持续到了第三季度的前两个月。虽 然7/8两个月，行业企

2、业为清空第二季度的库从，进行了不小的 促销，然而市场却并没有起色。直到9月份，市场上下游压力 下，大降价的到来，才最终拯救了第三季度销量数据：同比微增 0.5%。第四季度第一个月份：10月，市场情况依然不容乐观，量 价齐降。市场总规模萎缩达6%左右。可是，随之到来的双十一促 销季，却促使11月份彩电销量同比再次实现接近两位数的增长。 这也足以奠定第四季度市场的微量正增长。2、产品需求分析（1）、尺寸一个数据是，当前48英寸以上彩电产品已经占据国内市场销 量的一半以上。而就在三年前，32英寸还能占据总市场规模的三 分之一。（2）、智能智能电视方面，海信、创维、TCL的领先品牌的激活用户 量都突破

3、千万大关。国内市场渗透比例，更是高达近86%。考虑 到，不是所有消费者都需要智能电视，当前智能产品的渗透率能 够说已经接近饱和。中国市场亦是全球最大的智能电视保有国。 这对于智能电视平台基础上，多元化运营型商业价值的挖掘将是 一个非常好的消息。未来国内智能电视行业的亮点也将从数量增 长，转变为质量争夺。（3）、分辨率右b岂增口F州。件。右b岂增口F州。件。wE日自专h申by事w视方面，即 之后，国内 市场继续引 领全球新标 准。全年国 内市场渗透率渴望达到35%左右。远高于全球市场平均值的20%， 也高于全球标杆的美国市场。4K电视的加速渗透，不但源于该类 产品的价格下降，也与彩电产品整体大型化趋势紧密相关。全年 国内市场除个别品牌外，4K电视销量占比增幅都将达到两位数。中国是4K电视的最大市场，第一季度出货量超过260万台，占全 球的55%，同比增幅也达到了 244%，特别是农历春节期间市场 旺盛。当前，4K电视的成本是高清电视的1.15倍，价格还是1.5 倍，仍有很大下降空间。二、电视机的技术与主要参数电视信号从点到面的顺序取样、传送和复现是靠扫描来完成 的。各国的电视扫描制式不尽相同，在中国是每秒25帧，每帧 625行。每行从左到右扫描，每帧按隔行从上到下分奇数行

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