电视台频道包装策划方案样本

1、某电视台频道包装策划案一、胶州电视台频道整体包装现实根据二、胶州电视台频道整体包装总体设计（一）色彩配备（二）基本风格三、胶州电视台频道整体包装详细操作内容四、频道ID（一）频道ID特性（二）频道ID制作所遵循原则（三）QTV-胶州频道和SDTV-胶州频道ID五、电视宣传片（一）形象宣传片（二）收视宣传片六、栏目片头、片花（一）片头包装特点（二）胶州电视台栏目片头包装特色七、广告时段提示（一）广告时段提示重要性（二）胶州电视台广告时段提示胶州电视台频道整体包装策划案第一某些电视频道品牌营销与整体包装一、频道包装时代背景当前，媒体竞争已经进入品牌争夺阶段，品牌经营已经成为媒体管理者视觉重心。“品

2、 牌”营销术语辞典对其作出解释是：用以辨认一种（或一群）卖主商品或劳务名称、术 语、记号、象征或设计及其组合，并用以区别一种（或一群）卖主和竞争者。品牌含义有六个层次，即属性、利益、价值、文化、个性、顾客，其中价值、文化、 个性是品牌实质，有着最为持久含义。品牌特性与品牌价值不可分割，它是品牌价值构成某 些，是品牌定位和品牌个性产物。媒体品牌特性体当前品牌价值方面。就电视而言，除去其政治属性价值以外，它价值 还在于可以带给观众享有和满足。当前，媒体竞争已进入“自助餐时代”，观众选取取决于 代表满意度取向遥控器按钮。当观众面对几十个令人眼花缭乱频道时，靠什么选取频道，这 既是最容易又是极困难事情

3、。研究发现，在通过短暂需求比较之后，频道品牌特性与品牌印 象，几乎决定了频道选取。于是，频道包装重要性便凸现出来。二、频道包装理论体系（一）、概念外延提到频道包装，就必然提到CIS,它是英文Corporate Identity System缩写，意为公 司形象辨认系统。CI是通过提高公司形象来扩展经营一种手段，是建立公司辨认系统工程。详细说来，CI涉及三个某些：一种是视觉辨认（VI），一种是理念辨认（MI），一种 是行为辨认（BI）。视觉辨认是公司形象最外在体现，是有形物质形式，是公司标志；理念 辨认是公司管理信念和精神追求，是公司形象内容；行为辨认是公司自身行为，是维护公司 形象保证，三者互

4、有区别，又互有关联，互相制约，共同构成公司形象综合内容，成为缺一 不可有机整体。在新时期，媒体既是公司实现CI战略重要途径，同步，自身也不可避免地 被卷入竞争浪潮，也需要树立自己良好形象。以期达到通过提高品牌认知度和美誉度，吸引 观众和商家“眼球”，拉升经济效益目。（二）、操作内容由于电视媒体特殊性，当前以建立视觉辨以为核MVI设计应用较为广泛。VI设计普通 涉及两大类：频道内包装即在播包装和频道外包装即离播包装。在播包装视觉辨认符号重要 有：台标、原则色、原则字、频道形象片以及话筒、演播室风格、主持人化妆、服装风格等； 离播包装辨认符号重要有办公楼外观标记、公务用车图案、工作服、办公室装潢、

5、各类证件、 信封、名片等。1、台标台标，是频道形象最直观、最详细视觉传达，是频道标志和注册商标，也是形象辨认 物质载体。它是一种“故意味形式”，通过简朴构图，往往能传达出一种频道独特人文精神 和价值追求，具备文化内质和公司品牌双重价值。台标大多以定格方式，恒定、静止、长期 地存在于荧屏一角（个别也有旋转或翻转），诉诸观众视觉感官，形成稳定记忆。2、与台标有关视觉元素原则色是台标以外频道最重要辨认元素之一。原则色可以是一种，也可以是以一种为 主，二三个相近其她色彩为辅。选取一种色彩，就代表着一种象征意义。原则字重要有两类，一类是电视台名称，一类是各类节目中文字幕、数字、汉语拼音、 英文等规范用法

6、。电视台名称原则字普通以一种为主，可以再有1至2种辅助字体，以利于 在立体平面不同组合时变化。话筒标志浮现频率也非常高，特别是在众多记者参加重要新闻发布场合，话筒往往代 表一种台形象。设计、制作要简洁、精致、个性鲜明，普通应以台标为主。3、频道ID频道ID即频道形象片花，是频道包装重要手段，画面普通以台标演绎为主，引入由音 乐、音响构成一、胶州电视台频道整体包装现实根据二、胶州电视台频道整体包装总体设计（一）色彩配备（二）基本风格三、胶州电视台频道整体包装详细操作内容四、频道ID（一）频道ID特性（二）频道ID制作所遵循原则（三）QTV-胶州频道和SDTV-胶州频道ID五、电视宣传片（一）形象

7、宣传片（二）收视宣传片六、栏目片头、片花（一）片头包装特点（二）胶州电视台栏目片头包装特色七、广告时段提示（一）广告时段提示重要性（二）胶州电视台广告时段提示胶州电视台频道整体包装策划案第一某些电视频道品牌营销与整体包装一、频道包装时代背景当前，媒体竞争已经进入品牌争夺阶段，品牌经营已经成为媒体管理者视觉重心。“品 牌”营销术语辞典对其作出解释是：用以辨认一种（或一群）卖主商品或劳务名称、术 语、记号、象征或设计及其组合，并用以区别一种（或一群）卖主和竞争者。品牌含义有六个层次，即属性、利益、价值、文化、个性、顾客，其中价值、文化、 个性是品牌实质，有着最为持久含义。品牌特性与品牌价值不可分割

8、，它是品牌价值构成某 些，是品牌定位和品牌个性产物。媒体品牌特性体当前品牌价值方面。就电视而言，除去其政治属性价值以外，它价值 还在于可以带给观众享有和满足。当前，媒体竞争已进入“自助餐时代”，观众选取取决于 代表满意度取向遥控器按钮。当观众面对几十个令人眼花缭乱频道时，靠什么选取频道，这 既是最容易又是极困难事情。研究发现，在通过短暂需求比较之后，频道品牌特性与品牌印 象，几乎决定了频道选取。于是，频道包装重要性便凸现出来。二、频道包装理论体系（一）、概念外延提到频道包装，就必然提到CIS，它是英文Corporate Identity System缩写，意为公 司形象辨认系统。CI是通过提高

9、公司形象来扩展经营一种手段，是建立公司辨认系统工程。详细说来，CI涉及三个某些：一种是视觉辨认（VI），一种是理念辨认（MI），一种 是行为辨认（BI）。视觉辨认是公司形象最外在体现，是有形物质形式，是公司标志；理念 辨认是公司管理信念和精神追求，是公司形象内容；行为辨认是公司自身行为，是维护公司 形象保证，三者互有区别，又互有关联，互相制约，共同构成公司形象综合内容，成为缺一 不可有机整体。在新时期，媒体既是公司实现CI战略重要途径，同步，自身也不可避免地 被卷入竞争浪潮，也需要树立自己良好形象。以期达到通过提高品牌认知度和美誉度，吸引 观众和商家“眼球”，拉升经济效益目。（二）、操作内容由

10、于电视媒体特殊性，当前以建立视觉辨以为核MVI设计应用较为广泛。VI设计普通 涉及两大类：频道内包装即在播包装和频道外包装即离播包装。在播包装视觉辨认符号重要 有：台标、原则色、原则字、频道形象片以及话筒、演播室风格、主持人化妆、服装风格等； 离播包装辨认符号重要有办公楼外观标记、公务用车图案、工作服、办公室装潢、各类证件、 信封、名片等。1、台标台标，是频道形象最直观、最详细视觉传达，是频道标志和注册商标，也是形象辨认 物质载体。它是一种“故意味形式”，通过简朴构图，往往能传达出一种频道独特人文精神 和价值追求，具备文化内质和公司品牌双重价值。台标大多以定格方式，恒定、静止、长期 地存在于荧

11、屏一角（个别也有旋转或翻转），诉诸观众视觉感官，形成稳定记忆。2、与台标有关视觉元素原则色是台标以外频道最重要辨认元素之一。原则色可以是一种，也可以是以一种为 主，二三个相近其她色彩为辅。选取一种色彩，就代表着一种象征意义。原则字重要有两类，一类是电视台名称，一类是各类节目中文字幕、数字、汉语拼音、 英文等规范用法。电视台名称原则字普通以一种为主，可以再有1至2种辅助字体，以利于 在立体平面不同组合时变化。话筒标志浮现频率也非常高，特别是在众多记者参加重要新闻发布场合，话筒往往代 表一种台形象。设计、制作要简洁、精致、个性鲜明，普通应以台标为主。3、频道ID频道ID即频道形象片花，是频道包装重

12、要手段，画面普通以台标演绎为主，引入由音 乐、音响构成音乐普通很简朴、朗朗上口、动听、易于记忆；人声可以是固定播音员，也可 是同一种配音风格、配音方式。胶州电视台整体频道包装可遵循国际惯例，采用有冲击力、让人振奋主题音乐形成对 电视频道一种认知。3、字体：字体是电视频道整体包装中统一使用字体，由于每种字体均有特殊意味以及 后期制作可加工性大小，因此在频道包装时，字体选取是非常重要。当前，国际和国内许多大型电视台频道包装中文字体多采用“黑体”和“综艺体”， 英文多采用“宋体英文形式”。咱们建议胶州电视台整体频道包装中文字体可采用“综艺体”或“黑体”，英文可采 用“宋体英文形式”，由于这两种字体没

13、有“肩膀”和“脚”，具备非常好兼容性和比较好 后期加工性，不会由于加粗、加边、阴影等效果而浮现字体畸变。三、胶州电视台频道整体包装详细操作内容（一）、频道ID（二）、电视宣传片1、胶州电视台形象宣传片2、QTV-胶州频道形象宣传片3、SDTV-胶州频道形象宣传片4、胶州新闻栏目形象宣传片5、直通生活栏目形象宣传片（三）、收视宣传片1、QTV-胶州频道收视时段提示2、SDTV-胶州频道收视时段提示（四）、栏目片头、片花1、胶州新闻栏目片头、片花2、直通生活栏目片头、片花3、百姓剧场片头4、午后剧场片头5、欢乐剧场片头6、假日大放送片头7、在线影院片头（五）、广告时段提示四、频道ID（一）、频道I

14、D特性频道ID涉及logo、字标、标语、音频标和电视标记，是频道包装重要手段，画面以台 标演绎为主，引入由音乐、音响构成声音辨认系统，有还配以频道呼号，以520秒为宜。频道ID是播出频率最高视觉作品。在国外，进入成熟期电视频道，普通每小时要播6 次左右，如果是新开频道，为打知名度，播出频率还会更高。（二）、频道ID制作所遵循原则频道ID,是英文“identification”简称，原意是“标记、标别、身份证明等”，频道 ID就是电视频道表白品牌短片，在国内所惯用电视包装术语中，又称为“台标呼号”。它 是电视频道建立和维持品牌辨认最重要标记化做法。原则频道ID普通在35秒之间，其创 作核心和最高

15、原则是一贯性和简洁。（三）、QTV-胶州频道和SDTV-胶州频道ID新闻综合频道和生活娱乐频道，都没有logo,只有字标“QTV-胶州和SDTV-胶州”，因 此她们频道呼号可以把字标、标语和音频三者结合形成电视标记。为了弥补没有logo缺憾，咱们把电视频道字标用三维演绎，并依照频道主题不同，分 别选用不同颜色背景，字标颜色采用有视觉冲击和当代感并且属于黄色系列金属色，在背景 衬托下闪烁金属光芒，并与胶州电视台基本色相符合。标语采用华语语系电视台惯用形式：“您正在收看是胶州电视台新闻综合频道”和 “您正在收看是胶州电视台生活娱乐频道”。音频方面，不但依照频道特质配以大气、恢宏，潮流、动感音乐，并

16、且配合声效，增 长呼号冲击力。五、电视宣传片宣传片在电视营销术语中，指电视台、频道或节目广告。按照国际惯例，宣传片原则 长度为15秒和30秒，也有10秒、20秒和60秒。宣传片普通分为两种，“形象宣传片”和“收视宣传片”。形象宣传片有时也被称为 “品牌宣传片”、“承诺宣传片”等，它指宣传电视台、频道或节目总体形象短片，普通不 涉及任何详细节目章节及其播出信息；收视宣传片也被称为“标题宣传片”、“特制宣传 片”，它直接关注某个节目、某个持续节目某一集播出时间、播出频道、买点、精彩内容等。（一）形象宣传片1、电视台形象宣传片（1）电视台形象宣传片特性电视台形象宣传片是突出电视台总体特性，在观众脑海

17、中形成品牌形象。如果说频道 ID重要是为了树立电视台品牌标记话，那么形象宣传片重要用来树立电视台品牌形象。它 不直接导致观众收视行为，更多是影响观众收视倾向，它普通可以重复播出较长时间。（2）胶州电视台形象宣传片胶州台是胶州市文化窗口，是党和政府宣传喉舌，是联结党和政府、人民纽带，因此， 胶州电视台宣传片所要表达气质即胶州市气质，电视台宣传片要树立形象即胶州市要树立形 象。电视台形象宣传片要做精彩，耐人寻味，就要从如下三方面着手。一方面，抓住特色。胶州电视台形象宣传片要用胶州独特山水风光，风土人情和丰富 都市文化，历史底蕴等都市元素来构成，用波澜壮阔胶州湾，整洁当代工业园区，胶州代表 性建筑一

18、市政府大楼，宏伟大气广场以及让胶州人引觉得荣胶州大秧歌等，充分体现胶州市 风貌。另一方面，提炼理念。“风光风情、历史韵味只是理念形象表达和精确传递载体，准 拟定位、立意深远办台理念才是电视台形象宣传片生命和灵魂。”咱们依照胶州市气质和电 视台办台理念，提炼出胶州电视台宣传片宣传语为“呈现世纪风流，激昂金色胶州”。再次，形式新颖。好理念要靠新颖形式传递出来，与理念意境相结合形式可以诠释理 念深远内涵。2、电视频道形象宣传片（1）电视频道形象宣传片特性电视频道形象宣传片就是电视频道形象广告，可以按照公司形象广告创作办法，不拘 一格，做得丰富多彩。放眼全球近几年电视频道形象宣传片实践，电视频道形象宣

19、传片已经 不再是频道自我描述、实力展示，更不是自我吹嘘或空洞表态，而是侧重于观众利益承诺。（2）QTV一胶州为胶州电视台新闻综合频道形象宣传片QTV一胶州频道现纳入青岛电视台公共频道，是胶州无线频道，接受范畴广，自办新闻 类、专项类栏目均在新闻综合频道播放，具备稳定收视群体。该频道宣传片可以与电视台形 象宣传片合二为一，共同传递电视台使命和理念,即向受众做出“激昂金色胶州”利益承诺。（3）SDTV一胶州为胶州电视台生活娱乐频道形象宣传片胶州电视台生活娱乐频道以“贴近生活，贴近百姓，贴近实际”为重要宗旨，以娱乐 类、综艺类、文化类栏目为主播栏目。这样一种生活气息浓厚，文艺风格明显电视频道，其 形

20、象宣传片可以从艺术角度入手，用胶州极具代表性秧歌为主线，用艺术手法体现文化和百 姓生活，呈现出胶州电视台生活娱乐频道带给观众艺术上陶冶和精神上享有。呈现秧歌几种艺术手法：一位年轻胶州少女，腰间系着红色绸带，摇曳着婀娜身躯，舞动着胶州秧歌，从一 望无际田野舞到浩瀚大海边，舞到政府楼前辽阔广场，少女柔美姿态尽显胶州秧歌“三弯九 动十八态”曼妙；广场上，许多老百姓跟随着少女挥动着双臂，扭动着腰肢，脸上洋溢着喜 悦笑容。通过这种手法，体现出胶州文化源远流长，呈现出胶州人民意气风发精神面貌。由于胶州秧歌与众不同，不但仅有舞，并且有唱腔，可以用唱腔和舞蹈来演绎故事， 体现剧情，其唱腔有二十各种曲牌。咱们用

21、秧歌开演前准备工作分解，用特写镜头抓住演员 出场前神态、动作，最后浮现开场锣鼓喧天响声，开场唱腔抑扬顿挫，镜头变虚，让正式表 演变得若隐若现。通过这种细节描述以及演员心理描写，用写意办法呈现胶州大秧歌对百姓 生活影响。3、电视栏目形象宣传片电视栏目形象宣传片特性电视栏目是电视频道一种产品，也需要自己形象广告，也就是形象宣传片。此类片子 不拘泥于详细节目细节，只对节目作总体简介，或者推介节目某种独特卖点、优势、利益点 等。有时栏目形象宣传片甚至表面上与栏目内容毫无关系，只是在收看利益上、情绪上体现 栏目特点。胶州新闻与直通生活两个栏目异同胶州新闻与直通生活均属于新闻类栏目，新闻资源都是在胶州本土

22、通过电视 台记者采访得来，因此具备地区性、真实性和时效性，新闻报道方式都是在演播室里通过主 持人播报，普通采用录播形式。两个栏目区别在于：一方面，栏目新闻侧重点不同。胶州 新闻关注政治性、经济性新闻，而直通生活侧重于社会性新闻，贴近百姓生活。另一 方面，栏目风格不同。胶州新闻以严肃、深刻、权威为重要风格，而直通生活则生 活化、平民化。两个栏目形象宣传片由于两个栏目有相似点和不同点，加之两个栏目均在新闻综合频道播出，因此两个栏 目形象宣传片应保持高度一致性，即保持风格统一、节奏统一和体现手法统一，只在详细体 现形式有所差别。胶州新闻与直通生活两个栏目形象宣传片均采用体现蒙太奇手法，环绕栏目 主体

23、将精彩镜头进行组接。所不同是胶州新闻选用画面要与栏目内容相吻合，较多使用 反映胶州实事动态、呈现都市形象、工业迅速发展和经济建设新闻镜头；直通生活选用 贴近百姓，贴近生活新闻镜头，多用新闻采访不同人镜头和采访人物同期声。胶州新闻栏目宣传片宣传语定位为“注视海风吹拂下热土，记录大潮涌动中胶州， 胶州第一时间，开放第一现场”，不但体现出胶州新闻宣传使命，也体现出胶州新闻地区性。直通生活栏目宣传片宣传语定位为“搭乘新闻专列，直通百姓生活一咱们和咱们 生活”，这句宣传语不但简朴、上口，并且与栏目内涵吻合。（二）、收视宣传片1、收视宣传片特性收视宣传片属于节目预告类作品，分为日播宣传片和周播宣传。日播收

24、视宣传片普通 从前一天晚间始终播到次日节目开始，以“今天”、“今晚”、“接下来”等来指定期间， 属于当天垂直预告。它寿命很短但却非常有效。它提示观众将要播出是什么节目，诱使观众 观看节目。由于收视宣传片不但直接涉及到节目，还直接涉及到节目播出时间，因此时间和栏目 变动由电视台操作。收视宣传片格式（如统一开头，背景，音乐）则由专业设计公司预先以 收视宣传工具包形式设计。它是频道整体包装一某些，必要支持和保持频道包装统一性。2、胶州电视台收视宣传片胶州电视台两个频道分别依照频道特色，环绕电视台包装统一风格，制作出两版风格 相似但色彩配备、音乐风格不同收视宣传片。例如：新闻频道多采用冷色调、多棱角几

25、何图 形运动变化，配以大气、震撼音乐，而生活娱乐频道收视宣传片多采用暖色调、圆滑几何图 形运动变化，配以潮流、生活化音乐。六、栏目片头、片花（一）、片头包装特点片头包装是频道整体包装中很重要一项，既要充分考虑栏目自身内容和风格，制作出 与栏目自身内容、风格相吻合个性明显，特色鲜明片头，又要保持频道包装统一性。（二）、胶州电视台栏目片头包装特色1、胶州新闻栏目片头由于胶州新闻栏目比较强政治性、宣传性，其片头要大气、严肃。用三维地球在 蔚蓝、浩瀚太空背景上旋转，金色胶州版图熠熠生辉，在偌大地球上清晰可见，随着着地球 旋转，胶州版图从地球中凸现出来，“胶州新闻”字幕环绕着胶州版图旋转，最后定格、落

26、版。看似有些夸张体现手法既体现了新闻无国界，又凸显了胶州新闻强烈地区特色。配合大 气、恢宏音乐，使短短片头给人意尤未尽感觉。2、直通生活栏目片头从“直通”两个字意义入手，象征着该栏目进一步百姓生活，贴近实际。用一辆新干 线列车贯穿整个片头。随着着快节奏、当代感音乐和冲击力强声效，新干线列车车头从屏幕 中冲出来，车身演绎成栏目精彩镜头载体，镜头不断快切，最后车尾从屏幕右侧冲出来，带 出“直通生活”字幕。该片头与整个栏目内容相贴近，并且给人强烈动感和视觉冲击。3、生活娱乐频道四个电视剧场片头胶州电视台生活娱乐频道在每天不同步间播放“百姓剧场”、“午后剧场”和“欢乐 剧场”，并在周末和节假日播放“假

27、日大放送”。把这四个剧场看作一种整体，制作一种动 画人物，让她作为不同剧场片头主角，通过她观看电视剧时奇怪夸张表情，加以电视剧精彩 片断组合、快切和恰当效果声，突出这些剧场电视剧精彩和强烈吸引力。用系列动画制作电 视剧场篇头，打破电视剧片头只用精彩电视剧片断拼凑成片头办法，以一种全新形式，全新 风格来吸引观众眼球，让观众眼前一亮。(1)、百姓剧场片头卡通小人手拿拖把正在做家务，看见墙上时钟指向8： 45分，立即扔掉拖把打开电视， 随之浮现卡通电视屏幕，电视剧精彩片段组合，小人非常开心样子，“欢乐剧场”字幕从卡 通电视屏幕中出来，最后三维落版。、午后剧场片头卡通小人刚吃完午饭，鼓着肚皮，看见墙上

28、时钟刚到13： 15分，打开电视，随之浮现 卡通电视屏幕，电视剧精彩片段组合，小人开怀大笑，“午后剧场”字幕从卡通电视屏幕中 出来，最后三维落版。、欢乐剧场片头卡通小人带着大眼镜坐在沙发上看报纸，看见墙上时钟指向19：07分，小人拿着遥控 打开电视，随之浮现卡通电视屏幕，电视剧精彩片段组合，小人嘿嘿笑，“欢乐剧场”字幕 从卡通电视屏幕中出来，最后三维落版。(2)、假日大放送片头墙上时钟刚过8： 45分，卡通小人迫不及待从床上跳下来打开电视，坐下来观看，随 之浮现卡通电视屏幕，许多电视剧精彩镜头快切，小人看目不转睛，保持一种看电视姿势， 墙上时钟已经指向了下午3： 00，从屏幕上方降下来“假日大

29、放送”字幕，屏幕下方是小人 背影，背景是卡通电视屏幕，里面有电视剧镜头。4、生活娱乐频道在线影院片头在线影院重要播放精彩电影，最新影片、典型老片、国际大片、港台搞笑、国产 影片等等，是胶州电视台生活娱乐频道在晚间奉献给广大观众一道视觉饕餐盛宴。在线影院片头一定要有气势和冲击力。将中外精彩电影中最典型片段进行合理、 有效剪切、组合，配合扣人心弦，震天动地音乐和精彩效果声，一定能烘托出片头强烈视觉 冲击和听觉震撼。七、广告时段提示（一）广告时段提示重要性广告时段提示在已受到越来越多电视频道包装人注重。广告时段是电视台创收最重要 频道时段，高广告附着力不但利于增长电视台广告投放量，并且提高广告客户投

30、放广告热情 和信心。广告时段提示能扩大广告收看人群，提高广告收视率。（二）胶州电视台广告时段提示胶州电视台两个频道广告时段提示，咱们设计一颗卡通大白菜，既活泼又贴近胶州百 姓，并设计两个版本方案分别用在新闻综合频道和生活娱乐频道。第一版本，一种卡通大白菜，摇摇晃摆坐在摇椅上，字幕浮现“休息一下，待会见！”， 另一版本，也以卡通大白菜为主角，她摇摇晃摆走出屏幕，在即将出去时候回头，说“不要 走开，立即回来！”。某电视台频道包装策划案第一某些电视频道品牌营销与整体包装一、频道包装时代背景当前，媒体竞争已经进入品牌争夺阶段，品牌经营已经成为媒体管理者视觉重心。“品牌” 营销术语辞典对其作出解释是：用

31、以辨认一种（或一群）卖主商品或劳务名称、术语、记号、象征或设计及其组合，并用以区别一种（或一群）卖主和竞争者。品牌含义有六个层次，即属性、利益、价值、文化、个性、顾客，其中价值、文化、个性是 品牌实质，有着最为持久含义。品牌特性与品牌价值不可分割，它是品牌价值构成某些，是 品牌定位和品牌个性产物。媒体品牌特性体当前品牌价值方面。就电视而言，除去其政治属性价值以外，它价值还在于 可以带给观众享有和满足。当前，媒体竞争已进入“自助餐时代”，观众选取取决于代表满 意度取向遥控器按钮。当观众面对几十个令人眼花缭乱频道时，靠什么选取频道，这既是最 容易又是极困难事情。研究发现，在通过短暂需求比较之后，频

32、道品牌特性与品牌印象，几 乎决定了频道选取。于是，频道包装重要性便凸现出来。二、频道包装理论体系（一）、概念外延提到频道包装，就必然提到CIS，它是英文Corporate Identity System缩写，意为公 司形象辨认系统。CI是通过提高公司形象来扩展经营一种手段，是建立公司辨认系统工程。 详细说来，CI涉及三个某些：一种是视觉辨认（VI），一种是理念辨认（MI），一种是行 为辨认（BI）。视觉辨认是公司形象最外在体现，是有形物质形式，是公司标志；理念辨认 是公司管理信念和精神追求，是公司形象内容；行为辨认是公司自身行为，是维护公司形象 保证，三者互有区别，又互有关联，互相制约，共同构

33、成公司形象综合内容，成为缺一不可 有机整体。在新时期，媒体既是公司实现CI战略重要途径，同步，自身也不可避免地被卷 入竞争浪潮，也需要树立自己良好形象。以期达到通过提高品牌认知度和美誉度，吸引观众 和商家“眼球”，拉升经济效益目。（二）、操作内容由于电视媒体特殊性，当前以建立视觉辨以为核心VI设计应用较为广泛。VI设计普通 涉及两大类：频道内包装即在播包装和频道外包装即离播包装。在播包装视觉辨认符号重要 有：台标、原则色、原则字、频道形象片以及话筒、演播室风格、主持人化妆、服装风格等； 离播包装辨认符号重要有办公楼外观标记、公务用车图案、工作服、办公室装潢、各类证件、 信封、名片等。1、台标台

34、标，是频道形象最直观、最详细视觉传达，是频道标志和注册商标，也是形象辨认物 质载体。它是一种“故意味形式”，通过简朴构图，往往能传达出一种频道独特人文精神和 价值追求，具备文化内质和公司品牌双重价值。台标大多以定格方式，恒定、静止、长期地 存在于荧屏一角（个别也有旋转或翻转），诉诸观众视觉感官，形成稳定记忆。2、与台标有关视觉元素原则色是台标以外频道最重要辨认元素之一。原则色可以是一种，也可以是以一种为主，二 三个相近其她色彩为辅。选取一种色彩，就代表着一种象征意义。原则字重要有两类，一类是电视台名称，一类是各类节目中文字幕、数字、汉语拼音、英文 等规范用法。电视台名称原则字普通以一种为主，可

35、以再有1至2种辅助字体，以利于在立 体平面不同组合时变化。话筒标志浮现频率也非常高，特别是在众多记者参加重要新闻发布场合，话筒往往代表一种 台形象。设计、制作要简洁、精致、个性鲜明，普通应以台标为主。3、频道ID频道ID即频道形象片花，是频道包装重要手段，画面普通以台标演绎为主，引入由音 乐、音响构成声音辨认系统，有还配以频道呼号，以520秒为宜。频道ID是播出频率最高视觉作品。在国外，进入成熟期电视频道，普通每小时要播6次左 右，如果是新开频道，为打知名度，播出频率还会更高。4、电视形象宣传片电视形象宣传片是突出电视台精神气质、强化频道形象又一重要手段。长度普通在30 秒以上，以不超过3分钟

36、为宜。电视形象宣传片以独立于台标之外画面为主构成，规定有极高创意思维，画面应概括出本地区独有文化资源，能代表整个频道追求和定位，具备明确传 播指向性和强烈视觉震撼力，并且要与音乐、音响完美结合。其播出频率会相对较少。电视形象宣传片要突出三个要素：第一要突出具备本土特色形象元素；第二要突出具备本土 文化色彩主色调；第三突出独特与画面和谐声音形象。5、栏目片头栏目片头普通用在栏目开始处。普通都是把台标、原则字、汉语拼音或英文缩写单独或组合 在一起作为片头最重要符号来使用。在片头设计中，既要考虑共性原则辨认符号，又要考虑 个性特色，可以对画面、背景、音乐等元素进行创造性发挥，但是栏目片头不倡导过各种

37、性 化诉求，而是统一于频道包装方案之中。6、节目预告系统节目字幕导视普通由精致衬底加字幕再辅以优美音乐来进行。除了版面设计要精美之 外，播出频率不能太少，最佳是每隔两三小时播一次。播出时间也相对固定为好，如从整点 前开始或从整点开始等。第二某些胶州电视台频道整体包装、胶州电视台频道整体包装现实根据胶州历史悠久，文化源远流长，早在夏、商，既有先民在这里繁衍生息。胶州市地处黄海之滨、胶州湾畔，唐宋时期曾是全国五大商埠之一、长江以北唯一通商口岸， 素有“金胶州”之美称。如今，胶州市凭借得天独厚地理优势，畅通发达交通通讯和胶州人 开拓、进取、富于时代感创业精神，已发展成为一座当代化、开放性沿海都市。鉴

38、于胶州市深厚文化底蕴和当代、开放时代形象，作为胶州市宣传喉舌，引导胶州市精神文 明发展先锋，胶州电视台整体形象宣传应充分体现胶州市文化底蕴深厚、历史悠久和当代经 济开放、发展总体形象。二、胶州电视台频道整体包装总体设计色彩配备与画面风格是依照频道特色重复推敲而选取，代表着一种象征意义，使电视台品牌 构建最基本环节；声音和字体依照色彩配备与画面风格拟定并与其相统一，这样才干有效保 证电视频道整体包装统一性和创新性。咱们将对胶州电视台进行整体频道包装，从色彩配备、画面风格和声音、字体等各种方面进 行全新包装。完毕胶州电视台整体形象辨认观众认知。（一）、色彩配备1、关于色彩配备：色彩配备是指电视频道

39、整体包装配色方案。年龄、性别、地区、文化背 景等都也许导致对色彩不同解读。因而，在进行频道整体包装时，颜色选取和搭配至关重要。2、色彩配备分类：当前，国际上有两种色彩配备办法。第一，简朴色彩体系，即以某一种、或两种颜色作为主色调，配以其她辅助色。这种办法可 以不久地树立起频道辨认机制。第二、复杂色彩体系，即频道使用诸各种颜色，放弃色彩对频道视觉约束作用，反映更丰富、 更多变频道定位。3、胶州电视台色彩配备：（1）简朴色彩体系：由于简朴色彩配备比较容易产生频道色彩符号感、标记感，可以不久 树立频道辨认机制，因此咱们建议胶州电视台采用简朴色彩体系配备色彩。（2）颜色选取：胶州电视台色彩选取蓝色与黄

40、色相配备。一方面，就颜色自身而言，蓝色象征着博大、庄严、科技、当代；黄色象征着富贵、吉祥、 文化、内涵。另一方面，胶州市因胶水“水色如胶”而得名，又毗邻大海，同步，胶州人有包容万物胸襟， 因此蓝色与胶州十分吻合。并且，胶州文化源远流长，唐宋时期有“金胶州”美誉，黄色与 其相得益彰。再次，胶州电视台并入青岛电视台公共频道，其风格应与青岛电视台蓝色基调相辅。（二）、基本风格1、画面风格：电视画面有强烈画框构造，其中，色彩、构图、光影、手法共同构成这个画 框风格，同样景象已不同画面风格来呈现，会有完全不批准味。因而，在电视频道整体包装 设计中，画面风格也可以形成视觉辨认元素。胶州电视台整体频道包装画

41、面要采用大气、当代、潮流、动感风格，来体现胶州市开放、追 逐时代脚步精神风貌。2、声音风格：声音，是一种音频标记，普通由主题音乐、人声和效果声三种元素单独形成 或以某种方式组合构成。当前国际上电视包装普通采用主题音乐和人声，主题音乐普通很简 朴、朗朗上口、动听、易于记忆；人声可以是固定播音员，也可是同一种配音风格、配音方 式。胶州电视台整体频道包装可遵循国际惯例，采用有冲击力、让人振奋主题音乐形成对电视频 道一种认知。3、字体：字体是电视频道整体包装中统一使用字体，由于每种字体均有特殊意味以及后期 制作可加工性大小，因此在频道包装时，字体选取是非常重要。当前，国际和国内许多大型电视台频道包装中

42、文字体多采用“黑体”和“综艺体”，英文多 采用“宋体英文形式”。咱们建议胶州电视台整体频道包装中文字体可采用“综艺体”或“黑体”，英文可采用“宋 体英文形式”，由于这两种字体没有“肩膀”和“脚”，具备非常好兼容性和比较好后期加 工性，不会由于加粗、加边、阴影等效果而浮现字体畸变。三、胶州电视台频道整体包装详细操作内容（一）、频道ID（二）、电视宣传片1、胶州电视台形象宣传片2、QTV-胶州频道形象宣传片3、SDTV-胶州频道形象宣传片4、胶州新闻栏目形象宣传片5、直通生活栏目形象宣传片（三）、收视宣传片1、QTV-胶州频道收视时段提示2、SDTV-胶州频道收视时段提示（四）、栏目片头、片花1、

43、胶州新闻栏目片头、片花2、直通生活栏目片头、片花3、百姓剧场片头4、午后剧场片头5、欢乐剧场片头6、假日大放送片头7、在线影院片头（五）、广告时段提示四、频道ID（一）、频道ID特性频道ID涉及logo、字标、标语、音频标和电视标记，是频道包装重要手段，画面以台标演 绎为主，引入由音乐、音响构成声音辨认系统，有还配以频道呼号，以520秒为宜。频道ID是播出频率最高视觉作品。在国外，进入成熟期电视频道，普通每小时要播6次左 右，如果是新开频道，为打知名度，播出频率还会更高。（二）、频道ID制作所遵循原则频道ID,是英文“identification”简称，原意是“标记、标别、身份证明等”，频道I

44、D 就是电视频道表白品牌短片，在国内所惯用电视包装术语中，又称为“台标呼号”。它是电 视频道建立和维持品牌辨认最重要标记化做法。原则频道ID普通在35秒之间，其创作核 心和最高原则是一贯性和简洁。（三）、QTV-胶州频道和SDTV-胶州频道ID新闻综合频道和生活娱乐频道，都没有logo,只有字标“QTV-胶州和SDTV-胶州”，因此她们 频道呼号可以把字标、标语和音频三者结合形成电视标记。为了弥补没有logo缺憾，咱们把电视频道字标用三维演绎，并依照频道主题不同，分别选 用不同颜色背景，字标颜色采用有视觉冲击和当代感并且属于黄色系列金属色，在背景衬托 下闪烁金属光芒，并与胶州电视台基本色相符合

45、。标语采用华语语系电视台惯用形式：“您正在收看是胶州电视台新闻综合频道”和“您正在 收看是胶州电视台生活娱乐频道”。音频方面，不但依照频道特质配以大气、恢宏，潮流、动感音乐，并且配合声效，增长呼号 冲击力。五、电视宣传片宣传片在电视营销术语中，指电视台、频道或节目广告。按照国际惯例，宣传片原则长度为 15秒和30秒，也有10秒、20秒和60秒。宣传片普通分为两种，“形象宣传片”和“收视宣传片”。形象宣传片有时也被称为“品牌 宣传片”、“承诺宣传片”等，它指宣传电视台、频道或节目总体形象短片，普通不涉及任 何详细节目章节及其播出信息；收视宣传片也被称为“标题宣传片”、“特制宣传片”，它 直接关注

46、某个节目、某个持续节目某一集播出时间、播出频道、买点、精彩内容等。（一）形象宣传片1、电视台形象宣传片（1）电视台形象宣传片特性电视台形象宣传片是突出电视台总体特性，在观众脑海中形成品牌形象。如果说频道ID重 要是为了树立电视台品牌标记话，那么形象宣传片重要用来树立电视台品牌形象。它不直接 导致观众收视行为，更多是影响观众收视倾向，它普通可以重复播出较长时间。（2）胶州电视台形象宣传片胶州台是胶州市文化窗口，是党和政府宣传喉舌，是联结党和政府、人民纽带，因此，胶州 电视台宣传片所要表达气质即胶州市气质，电视台宣传片要树立形象即胶州市要树立形象。电视台形象宣传片要做精彩，耐人寻味，就要从如下三方

47、面着手。一方面，抓住特色。胶州电视台形象宣传片要用胶州独特山水风光，风土人情和丰富都市文 化，历史底蕴等都市元素来构成，用波澜壮阔胶州湾，整洁当代工业园区，胶州代表性建筑 一市政府大楼，宏伟大气广场以及让胶州人引觉得荣胶州大秧歌等，充分体现胶州市风貌。另一方面，提炼理念。“风光风情、历史韵味只是理念形象表达和精确传递载体，准拟定位、 立意深远办台理念才是电视台形象宣传片生命和灵魂。”咱们依照胶州市气质和电视台办台 理念，提炼出胶州电视台宣传片宣传语为“旱.现世纪风流，激昂金色胶州”。再次，形式新颖。好理念要靠新颖形式传递出来，与理念意境相结合形式可以诠释理念深远 内涵。2、电视频道形象宣传片电

48、视频道形象宣传片特性电视频道形象宣传片就是电视频道形象广告，可以按照公司形象广告创作办法，不拘一格， 做得丰富多彩。放眼全球近几年电视频道形象宣传片实践，电视频道形象宣传片已经不再是 频道自我描述、实力展示，更不是自我吹嘘或空洞表态，而是侧重于观众利益承诺。QTV一胶州为胶州电视台新闻综合频道形象宣传片QTV一胶州频道现纳入青岛电视台公共频道，是胶州无线频道，接受范畴广，自办新闻类、 专项类栏目均在新闻综合频道播放，具备稳定收视群体。该频道宣传片可以与电视台形象宣 传片合二为一，共同传递电视台使命和理念，即向受众做出“激昂金色胶州”利益承诺。SDTV一胶州为胶州电视台生活娱乐频道形象宣传片胶州

49、电视台生活娱乐频道以“贴近生活，贴近百姓，贴近实际”为重要宗旨，以娱乐类、综 艺类、文化类栏目为主播栏目。这样一种生活气息浓厚，文艺风格明显电视频道，其形象宣 传片可以从艺术角度入手，用胶州极具代表性秧歌为主线，用艺术手法体现文化和百姓生活， 呈现出胶州电视台生活娱乐频道带给观众艺术上陶冶和精神上享有。呈现秧歌几种艺术手法：一位年轻胶州少女，腰间系着红色绸带，摇曳着婀娜身躯，舞动着胶州秧歌，从一望无际 田野舞到浩瀚大海边，舞到政府楼前辽阔广场，少女柔美姿态尽显胶州秧歌“三弯九动十八 态”曼妙；广场上，许多老百姓跟随着少女挥动着双臂，扭动着腰肢，脸上洋溢着喜悦笑容。 通过这种手法，体现出胶州文化

50、源远流长，呈现出胶州人民意气风发精神面貌。由于胶州秧歌与众不同，不但仅有舞，并且有唱腔，可以用唱腔和舞蹈来演绎故事，体现 剧情，其唱腔有二十各种曲牌。咱们用秧歌开演前准备工作分解，用特写镜头抓住演员出场 前神态、动作，最后浮现开场锣鼓喧天响声，开场唱腔抑扬顿挫，镜头变虚，让正式表演变 得若隐若现。通过这种细节描述以及演员心理描写，用写意办法呈现胶州大秧歌对百姓生活 影响。3、电视栏目形象宣传片电视栏目形象宣传片特性 电视栏目是电视频道一种产品，也需要自己形象广告，也就是形象宣传片。此类片子不拘泥 于详细节目细节，只对节目作总体简介，或者推介节目某种独特卖点、优势、利益点等。有 时栏目形象宣传片

51、甚至表面上与栏目内容毫无关系，只是在收看利益上、情绪上体现栏目特 点。（2）胶州新闻与直通生活两个栏目异同胶州新闻与直通生活均属于新闻类栏目，新闻资源都是在胶州本土通过电视台记者 采访得来，因此具备地区性、真实性和时效性，新闻报道方式都是在演播室里通过主持人播 报，普通采用录播形式。两个栏目区别在于：一方面，栏目新闻侧重点不同。胶州新闻 关注政治性、经济性新闻，而直通生活侧重于社会性新闻，贴近百姓生活。另一方面， 栏目风格不同。胶州新闻以严肃、深刻、权威为重要风格，而直通生活则生活化、 平民化。（3）两个栏目形象宣传片由于两个栏目有相似点和不同点，加之两个栏目均在新闻综合频道播出，因此两个栏目

52、形象 宣传片应保持高度一致性，即保持风格统一、节奏统一和体现手法统一，只在详细体现形式 有所差别。胶州新闻与直通生活两个栏目形象宣传片均采用体现蒙太奇手法，环绕栏目主体将 精彩镜头进行组接。所不同是胶州新闻选用画面要与栏目内容相吻合，较多使用反映胶 州实事动态、呈现都市形象、工业迅速发展和经济建设新闻镜头；直通生活选用贴近百 姓，贴近生活新闻镜头，多用新闻采访不同人镜头和采访人物同期声。胶州新闻栏目宣传片宣传语定位为“注视海风吹拂下热土，记录大潮涌动中胶州，胶州 第一时间，开放第一现场”，不但体现出胶州新闻宣传使命，也体现出胶州新闻地区性。直通生活栏目宣传片宣传语定位为“搭乘新闻专列，直通百姓

53、生活一咱们和咱们生活”， 这句宣传语不但简朴、上口，并且与栏目内涵吻合。（二）、收视宣传片1、收视宣传片特性收视宣传片属于节目预告类作品，分为日播宣传片和周播宣传。日播收视宣传片普通从前一 天晚间始终播到次日节目开始，以“今天”、“今晚”、“接下来”等来指定期间，属于当 天垂直预告。它寿命很短但却非常有效。它提示观众将要播出是什么节目，诱使观众观看节 目。由于收视宣传片不但直接涉及到节目，还直接涉及到节目播出时间，因此时间和栏目变动由 电视台操作。收视宣传片格式（如统一开头，背景，音乐）则由专业设计公司预先以收视宣 传工具包形式设计。它是频道整体包装一某些，必要支持和保持频道包装统一性。2、胶州电视台收视宣传片胶州电视台两个频道分别依照频道特色，环绕电视