幽默广告的传播效应及其创意原则

1、幽默广告的传播效应及其创意原那么内容摘要：幽默广告要产生良好的传播效应，必须针对适宜的广告对象，立意要有情趣，要强化文案与画面的配合。幽默广告符合当代人的心理需要，能淡化广告的直接功利印象，加深受众印象，而且还能提升广告的品位。关键词：幽默广告传播效应创意原那么幽默是英文“hur的译音，属于美学名词。幽默是指通过影射、讽喻、双关等修辞方法，在好心的微笑中，揭露出生活中的乖讹和不通情达理之处。幽默广告是广告设计师运用幽默手法及其特殊的情景创造出来的广告作品。幽默广告虽由来已久，但在现代广告中已成为赢得消费者的最正确手段和有效的“软销策略。一、幽默广告的传播效应幽默广告独特的美学特征和审美价值，能

2、促进广告信息的传播。1.幽默广告符合当代人的心理需要。当今时代的设计，已摆脱传统单一思维的束缚向多元化的沟通开展，并唤起受众的参与和介入，其新颖而多样化的表现方法，表达了当代设计求新、求异、求奇的设计理念，是变化的、富于人性的设计风格。幽默广告反映出当今时代的设计特征，其最大的特点是娱乐性，与当代文化的群众化趋势相一致。因为社会的竞争压力越来越大，幽默就是最好的精神调节剂，它可以减少人们的压抑与忧虑，给人一种轻松愉快的感觉。幽默广告将深层寓意包含在幽默、机智和戏谑中，使人们在轻松愉悦的精神享受中不知不觉地承受对方观点。2.幽默能淡化广告的直接功利印象。创造幽默，从美学上讲，最根本的前提是使心灵

3、摆脱与事物间的功利关系，尽可能地使心灵处于审美观照和自由的状态。商品交易的功利性让消费者容易产生一种抵抗、疑心的情绪，幽默广告将创意主体的敏锐和巧思通过轻松诙谐的情节表现出来，使广告充满了浓郁的感情色彩和艺术的美感，从而淡化了广告的直接功利印象，让人们在艺术的感染和享受中潜移默化地承受广告的信息，到达自然传播的默契。3.幽默广告能加深受众印象、形成记忆识别。消费者购置心理的全过程，是广告创作的根本原那么之一。1898年，由美国.S.刘易斯最先提出AIDA原那么，其含义为：A(Attentin)引起注意；I(Interest)产生兴趣；D(Desire)培养欲望；(ery)形成记忆；A(Atin

4、)促成行动。也就是说，在广告创作中必须有意识地贯彻引人注目的信息，使人产生购置欲望，并形成记忆，最终转变为购置行动的原那么，这样才能创作出最有效的广告。幽默广告的戏剧性、故事性很强，能有效地吸引消费群众对广告的注意力，诱发他们的购置欲望。4幽默能提升广告的品位。在黑格尔的美学体系中，他认为幽默是创作主体的一种才能，是用智慧使客观内容到达充分的主观性的表现，并有丰富而深入的精神根底的美感特征。幽默广告是智慧的结晶，它具有的艺术性、情趣性和思想性表达出事物底蕴的深入积淀。幽默广告运用诙谐幽默的语言以及经过艺术处理的富有感染力的形象，创造出某种夸大的、具有戏剧性的故事情节，使广告成为一种高品位的艺术

5、作品，从而能使受众得到美的享受。同时，幽默广告还必须服从于整体营销策略，应该为商品树立积极向上的形象。转贴于论文联盟.ll.二、幽默广告的创意原那么幽默广告能产生良好的传播效应，但必须遵循一定的创意原那么。1.要针对适宜的广告对象。并不是任何广告都合适幽默的诉求手法，幽默广告要针对适宜的对象或目的受众，才能发挥良好的效应。一般来说，人的自然性需求产品，比方餐饮、服饰、旅游、运动型产品合适用幽默广告促销，而高理性产品，比方与生命、资产有关的那么不适宜用幽默广告。假如幽默广告与产品特性结合不当那么会弄巧成拙，使受众产生不信任感。创作幽默广告切忌喧宾夺主，不能为了幽默而幽默，从而使广告与品牌脱钩，达

6、不到广告传播的效果。幽默广告也并不是全民娱乐，不同产品的目的受众不同，因此要根据不同目的受众的国情、文化背景、民族习惯、审美心理、社会阶层、性别群体、年龄阶段采用不同的方式进展诉求，这样的幽默广告才能引起受众的感情共鸣。2.要紧扣诉求点。幽默广告情节的设定一定要与诉求点严密相扣，才能发挥其效应。比方，一那么?DANNN牌冰淇淋?广告：一个超级大胖子端坐在沙发上，左手拿着一筒冰淇淋，右手拿着小匙，盯着冰淇淋满面愁容。他一方面禁不住冰淇淋的诱惑，非常想吃，但另一方面理智上又知道不能吃，再吃这高糖高蛋白的甜食，体重还会再增加。在吃与不吃矛盾锋利冲突的幽默情景中，将DANNN牌冰淇淋的诉求点“甜美可口

7、、营养滋补的优异品质得以动人地表达。广告创意表现奇妙幽默，画面情节单纯集中，紧扣产品的诉求点，极具喜剧意味。3.要有情趣和思想性，不能流于低俗。幽默广告的成功与否，在于广告创意有没有让人会意的情趣和深入的思想性。德国现象美学家莫里茨盖格尔认为，艺术的审美效果可以区分为两个层次：深层效果和表层效果。表层效果是属于生命的本能领域的一种反映，以到达一种类似生理性的快乐为目的；而艺术的深层次效果，是一种从人格的深度效果获致的幸福感。因此，幽默广告不仅需要感官美感，还应该具有情趣性、含蓄性和思想性，在表现手法上要造成一种生气勃勃的富于情趣的意境。4.要强化文案与画面的配合。广告由文案与图形组合而成，文案对画面起到理解读的作用，潜移默化地指导着受众的思想，画面是对文字的解释，起着升华主题的作用，所以画面要与文字的风格、广告的情趣等方面相吻合，才能发挥出这那么幽默广告的最大效用。幽默广告的标题和广告语，以双关语、俏皮话、警句、格言为主要的语言形式；幽默广告的画面，常采用夸大、拟人、比喻等手法，增强了广告的兴趣性。幽默广告的文案与画面的协调一致能强化广告的感染力，加速信息的传递。总之，幽默广告之所以受到人们的喜欢，到达良好的说服效果，根本在于其独特的美学特