2022年《新媒体传播基础与实践》知识考试题与答案

1、第第 页共33页答：（1）字数限制：微博必须在140字以内，这是为了 手机发布阅读方便，博客没有限制，因为它主要是让人在电 脑上发表和阅读的。（2）被动阅读：看博客必须去对方的首页看，而微博 在自己的首页上就能看到别人的微博。（3）发布简便：微博可以通过发短信的方式更新，可 以通过手机网络更新，当然也可以通过电脑更新，而博客一 般来说，用手机更新非常麻烦。（4）自传播速度：博客要是靠网站推荐带来流量，而 微博通过粉丝转发来增加阅读数。（5）使用人数和范围：微博的使用人数更多，范围便 更广，博客一般都是由专有人群使用。简述新媒体的特点答：（1）数字化。数字化技术是新媒体技术的基础，彻 底改变数据

2、和信息的生产、获取、处理、传输和储存方式, 提高传输效率。（2）多媒体。不同媒体信息的形式可以全部通过新媒 体这样种平台来进行传播。（3）交互性。交互性是新媒体的本质传播特征，信息 的传播者与受传者之间随时能够进行双向实时的交流。（4）网络化。每一个用户、每一个个体都变成了网络 时代当中的一个节点，每个人都参与到整个全球的信息传播 网络当中。（5）个人化。新媒体可以针对每一个的特点、针对每 个人的兴趣爱好、针对他特定的需求，为他量身定做，为他 私人定制一些信息。简述webl. 0和web2. 0的区别答：Web 1.0时代沿袭了传统媒体大众传播的模式，是 一个用户完全被动接受信息的时代。Web

3、 2.0将互动传播提升到重要位置，以博客、微博、 在线流媒体为代表，开启以个人为中心的传播方式。为什么知乎的体验好于普通社区答：知乎区别于传统的百科和问答平台特点，创造性地 将问答属性与社交元素联系起来，致力于以构造知识共享平 台的形式为用户答疑解惑、满足社交需求，是一种问答类SNS 网站。（1）知乎是一个真实的网络问答社区，更容易培养友好 与理性沟通的文化。（以构造知识共享平台）（2）知乎的运营策略是“先精英，后大众二（问答邀请机制）（3）从知乎对话题的管理模式上看，知乎的信息筛选 机制比普通论坛要先进。（关键词搜索模式）（4）知乎的问答，表面上是问答，背后还引入了社交 网络服务（SNS）,

4、是人、话题和问题的相互联系。（为拥有 相似关注点的人群提供了交流平台；知识性、共享性与讨论 氛围更佳；问题探讨更深入）（5）知乎打破了过去论坛的自我封闭性，扩大知乎的 影响力，吸引更多的用户来知乎交流。5 .用户和受众的区别答：（1）受众不掌握信息传播的话语权，用户掌握信息 传播的主导权；在传统大众传播语境下，“受众”是指在信息传播过程 中的接受者或受传者，是传播的对象，也是读者、听众和观 众的统称。在智能媒体时代，媒介变化的速度越来越快，用 户也掌握了信息的发布权，拥有多种渠道实现自己的发言权, 可以在法律允许的范围内表达自己的观点，既是“受众”同 时也是“传播者”。（2）在信息传递时，用户

5、更注重互动性。媒介模式从线性化模式转向互动型模式。受传合一的 “用户”模式出现，打破了将受众看作信息产品的消费者和 大众传播市场的以传者为主的线性化、结构化模式。信息的 反馈性，使传一一受之间形成双向互动。微信信息传播的三种模式答：（1）朋友圈中的人际互动。微信朋友圈的诞生塑造 了一种崭新的在线社交形态，即“晒与观看”的网络对话模 式，这种无须特定话题的静默型在线社交方式，让“身体不 在场”的熟人朋友可以通过网络来观看或观察彼此的生活。（2）微信群中的群体传播。微信群又可分为：小规模 的熟人群和”半熟”模式的微信大群，共同点在于都可以 进行信息的交流、分享，不同点在于微信大群会导致群内结 点的

6、紧密度被稀释,不少人都会有“陌生”的感觉，导致群内 个体的“失语。（3）微信公众平台的广播式推送微信公众平台上有两种面向普通用户的信息推送，一是 广为熟知的订阅号，用户可以从中获得大量的自媒体内容; 二是帮助企业、政府机构等组织有效地服务普通用户的服务 号。社交型网络社区SNS的特色答：（1）实名的人际互动。SNS网站一般要求用户使用第第33页共33页真实的姓名、头像，以真实的身份再现于网络并重建现实的 社交圈。更强调以用户关系为中心，同时满足用户的多样化 需求。用户的高粘度。SNS网络类似于真实交往的小团体， 每个人作为网络结点，在人与人之间形成了网状连接，将现 实的团体复制到了网络上。这种线上线下的团体构成，使得 用户的依赖性相对较高。丰富的娱乐游戏。SNS网站大都设有小型游戏功能，