某股份有限公司财务分析报告

1、 学号 2013557004 年级 财务务管理 专业业班级 1班 姓名 陈思佳佳 报告题目： 罗牛山股份份有限公司财财务分析 成绩记分表成绩评定一二三四五总分得分评分指标评价等级对应得得分优秀良好中等及格不及一、报告的观点点是否明确181614120二、分析是否充充分，合乎逻逻辑181614120三、结构是否合合理，层次清清晰181614120四、内容是否完完整、是否与与所学课程相相关181614120五、写作是否符符合规范181614120是否雷同 是否整篇摘抄下下载 目 录TOC o 1-2 h u HYPERLINK l _Toc1212 一、 战略分析析 PAGEREF _Toc121

2、2 0 HYPERLINK l _Toc11599 （一） 宏观分分析 PAGEREF _Toc11599 0 HYPERLINK l _Toc7636 （二）中观环境境分析 PAGEREF _Toc7636 9 HYPERLINK l _Toc4791 （三）企业内部部环境分析 PAGEREF _Toc4791 13 HYPERLINK l _Toc4394 （四） 企业战战略分析 PAGEREF _Toc4394 18 HYPERLINK l _Toc11564 二、会计分析 PAGEREF _Toc11564 18 HYPERLINK l _Toc18177 （一）资产负债债表分析 PA

3、GEREF _Toc18177 18 HYPERLINK l _Toc21538 （二）利润表分分析 PAGEREF _Toc21538 34 罗牛山股份有限限公司财务分分析战略分析宏观分析罗牛山股份有限限公司简介海口农工贸(罗罗牛山)股份份有限公司于于1993年年成立，19997年在深深交所上市(股票代码:0007335)，是中中国首家菜菜篮子股份份制上市公司司。公司注册册资本8.88亿元，总资资产20多亿亿元。20002年，公司司被评定为国国家农业产业业化重点龙头头企业。公司在全省177个市县建有有40余个现现代化畜牧基基地，拥有海海南省最大的的菜篮子工程基地、种种苗生产基地地和以畜牧业业

4、为主的农业业科技示范基基地，产业规规模及产品品品质在海南畜畜牧业中保持持着绝对的领领先地位。公公司年出栏优优质种猪6万万头、优质商商品猪50万万头;年生产产海兰褐鸡蛋蛋560万公公斤、文昌肉肉鸡300万万只、文昌鸡鸡苗10000万只以上。罗罗牛山猪肉、鸡鸡蛋、文昌肉肉鸡等农副产产品的源源不不断上市，不不仅结束了海海口市肉、蛋蛋依靠岛外供供应的历史，而而且在满足市市场供应，平平抑物价方面面发挥了重要要作用。罗牛牛山猪肉、鸡鸡蛋在海口市市场的占有率率分别为500%和60%，产品产销销率100%。在海南，罗罗牛山已经成成为放心食品品的代名词。从从2006年年起，罗牛山山潭牛牌文昌昌鸡成功打入入香港市

5、场，罗罗牛山牌放心心肉进入深圳圳沃尔玛超市市。 表1 罗罗牛山股份有有限公司十大大股东表 计量单位：元编号股东名称持股数量持股比例股本性质1海南罗牛山控股股集团有限公公司9070.500万10.310%流通A股2海口永盛畜牧机机械工程有限限公司2764.466万3.140%流通A股3湖北新锐科技发发展有限公司司1613.100万1.830%流通A股4海南深兴贸易有有限公司1445.000万1.640%流通A股5海南兴牧饲料有有限公司1445.000万1.640%流通A股6海南兴地实业投投资有限公司司1300.500万1.480%流通A股7中经信投资有限限公司867.00万万0.990%流通A股

6、8海南冠翔贸易有有限公司722.50万万0.820%流通A股9海南琼山京美畜畜牧公司478.28万万0.540%流通A股10黄进芳472.97万万0.540%流通A股2.经济发展水水平表2. 22010-22014年国国内生产总值值情况表 单单位:亿元指标2014年2013年2012年2011年2010年 国民总收入634043.4583196.7532872.1479576.1407137.8国内生产总值636138.7588018.8534123.0484123.5408903.0第一产业增加值值58336.155321.750892.746153.339354.6第二产业增加值值2717

7、64.5256810.0240200.4223390.3188804.9第三产业增加值值306038.2275887.0243030.0214579.9180743.4人均国内生产总总值（元）4662943320395443601830567图1 三大产业增增加值图 单位：元从表1及表1来来看，我国国国内生产总值值正在逐年上上升，增长速速度也不断加加快。其中第第一产业是指指农、林、牧牧、渔业（不不含农、林、牧牧、渔服务业业）；第二产产业是指采矿矿业（不含开开采辅助活动动），制造业业（不含金属属制品、机械械和设备修理理业），电力力、热力、燃燃气及水生产产和供应业，建建筑业；第三三产业即服务务业，

8、是指除除第一产业、第第二产业以外外的其他行业业。这三大产产业增加值也也在逐渐增大大。但是人均均国内生产总总值水平并不不是很理想但但仍逐年上升升。3.经济发展周周期图2 经济周周期规律图表3 20008-20014年GDDP增长速度度 单位：亿元元年份2008200920102011201220132014GDP总量314045.40340506.90398983.00458217.58519322.00588019.00636463.00GDP增长速度度18.15%8.43%17.17%14.85%13.34%13.23%8.24%图3 GDPP增长速度图图由表3和图3可可以看出市场场市场经济

9、发发展是一种波波动的过程，存存在规律性的的周期，经济济周期通常分分为繁荣、衰衰退、萧条、复复苏四个阶段段。GDP增增长速度的变变化是根据社社会总需求水水平而变化。从从图中可以看看出，20008年时，全全球经济危机机爆发，消费费者需求、投投资急剧下降降；对劳动的的需求、产出出下降、企业业利润急剧下下滑、股票价价格和利率一一般也会下降降，因此我国国经济也出现现了衰退的状状态，导致我我国GDP下下降，到20009年时，产产出和价格均均处于最低水水平，随着经经济的复苏，生生产的恢复和和需求的增长长，价格也开开始逐步回升升。20100年由于投资资需求和消费费需求的不断断扩张超过了了产出的增长长，刺激价格

10、格迅速上涨到到较高水平，达达到一定繁荣荣状态。 此此后，消费者者需求再次下下降，又导致致了经济的下下滑。4.经济结构经济结构指的是是国民经济中中不同的经济济成分、不同同的产业部门门以及社会再再生产各个方方面在组成国国民经济整体体时相互的适适应性、所占占的比例及排排列关联的状状况。经济结结构主要包括括五个方面的的内容，即产产业结构、分分配结构、交交换结构、消消费结构、技技术结构。最最重要的是产产业结构。表4 20110年GDPP初步核实数数行业现价总量（亿元元）不变价增速（）产业结构（）初步核实数初步核算数差距初步核实数初步核算数差距初步核实数初步核算数差距GDP4012023979833219

11、10.410.30.1100.0100.00.0第一产业4053440497374.34.30.010.110.2-0.1第二产业187581186481110012.412.20.246.846.80.0第三产业17308717100520829.69.50.143.143.00.1由表4反映出22010年国国内生产总值值现价总量为为4012002亿元，比比初步核算数数增加32119亿元，按按不变价格计计算的增长速速度为10.4%，比初初步核算数提提高0.1个个百分点。其其中，第一产产业增加值为为405344亿元，比初初步核算数增增加37亿元元，增长速度度为4.3%，与初步核核算速度相同同。

12、第二产业业增加值为11875811亿元，比初初步核算数增增加11000亿元，增长长速度为122.4%，比比初步核算数数提高0.22个百分点。第第三产业增加加值为1733087亿元元，比初步核核算数增加22082亿元元，增长速度度为9.6%，比初步核核算数提8%高0.1个个百分点。按按初步核实数数计算的三次次产业结构，第第一产业占110.1%，第第二产业占446.，第三三产业占433.1%。 图4 三大大产业20000-20110年所占比比重由图4可以看出出，农业20000年以后后一直到20005年基本本上保持稳定定，维持在220%左右，22005年以以后农业所占占比例逐渐下下降后来也趋趋于稳定

13、维持持在10%左左右；工业所所占比例越来来越大一直到到2011年年所占比例达达到60%；服务业比例例变化不是很很大一直在330%左右。5.经济政策（1）货币政策策近几年的货币政政策总体可以以划分为两大大阶段。 第第一阶段为22001年2002年年,这一时期期我国经济尚尚未完全走出出通货紧缩的的阴影,金融融宏观调控的的主要目标是是减轻亚洲金金融危机对我我国国民经济济造成的不利利影响,通过过实施较为宽宽松的货币政政策,保持货货币供应量和和银行信贷稳稳定增长,刺刺激投资、消消费和净出口口三大需求增增长,克服物物价不断下跌跌形成 的压压力。 第二二阶段为20003年2005年年,又可分为为两个子阶段段

14、。第一个子子阶段为20003年初2005年年初,这一时时期,前几年年国家实行的的积极财政政政策和稳健货货币政策效果果开始显现,再加上世界界经济出现复复苏,我国经经济逐渐走出出通货紧缩的的阴影,进入入新一轮上升升周期,虽经经2003年年“SARS”的短期冲击击,但经济快快速增长的趋趋势得到确立立, GDPP、货币供应应量和信贷增增长迅速,物物价水平止跌跌回升。投资资增长迅猛,固定资产投投资增长率在在2004年年初达到峰值值,接近600%;全国房房地产开发与与投资热情高高涨,房地产产价格在短短短两年内迅速速攀升,泡沫沫现象严重,集聚较大金金融风险。在在这种背景下下,从20003年第一季季度开始,金

15、金融宏观调控控方向发生了了较大转变,货币政策目目标主要是遵遵循“有保有压”的原则,通通过结构调整整,抑制某些些行业和领域域投资需求过过热,控制银银行贷款过快快增长,防止止通货膨胀。第第二个子阶段段为20055年。这一年年我国经济的的一大特点是是内外发展不不均衡,外贸贸进出口在内内需不振和人人民币升值预预期的推动下下大幅度上升升,20055年10月末末,我国外贸贸依存度已达达77. 112% ,外外贸顺差更是是实现创纪录录的803. 7亿美元元,比此前贸贸易顺差最高高的19988年全年高出出近一倍,预预计全年实现现贸易顺差将将突破1 0000亿美元元。20055年人民银行行继续执行稳稳健货币政策

16、策,针对具体体经济形势适适时调整调控控目标和手段段,突出货币币政策的灵活活性和前瞻性性,取得较好好的效果。22005 年年第四季度全全国银行家问问卷调查显示示,货币政策策感受指数(选择货币政政策“适度”的银行家占占比)高达777. 4% ,为历史史最高点;而而2004年年第二季度该该指数却只有有40. 11% (该指指数均值为550% ) 。（2）财政政策策1998年到22003年我我国实施的积积极财政政策策，对化解亚亚洲金融危机机对中国的不不利影响起到到了重要作用用，并取得了了显著成效。22008年世世界金融危机机的肆虐和国国内严重的自自然灾害，使使中国经济又又一次陷入“内忧外患”的艰难境地

17、地。从20008年下半年年开始，中央央政府密集出出台了一系列列扩大内需的的积极财政政政策和措施。应应该看到，本本轮金融危机机发生的原因因、影响程度度及中国面临临的宏观经济济形势、背景景与19988年相比，不不可同日而语语。我们有必必要考虑积极极财政政策的的制约因素及及其产生的效效应和问题，从从以往政策实实践的经验和和教训中寻求求更多的启示示，为化解金金融危机的政政策实施提供供借鉴和参考考。图5 财财政政策乘数数图由图5可以看看出，财政政政策乘数在逐逐年下降，说说明财政政策策的有效性在在递减。同时时由表2可以以发现，金融融危机中政府府适时的财政政扩张政策显显示出了威力力。其中，11998-220

18、03年，政政府购买支出出对经济的拉拉动作用平均均为3.022个百分点，而而扩大内需政政策对经济增增长的净贡献献率平均为221.64%，直接拉动动经济增长约约1.75个个百分点。由由此可知，财财政扩张政策策在金融危机机中的确是拯拯救经济、促促使经济复苏苏的一剂良药药。 2008年国国际金融危机机的爆发，使使中国经济再再一次陷入了了不可预期的的风险之中。为为使20099年和20110年经济实实现8%的增增长，中央政政府再一次选选择了积极的的财政政策，决决定在两年内内投入4万亿亿元资金用于于扩大内需。44万亿的投资资分两年实施施，以中央财财政投入为主主（总共安排排1.18万万亿元），其其余为地方和和

19、民间投资（包包括金融贷款款、地方自筹筹、社会资本本和外资等）。单单从财政支出出效应的角度度来看，1.18万亿元元的财政投入入将起到四两两拨千斤的放放大效应，以以此带动全社社会投资总共共达4万亿元元。考虑到财政政策策的时滞效应应，并参考上上述表中对于于上一轮财政政扩张效应和和2008年年以后财政效效应的测算，可可以大致预计计：在未来数数年内，1.18万亿的的中央财政投投入将会直接接扩大内需约约1.67万万亿元，加上上由1.188万亿元带动动的2.822万亿元社会会投资，总共共将产生约44.5万亿元元的社会总需需求，直接拉拉动经济增长长约7.8个个百分点，对对经济增长的的贡献率超过过46%。（3）

20、税收政策策税收是国家财政政收入的主要要来源，也是是中国政府对对国民经济有有效地进行宏宏观调控的主主要手段之一一，对中国经经济社会发展展具有十分重重要的作用。解解读广州亚运运税收政策，必必须首先对中中国现行税收收制度及其结结构状况有一一个大致的了了解。按照财权和和事权相统一一的原则，我我国在中央和和地方之间实实行分税的财财政管理体制制，把所有税税种按其特点点和属性划分分为中央税、地地方税和中央央与地方共享享税三类。在在省级及其以以下建立了国国家税务局和和地方税务局局两套机构,为中央和地地方的分级管管理提供组织织上的保证。目前中国已已初步确立了了适合社会主主义市场经济济体制的税制制框架，按其其性质

21、和作用用大致可分为为以下四个类类别：（1）商品品劳务税类。这这类税收是在在生产、流通通和服务领域域中，按照纳纳税人的销售售收入（或数数量）、营业业收入和进口口货物的价格格（或数量）征征收的，包括括增值税、消消费税、营业业税、车辆购购置税和关税税等5个税种种。（2）所得得税类。这类类税收是在收收入分配环节节按照企业或或个人取得的的所得征收，包包括企业所得得税、个人所所得税等2个个税种。（33）财产税类类。这类税收收是对纳税人人拥有和使用用的财产征收收，包括资源源税、土地增增值税、城镇镇土地使用税税、房产税、车车船税、船舶舶吨税、耕地地占用税、契契税等8个税税种。（4）其他他税收类。这这类税收是难

22、难以归于以上上三个主要类类别的税收，包包括城市维护护建设税、印印花税、固定定资产投资方方向调节税、筵筵席税、烟叶叶税等5个税税种。其中，固固定资产投资资方向调节税税已暂停征收收，筵席税已已下放给地方方管理，由省省级人民政府府根据当地的的具体情况决决定是否征收收，各地实际际己停止征收收。另外，燃油油税已设立税税种，但尚未未开征。除了税收以以外，国家规规定统一由税税务部门征收收的非税财政政收入项目有有3个：教育育费附加、矿矿区使用费和和文化事业建建设费。省级级人民政府规规定由税务机机关征收的社社会保险费。具体的税收种类类见图6：图6 税种的分分类图（二）中观环境境分析1.行业基本特特征分析农林牧渔

23、业以农农业种植林业业种植及畜牧牧鱼类养殖为为主的行业及及相关产业细分产品方面面，20144年我国主要要粮食产品小小麦、玉米、稻稻米的进口量量分别为 3300.433万吨、 2259.911万吨和 2257.9万万吨，较上年年变化分别为为-45.77%、 -220.4%和和 13.66%。20114 年全年年，我国所有有粮食净进口口量为 98830.966 万吨，约约为当年国内内粮食总产量量的 16.19%。虽虽然该比例看看似不高，但但由于我国粮粮食总产量与与人口均排名名世界第一，任任何比例或价价格上的小幅幅波动都将给给国内粮食生生产与居民消消费带来显著著影响。受制于农业资源源紧缺、人口口数量大

24、的特特殊国情，粮粮食安全的保保障始终是中中国农业发展展的第一要务务。20100 年以来，中中国农业进入入转型加速期期，生产模式式的变革、生生产要素投入入的增加、技技术进步等，都都促进农业生生产效率的提提高，使得我我国农业得以以利用有限的的资源，实现现粮食总量的的紧平衡与满满足居民消费费结构的升级级 农业一带带一路战略的的提出，将突突破中国农业业产值和市场场空间的原有有增长速度，产产品结构升级级、及海外市市场扩张，将将共同构成市市场空间增长长的推动力，而而后者的爆发发力将在未来来 5 年中中加速体现出出来。我们认认为，种业、疫疫苗、饲料等等领域，具备备技术、规模模、资金、管管理优势的龙龙头企业，

25、将将是走出去过过程中的先行行军。2015 年一一季度，农林林牧渔行业实实现营业收入入 608.11 亿元元，同比增长长-3.000%；利润总总额为14.71亿元，同同比增长2.83%，放放缓迹象明显显。图7 行业分类类图图8 20122-20155年一季度农农林牧渔及各各个子行业营营业收入同比比增速情况图图（%）图9 20010农林牧牧渔业产值比比较图由图6和图7可可以看出，农农业在四个子子产业中占比比最高，其总总产值占整个个行业的555%左右；林林业最低，其其产值占整个个行业的4%左右。农林林牧渔业是一一种与“三农”及居民副食食食品密切相相关的行业，农农、林、牧、产产品之间发展展具有冲突，例

26、例如，农业种种植面积的扩扩大使得草地地、森林面积积极大缩小，这这就导致农产产品与林木产产品之间的发发展冲突；此此外，农、林林、牧、渔业业本身行业内内产品上下游游动联系密切切，例如，饲饲料供应充足足且有质量保保证有对牲畜畜的饲养有很很大影响，牲牲畜的存活率率和出栏量对对肉类产品和和奶类产品的的产量及质量量也有很大影影响。我国是畜禽养殖殖大国。自改改革开放以来来，由于政策策的调整，国国家投入的增增加，畜禽品品种、防疫卫卫生，特别是是动物的营养养与饲料科学学技术的普及及，是我国畜畜禽养殖业得得到了快速发发展。畜禽饲养行业有有分散向适度度规模经营发发展，集约化化程度不断提提高，规模化化饲养发展步步伐加

27、快，生生产组织化程程度明显提高高。20066年，全国各各类畜禽规模模化养殖小区区达4万多个个。从全国范范围看，500头以上的生生猪养殖户达达143.77万个，出栏栏生猪2.334亿头，占占全国出栏生生猪总数的337.9%；出栏20000只以上的的肉鸡养殖户户达43.114万个，出出栏肉鸡411.2亿只，占占全国家禽出出栏总数的445.5%；存栏5000只以蛋鸡饲饲养户达755万个，鸡蛋蛋产量达14444.3万万，占全国鸡鸡蛋总产量的的53%；出出栏10头以以上肉牛的饲饲养户共有441.2万个个，出栏肉牛牛1522.7万头，占占全国肉牛出出栏总数的335.4%；出栏30只只以上肉羊的的饲养户达1

28、176.5万万个，出栏肉肉羊1.255亿只，占全全国肉羊出栏栏数的44.1%；饲养养5头以上奶奶牛的饲养户户有33.11万个，牛奶奶产量达13364.3万万t，占全国国牛奶总产量量的60.44%。2.行业生命周周期分析农林牧渔业行业业周期性强表5 农林牧渔业业市场周期常用指标投入期成长期成熟期衰退期市场增长速度通常比较慢增长速度高于GGDP，但逐逐渐减慢，知知道该阶段结结束大约与GDP的的增长速度相相当需求下降，随着着顾客的购买买欲望的转变变，市场萎缩缩产品系列的拓展展性牲畜品种单一产品系列迅速扩扩展 牲畜种种类增多扩展减慢或停止止牲畜种类大约不不变随着不盈利牲畜畜种类逐渐退退出市场，品品种减

29、少技术的作用为了生产适合市市场需要的产产品，技术是是重要角色前期，产品技术术至关重要，后后期，生产技技术更为重要要饲养是重点，可可以用新技术术更新该行业业使其延伸饲养技术完全成成熟、稳定、易易于掌握3.行业盈利能能力波特五力模型（1）现有企业业间的竞争我国的水产饲料料行业正处于于行业生命周周期的幼稚期期，这一时期期的市场增长长率较高，技技术上有很大大的不确定性性，在产品、市市场、服务等等策略上有很很大的余地及及企业间的竞竞争强度大等等特点。具体主要表现在在以下几个方方面：一是饲饲料企业生产产规模小、起起点低。一些些企业定位不不明确的、经经营思路及企企业管理混乱乱、产品稳定定性差；二是是由于大多

30、数数的水产饲料料生产企业是是综合型或加加工型，可见见其专业化程程度及科技含含量不高。水水产专业人才才的缺乏是造造成企业自身身研发力量不不足的主要原原因；三是监监管缺失导致致水产饲料质质量没有保证证。代工现象象在饲料行业业中习以为常常，这使产品品质量无法保保证；四是市市场的假冒伪伪劣产品横行行导致恶性竞竞争等现象普普遍存在。（2）潜在进入入者的威胁能成为典型的潜潜在进入的类类企业一般具具有以下特点点：较强的营营运能力、品品牌优势、较较强的技术优优势。例如：国内最大的的水产饲料生生产企业通威威集团利用其其资金优势及及品牌优势通通过收购湛江江粤华水产饲饲料有限公司司，成功地进进入了广东省省的珠海市和

31、和湛江市的草草虾料、罗氏氏昭虾料和南南美白虾料及及海水鱼料的的市场。而国国际品牌中的的日本的日清清饲料、丹麦麦的BIOMMA等利用技技术优势及进进口饲料的良良好信誉在水水产品饲料市市场抢占了一一席之地。（3）替代品的的威胁较小水产饲料产品的的替代品主要要包括：水产产品加工厂下下脚料、工业业饲料、饲料料原料、小杂杂鱼及养殖户户自配农家饲饲料等。近年年来，由于我我国加强了水水产品质量安安全管理及对对健康养殖技技术的大力宣宣传推广，其其它替代品的的威胁较小，工工业饲料已成成为水产饲料料产品的主要要替代品。（4）购买方的的议价能力较较低水产饲料市场中中的购买方的的情况大体分分为两种：第第一种为少数数的

32、水产养殖殖企业。他们们具有专业化化、集约化养养殖优势且使使用配合饲料料数量大，所所以有较强的的讨价还价能能力。此外还还能对供应商商提供的产品品质量、价格格、服务等方方面提出更高高的要求。第第二种为占市市场绝大部分分的中小养殖殖户，由于他他们配合饲料料的使用量少少并且是分阶阶段使用，所所以这部分购购买者对产品品价格的变动动不太敏感。购购买者转换品品牌需要较高高的成本。由由于不同品牌牌的饲料的质质量差距较大大，购买者转转换品牌需要要付出较高的的成本，优质质饲料的优势势是提高养殖殖品种的品质质、缩短养殖殖周期、降低低生产成本而而劣质饲料虽虽然价低，但但因使用效果果差反而增加加成本，同时时加大养殖风风

33、险。（5）供应商具具有较强的讨讨价还价能力力饲料原料短缺使使供应者具有有较强的讨价价还价能力。饲饲料源短缺是是困扰我国水水产饲料工业业发展日益紧紧迫的重大问问题。据专家家测算，水产产饲料的蛋白白源主要来自自鱼粉，而我我国自产鱼粉粉不足，且质质量较差，大大量鱼粉靠进进口。近年来来，受全球渔渔业自然资源源衰退的影响响，世界鱼粉粉产量逐年下下降。而日益益增长的水产产养殖业抬高高了鱼粉的价价格，使鱼粉粉的需求量呈呈现快速增长长之势，我国国迅速成为世世界鱼粉最大大的消费市场场，鱼粉进口口量直线上升升。我国水产产饲料实际使使用鱼粉量占占全球水产饲饲料鱼粉使用用总量近500%。在这种种供不应求的的环境下供应

34、应者必然具有有较强的讨价价还价能力。（三）企业内部部环境分析1.企业资源（1）有形资产产图10 有形资产构构成情况图由图10得出有有形资产的构构成情况金额额及所占总资资产比例。 图11 有形形资产净值债债务率图从图11中得出出该指标越大大，公司的经经营风险也就就越高，长期期偿债能力也也就越弱。从从上图可以看看出，该公司司的有形资产产净值债务率率呈逐年下降降趋势，从008年的0.90下降到到了100的的0.45.以上数据可可以看出，公公司正在努力力降低该指标标，以有效提提高本公司的的长期偿债能能力。（2）无形资产产技术商誉企业文化组织经验MACD、RSSI涉足兽药药业 公司持持有同仁药业业100

35、%股股权，该公司司注册资本33139万元元，是一家集集兽药，动物物保健品等多多产品生产，销销售为一体的的公司，是我我国动物保健健品行业龙头头企业。很好着力推进企业文文化建设，不不断丰富企业业文化内涵，深深入宣传“拓荒牛”精神，倡导导形成引领未未来发展的卓卓越企业文化化本公司高度重视视安全生产、环环保安全、食食品安全等一一系列政策措措施（3）人力资源源表 6 罗牛山股份份有限公司员员工构成情况况在职员工的人数数2787公司需承担费用用的离退休职职工人数0专业构成专业构成类别专业构成人数生产人员829销售人员135技术人员248财务人员118教学人员318行政人员1139教育程度教育程度类别数量（

36、人）博士后0博士9硕士92本科668大专451高中及以下1567图12 罗牛山山股份有限公公司人员分配配情况图13 罗牛山山股份有限公公司员工学历历情况2.企业能力公司注册资本88.8亿元，总总资产20多多亿元。20002年，公公司被评定为为国家农业产产业化重点龙龙头企业。表7 海口罗牛牛山资产结构构表海口罗牛山资产产结构表罗牛山股份有限限公司2008年2009年2010年资产（元）21170500000.00024527400000.00029114700000.000百分比（%）100.00100.00100.00负债（元)5468990000.0008083240000.00012442

37、100000.000百分比（%)25.8332.9642.73少数股权769301000.00815450000.00814099000.00百分比（%）3.633.322.80股东权益（元00016444200000.00016672500000.000百分比（%）74.1767.0457.26从上表可以看出出，从整体上上说，罗牛山山股份有限公公司资产规模模是呈逐年上上升趋势的；从负债率及及股东权益的的变化可以看看出，股东权权益份额呈下下降趋势，下下降幅度约为为每年8%，而而负债率逐年年上升，所占占总资产比例例从08年的的25.833%升至100年的42.73%，升

38、升幅达16.9%。说明明该公司资金金实力的增长长依靠了较多多的负债增长长，这表明该该公司近几年年来采用了相相对高风险、高高回报的财务务政策，一方方面扩大了公公司的规模，一一方面增大了了企业的风险险。海南罗牛山调味味品有限公司司是一家专业业研发生产黄黄灯笼辣椒和和胡椒系列产产品等健康食食品，集生产产、销售、农农业循环于一一体的农产品品综合精深加加工企业。公公司位于海口口市桂林洋经经济开发区灵灵桂大道3227号，成立立于20100年12月，注注册资本25500万，22013年77月被授予“海南省农业业产业化重点点龙头企业”，是罗牛山山股份有限公公司旗下大型型调味品和特特色休闲食品品生产加工、经经营

39、销售专业业公司。总部部位于海口，11997年在在深交所上市市，是我国首首家“菜篮子”股份制上市市公司。海口罗牛山农农产品加工产产业园是集集农产品精深深加工、高低低温冷链存储储、展示交易易、物流配送送和综合行政政后勤配套功功能于一体的的国内一流的的食品加工产产业园区。总总建设面积约约50万平方方米，我公司司在园区内建建有4.3万万平方米现代代化医药级净净化生产厂房房，采用中央央空调净化系系统，并在生生产过程中实实施“GMP”标准即药品品级质量管理理规范和“6S”质量监管标标准的严格把把关。我公司司独立设计的的全自动黄辣辣椒酱生产线线为全国首创创，采用了国国内外先进的的机械设备和和生产物流高高速空

40、中输送送技术加上完完善的产品质质量在线检控控设施，形成成了产品从前前处理灌装包装入库的全套套生产线自动动化作业系统统；运用德国国KUKA机机器人和国际际先进的全自自动立体库技技术，实现了了从产品包装装入库到发货货装车的自动动化作业，是是海南第一家家全自动化生生产体系。在在国内外食品品加工生产企企业中均处领领先水平。3.核心竞争力力该公司将持续推推进畜牧业主主产业链建设设，突出办学学特色，加快快拓展房地产产业，围绕全全面提升整体体核心竞争力力，开展相关关多元化投资资，提高持续续盈利水平。据据了解，过去去3年来该公公司以建立“稳稳定、可持续续的盈利模式式”为核心，在在提升盈利能能力、优化生生产结构

41、、突突出核心业务务、创新经营营机制、强化化内部管理等等方面获得了了重大突破。公公司从企业战战略高度规划划发展新蓝图图，初步形成成完整的可持持续发展战略略规划体系；优化产业结结构和资产结结构调整，整整体盈利能力力显著增强；推行基础管管理改革，促促进整体经营营管理水平上上台阶；强化化品牌建设与与推广，企业业整体形象不不断提升；加加强企业文化化建设，企业业凝聚力明显显增强。该公公司将持续推推进畜牧主业业产业链建设设，打造技术术最先进、配配套最完善的的畜牧产业体体系；坚持“精精品特色”办办基础教育和和“校企合作作工学结合合”办职业教教育的办学思思路，实现基基础教育和“全全省一流，国国内知名”，高高职高

42、专教育育“国内一流流”的办学目目标；把握宏宏观大局，加加快拓展房地地产业，创建建海南地产知知名品牌；围围绕全面提升升公司整体核核心竞争力，开开展相关多元元化产业投资资，增强企业业抗风险能力力，提高持续续盈利水平。实施品牌战略，提提升企业核心心竞争力（1）以高质量量赢得客户的的高度认可（2）以优质服服务赢得客户户的满意度（3）用诚信赢赢得用户对产产品的高度信信任优势：罗牛山股份有限限公司具有独独特的生产技技术，低成本本的生产方法法，雄厚的技技术实力，完完善的质量控控制体系；在在关键领域有有专长的职员员，优秀的品品牌形象，良良好的商业信信誉劣势：罗牛山股份有限限公司缺乏具具有竞争意义义的技能技术术

43、，对于市场场情况的反应应不是很敏感感，一定程度度上会对环境境产生一定的的污染机会：客户群的扩大趋趋势及产品细细分的市场，市市场需求增长长强劲。可以以快速扩张；可以发展子子公司向其他他地理区域扩扩张，扩大市市场份额的机机会威胁：市场需求量减少少，受到经济济萧条和业务务周期的冲击击。主要产品品的市场增长长率下降；会会时常出现进进入市场的强强大的竞争对对手4.分分析企业战略分析 1.企企业总体战略略分析罗牛山公司充分分利用海南无无疫区得天独独厚的自然条条件和区位优优势，始终致致力于海南菜篮子工工程建设和热热带现代农业业发展，为海海南改变畜禽禽产品依赖岛岛外供应的历历史和平抑菜篮子物物价做出了突突出贡

44、献。公公司是海南省省规模最大、配配套产业体系系最完备的畜畜牧业龙头企企业，建立完完善以畜牧产产业为主的良良种繁育、畜畜禽商品生产产、饲料供应应、畜禽防疫疫、屠宰加工工、环保利用用、科研推广广等十大配套套体系。公司司是海南省最最大的菜篮篮子工程基基地、种苗生生产基地和以以畜牧业为主主的农业科技技示范基地。所所以罗牛山公公司比较适合合成长型战略略而且是多元元化战略因为为该公司所处处行业竞争比比较激烈所以以发展多元化化可以提高竞竞争优势。2.企业竞争战战略分析罗牛山股份有限限公司应该选选择差异化战战略；因为根根据公司经营营范围可以知知道竞争者之之间在饲养牲牲畜的饲料以以及环境上可可以有明显的的差异所

45、以我我们应该根据据这一特点在在饲养原料以以及环境实现现差异化建立立起品牌优势势来获取超额额收益但是这这种差异化战战略有一定的的风险，例如如竞争者会模模仿而且差异异化可能会造造成成本过高高。二、会计分析（一）资产负债债表分析1.资产负债表表趋势分析（1）资产项目目变动分析与与评价 表8 罗牛山股股份有限公司司资产负债表表的趋势分析析表项目201220132014增减额增减率对总资产的影响响增减额增减率对总资产的影响响增减额增减率对总资产的影响响流动资产：货币资金2695229946.962.01%7.43%466023667.076.62%1.07%-1802777708.99-24.01%-4

46、.21%交易性金融资产产240830777.6133.56%0.66%-143166686.277-14.94%-0.33%-394222292.922-48.36%-0.92%应收账款35790066.3320.69%0.10%549513774.84263.25%1.26%-140129958.1-18.48%-0.33%预付款项1038804498.5141.60%2.86%-1140744485-64.36%-2.62%-525647785.244-83.22%-1.23%应收股利00.00%00.00%216000000.05%其他应收款198196006.1821.90%0.55%

47、-220171140.966-19.96%-0.51%643499111.972.89%1.50%买入返售金融资资产00.00%00.00%00.00%存货2595795583.353.08%7.16%-983443385.499-13.14%-2.26%-878470072.455-13.51%-2.05%一年内到期的非非流动资产00.00%00.00%889373.430.02%其他流动资产1530000011.69%0.04%00.00%0.00%237160112.11162.30%0.55%流动资产合计6819947718.757.33%18.80%-1471988955.88-7.

48、86%-3.38%-2830099520.22-16.41%-6.60%非流动资产：00.00%00.00%00.00%可供出售金融资资产-224000000-16.47%-0.62%-645620000-56.83%-1.48%6590159977.31343.899%15.37%持有至到期投资资00.00%00.00%00.00%长期应收款00.00%00.00%3035800000.71%长期股权投资25623677.810.28%0.07%-66074663.32-0.73%-0.15%-7734199136-85.74%-18.04%投资性房地产00.00%00.00%5142874

49、46.091.20%固定资产-456480069.2-5.34%-1.26%-1529344268.33-18.90%-3.51%3022591127.446.05%7.05%在建工程1139915516.5221.55%3.14%3125566678.9188.92%7.18%-249740082.899-5.22%-0.58%工程物资00.00%00.00%00.00%固定资产清理00.00%00.00%00.00%生产性生物资产产-3261100.7-0.90%-0.01%-132658870.399-36.96%-0.30%-110507751.611-48.84%-0.26%无形资产

50、-77351440.91-1.97%-0.21%106432558.572.77%0.24%43934400.061.11%0.10%开发支出00.00%00.00%00.00%商誉00.00%0.00%00.00%0.00%-198110088.688-35.77%-0.46%长期待摊费用29357044.7358.71%0.08%-48850995.81-61.56%-0.11%13536388.4244.37%0.03%递延所得税资产产00.00%00.00%57688899.410.13%其他非流动资产产00.00%00.00%212176220.830.49%非流动资产合计计4338

51、02668.261.78%1.20%809452339.633.26%1.86%2465403380.39.62%5.75%资产总计725374998720.00%20.00%-662537716.155-1.52%-1.52%-364691139.911-0.85%-0.85%负债和所有者权权益 (或股股东权益000000流动负债：000短期借款6086400001.68%732974994.72120.43%1.68%-464595517.722-34.63%-1.06%应付账款22462855.83.99%0.06%915217668.04156.50%2.10%-416875542.1

52、11-27.79%-0.96%预收款项1744363334.348.57%4.81%-3439277323.22-64.46%-7.90%-562588870.188-29.67%-1.29%应付职工薪酬-62460993.26-18.03%-0.17%-43705663.94-15.39%-0.10%364751.851.52%0.01%应交税费375347669.762341.588%1.03%-118954429.266-30.39%-0.27%336551779.63123.54%0.77%应付利息23379711.35110.54%0.06%-1438799.11-3.23%0.00

53、%-13604884.98-31.57%-0.03%应付股利00.00%0.00%00.00%0.00%00.00%0.00%其他应付款145142003.529.29%0.40%1430546661.483.75%3.29%-1275477555-40.64%-2.92%一年内到期的非非流动负债1993009961.695.19%5.49%-1108300037.77-27.12%-2.55%-2788733490.33-93.63%-6.39%其他流动负债00.00%00.00%00.00%流动负债合计4067129962.549.51%11.21%-1395022450.66-11.36

54、%-3.20%-4636822916.88-42.59%-10.63%非流动负债：00.00%00.00%00.00%长期借款237550000025.26%6.55%-455000000-3.86%-1.05%342500000030.24%7.85%长期应付款00.00%00.00%5000000001.15%专项应付款00.00%00.00%00.00%递延所得税负债债169329117.990.47%157535005.6993.03%0.36%-217927793.199-66.67%-0.50%其他非流动负债债774704003.02190.31%2.14%828291555.52

55、70.09%1.90%761674220.6137.89%1.75%非流动负债合计计331953332133.83%9.15%530826661.214.04%1.22%4468746627.432.71%10.24%负债合计7386662283.640.98%20.36%-864197789.344-3.40%-1.99%-168082289.4-0.68%-0.39%所有者权益（或或股东权益00.00%00.00%00.00%实收资本（或股股本）00.00%0.00%00.00%0.00%00.00%0.00%资本公积-378077766.255-12.22%-1.04%-14125441

56、1.999-5.20%-0.32%-577196644.933-22.41%-1.32%减：库存股00.00%00.00%00.00%其他综合收益00.00%00.00%280779009.750.64%盈余公积00.00%0.00%125118880.3611.40%0.29%44224000.933.62%0.10%未分配利润145520555.423.53%0.40%221081550.585.17%0.51%225403445.785.02%0.52%归属于母公司所所有者权益合合计-232557710.833-1.36%-0.64%204946118.951.21%0.47%-2678

57、9888.47-0.16%-0.06%少数股东权益99644144.278.85%0.27%48417.6610.04%0.00%-173588825.411-14.16%-0.40%所有者权益合计计-132912296.566-0.73%-0.37%96835222.010.53%0.22%-91782999.33-0.50%-0.21%负债和所有者权权益总计725374998720.00%20.00%96835222.010.22%0.22%-1124066378.11-2.58%-2.58%由上表可以对罗罗牛山总资产产的变动情况况作出以下评评价：罗牛山山股份有限公公司20122-2014

58、4年资产总额额的增长率分分别为：200.00%、-1.52%、-0.885%，呈不不断下降的趋趋势，20112-20114年流动资资产的增加率率分别为：557.33%、-7.886%、-116.41%，也呈现逐逐渐下降的趋趋势且下降的的主要原因是是负债的大幅幅增加。其中中应付税费、其他非流动负债以及应付利息的增加幅度最大。负债的增长使得降低了公司资产的流动性以及降低了企业的偿债能力。 表9 资产产与销售收入入对比分析表表项目201220132014总资产增长率20.00%-1.52%-0.85%销售收入增长率率-22.90%101.99%-41.51%由表9可知，22011-22012年总总资

59、产的增长长率为正说明明2011-2012年年总资产是大大大增加了，但但是销售收入入的增长率为为负说明20012年的销销售收入减少少但是还没有有达到亏损的的状态。说明明资产利用率率较低，使得得资产大量闲闲置20122-20133年的销售收收入大大增加加，资产的利利用率也在上上升。表10 资产产与所有者权权益对比分析析表 单位位：%项目201220132014资产增长率20-1.52-0.85股东权益增长率率-0.730.53-0.5由表10可以看看出由20112-20113年资产增增长率大幅下下降而股东权权益由-0.73%增加加到0.533%，表明了了企业可能是是由于企业筹筹资政策的变变动或股利

60、政政策的变动导导致的，由本本公司的报表表附注可知是是因为股利政政策的变动或或股利的政策策的变动导致致的，本公司司在此期间发发行了3188000000元的新股。 （2）权益项目目变动分析与与评价根据表8，对罗罗牛山股份有有限公司权益益总额的变动动情况作出以以下评价：该该公司20112-20114权益总额额的增长率分分别为20.00%、00.22%、-2.58%，呈下降趋趋势。其中，负负债总额的增增长幅度对总总权益的影响响分别是400.98%、-3.40%、-0.668%，股东东权益总额的的增长幅度对对权益总额的的影响分别是是-0.733%、0.553%、-00.50%。可可见，权益总总额的下降主