一汽大众无线提报

1、一汽大众无线推广提报2014-02-25一汽大众车型无线推广整体策略年轻活力人群高品质生活人群时尚白领人群稳重小康人群不同媒体定向人群偏好及地域精准覆盖明星媒体深度合作增强品牌代入感及用户参与无线新技术应用，增强推广互动，吸引用户精准强效创新一汽大众车型人群分析传播关键词：传播关键词：传播关键词：传播关键词：年轻活力人群高品质生活人群时尚白领人群稳重小康人群乐FUN趣动睿智品质年轻激情婚恋家庭Bora Sport line无线创意要点：打造新宝来#玩的FUN，全城拾趣#无线互动分享接口打通扩大活动二次传播效果观影，电台及拍照类三类年轻媒体深度合作，对应宝来FUN主题“看的爽，听的FUN，拍的酷

2、”。通过SOLOMO的互动体验，将基于地理位置应用的引入新宝来的互动网站，以创新体验形式让消费者体验产品力，同时通过完成任玩趣任务的方式让提高消费者参与程度。新宝来#玩的FUN，全城拾趣#互动创意年轻人，在城市中，无时不刻不发现着身边的趣事。无线互动技术与#玩的FUN，全城拾趣#完美结合MOBILE TECHSOCIALLOCATIONINTERACTION通过无线技术用户进入无线网站摇动手机即可进行定位。系统通过用户位置给出附近的全城拾趣的揭秘位置。每个用户位置对应着自己不同的拾趣位置点。用户到该位置进行规定的互动：发布信息，拍照，添加地标.进行互动后，用户将活动分享到SNS平台可解锁相应的

3、图片或徽章。重力感应定位实景位置关联互动任务系统分享传播机制新宝来#玩的FUN，全城拾趣#互动机制在新宝来的推广中，设置目标受众经常出现的城市热点，当用户接近线下设置的新宝来热点区域后，用户手机会收到消息通知，提醒用户去线下完成某个任务，然后可获得解锁一张新宝来的图，最后所有任务完成后，可获得终极大奖。任务点设置用户进入热点区域范围用户可能会要求在线下完成扫码或者签到等简单互动解锁并得到新宝来图片。用户完成任务即在地图上进行标记，最后全城的FUN热点都被点亮。新宝来#玩的FUN，全城拾趣#互动机制用户收集齐拾趣元素后，可进行注册和分享获得相应奖励。观影类APP合作-看的爽电影类APP是年轻人常

4、用的手机应用之一，新宝来可以选择适合自身车型调性的电影及当期，通过与媒体合作进行送票活动，同时iOS用户可通过Passbook进行互动体验，创新的体验模式更能吸引目标人群。音乐电台类APP合作-听的FUN电台类媒体为年轻人打造听觉盛宴通过拍照类相机的道具植入相机类APP合作-拍的酷与流行的摄影类软件进行合作，组织以新宝来FUN趣为主题的大型照片分享活动。在拍照类软件中植入新宝来的滤镜或者相框素材包，传递产品核心诉求。相机类拍照应用植入及分享活动美图秀秀POCO相机新宝来驾考宝典试驾体验合作通过与全国最大的驾校媒体进行合作，在APP中植入产品有奖试驾信息，充分调动驾考学院的兴趣，了解产品，从而对

5、销售产生引导。驾校线下资源合作植入，提升产品曝光。新宝来有奖试驾新宝来无线媒体推荐摄影类，旅游类，娱乐类及社交类类媒体锁定出行及年轻人群。年轻人群增强活动及信息传播效果。深入媒体合作形式传递增强互动。Mconnect高端定制化媒体网络覆盖年轻、活力、互动、传播覆盖玩享人群New Magotan无线互动创意要点：飞常准O2O无线互动体验，空中头等舱，线上720观车，线下实体产品体验36氪覆盖创业新锐人群财经股票类媒体及微信意见领袖正向引导消费者迈腾智汇100专属接机服务线下产品体验迈腾车型与飞常准APP进行深入合作，在活动期间全程覆盖智汇100互动活动目标人群，通过飞常准与易到用车的服务，在让用

6、户感受大众品牌服务价值的同时，亲身感受迈腾车型的产品力。O2O的创新互动形式与迈腾目标受众的渴望体验创新及智慧的属性相匹配，形成关联性营销。飞常准头等舱机票空中服务体验在迈腾推广活动期间，飞常准举办“分享智汇语录，赢取头等舱机票大奖”的互动活动，用户通过飞常准的智汇100数字平台活动入口，进入页面，进行KOLs内容转发并留资，即有机会获得迈腾提供的头等舱飞机票。线上720全景体验新迈腾产品力性能参考案例： 通过全景摄影获得车型内部和外部素材。在网站内实现利用位移来浏览车型每个角度的细节。用户还可进行细节体验查看。飞常准SNS资源活动配合-微博查询航班结果植入信息上海 CA1579 飞常准关注迈

7、腾车型，关注出行旅程，登录智汇100网站了解更多详情。100万粉丝数微博航班查询利用率95%用户输入自己的航班号飞常准后会收到来自飞常准官方微博的航班信息回馈。在用户收到的每条回复信息后植入智汇100的相关的信息，用户点击连接可跳转至相关迈腾智汇100网站了解更多内容。飞常准的微博航班查询功能是用户活跃度及使用率极高的功能。独家官微资源飞常准SNS资源活动配合-微信查询航班结果植入信息关注迈腾车型，关注出行旅程，登录智汇100数字平台了解更多详情。用户输入自己的航班号给飞常准官方账号后会收到来自飞常准官方微博的航班信息回馈。飞常准的微信航班查询功能是用户活跃度及使用率极高的功能。在用户会先收到

8、与飞常准进行长期合作的Jeep的品牌或产品信息，之后收到有关自己的航班信息。并且点击可以外链。今日头条配合报道新迈腾创新体验事件在今日头条的信息流列表中植入新蒙迪欧广告将新迈腾与飞常准和易到用车的接机服务创新体验营造成事件，在新闻类APP媒体进行事件性的内容报道。大型开放日创业产品发布会及线下对接会活动平台EVENTS覆盖年轻创业精英、投资人高层、初创企业创始人超过100个创业产品在开放日上发布，每期创始人均有1000-2000人参与其中。官方活动制定用车，影响新兴投资创业精英人群Weico创始人36氪创始人飞常准创始人内容植入的软性报道覆盖90%以上的千万市值的移动互联网创业公司创始人覆盖1

9、0万以上投资行业高管精英新迈腾“36氪开放日”植入合作开放日线下活动现场众多资源植入（会刊，现场视频，团队采访）高端财经股票类媒体覆盖新迈腾目标用户微信自媒体覆盖新迈腾高端受众汽车垂直类自媒体KOLs潮流生活方式类自媒体KOLs大众娱乐类自媒体KOLsMconnect甄选5类微信自媒体KOLs覆盖10,000,000+新迈腾目标受众IT精英类自媒体KOLs财经领袖类自媒体KOLs通过五大类微信自媒体意见领袖及KOLS，覆盖新迈腾高端受众目标人群。新迈腾微信自媒体选择及推荐汽车垂直类自媒体KOLs潮流生活方式类自媒体KOLs大众娱乐类自媒体KOLsIT精英类自媒体KOLs财经领袖类自媒体KOLs

10、 更多IT精英类KOLs覆盖200万+精英创业人群 更多财经领袖类KOLs覆盖150万+商业领袖人群 更多汽车垂直类KOLs覆盖600万+汽车消费受众 更多潮流生活方式类KOLs覆盖800万+年轻潮流群体 更多大众娱乐类KOLs覆盖800万+大众娱乐群体New Jetta无线互动创意要点：基于LBS的婚恋社交互动体验“稳稳的幸福”系列互动，新捷达作为约会用车赶集网渠道下沉覆盖更广新捷达“稳稳的幸福”交友Party，尊享约会用车针对重点试驾区域，LBS定向投放设置新捷达交友Party活动，将party与试驾结合，利用陌陌LBS社交功能，召集附近好友一块去参与试驾party加入硬广配合引导参与。同

11、时结合婚恋类移动媒体组织与恋爱相关的交友互动。通过陌陌联合百合网及世纪佳缘APP共同推出成年人婚恋社交互动活动，新捷达可作为活动获奖用户的约会用车，提供线下产品体验。赶集网覆盖更光用户，销售渠道下沉TOP 20APP Store 中国区总排名生活工具类排名下载数量活跃用户数量TOP 102000万+1500万+赶集网是中国目前最大的分类信息门户网站，为用户提供本地生活分类信息。伴随着3G时代的到来，赶集网于2009年5月推出了赶集网手机版。目前，赶集网40%的流量来自无线产品!媒体简介及评价IOS版： 在App Store中一直处于免费项目排名前30名，在生活类免费金榜排名前20名Andrio

12、d版： 在各软件商场中一直处于生活方式类客户端下载前10名赶集网推广合作形式BannerTextlink赶集网首页置顶广告点击广告进入内页可提供4S店等详细信息高流量分类频道的广告位带来高曝光和高转化率精确到城市的地域定向New Sagitar关键词：年轻时尚群体时尚杂志覆盖品味生活人群生活工具类媒体LBS合作新速腾目标人群分析动感个性群体新速腾产品力及利益点诠释不同媒体选择覆盖四大用户群，进行个性化精准定制化的传播产品特性+情感诉求时尚活力群体传播点：社交年轻群体，时尚活力，对于新速腾的速度性能方面进行有效传播。传播点：喜欢挑战自我，沟通品牌年轻化的特性，覆盖目标人群。注重生活品质的高端人群

13、传播点：注重生活品质，体现社会地位，强调城市中的生活，和成熟稳重的形象气质大众人群传播点：普遍的移动用户群，有能力不断完善提高生活品质，有目标有理想工具类媒体覆盖普遍移动用户大众群体，将新速腾形象理念广泛深入人心，赢得口碑传播效应时尚社交类媒体覆盖时尚活力群体，提升品牌动感形象，传递产品性能特性。通过整个广告网络，进行人群定向覆盖巩固固有人群，同时增强覆盖高端人群，广撒网精准锁定的形式，从大众群体，到目标用户群，步步环扣，形成新速腾自有形式的广告推广网络。各类媒体任务及沟通点新速腾无线推广策略完成有效销售线索手机通过无线媒体覆盖及媒体深入定制合作加强新速腾产品力的传播新速腾飞常准定制版可定制化

14、深入展现产品特点高收入人群覆盖用户粘性高，日常沟通飞常准Weico覆盖年轻时尚娱乐人群餐厅等娱乐场所定位进行信息推送，增强代入感。产品性能展示视觉冲击力广告展示产品性能覆盖高端智能手机人群生活点评类媒体植入高端时尚类大图媒体媒体应用于选择以手机销售线索侧重产品力传播为主定制化媒体合作诠释产品力目标用户覆盖，产品特性展示增强消费者对对新速腾产品力的理性信心SNS活动平台有助二次传播定制化皮肤主题创新体验更多广告资源配合增强活动曝光引导注册留资ALL NEW SAGITAR创新广告形式推荐：Weico定制化皮肤广告示意在applestore（苹果官方应用市场）的社交类应用排名中，weico pro

15、和weico分别占据收费应用和免费应用的首位微博客户端免费版覆盖iOS和Android双系统下的1,200万活跃用户客户端拥有过亿的下载量日转发图片转发数量450万日应用激活次数超过1000万量身打造新速腾专属皮肤，logo，大图，按键等均体现品牌所在下拉更新logo专属声音形势，更加新颖，吸引用户眼球New MagotanWeico定制化频道焦点图双拼全屏广告，高流量广告入口，点击可跳转注册页面。新速腾小资时尚品味杂志合作iDaily内容广告植入创意理念：与Idaily深度合作，综合展示全新速腾的产品特点，全面体现其身为合作伙伴的重要位置。广覆盖到目标受众。合作媒体：Idaily合作形式：定

16、制版面、广告植入外滩画报汽车频道大幅广告植入创意理念：专业的频道划分，权威的官方报道结合品牌曝光内容，打造专业形象合作媒体：外滩画报、APPstore的权威商业杂志内容合作合作形式：外滩画报汽车频道植入全新速腾闪亮登场智臻成就 辉映人生全新速腾闪亮登场智臻成就 辉映人生新速腾点评工具类LBS信息推送合作通过与大众点评的移动端应用深度合作，在旅行的餐饮娱乐相关地点，植入新速腾的相关活动信息，让用户关注车型并通过互动传递活动信息。新速腾大众点评平台植入活动大众点评创新广告形式推荐：飞常准广告合作展示类别排名：旅行类媒体排名第一中国地区Appstore总排名最高达到第三品牌冠名特定版本按照品牌特点，细节及内页图片均按需求进行定制下载数量：1000万+活跃用户数量：360万+启动页面大屏广告，带来超高曝光量覆盖高端商务精英人群国内排名第一的商旅出行类媒体，用户基数大，粘性高有效对目标受众及行日常信息沟通，定制化广告形式。新速腾无线媒体选择策略工具类媒体覆盖普遍移动用户大众群体，将新速腾形象理念广泛深入人心，赢得口碑传播效应传播点：喜欢挑战自我，极限运动彰显个性，强调独特和张扬的性格。动感个性群体传播点：注重生活品质，体现社会地位，强调城市中的另一种霸气，和成熟稳重的形象气质品质生活高端人群传播点：社交年轻群体，时尚活力