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文档简介

1、家电行业分析家电行业分析2021年白色家电市场分析：巨头收入增厚 2021年以来我国家电行业逐渐步入调整期，表现为景气指数下降，行业预警指数进入偏冷“浅蓝灯区。2021上半年的白电行业竞争依旧剧烈。由于互联网+的思想不断深化，黑电巨头也以低廉的产品价格更互联网化且价格低廉的产品进军白电业。 白色家电市场分析报告显示，2021年三季报收尾，以白电为主营业务的几家家电企业大多交出不错的单。收购整合效应在两家白电巨头身上显现，另外受惠于空调去库存进展顺利，空调产品比例大的企业业绩“翻身。不过业内分析认为，随着房地产市场逐步降温，白电企业未来一段时间在享受地产拉动红利的同时也面临其拉动减弱的考验。 收

2、购并表白电巨头收入增厚 三季报数据显示，美的集团、青岛海尔业绩靓丽，当中有收购并表、收入增厚的因素。由于东芝并表，美的集团2021前三季度实现收入1164亿元，同比增长4.49%，归母净利128亿元，同比增长16.31%，毛利率28.4%，净利率进一步增加达11.82%。在1100多亿元的营收中，东芝家电奉献超过38亿元，归母净利润奉献1970万元。 海尔也延续了上半年收购GEAGE家电业务，下同后的业绩增厚。前三季度实现营业收入843亿元，同比增长18.78%；归属母公司净利润38亿元，同比增长6.5%，毛利率到达29.10%。6月6日并表后GEA对青岛海尔业绩奉献明显，前三季的营收中GEA

3、奉献143亿元，归属母公司净利润中，GEA奉献3.17亿元。 业内：产品和沟通渠道需变 “陆续公布三季报的几个企业空调产品占的比例都不小，空调就是个靠天吃饭的产品。天气和楼市是空调业的两边天。中怡康白电事业部研究经理王宏吉认为，几家白电企业三季报数据向好主要是房地产市场的火爆拉动。 他预期，空调的此轮增长可持续到明年中期，“本次房地产的大牛市与以往不同的是，以前是期房领先于现房，而本次是现房销售大幅领先于期房，而这一变化会大大缩短房地产拉动家电产品消费的滞后周期。 但王宏吉认为，随着国家限购政策的推出及货币资金紧缩，房地产市场将逐步降温，所以白电企业未来一段时间在享受地产拉动红利的同时也面临其拉动减弱的考验。 他建议白电企业仍然要以做好产品为前提，“当下白电市场产品升级迅猛，而且消费者在购物时已经逐步从只在乎性价比，向品质消费迈进。此外，由于消费者的购物方式已经发生了变化，以前看广告就购物，现在购物时根本只信三种人熟人、达人和圈里人，所以企业与消费者的沟通方式和沟通渠道

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