2011东风日产上市发布会策划案

1、分享阳光 逍遥智行新阳光、新逍客联合上市发布会致谢！ 首先，感谢东风日产为我们提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于东风日产及相关单位的提供，另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成，由于本次活动部分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。 本方案是在我们理解东风日产对此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对东风日产状况及此次活动的理解，以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。在此，我们对东风日产的理解和支持表示最诚挚的敬意。活动目的： 营造现场气氛，体现东风日产的国际化风格,把握调性，突出东风日产新阳光的独有

2、特点，体现其产品核心价值，形成与竞争对手的差异化营销，强化东风日产在受众心目中的品牌知名度和美誉度。活动基本信息：活动主题：分享阳光 逍遥智行新阳光、新逍客联合上市发布会活动构成：品位演出/新车亮相/现场交流活动时间：2011年1月14日活动场地：宜兴日友4S店展厅参加人员：客户、4S店领导及员工、媒体记者活动流程策划新车亮相品位演出互动交流小提琴，街舞，走秀变脸节目领导致辞揭幕嘉宾赏车具体活动流程细节流程物资准备5:50-6:20签到处来宾签名礼仪小姐两位（微笑），为嘉宾贴上臂贴，派发抽奖券、请嘉宾签名、签名墙入场贴、抽奖券、纸笔、接待桌花、签名布6:30-6:33主持人开场主持人积极调动现

3、场气氛话筒6：33-6：40热场劲舞演员着专业演出服，精神饱满，吸引住嘉宾及观众6：40-6：45小提琴表演演员小提琴6：45-6：55车模上场走秀车模整理好妆容服装吸引观众汽车、T台、6：55-7：05领导致辞由礼仪小姐引领上台背景：音乐雄壮，营造现场气氛事先准备好的发言稿7：05-7：08主持人热场 略7：08-7：15街舞舞蹈演员7：15-7：16主持人邀请揭幕领导7：16-7：20领导进行新车揭幕7：20-7：30萨克斯演奏7：30-7：35新车介绍、抽奖主持人进行有奖问答游戏环节 对嘉宾提出关于此次车展的相关问题 答对者有奖 有奖问答游戏卡片，奖项为东风日产店提供的小礼品7：35-7

4、：45魔术演员7：45-嘉宾赏车销售顾问为嘉宾解说新阳光的性能和优势活动具体流程走向表：One ：新车亮相 播放广告宣传片、亮相仪式 新车亮相实施执行：1、音乐配合，车辆从两侧徐徐开入进行亮相2、事先将车辆停放在现场，用红布遮盖，由领导在现场揭幕Two ：品味演出 内容：舞蹈、小提琴、模特、萨克斯、魔术演出实施执行：聚集人气，暖场，将活动推向高潮，为新车揭幕酝酿情绪。艺术表演清单：表演类型人数印度舞3街舞揭幕车模秀2小提琴1魔术1萨克斯1主持人1THREE：互动交流内容：现场茶会、互动体验场地选择东风日产4S店现场区域功能设置存储间演员室AV室模特室洽谈区2员工休息室展示区域接待区展示区洽谈区

5、休息区后勤区接待台（资料）车辆展示区舞台展示区自助区洽谈区1现场功能规划活动现场规划策略：会场布置会场嘉宾人数：90100展台长约：15M展台宽约：4M会场背景音乐以及领导上台音乐客人中间通道通畅 具体流程需要：启动仪式 ，自助区，嘉宾席，登记台现场布置：横幅悬挂（尽享2011最新“阳光”）充气拱门吊旗装饰签名墙自助酒会舞台效果图细节规划无论是嘉宾的手腕花、礼品，还是到节目的选取，几近展现东风日产的文化和品牌形象主持人/工作人员服饰要求 按规定造型、服饰及淡妆，最佳状态进行工作职能 完成发布会期间的新车性能及优势介绍个人仪表 统一造型，大方得体 主持人推荐礼仪小姐服饰要求 统一服装，整洁、得体

6、大方工作职能 现场接待个人仪表 头发整齐，淡妆出席，衣着整洁活动前进行统一安排培训会议，分配职责。严格按照活动安排进行人员的调配。对人员进行全方位的统一管理，保证活动效果和现场秩序。关于活动筹办的几点说明：其他人员安排与管理其他人员总控管理2人品牌代表4人保安2人车辆清洁1人展台清洁1人餐饮保障1活动宣传策略活动前期宣传策略（外围） 目的：前期造势，通过前期的广告预热，让社会及各大媒体关注“阳光”新车上市。计划执行：在1月10日的宜兴日报上用1/2版面（图片加软文)对此次活动进行宣传邮政大厦LED屏（30秒宣传短片） 16:30-22:30不间断播放东风日产4S店以邀请函或短讯的形式对客户进行

7、邀请。充气拱门 1、目的：通过一系列宣传运作，将新车上市推向高潮。2、在活动现场展示宣传横幅，发放东风日产精美宣传单，工作人员现场讲解等。3、车模围绕汽车进行展示，极大的增加关注度。活动中宣传策略活动后媒体策略1、目的：通过各种宣传手段，将新车上市再次推向高潮。2、宜兴本土主流媒体对此次活动进行软文报道（附模特和汽车的照片）自助交流酒会策略酒会服务人员侍者须由健康而敏捷的男性担任 职责：为了不使来宾因频频取食而妨碍了同他人所进行的交谈，而主动向其提供一些辅助性的服务。比如，推着装有各类食物的餐车，或是托着装有多种酒水的托盘，在来宾之间巡回走动，而听凭宾客各取所需。再者，他还可以负责补充供不应求的食物、饮料、餐具等等 茶餐会基本菜单冷菜 沙拉、泥子、冻子、香肠、火腿、牛肉、猪舌、虾松、鱼籽、鸭蛋，等等 汤类 红菜汤、牛尾汤、玉黍汤、酸辣汤、三鲜汤，等等 热菜 炸鸡、炸鱼、烤肉、烧肉、烧鱼、土豆片，等等 点心 面包、菜包、热狗、炒饭、蛋糕、曲奇饼、克力架、三明治、汉堡包、比萨饼，等等 甜品 布丁、果排、冰淇淋等等 水果香蕉、菠萝、西瓜、木瓜、柑橘、樱桃、葡萄、苹果，等等 酒水 牛奶、咖啡、红茶、可乐、果汁、矿泉水、鸡尾酒 本次活动费用分配及预算项目费用备注舞台灯光音响21720未包括背景墙、签名墙、喷绘制作及安装