大河之舞2北京现代合作案2013.08.19

1、盛传阳光传播机构提报北京现代合作方案1背景分析1项目背景介绍及说明合作意义2合作的匹配度及意义分析合作回报3合作回报内容及项目推广策略目录 CONTENTS有这样一个演出始于1995年全球演出超过2.2万场，票房超过12亿美金超过两千万观众亲身感受过大河之舞的现场魅力6次登陆中国在中国演出共计192场，42.5万观众曾登上央视春晚舞台，成为无可争议的世界级演出中国地区第一品牌！Bread PPT背景分析3全球知名媒体给出了极高的评价，充满溢美之词！媒体点评新闻晚报演出中所有的元素都被成功地融合重生，碰撞出艺术火花。纽约邮报胜利！完美！壮观的视听艺术极致爱尔兰时报一直被模仿，从未被超越 新民晚报

2、狂野的激情舞步、磅礴的舞台气势、多元的融合曲风，受到观众的热捧。搜狐网用“传奇”二字来形容这场演出再合适不过背景分析4制作人：莫亚多何第导演：约翰麦高根大河之舞原班人马倾力打造！背景分析这就是大河之舞 一部经典的传世佳作 一个完美的视听盛宴 一股洋溢着热情、感性与激荡的力量历经19年时间，大河之舞已经成为一部全球公认的经典之作，2013年，大河之舞全新升级之作将在中国开启全球巡演的旅程！来自大河之舞制作方一个音乐与舞蹈的新震撼 2013年北京全球首演 耀世呈现1234爆发性增长的观演人群全新视觉技术打造的震撼的舞台效果远超第一代的强大演出阵容演艺航母，全新起航！东西文化交融的完美艺术形态演出分

3、析本次大河之舞2舞起狂澜全球巡演中国站将从北到南覆盖北京、上海，预计演出场次10场，预计观演人群10万人，预计宣传覆盖人群3000万人！北京 5场2013年11月上海 5场2013年12月演出规划10演出场馆大河之舞2中国巡演-北京站场馆名称：首都体育馆简介：首都体育馆位于北京市海淀区白石桥路，修建于1968年，可容纳观众18000人，是北京市最大的现代化体育馆。大河之舞2中国巡演-上海站场馆名称：上海大舞台简介：上海大舞台坐落在上海西南地区，著名的华亭宾馆对面，一九七五年建成使用。可容纳观众18000人，是目前国内首家剧院式的体育馆。首都体育馆调查显示，高收入、高教育背景的专业技术人员与企业

4、管理人员是国际歌舞剧类演出相对比较集中的观演人群。北京现代也一直有支持高端歌舞剧的营销惯例。观演人群分析12由大河之舞近20年累计的良好社会影响及口碑，将会完全转移到大河之舞2。同时大河之舞2本身的传播投入将会形成新的社会热点，带来巨大社会关注。大河之舞2是世界顶级团队打造的顶级舞剧，其世界顶级团队的特质适合高技术品牌进行产品捆绑推广及品牌定位。巨大的社会影响力差异化的传播资源优质的受众人群大河之舞2舞起狂澜国际巡演的优质观演人群高学历，高收入特征明确，是各大品牌争取的优质消费人群，适宜用来全面提升品牌形象。123Bread PPT合作价值分析将会是一个绝佳的推广平台！13背景分析1项目背景介

5、绍及说明合作意义2合作的匹配度及意义分析合作回报3合作回报内容及项目推广策略目录 CONTENTSSTRENGTHSWEAKNESSESOPPORTUNITIESTHREATSNegativePositive北京现代品牌SWOT分析提高市场传播的声量，独占优质传播资源，形成传播与销售的良好结合！品牌知名度高公司实力雄厚产品线丰富优势：劣势：现代品牌定位及受众人群有待进一步提升机会：我国汽车市场依旧持续增长北京现代近几年成长迅猛，依旧有上升空间挑战：各大汽车品牌竞争日趋激烈市场推广容易形成同质化15扩大品牌声量塑造品牌形象拉动品牌销售通过区别于其他品牌的宣传渠道和人群，使北京现代品牌在众多自主品

6、牌中树立不同的形象，迅速获得对应社会群体的认可。通过品牌联合行销的模式，将二者共通的特性进行认知捆绑，为北京现代品牌打造易于被受众接受及认同的宣传形象，并通过宣传将产品特质进行渗透。通过活动传播引发更多关注，结合销售形成优质传播方案，直接拉动到店与销售。独占优质传播资源，形成品牌与销售双提升，是现阶段北京现代营销推广的核心目标！北京现代品牌传播分析16Bread PPT品牌销售提升需求品牌提升需求品牌特质诠释广泛的社会影响力中高端观演人群顶级的艺术水平北京现代通过与大河之舞2的合作，在众多品牌中形成与众不同的传播，在完成品牌传播的同时，锁定优质购车人群北京现代品牌与大河之舞2合作分析17背景分

7、析1项目背景介绍及说明合作意义2合作的匹配度及意义分析合作回报3合作回报内容及项目推广策略目录 CONTENTS广告推广全方位推广策略广告推广活动推广公关推广针对目标受众进行全方位传播覆盖，形成最强市场传播声量演出推广策略公关推广活动推广选择多样化的广告推广渠道，对演出及供应商信息进行广告推广，迅速提升活动及供应商品牌认知度运营电波、平面和网络媒体进行软性推广，结合网络2.0和新媒体运作，实现推广效果的最大化通过活动推广资源的共享和运用，为演出和品牌推广创造更多利好题材19社会媒体选择优质社会媒体进行广告投放，提升社会声量，放大传播覆盖面。渠道媒体针对目标人群，进行渠道推广，保证到达率精准媒体

8、选择精准媒体，进行优质点对点传播。拉动二次主动传播。辅助媒体作为辅助媒体做补充投放，提升曝光度，保证到达率广告推广策略传播策略：锁定目标人群，全方位覆盖传播方式： 平面、电波、网络、户外、渠道类社会媒体 新媒体社交媒体 渠道媒体公关推广传播策略： 把握传播内容，丰富传播途径，深度信息传播，主动传播拉升传播方式： 平面、电波、网络、SNS、微博、微信新媒体公关推广策略互动信息发布互动活动启动主动传播营销病毒营销演出信息渗透精准营销信息推广常规稿件发布人物专访稿件活动稿件推出专业信息发布行业专访稿件演出信息告知12市场推广活动演出渠道活动活动推广策略活动策略： 完善地面活动，优质渠道展示活动方式：

9、品牌及产品展示活动、体验式活动导入期渗透期引爆期延展期9月10-11月中11月中-12月初12月上旬至1月底报纸、户外、电波和网络媒体相结合，全面曝光，再掀热潮；渠道媒体及精准媒体准确互动，保证精准到达平面稿件逐步展开，制作人+主创演员访谈提醒关注；论坛炒作为基础，新闻类炒作为主导，以2.0方式争取更多曝光平媒及网络软宣曝光，在受众心中初步印象将大河之舞2这一事件大范围、多角度进行解析线上线下全线爆发，全面覆盖电视、报纸、网络、电台等媒体网络媒体借势继续加热，彰显北京现代自主品牌的全新品牌内涵与价值整体推广规划网络媒体为主导，报纸、电波及户外媒体作为强力补充，制造第一波传播高峰；渠道媒体吸引关

10、注，精准媒体强力引导渠道媒体吸引关注广告公关活动媒体沟通会配合厂商推广活动纪念册和白金版DVD赠送仪式配合车展及厂商推广答谢晚宴新闻发布会完善的传播及活动、 多样化的回报形式、最大化的回报率！赞助回报内容公关广告活动其他大河之舞2舞起狂澜发布内容海报主视觉、赞助企业文字信息及logo渠道选择机场/地铁灯箱或电子屏公交站亭广告公交车身广告楼宇/商超/小区灯箱、电视或电子刷屏城市户外大牌平面及网络媒体广告推广发布内容演出动态及赞助企业文字信息推广形式电波媒体新闻报道电波媒体栏目合作主流平面媒体软文发布主流网络媒体软文发布渠道选择电波媒体平面媒体网络媒体公关推广 常规推广网络2.0利用新浪微博、腾讯

11、微博、SNS、网络论坛等网络2.0渠道，进行信息的人际化扩散推广新媒体利用微信等新媒体形式，进行移动化、互动化推广，提升推广效果和信息关注度公关推广 网络2.0及新媒体推广发布会邀请赞助商代表出席演出新闻发布会赠送礼品仪式在首演现场，赞助商代表将向演出团体赠送赞助商产品，演出团将代表团体向北京现代赠送纪念品。活动推广答谢晚宴在答谢晚宴现场摆放北京现代广告，提供展车位，并邀请北京现代领导讲话其他活动媒体见面会配合赞助商的市场推广类活动渠道推广在场馆内容，通场馆条幅、广告背景板、场馆大厅、场馆外大牌等形式对演出及赞助商信息进行推广在演出海报、DM单、票封、节目册、贵宾请柬等印刷物上体现赞助商信息在演出场馆为北京现代提供展车位其他演出形象使用将大河之舞2舞起狂澜演出标志用于产品推广、形象宣传中在促销活动中、广播及户外广告中，可结合大河之舞2舞起狂澜形象、名称及Logo进行宣传演出赠票赠送赞助商一定额度的不同价位演出门票以9折扣价格购买门票的特权其他礼遇赞助商代表出席舞起狂澜在当地演出时举