辣酱广告创意文案三

1、精选文档辣酱广告创意及文案三篇目录一、序言二、市场剖析三、广告策略四、广告表现五、广告媒体策略六、广告估算七、广告成效评估市场剖析2.宏观剖析3.行业剖析营销目标2.产品定位3.广告目标广告诉求对象2.广告主题3.广告创意1.1.1.序言：辣椒不单是我国人们喜爱的蔬菜，并且是一种很重要的调味品。我国的西北，西南，东北和湖南，湖北，江西是有名的辣带，对辣椒的需求量特别大。特别是湖南人喜爱辣椒，天下有名，几乎达到了无辣椒不可以下饭，无辣椒而枯燥无味的地步。永丰辣酱是湖南娄底市双峰县的出名土特产，绿色食品，也是湖南省辣的标记之一。因原产于该县永丰镇而得名，中国国家地理标记产品。永丰辣酱是一个依靠当地

2、资源优势，采纳传统工艺纯天然晒2016崭新精选资料-崭新公函范文-全程指导写作独家原创1/9精选文档制，拥有三百多年悠长历史的绿色食品。永丰辣酱曾多次荣获商业部和湖南省优良农产品称呼，“永丰”牌商标被评为湖南省有名商标。二、市场检查剖析：1、市场剖析：永丰辣酱在市场上失宠，其实不是辣酱市场疲软，市场上与其陛质邻近的“老干爸”、“老干妈”、“阿香婆”需求日趋旺盛，辣椒调味品愈来愈受欢迎。当前的永丰辣酱的式样和质地都比本来的永丰辣酱有大幅度的提升。因此也并不是是永丰失掉了原有的特点。并且永丰辣酱不论是工艺质量、包装都可与市场上的优良辣酱媲美。2、宏观剖析：跟着市场经济的不停发展，公司的营销观点和营

3、销方式在不停更新。而永丰营销手段的落伍使永丰辣酱的生产与销售仅能限制于一个相对窄小的当地市场内。1984年错失引进先进生产工艺和设施，忽略技术改造错失了一个又一个的发展机会。上世纪80年月中期，当地的政府不管永丰辣酱原资料要求的特别性和质量性，呼吁国有、集体、个体、联营四个轮子一同转。于是产生了相互抢夺原料的状况。更有的厂家为提升产量，大举收买外处辣椒作为原料；有的缩散工艺流程，精雕细刻；有的甚至在辣酱里掺豆渣、面粉，大举混杂使假。3、行业剖析：当前中国是全世界辣椒酱头号花费国和生2016崭新精选资料-崭新公函范文-全程指导写作独家原创2/9精选文档产国，花费人群超出5亿，花费额以每年16%的

4、高速递加。全国辣椒酱生产厂家多达千家，但此中不乏作坊生产，辣椒酱产品的量也差不齐。中国工业在迅猛发展，总产量打破1000万吨，已成为食品德业中新的经济增添点。跟着行业的发展，辣酱产品的竞争也愈来愈大，品牌品种的增加，让花费者头晕眼花造成盲目选购。中国调味品市场经过几轮的构造调整和国内、国际资本整合以后，已经从一个相对滞后的行业，转型为市场规范、竞争强烈的”旭日”行业。跟着花费的不停升级，调味品表现出向高档化发展的趋向，中高档调味品市场容量在进一步扩大，品牌产品的市场的市场份额进一步提升。将来几年，调味品产品将朝着多样化、复合方便化、营养保健化等方向发展。三、市场策略营销目标：在湖南市场扩大有名

5、度，并且扩大在湖南市场的10%的市场份额。扩大花费者指明购置习惯，加大产品竞争力。产品定位：依据市场考擦，我们将产品定位于高档产品。永丰辣酱是我省地方名牌土特产，已经愈来愈遇到山南海北花费者的喜爱，其有名度与美名度日新月异。永丰辣酱拥有浓重的湘文化，仍是受保护的地理标记产品。一序言2016崭新精选资料-崭新公函范文-全程指导写作独家原创3/9精选文档辣椒是一种很重要的调味品，拥有极高的营养价值，我国的西北、西南、东北和湖南、湖北、江西是有名的辣带，对辣椒这类调味品的需求特别大。永丰辣酱是湖南省娄底市双峰县的出名的土特产，绿色食品，拥有必定的医疗保健作用。二品牌历史双峰县永丰辣酱公司总公司是湖南

6、省农业家产化龙头公司，建立于1993年。“湘春”、“孙大妈”和“曾国藩家府”牌永丰辣酱均获取“2007年中国国际辣椒家产展览会金奖”。3.农博会上获过奖项，大多数只在当地销售。三产品剖析优势：拥有必定的医疗保健作用，能够抵抗风寒，预防伤风感，还可以防冻疮、脱发、坏血病和提升身体活力，辣酱功能不再单调，既是菜肴佳品，又能直接食用，仍是馈送亲朋的上好礼品。劣势：有名度低，大多数只在当地销售。四市场剖析自己外面市场剖析2016崭新精选资料-崭新公函范文-全程指导写作独家原创4/9精选文档时机：辣酱自己在花费者心中有必定的地位，今世人愈来愈着再生活健康，重申绿色食品，调味品也将朝着多样化，复合方便化，

7、营养保健化发展，市场将会扩大。威迫：已有其余品牌先占据市场，同类产品品牌丰富，代替品种愈来愈多。竞争者剖析有老干妈等产品有名度较高的品牌，在湖南辣酱调味品市场，花费者也对其有必定的品牌忠诚度。价钱偏中上，比如老干妈，由于口胃佳，品牌好被花费者所接受。辣酱调味品市场，有豆瓣酱，豆豉等其余口胃品种的代替品出现。五花费者剖析1.花费者当前以家庭主妇购置为主，能够推行到餐厅、学校、酒店。花费者不分年纪层，以有购置能力的女性集体购置为主。六广告目标扩大销量，湖南长沙市场据有率增添百分之十，进驻学校邻近餐馆及各大型卖场，以及长沙各连锁商场，卖点覆盖率最大化，进而提升销量。提升永丰辣酱的有名度和美名度。20

8、16崭新精选资料-崭新公函范文-全程指导写作独家原创5/9精选文档七广告主题商品信息型诉求要点：原生态绿色食品附涨价值型诉求要点：医疗保健作用两个主题进行宣传，环绕“绿色食品”“保健食品”。八广告时间宣传时限：一年时期节日：法定节假日要点宣传九广告构想主题：原生态绿色食品十广告实行策略即时策略：广揭公布和产品在各商场销售同步节假日时间策略：节假日营销体现出集中性、突发性、失常性和规模性的特点，利用其特点在商场、广场等进行中大型活动宣传。固定频度策略：在一段时间内以固定的时间间隔和固定的广告强度稳固地做广告，以达到频频记忆的成效。形式系列策略：有计划地公布数则广告，广告设计形式同样，改变内容，在

9、一段时间内连续在电视台播放，使花费者连续加深广告印象，增添永丰辣酱的有名度。渐次覆盖：指对几个不一样地域的广告宣传分阶段循2016崭新精选资料-崭新公函范文-全程指导写作独家原创6/9精选文档序渐进，逐个覆盖。十一广告媒体计划媒体目标：长沙地域受众，提升有名度，进而提升销量。媒体策略一广告创意商品信息型诉求要点：原生态绿色食品在辣椒园采摘新鲜辣椒，简化制作步骤，给花费者绿色食品的信息，制作环捍卫生，并体现永丰辣酱色香味俱全及制作方法历史悠长，是家乡的好滋味。生活信息型诉求要点：作为调味品美味，提升食欲分为不一样生活环境拍摄生活题材系列广告，并制作系列海报。生活中有了永丰辣酱的陪同，提升食欲，顿

10、顿美味。附涨价值型诉求要点：医疗保健作用与其余辣酱对比，永丰辣酱拥有能够抵抗风寒，预防伤风感冒，还可以防冻疮、脱发、坏血病和提升身体活力的独到魅力。广告中以科学谨慎的方式传达给受众，并塑造送礼佳品的形象二广告标题产品特点2016崭新精选资料-崭新公函范文-全程指导写作独家原创7/9精选文档重要揭秘：绿色食品永丰辣酱的产地和制作方法花费者利益点一天三毛钱，让家人吃的更香更健康价值主张你知道什么调味品能够提升身体活力吗？三.广告语比较为你而生的美味调剂师永丰辣酱排比质量生活，永丰辣酱。广告创意一.书店标题我想为你做到二.电脑文案画面一：飞驰的雪豹(速度）当你需要我的时候，我定马不停蹄，以雪豹的热忱，矫健的狂奔速度，海角天涯，招之即来。画面二：母袋鼠袋中藏着小袋鼠售出后其实不代表结束，犹如袋鼠妈妈产下小袋鼠会连续抚