国内电商行业发展现状分析

1、国内电子商务行业发展现状分析 Network)上以电子交易方式进行交易活动和相关服务活动，是传统商业活动各环节的电子 第一种：综合商城淘宝商城是这个形式，跟传统无异，它有庞大的购物群体，有稳定的网站平台，有完备 的支付体系，诚信安全体系(尽管目前仍然有很多不足)，促进了卖家进驻卖东西，买家进 的商城，在人气足够，产品丰富，物流便捷的情况下，其成本优势，二十四小时的不夜城， 无区域限制，更丰富的产品等等优势，体现着网上综合商城即将获得交易市场的一个角色。第二种：专一整合型如专门销售图书音像商品的卓越网、当当网上书店，专门销售女性家居、生活用品的伊 族网，专门销售鲜花礼品的玫瑰花坊，专门销售IT

2、产品的中关村在线等。第三种：百货商店商店，谓之店，说明卖家只有一个；而百货，即是满足日常消费需求的丰富产品线。这 自己的品牌。就如同 线下的 沃尔玛、屈臣氏、百佳百货。第四种：垂直商店 产品及更专业的服务体现。第五种：复合品牌店佐丹奴是一个传统的服装品牌，自己有 N 家直属、加盟店。正佳商城开了，佐丹奴进 驻，而网上的淘宝商城开了，线上的佐丹奴也进去了。而哪怕是所有的商城都倒掉，佐丹奴 品店面陈列成本，摊分了库存成本，优化了现金流通及货品流通的运作。就像百丽，线下有近8000家店，据公布08年就做了160亿的市场。目前进军网络，更是 类似这种店，随着电子商务的成熟，将有越来越多的传统品牌商加入

3、电商战场，以 抢 占新市场，拓充新渠道，优化产品与渠道资源为目标，一波大肆进军的势头蠢蠢欲动。 复合型网店，只是整合的力度还不够，整个物流、现金、人才运营系统没有成熟而已。第六种：轻型品牌店PPG 与 VANCL 的案例已传遍大街小巷了，尽管存在着诸多争议，但新事物总是在争 议中产生的。而这里加入梦芭莎有两个原因，第一，是YES PPG 已被众多媒体棒打，尽管 已经倒闭，但其首创的商业模式依然值得提及。后起之秀的VANCL，已经成功转型为综合 销售额达700万了。也是值得关注的一个代表。 美金的利润)，在环境的催熟下， 做一个 品牌已非一定必要是自己有工厂，相反，中国拥有 了与天独厚的优势，品

4、牌商可以更专注的提供个性化，更细腻的满足受众群体需求的产品， 生产厂商，寻找高效益的有效推广渠道，强强结合，专业化品牌的优势将突现得淋漓尽致。 放眼望去，世界顶级的品牌企业，几乎都是这样做的。第七种：衔接通道型 的一种新型行业。是一个以节省厂商销售成本和帮助中小企业的供应链资源整合的运作模 第八种：服务型网店易美是一家 网上冲印公司，比如，小王结婚了，跟老婆去了欧洲度蜜月，拍了好多的 是嵌在骨瓷杯上，有的按自己的意愿，装订了漂亮的相框，正放在爸爸妈妈的房前。“ 亦得代购，购遍全球。 ”是的，亦得可以帮你到全世界各地去购买你想要的产品，并 服务型的网店越来越多，都是为了满足人们不同的个性需求，甚

5、至 是帮你排队买电影 票，都有人交易，很期待见到更多的服务形式的网店。第九种：导购引擎型比友们可以通过这里分享到比友的产品体验点评，比友们也热衷于将自己用过的产品体 验告诉给更多的比友。作为 B2C 的上游商，给商家们带去客户。服务业必须站在消费者的角度。这才是王道。 爱比网力争成为电商有效的流量采购平台，并以降低高品质B2C 商家们的营销成本。第十种：网购导航型以导航模式收录正规诚信的商城，如 Mai126安全网购导航就是这种类型。收录的正规 入网站开始就原来钓鱼网站的诈骗。这种类型能够使许多对网上购物不了解的用户能够迅速 的找到自己需要购买产品的正规商城。 网络媒介的传播途径，通过社交互动

6、、用户自生内容等手段来辅助商品的购买和销售行为。 在 Web2.0时代，越来越多的内容和行为是由终端用户来产生和主导的，比如博客、微博。 站：美丽说、辣妈说、葡萄网是比较早期的模式。主要是通过用户在社交平台上分享个人购 辣椒网 Lajoy。这类是让终端用户也介入到商品销售过程中，通过社交媒介来销售商品。第十二种：电子商务 ABC 模式ABC 模式是新型电子商务模式的一种，被誉为继阿里巴巴b2b 模式、京东商城 b2c 模 商(Agents)、商家(Business)和消费者(Consumer)共同搭建的集生产、经营、消费为一 体的电子商务平台。三者之间可以转化。大家相互服务，相互支持，你中有我

7、，我中有你，真正形成一个利益共同体。第十三种：团购模式团购(Group purchase)就是团体线上购物，指认识或不认识的消费者联合起来，加大 低于零售价格的团购折扣和单独购买得不到的优质服务。团购作为一种新兴的电子商务模 购的主要方式是网络团购。第十四种：线上订购、线下消费模式线上订购、线下消费是 O2O 的主要模式，是指消费者在线上订购商品，再到线下实体 的以次充好、图片与实物不符等虚假信息的缺点在这里都将彻底消失。传统的O2O 核心是 在线支付，而爱邦客，象屿商城是将 O2O 经过改良，把在线支付变成线下体验后再付款， 消除消费者对网购诸多方面不信任的心理。消费者可以在网上的众多商家提

8、供的商品里面挑 选最合适的商品，亲自体验购物过程，不仅放心有保障，而且也是一种快乐的享受过程。1.电子商务进入规模发展阶段 而 2011 年全年，中国电子商务市场交易额达6 万亿人民币，同比增长33%，占 GDP 比重 务规模将突破十万亿大关。图 1.2009-2014 年中国电子商务市场交易规模(万亿元)2.网购零售市场交易依然高速增长中国电子商务研究中心数据显示，截止到2012年底，中国网络零售市场(包括B2C 和C2C)交易规模突破1万亿大关，达13205亿元，同比增长 64.7%，占到社会消费品零售总额的6.3%。而2011年全年，网络零售市场交易额达8019亿人民币，同比增长55.9

9、8%，已占到了社会消费品零 售总额的4.4%。速转为快速增长。 随着基数不断扩大，市场总份额拓展进入新阶段以及网购消费理性化，网购 增速在未来几年内可能会自然回落。从人口增速和消费人群看，人口增速较为稳定， 20至40岁的消费人群使用网购消费的模式几近固定，这些因素决定了网购交 易额将在一定水平上趋于平稳增长。图2.2007-2012年中国网络零售交易规模(万亿元)3.移动终端网络购物爆发性增长移动网购交易额再创新高，达到266.6亿元，同比增长 250.3%。占互联网购物比例从11年图3.2011Q1-2013Q1国内移动网购交易额发展情况2011中国电子商务行业网站排名中，京东商城以102

10、亿元的主营收入摘冠，阿里巴巴第 二，紧随其后的是淘宝网。企业名称 主营收入(亿元)阿里巴巴 55.6淘宝网 50卓越亚马逊 30当当网 22.65 18 10一号店网 8.1 8红孩子母婴商城 6库巴购物网 5钻石小鸟 4根据艾瑞调查报告，天猫以920亿元交易额居榜首，京东、亚马逊紧随其后。 (亿元) 年增长渠道类型城) 920.0 206.7% 网上渠道4t 苏宁易购 59.0 490.0% 连锁店t 最具代表，麦包包、好乐买、红孩儿等也各具代表性。在 B2C 网站中不仅有商品种类齐全的综合类网上购物商城京东商城、苏宁易购， 书 店，专门销售女性家居、生活用品的伊族网，专门销售鲜花礼品的玫瑰

11、花坊，专门销售 IT 品、家用电器、通讯器材、礼品、服装服饰等。各类购物网站的比例大概是综合商城36%， 京东商城( )是中国最大的综合网络零售商，目前拥有遍及全国超过 6000 万注册用户，在线销售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品、 过1亿。 2012年第一季度，京东商城以50.1%的市场占有率在中国自主经营式 B2C 网站中 圈，由阿里巴巴集团在 2003 年 5 月 10 日投资创 立。淘宝网现在业务跨越 C2C (个人对个人)、B2C (商家对个人)两大部分。截止 2010 “天猫” (英文： Tmall，亦称淘宝商城、天猫商城)原名淘宝商城，是一个综合性购物

12、 产商，为商家和消费者之间提供一站式解决方案，提供100%品质保证的商品， 7 天无理由 退货的售后服务，以及购物积分返现等优质服务。4、国美电器 牌电视、洗衣机、电脑、手机、数码、空调、电脑配件、生活电器、网络产品等正品行货。当当网成立于 1999 年 11 月，以图书零售起家，如今已发展成为领先的在线零售商： 流的一站式购物体验，在线销售的商品包括图书音像、服装、孕婴童、家居、美妆和3C 数 年 12 月 8 日在纽约证券交易所正式挂牌上市，是中国第一家完全基于线上业务、在美国上 市场份额：据中国电子商务研究中心监测数据显示，截至2013 年上半年中国网络购物市场上，天猫依靠其影响力牢牢占

13、据第一位子，占 50.4%；京东紧随其后名列第二，占据析从整个零售行业网络渠道市场份额来看，淘宝、京东、苏宁、凡客和卓越位于前五位，其中淘宝以50.60%的市场份额占据绝对优势。淘宝产品类别和定位齐全；京东主要专注于电器和图书，近年迅速向服装、化妆品、食品等品类拓展；苏宁最初专注于电器，近年向服装、化妆品和本地生活类产品拓展； 凡客以自有品牌起家，现在兼营其他品牌产品；卓越经据电子商务网站排行榜()数据统计显示， 2013年3月份数码家电电子商天翼手机网一点达商城乐到家商城高鸿商城。杂良集 、易通商城 、八天商城 。装市场迅速崛起，成立仅5年的唯品会排名第6。NO.1初刻网：慢生活，回忆最初的

14、感动2011年4月，由原凡客诚品许晓辉先生一手创立的“初刻网”正式上线。这位与陈年、雷军关系交好的“文艺范儿”企业家也将其服饰定位于一线品质、二线价格。以原创设计为主，舒适、简约、小创意、关注细节为核心理念，为都市年轻人提供高性价比原创服饰。”等名词充斥的社会中，初刻剑走偏锋，欲以“慢生活” 、“小清新”以及原创来决胜服装江湖，确实具有新意！但不久前，初食品、营养保健品、粮油副食、酒水饮料等超过6000种美食，于2012年6月1 日正式上线。去年8月28日，库巴网创始人、前 CEO 王治全从库巴网离职后着手打造的家纺电商网是回归到产品，从 B2C 零售界面延展到产品的源头，真正做高品质产品的创

15、造和注入！ 从平台意识转向品牌意识，大朴网是否能成为电商企业中该意识转型的一个范本呢？ 央视网旗下电商网站“央视网商城”商城是原央视旗下电商网站 “CCTV 网上商城”更改 马，撼动目前的电商格局，有待进一步的观察。传统商家谋电商转型，似乎也是现在社会上的一个热点！去年10月21日，隶属于浙江 义乌商城集团全面进军电子商务的信号。商城以立足小商品市场，服务小商品市场为经营理念，旨在打造中国小商品城7万商铺 网上市场。原 视频网站 CEO 王建军作为商城总经理也坦 言， 7万多实体商铺是义 否成功，值得期待！ 商品涵盖服饰、鞋包、家居、美妆等时尚周边领域。买手团队覆盖美国及欧洲，已拿到数十 个国

16、际知名品牌的销售授权。其定位于年轻白领女性，以中高端品牌、当季口碑商品限时* 而这别具一格的导购服务，为服装类 B2C 商城开辟了新的思路，但能否让高街网在众 深圳易速品商城则依托于“中国电子第一街”华强北的华强北商圈的众多实体商家。 其作为深圳易速品电子商务有限公司旗下的 B2C 独立商城，以“同样的满足，价格更低”为 C码产品，旨在让中国品牌全球易购。而易速品旗下的另一外贸独立 B2C 商城英语版也已上线，预计还会有德语、法语等多 销售产品的商家，不得不说是一英雄人物。作为世界最大的服装公司之一西班牙 Inditex 集团旗舰品牌的 Zara，推出 zara 中国大 陆网上商店，同时宣布其

17、线上平台将会和实体店铺同步同 价销售全线商品。无疑，线上线 需要一定勇气与魄力的。英雄与否，静待 分晓！ C 交易撮合、在线财务管理、在线客服等配套 服务；而在金融服务方面，主要提供从支付结 NO.10 .1、传统企业理解的电商。从 2008 年开始，传统企业开始重视网购，历经4 年，传统企业 对电商的理解由最初的不看好，到理解上的复杂化，可能会回归 理性。比如，在开建电商 的时候，就已经清楚了，电商是渠道，也是趋势，但需要淡定的看待电商，不是盲目的进入 和撤出，尤其是独立电商，需要做好打持久战的 准备。2、从良。当当网在 2012 年做了一件事：入驻天猫。这说明，实力相对小的，营收能力不 怎么景气的独立电商平台，最终