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1、鞋靴行业分析鞋靴行业分析2021年休闲鞋市场的现状分析 休闲鞋市场的进展现状 一个品牌从无到有，再到被消费者认可和追捧，需要时间的积淀，更需要精力、财力、管理上的持续投入和不懈努力。但国内休闲鞋品牌由于进展前期效益低，没有获得丰厚的第一桶金，对品牌的投放较少，大局部休闲鞋品牌形成了一种“闲适的状态。这种“闲适详细表现在如下几个方面： 第一，缺乏“理念的引导。 大多数的企业还处于消费者喜爱什么样的款式，就生产什么样的款式的阶段。当看到第一个投放市场的企业续单不断，其他中小鞋企立马跟进，没多久市场就消失大量的“同脸产品。这让品牌理念难以深化消费者，只给消费者留下和正装鞋不一样的概念，未能对消费者起

2、到引导、启发的作用。 其次，偏“老龄化的市场细分。 目前，国内休闲鞋品牌几乎把目标消费群体定位在三十岁以上的男性人群，认为这局部人最具有消费力量。这当然没有错，但也不难看到，这个阶层要么偏向于高消费，追求品牌效应;要么在中低层，对款式的要求比拟低，价格敏感度高，有可能消失一双鞋要穿两三年的状况。由此可见，国内品牌对年轻一族的无视，将会是一个很大的损失。 第三，广告力度不够。 很多休闲鞋企认为广告的影响力越来越弱，局部广告对品牌毫无作用。其实不然，定位在二、三线的品牌更需注意广告的影响力，由于这个阶层的消费者不像富有阶层的顾客，能够理性的看待广告传播的内容。现在休闲鞋企要做的是推新广告创意，脱颖

3、而出，传达品牌内在理念，引导消费者对品牌的认知。 第四，可利用的外协资源较为单调。 目前休闲鞋品牌的传播手段以平面媒体为主，电视广告也较少。其中一个缘由是外协资源比拟单调，不像体育用品品牌有较多赛事资源及专业频道可利用。虽然近几年兴起了大量的消遣节目，休闲鞋可以此为外协资源，但这些节目除了选秀就是嬉戏，不能报好地表达休闲理念;而且这些节目的合作费用较高，对目前的国内休闲鞋企而言负担较重;加上大局部鞋企偏“老龄化的定位，更无法与之结合。 基于以上缘由，国产休闲鞋品牌大多在“闲适中前行，一边努力维护着现有市场，一边等待着时机的到来。但需要提示的是，对单个品牌而言，等来的对机未必是真正的“时机。由于大家都在等，都在相互仿照，“时机到来之时，很可能会没有自己的共性，没有强有利的网络，难以形成品牌的忠诚度，更别说分到更大块蛋糕。 从品牌背景来看，目前市场上的休闲鞋品牌大致分为三类，即国际品牌、国产品牌与延长品牌。国际品牌受到顾客购置力因素制约，尚处于协同竞争的“做蛋糕阶段，正专注于培植富有阶层的顾客忠诚度。国产品牌是指国内的专业休闲鞋制造商群体，其以贸易、贴牌为主，内销为次，现在的内销市场也得到他们的重视，所以好多的休闲鞋生产商，在内销市场

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