佳贝艾特《疯狂的麦咭》决赛直播传播策划方案

1、佳贝艾特疯狂的麦咭 决赛传播策划方案010203目录 CONTENTS决赛预热预热推广9强选手IP直播执行直播引流 直播落地 直播细项后期推广后续宣传05.18-05.2505.2605.27传播 内容预热视频直播海报引流收官捷报一直 播4强 微博公关稿件+今日头条+社会化媒体传播手段常规传播传播节奏传播主题:童心梦想秀圆梦上麦咭后期推广持续传递品牌形象9强微博直播 上线线下活动露出门店转发预热视频9强预热海报疯狂的麦咭 开播海报一直播广告投放广告 投放家长帮信 息流官博4强 海 报微博KOL官博决赛传播ROADMAP家长帮合作决赛预热线上线下联动 传播造势直播执行触发全民关注及互动123门

2、店麦咭 微博官博决赛预热PART ONE01预热推广9强选手IP05.18-05.25传播 内容预热视频公关稿件+今日头条+社会化媒体传播手段常规传播传播节奏传播主题:童心梦想秀圆梦上麦咭9强微博线下活动露出门店转发预热视频官博决赛传播ROADMAP决赛预热线上线下联动 传播造势1门 店05.2605.272直播执行3后期推广触发全民关注及互动持续传递品牌形象直播直播海上线收官4强疯狂的麦咭报引流一直播家长帮合作捷报海开播海报报广告投放一广告微博家长4强麦咭直投放官博KOL帮信官博微博微博 播息流9强预热海报决赛预热 麦咭造势视频羊奔奔+麦咭玩偶互动视频视频要求：羊奔奔+麦咭互动（内容自行发挥

3、）+固定话术输出（佳贝爱TA,童心同行，麦咭童心梦想秀，5月26号晚上6点半，来一直播！为9位 宝贝打call吧！）视频内容示意：疯狂的麦咭主题曲作为背景音乐，羊奔奔和麦咭登场。 麦咭和羊奔奔在音乐中一起愉快的舞动（舞蹈动作自行编排串联）舞蹈结束后，羊奔奔：麦咭麦咭，你想要跳舞棒棒，机智又聪明的小伙伴陪你在石头城玩耍吗？麦咭兴奋的点了点脑袋，羊奔奔、麦咭同声说：佳贝爱TA,童心同行，麦咭童心梦 想秀，5月26号晚上6点半，来一直播为9位宝贝打call吧!推广方式：佳贝艾特官博+麦咭官博（品牌方自行与栏目组沟通其传播权益）推广时间：5月23日注：关于本视频具体脚本内容、物料等，需品牌方+栏目组自

4、行协调安排产出决赛预热视频e9强选手预热视频（横屏拍摄）视频要求：固定时长为10s，9强宝宝个人solo+固定话术输出（佳贝爱TA,童心同行 我要上麦咭当童星! 5月26号晚上6点半， 来一直播！为我加油噢）。视频内容示意：”我是卖萌小可爱琪琪，喜欢唱歌和舞蹈，接下来为大家表演一段舞蹈，希望大家会喜欢”。表演结束后，高喊 口号：佳贝爱TA,童心同行 我要上麦咭当童星! 5月26号晚上6点 半，来一直播！为我加油噢品牌露出：直播背景板易拉宝，胸前贴上名牌（品牌方已邮寄）推广方式：佳贝艾特官博+9强选手个人微博+渠道门店转发(家长自愿推广、不做硬性要求）推广时间：5月23日（选手拍摄时间：18日2

5、2日）决赛9强选手名单姓名参赛视频链接刘雨轩/media/1092892997琪琪https:/media/1098967861秦俊熙/media/1103010868金沐杨/user/1051423005付宇东 /media/1097704156优优https:/media/1097727112王陈俊杰 /media/1097651628张子宸https:/ 俊杰，5月26日18：30来一直播，为 我打call！助我上麦咭当童星琪琪-卖萌小可爱妈妈的小棉袄，也是你的卖萌小可爱！ 我是琪琪，5月26日18：30来一直播， 萌化你的小心心！张子宸-街舞小狂魔我的舞蹈会魔法，想看我的表演？我 是张

6、子宸，5月26日18：30来一直播， 给你炫一段！优优-暖心甜品师我做的每一道甜品都有一个独家秘笈. 想知道？我是优优，5月26日18：30 来一直播，暖心甜品师，甜到你心里！海报文案示例：根据海报风格模板而优化，只举例4个做展示根据选手的人设IP进行预热海报制作，为直播预热，吸引更多关注决赛预热海报决赛预热 微信宣传推广推广内容：9位选手预热海报推广时间：5月23日推广方式：佳贝艾特官博+9强选手双微+渠道门店转发孩子入选了佳贝艾特&疯狂的麦咭的决赛 啦，太开心了5月26号的决赛大家都可 以来看表演哦给孩子加油打气呦加油！朋友圈转发示例直播执行PART TWO 02直播引流 直播落地 直播细

7、项05.26传播 内容直播海报引流一直 播公关稿件+今日头条+社会化媒体传播手段常规传播传播节奏传播主题:童心梦想秀圆梦上麦咭直播 上线一直播广告投放广告 投放家长帮信 息流微博KOL决赛传播ROADMAP家长帮合作直播执行触发全民关注及互动205.18-05.251决赛预热线上线下联动 传播造势预热视频线下活动露出门店转发预热视频9强微博官博门 店05.273后期推广持续传递品牌形象收官4强疯狂的麦咭 捷报海开播海报报官博4强麦咭微博微博官博9强预热海报直播引流A PART ONE海报创意：将麦咭导演+网红主播结合输出 海报，采用活泼跳跃的色彩风格，令画面 更具吸引力海报内容：麦咭导演+网红

8、主播，并附上主 播一直播ID，为直播当天传播直接引流直播当天 引流海报直播引流 官博发布推广时间：5月26日当天推广目的：扩大活动效果，提高直 播活动声量，为直播引流推广方式：佳贝艾特官博+9强选手 双微(家长自愿推广、不做硬性要求）#佳贝爱TA 童心同行#激动人心的时刻来啦！ “疯狂的麦咭”决赛就在今晚18：30！9强 选手将迎来最强battle，十八般武艺轮番上 阵，到底哪4位宝贝会脱颖而出，晋级四强， 获得参加疯狂的麦咭和明星一起闯关的机会？18:30来一直播我们不见不散哦！/l/brtP4n孩子入选了佳贝艾特的决赛，太开心了今天晚上6点半，在一直播平台，希 望朋友们有时间到直播间为宝宝

9、加油点 赞已搬好小板凳！推广时间：5.26开播后立即转发推广目的：精准聚焦亲子类、育儿类微博共2个KOL，露出决赛内容+时间及相关事宜，增加话题热度， 为直播精准引流直播引流 微博KOL加持#麦咭萌娃梦想秀#我的天啊，这颜值也太高了 吧！现在正在就直播！佳贝艾特羊奶粉#麦咭萌娃梦想秀#看到晋级决赛的宝贝们颜值都 那么高，现在正在直播！一起来看直播秀啦！ 佳贝艾特羊奶粉投放时间：5月26日18:30广告时长：时尚频道页首屏推荐1小时投放广告文案：人气宝贝PK上麦咭，快来看推广目的：为直播精准引流，宣传品牌知名度一直播平台 广告投放一直播站内投放广告示例教育集团 旗下唯一专注面向C端的平台家长帮是

10、好未来旗下国内领先 的垂直家长交流社区，专注 服务家长，打造中国领先的家 庭教育学习和交流平台，引领 中国家庭教育的认知升级！月新增用户数30万月覆盖用户数2000万日覆盖用户数500万垂直媒体覆盖用户广家长帮 媒介介绍用户画 像精准用户 深度互动6000万 覆盖用户用户 地域集中（北上广深为主）基于家长帮app的曝光量高、用 户精准等优势，对于投放此次选拔 活动的信息具有一定传播效果家长帮 媒介优势推广时间：5.26凌晨00:00-5.26晚上24:00（18:30直播开始后，点击直接进入直播间，其 余时间，点击进入主播一直播主页）推广目的：家长帮广告推广，告知活动信息，精准定位潜在用户，吸

11、引更多用户参与 活动，为活动引流。【首屏Feed流】首屏位置吸引注意力，活动强曝光；用户标签精准投放，多形式推广，利于接收信息直播引流 家长帮广告佳贝艾特全国9强宝贝终极PK，究竟谁 能与明星同行？！直播落地B PART TWO直播平台推荐直播平台：一直播 选择原因：一直播是微博直播业务的战略合作伙伴，可直接与微博 连接，实现在微博上的直播活动。用户可直接使用微 博账号登录访问，并在主页内展示直播内容直播人选：人气主播+疯狂的麦咭节目导演、评委+9强选手直播主持人一直播视频平均点赞量：5-10W，平均评论量：2-4K，平均观看量：1000-2000W 资料卡链接：/psb?/V12Yz5Wk4

12、3Bcw0/LsPLuO4MkDjBM8PASubt6ofvuOR0e7rMz6kDwovW50c!/b/dFMBAAAAAAAA&bo=XgeAAjIYNggROcE!&rf=viewer_4推广优势：粉丝量371W+，拥有稳定粉丝流量和推广知名度，声音甜美、形象亲切，互动性高，粉 丝用户多为年轻男性、女性和宝妈可上推荐位（热门浮动，一般前30左右）能最大化保证直播效果以及工作开展配合力度有亲子、母婴等品牌直播合作经验，较为 契合本次品牌直播活动，符合品牌调性网红可上推荐位意义：由于一直播没有广告资源售卖，所以网红 自身流量以及能否上推荐位对直播效果有直接影响直播方式特别说明由于专业直播团队

13、加入，分屏模式将变为横屏分屏模式，借助直播团队操作可实现分屏无时间限制，当选手连接时间过长或者选手网络出现问 题时，专业直播团队会利用导播台实行控制预案，保证直播顺利进行。目前主流的直播模式是竖屏，由于直播团队的加入，可能使观看模式发生变化，可能导致直播观看量、互动量有所下降。互动方式：本次决赛直播时间内，在直播间留言的观众可参加抽奖，主播 将以截图方式进行抽奖，抽奖环节暂定9轮，主播根据实际情况灵活安排。突发事件处理：如遇选手在分屏直播的过程中，突然掉线断网等，主播可解释选手下线情况，给予选手1-2min重新连线时间，在等待过程中，玖玖直播公司 及时启用备用视频；如选手才艺展示完毕后直播掉线

14、，主播可进行适当 暖场或和导演一起点评选手表现。注：由于评论区占直播界面比例较小，每次截图上最多只能截取3-4个有 效评论直播采用横屏分屏模式，此技术由 专业直播团队提供直播时间 说明直播时间：5月26日18：30-20：00（总时长不超过1.5小时） 9强选手周一至周五需上学，家长也忙于工作等其他 事情，5月26日是周日，周六预留一天时间让孩子 及家长准备比赛，因此选在5月26日（周日）直播。周末白天属于出游高峰时间，所以选在周日6点过后， 多数家庭都会在家，有更多时间观看直播直播平台的黄金高峰直播时间为19:00-23:00，平台 观看量大，因此选择18:30开始直播，做好提前量， 比高峰

15、期提前半个小时开始直播有利于带动数据引 流和增长。0100002000030000400005000060000700008000090000Mon00Mon09 Mon12 Mon18 Mon21 Tue00 Tue09 Tue12 Tue18 Tue21 Wed00 Wed09 Wed12 Wed18 Wed21 Thu00 Thu09 Thu12 Thu18 Thu21 Fri00 Fri09 Fri12 Fri18 Fri21 Sat00 Sat09 Sat12 Sat18 Sat21 Sun00 Sun09 Sun12 Sun18 Sun21一直播星期+小时平均在线人数一直播平均在线

16、观看人数麦咭背景堆头导演+主播 直播场地场馆平面示意图场地规划示意图堆头背景 易拉 宝选手9强选手 直播场地9强选手直播场地示意：最终直播场地需与家长进一步沟通落实场地规划示意图直播背景板直播背景板（易拉宝）说明：佳贝艾特品牌利益点露出加疯狂的麦咭场景展示，突出展示直播活动主题，为直播活动提供统一背景，增强品牌曝光。背景板已邮寄直播规则直播规则5月26日18:30分，在一直播开设#童心梦想秀，圆梦上麦咭#9强选手终极直 播，由疯狂的麦咭导演亲自对决赛选手进行评分，并结合前期微信投票分数，最终根据综合分数排名，评选出4名选手参与疯狂的麦咭节目录制名 额。奖励机制直播过程中，观众只要在直播间留言，

17、为直播选手加油打气，就能参与抽奖。直播期间，暂定主播将进行9轮抽奖，以截图方式进行，抽奖流程如下：1、每名选手直播结束后，主播进行一轮截图抽奖2、主播喊“321开始”，同时按下屏幕截图键3、出现在截图中的有效留言，且能看到完整ID号的用户，为中奖观众（进入直播间用户 及重复留言用户视为无效留言）4、截图抽奖结束后，主播当场念出中奖用户ID及获奖奖品5、中奖用户在24小时内，私信佳贝艾特官方微信公众号，留下姓名电话以及地址。6、已联系主播领奖的中奖用户，奖品将在7个工作日内派发7、奖品设置：第一轮抽奖奖品、第二轮抽奖奖品第九轮抽奖奖品注：详细内容请参看直播脚本注：详细内容请参看直播脚本主持人+导

18、演观看选手才艺表演导演与选手进行简单互动（分屏）选手表演结束后，导演打分主持人暖场、介绍活动整体流程5min主持人向观众介绍导演及比赛评分规则3min主持人分别连线选手（分屏展示）1min选手将性格特点+品牌特色结合输出个人信息30S-1min直播流程开场导演介绍连线选手（9位） 选手自我介绍选手表演 导演互动 现场评分直播抽奖互动公布结果主播与观众互动植入品牌信息并进行抽奖互动主持人+导演公布评选结果+结束语5min2-3min2min2-3min3-5min直播亮点一 人气主播参与一直播平台人气主播加持直播，拥有稳 定粉丝量+推广知名度主播粉丝以亲子、育儿、母婴群体为主，与品牌主要消费人群

19、较为符合，能精准辐射 潜在消费群体。有亲子、母婴等多品牌直播合作经验，主持风格轻松幽默，契合本次品牌直播活动，符合品牌调性。疯狂的麦咭作为湖南卫视金鹰卡通收视强档节 目，收视及影响力强势领跑全国亲子大型综艺。疯狂的麦咭导演亲临直播现场，与9强选手互动，面对面选拔4名全能宝贝上麦咭，为 直播活动进行权威背书。本次直播对选手筛选由疯狂的麦咭栏目组直接 进行筛选，最大化保障选拔的公平性、真实性及有 效性。直播亮点二麦咭导演亲临现场直播亮点三麦咭主题场馆直播本次直播地点选在长沙疯狂的麦咭主 题场馆进行，该主题场馆以节目为原型打造的线 下独家体验基地，借助麦咭影响力提升品牌知名 度。主播可在直播选拔流程

20、结束后体验麦咭场馆， 吸引并增强与观众的互动，还原节目精彩游戏环 节，让直播更添趣味性与看点。（注：具体是否 体验及体验时间视整个直播流程时间而定）直播亮点四 有奖互动直播过程中插入有奖互动环节，能有效提高直播观看量，降 低观众流失率。增加观众粘性。抽奖过程中，露出佳贝艾特品牌，加大品牌宣传力度，增加品 牌曝光度。【如主持人口播佳贝艾特童心同行等品牌口号】评分细则选手最终得分=整体形象+才艺表演+沟通表达评委：麦咭导演+栏目组其他评委现场计分：每位评委根据选手整体形象（25）、才艺展示（50）、沟通表达（25）三方面进行打分，总分100分，取几位评委平均值作为选手最终得分。直播评分项目（总分1

21、00分）项目评分细则选手编号12345复赛现场表现分值（100分）整体形象（25分）选手台风稳健，举止得体演出服装符合表演内容， 着装大方得体选手形象良好、健康、活 泼等才艺展示（50分）根据选手演出节目编排内 容精彩、演出自然流畅、 情感真挚沟通表达（25分）根据直播时与导演、主持人的沟通交流顺畅程度回答问题、语言表达的清 晰度参与互动的积极性综合评分注：具体关于评委事宜还需品牌方与栏目组沟通抽奖机制抽奖机制：本次决赛直播时间内，在直播间留言的观众可参 加抽奖，主播将以截图方式进行抽奖，抽奖环节暂定9轮，主 播根据实际情况灵活安排。抽奖说明（1）活动期间暂定设置9轮抽奖，主播灵活抽奖切入时间

22、点：一个选手表演评分完毕，以此选手的名义开启抽奖当选手连接时间过长或者选手网络出现问题时直播间评论区比较冷清时4强选手诞生时直播间进行截图抽奖，主播将口播前几名留言粉丝获奖，告知获奖粉丝私信佳贝艾特官方微信公众号，留下姓名+电话+地 址。（不能在一直播平台私信，会跳出私信框，影响直播）注：每次截图能截取3个左右有效评论，获奖观众判定由主播根据实际情况灵活安排。直播过程评论区观众互动目的：通过观众在互动 评论区带动整个直播节 奏，营造良好的直播氛 围，也可在评论区输出 品牌产品价值点哇，这是谁家的孩子，这么优秀的，赞赞赞！给小可爱们点赞呦，你们都好棒呀主播主播，还有抽奖吗？都等得迫不及待了羊奶好

23、吸收，成长乐无忧 ！孩子们， 散发你们的魅力吧！佳贝艾特这波奖品好给力哦666快盘了这群孩子，太厉害了吧时刻站在加油前线，孩子们都是最棒 的，为你们鼓掌哦子宸，为你打call！对优秀的孩子毫无抵抗力，爱了 爱了。上麦咭当童星，孩子们加油哟琪琪，你最棒，我们永远支持你注：互动为部分示意直播细项C PART THREE选手方准备选手大纲9强选手名牌已邮寄选手自我介绍表演节目与主持人、导演互动对于导演及主持人的点评进行回复要求场地：直播当天场地需安静、明亮且保证网络稳 定视频：直播前需录制预热视频【个人solo+口号， 10S左右】+备用视频【自我介绍30s+才艺表演 2min】细项：提前录制的视频

24、场地、背景、着装等要与 直播当天一致提前录制的视频及直播当天都须佩戴名牌，选手后方须放上直播背景板（易拉宝）账号：选手需下载直播APP【纳加移动拍客】（详见选手拍摄画面要求及手机连接导播台步骤）注：关于9强录播视频我方会积极沟通，最终拍摄权由家长决定直播前 录制视频拍摄画面要求设备：手机拍摄：横屏拍摄（比例16:9）高清画质为佳声音：无噪音背景：直播背景板光线：尽量白天拍摄、或光线充足的地方留白（见左侧参考图）内容：【预热视频】+【备用视频】提交时间：5月20号-5月22号注意事项：录制服装须与选手表演当天一致录制备用视频示意图前期准备 导演方沟通导演大纲导演自我介绍与主持人互动讲解评分维度选

25、手表演结束后简单点评及评分与主持人共同宣布4强名单要求积极互动并维护、把控直播氛围互动问题需根据孩子自身情况往下延伸，预防冷场对选手需平和不能有言语上的针对评分需公平公正注：具体评委人数还需品牌方与栏目组沟通前期准备 主播方沟通主持大纲开场互动，活动背景介绍导演欢迎介绍选手介绍、介绍评分机制抽奖互动4强选手公布结束祝福语（感谢品牌支持，表达对萌娃的祝福）体验疯狂麦咭场馆相关场景要求直播流程穿插话术，积极与选手互动与观看直播粉丝互动，根据实际情况安排抽奖 时间配合输出直播脚本遇突发事件灵活处理直播前远程彩排（暂定5月23日）直播结束后麦咭场馆体验示例主持人与导演麦咭场馆示例：主持人：大家都看过疯

26、狂的麦咭中让明星嘉宾“闻崖丧胆”的悬崖密室吗？导演：除非你能和麦咭对答如流否则谁都无法阻止不断推出的小石块把你的身体“扭曲”成忍俊不禁的神姿势 麦咭体验还可以体验节目中的指定同伴答题 是时候开始“互相伤害”了嘿嘿！粉丝1号：悬！崖！密！室听起来就很惊悚小心脏扑通扑通 跳注：具体体验事宜需与主播沟通麦咭场景体验馆示意图文案内容补充说明 直播意外备案网络连接中断一、如果选手方连麦时间过长或无法连麦，选手方突然下线或者出现网络问题，预案如下：主播简单说明原因，介绍下一位选手，按照正常流程介绍 下一位选手进行展示，掉麦选手在所有选手才艺展示结束后进行补麦。主播进行抽奖活动救场。主持人可适当结合品牌卖点

27、，输出搞笑段子或适当增加粉丝互动刷话题，增加气氛活跃度注：详细内容请参看直播脚本文案内容补充说明 直播意外备案一、主持人可适当结合品牌卖点，输出搞笑段子或适当增加粉丝互动问答话题脚本示例：问题一：大家知道为什么小落这次直播专门选在疯狂的麦咭体验馆 进行直播嘛？观众1号：为啥选在这直播呀，主播你是要直播密室闯关给我们看嘛？观众2号：不对不对主播肯定是想搞事情 观众3号：主播是不是有什么特别的活动呀观众4号：因为疯狂的麦咭体验馆有很多有趣好玩游戏可以玩 观众5号：主播姐姐贪玩呗问题二：大家还记得这次直播是谁赞助的嘛？观众1号：佳贝艾特，爱他就请他喝佳贝艾特观众2号：宝宝都爱喝的佳贝艾特奶奶 观众3

28、号：荷兰进口羊奶粉，佳贝艾特观众4号：一起来刷屏，佳贝艾特加倍爱ta注：详细内容请参看直播脚本主播会携带两部手机去直播，一台正常直播账号登陆，另一台手机登录 备用号。大号被封时会启用备用号，但是一旦采用备用号在线观看量只 能在10W内，因为其账号粉丝量在200万以内。二、直播过程主播方如遇网络卡顿、账号强制下线、封号等问 题，预案如下：文案内容补充说明 直播意外备案您观看的主播已下线确定提示决赛传播 效果预估决赛阶段预估传播曝光量1367W+序号渠道数量内容数据备注1一直播1直播现场预估曝光量8W+曝光量=观看量直播回放预估曝光量800W+直播预估累计评论量5000+/站内广告投放预估累计曝光量100W+/2微博KOL2微博稿件预估曝光量355W+/微博稿件预估阅读量400W+/4家长帮信息流1家长帮feed信