职业中学应用文之广告词市公开课金奖市赛课一等奖课件

1、第1页 教学目标：1、品味精彩广告词，归纳广告词写作要求，写作技巧。2、学习拟写公益广告词3、观赏广告词，感受其艺术魅力，培养学生发觉美、鉴赏美、表现美能力。重点：分析、领会广告词拟写技巧。难点：拟写构思新奇，富有创意广告词。第2页 广告，即广而告之意思。广告是为了某种特定需要，经过一定形式媒体，公开而广泛地向公众传递信息宣传伎俩。一、广告概念第3页 广告词（广告语）是指经过各种传输媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容一个宣传用语。二、广告词概念第4页（一）、商业广告词 以宣传商品、商业活动或企业等为主要目和内容。以赢利为目，追求经济效益。三、广告词分类第5页（二）、公益广告词

2、以宣传公益事业、公益活动或倡导道德风尚等为主要目和内容。不以赢利为目，追求社会效益。三、广告词分类第6页猜一猜下面公益广告主题是什么？可能，你指尖夹着他人生命！献出一份爱心，托起一份希望。老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼。有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。禁烟希望工程关爱老人儿童保护历史文化遗产第7页 依据以下商业广告词来猜猜它们是一些什么商品？第8页我名声是吹出来第9页给电脑一颗飞跃心第10页一表人材，一见钟情第11页夏透凉风冬御寒， 男添庄重女增俏 第12页香飘万里，“臭”名远扬第13页四、广告词写作要求1、内容真实2、主题鲜明3、语言生动富有鼓动性第14页五、从写作技巧分析以下广告词我名

3、声是吹出来给电脑一颗飞跃心一表人材，一见钟情夏透风凉冬御寒，男添庄重女增俏双关，幽默有趣拟人，倍感亲切双关，加深印象对偶，均衡美感香飘万里，“臭”名远扬夸大，突出特点第一招：利用修辞血，生命源泉，情谊桥梁。推广普通话，靠你，靠我，靠大家。比喻，生动形象排比，铿锵有力第15页人间自有真情在，献出热血播种爱。一点热血助他人，一颗爱心好精神。生命在呼唤，血液在期待，献出你爱。第二招：注意押韵第16页第三招：句式多样1、比献出血更宝贵是你真情。2、普通话是沟通桥梁，是情感纽带。3、 让自己鲜血为他人打开一次生命之门吧。4、 请不要大声喧哗。5、为生命加油喝彩！6、味道好极了！第17页第四招：化用歌词名

4、句1、鲜血诚可贵，救人品更高。2、希望人长久，热血注心田。3、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。第18页1、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。”2、某电厂门口大红红字口号：“5万伏高压线，禁止触摸， 一触即死，违者法办。”3、普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪；养儿不读书，就像养头驴。”把青山留下，把火种带走生命诚可贵，电线不可摸。生儿养女，读书明理或：儿女都读书，聪明不糊涂第五招：语言含蓄幽默第19页马来西亚柔佛市交通安全广告： “阁下驾驶汽车，时速不超出30里，能够观赏本市漂亮景色；超出60里，请到法庭做客；超出80里，欢迎光临本市设备最新医院；超出100里，祝您安息

5、吧！”某化装品广告：“趁早下斑，请勿痘留。”第五招：语言含蓄幽默第20页1、 仿照示例，改写以下两条提醒语，使之亲切友善，生动而不失原意。 提醒语：（公园里）禁止攀折花木，不许乱扔垃圾。 改写为：除了记忆什么也不带走，除了笑语什么也别留下（1）提醒语（教学楼内）禁止喧哗，不许打闹 改写为：（2）提醒语(阅览室里）报刊不得带出，违者罚款 改写为：缄默是金，文静是银，除了宁静，什么也别留下。除了知识什么也别带走，除了品德什么也别留下。第21页作业1：假如你经营一家服装店，冬天到了，请为自己衣服写一句广告词，要求突出“保暖”或“时尚”特点，内容真实、主题鲜明，语言生动。第22页参考例子第23页作业2：请依据漫画内容设计一条公益广告语。要求表达画意，通俗易懂，有一定文采。第24页参考例句：抑制好奇，抵制诱惑。拒绝一口，