茶叶广告策划书

1、茶叶广告策划（）一前：（目简单介）现在算机络技术已经得到了飞速的发，电务也随着计算机的普及而成为一种 重要的行，子凭借其国际化信息化和无纸化崛，子的崛起改变了了众多企业 的传统的经营模，促电子商务的的发，来商业模式也将以电子商务为主要的 经营模.销有利于提高工作效，低增，以将推广络营改营 销模，要企业品，升经济利。二：市情分、市景分析目前我过茶叶市场整体需求过于饱，费长速度地狱茶叶生产能力的扩张速， 现供大于求的买方市场特，这情况，国叶市场主要情况是 叶的种类 企业，国叶种类大约有上千，名有两百种左。 叶市场管理无，有 标准。叶和企业的众多导致混乱的市场局. 企实力品识。国企 业数量众但数实力

2、弱用的也是传统的经营模茶品牌意识国注册自 己品牌的茶企不到 。、福络市场机会分茶叶络营销是当今电子商飞速发展的一份，营需要中间人减少流通环越 多的人们喜欢上购。购便省。利企的发，福要是销售安溪的铁观 安溪奕福茶厂茶叶厂家直有自己的高山生态茶茶正。于.、市险分析作为商业之间的来主原则就：信本。客疑惑的不可控制的认知误， 都是影响销售的重要因.息全，交过程中要保护商务信息的保密要.情 况千变万化交易一旦达就否否会影响一方的利.交意防火墙技，防 毒，息存，份证权等。三：市细与标场位、客分析顾客购买茶叶一部分是当作礼品送给别，以的包装上可以设置好看大方突出场频 的质量同时又适合做礼。叶是和茶具分不开茶

3、可以和茶具一起销.站以显 示一些热销的茶，助挑选，引。、场情奕茶叶主要经营安溪铁观，州们都有饮茶的习，们喜欢奕福的铁观，福较好的市场份。、公位为什么是开展络营 如何行效益型络营 ，是立企业的品 ，是产品展 对于奕福的络营销定位，要一个很好的细分与需，据功能之后做出自己的个性化的茶叶络营销站与方.现企业站可以分为产品展示型，营，子型 的，有型，同，营方式不，以对营销的策划是一个优 秀络营销机构的核心力量之一四络市场营销策略组（竞手比）、品产品是市场营销的首要因，业个市场营销活动过程中都离不开产.消费需 求日益显现个性化的特，司应急于制定产品策，应互联实现顾客与厂商的直接 对话据不同顾客的具体要进

4、品生产和服，展营。、格：络营销中价格策略的制，当考虑每个消费者的价值，客能。统 定价主要考虑产品的生产成本和市场上同类产品的价。在，费物基本属于理智 型，格合适取决于其价值理，此要充分掌握消费者的购买信，现的充 分沟。、道：渠道就是产品和服务从生产者向消费者转移的过.销使生产公司直接面对消费， 传统的渠道受到冲，之应的将是负责送货的寄售或销售代。道即解决物流的 问题。、销络促销的核心问题是如何吸引消费，其具有价值诱因的商品信.、折销折价亦称打、是上最常用的一种促销方。为民在 上购物的热情远低于商场超市等传统购物场，此品的价格一般都要比传统方式销售时 要低，吸们购。、赠销赠品促销目前在上的应用不

5、算太，般况，新品推出试 用、品、抗品牌、辟场情况下利用赠品促销可以达到比较好的促销效。 赠品促销的优：以品牌和站的知名；励经常访问站以获得更多的优惠信； 能根据消费者索取增品的热情程度而总结 分销效果和产品本身的反应情况。、抽销抽奖促销是上应用较广泛的促销形式之，大站乐意采用的促 销方.促销是以一个人或数人获得超出参加活动成本的奖品为手段进行商品或服务的促 销上活动主要附加于调、品、大群、广项活动.费访 问者通过填写问、册、买品或参加上活动等方式获得抽奖机。、分积分促销在络上的应用比起传统营销方式要简单和易操。积动 很容易通过编程和数据库等来实并结果可信度很，作相对较为简。分 一般设置价值较高

6、的奖消通过多次购买或多次参加某项活动来增加积分以获得奖。 积分促销可以增加上者访问站和参加某项活动的次；以上者对站的忠诚；以 活动的知名度。茶叶广告策划（）一、司介西双版纳昌泰茶行有限责任公司年成，前为成立于民国年间易 合茶.有三个分公易公、渡岗茶场和景谷恒丰源茶。司初制 茶车、致，洱，包、工车间。司管理人员 名，工 多已立了完善的竞争激励机制和严格的奖惩机制的管理体。终 人无我，有的经营理。西双版纳昌泰茶行有限责任公司注册商标昌.易号洱茶吸取了前人的传统 普洱茶的制茶经，全长于大古茶原林中的古茶树的肥、壮叶为原 料加工而。昌号共有普洱茶和绿茶系列 个品种。昌号茶叶已经销往香港 以及东南、国、

7、东。二、划的西双版纳昌泰茶行责任有限公易牌列茶无我人的理， 满足消费者的需。市济的观念指导泰茶行市场营销根普茶定位和消 费群众状运场营销组，取策略和手去目标市，广消费者及早 品尝普的采争在市场的目标消费群中知名度提高到 美度和信任度达到 年量翻一.三、洱历普洱茶位于西双版纳地区的六大茶，国有茶树种，国后，就 商品外对贸时逐渐发，、已茶叶商品基，洪年间被划作一个单独的行 政区。朝古六大茶盛，品四、各，洱从此闻名中 外，洱销之，是上的茶马古.的普洱茶外销路线主要有以下几：条 是从普洱出发至昆、到的泸、府、庆。条洱经下关 到丽江与西康西藏互。条勐海至边境口岸打，分一缅、；路 是经缅甸到印、.是由勐腊

8、的易武茶山开至丰沙，河往南。江 北古六大茶山境内有 条：武城、武洱、武茅此道是主要， 武至倚、登此，武里再到勐海，武挝磨丁易老挝勐 悻道。道十五（元 年）昆思茅至倚邦通过磨者河上的承天桥再到慢 撒、武由石板镶成的古茶马，宽 2 米，达公里。日有许多茶号和茶 庄专门从事茶叶的收、工运销呈派繁荣景。四、场在问）园力：是良种二是高山优质茶产区茶园三有茶园因肥培水 平低，、荒象严。）厂力：茶模、备，动、息度，争力弱.的 是茶模仍有缩小之.市场建设不：于没有市场信息指没畅通无阻的渠道销，目、 目生，售。便有，是，一期有长.出口，国一个拍 卖市，产与国际市场相联。）品乏：牌多牌少，有象立这的级品；品料 差

9、，观以，假卫指标不合农。）理不由体制等多方面的原整个行业对管理科学重视不，理基 本上没有受过管理专业培有企业潜力发挥不出。）业无：前好似纯粹自由市场经，任。）才短：于全行业亏，业纷纷改行下。岗者在政府机 关，者益较好的大企，者门户经商卖，种、业一线人才严重短 缺。市场开拓不：方茶当艺，西只将茶当商。国文化丰，对 茶行销不.）技不：为不过咖？看周边设备的研究增而之永远壶壶 杯杯而.七、八五国然科学基金对茶叶机茶叶加工的研究课题是. 南省茶叶研究所 年的历， 多技人，经费最少的一年仅几万。五、品场会随着社会的不断进人活水平的不断提，们费观也在不断的转，西 版纳昌泰茶行公司推出普茶系品质茶从产品定位

10、方面主要针对品茶爱好、 关企事业单位人、识等有一定消费水平的广大群。普的层来， 消费场所主要是以高档茶、大、卖、高乐场以、 大中型企业单位人、议的集团性消.六、售标在全国各地大中城市都设立分销部产会销，全到全球形成广泛的销 售络。计额： 万 。七、售案、销：首先对业务员进行茶叶及营销知识方面的培。销计划 中将思路分为 2 个部 分，方中高档产品为主打方强化洱这牌意，过战略吸引消费 者，一针对大众档次（档）品略面向广大普通消费过部分批发 渠道或直接进入低档茶、。、施根据洱茶产品定位和消费群（，业分成若干个业务小，各 域去开发市.按消费行业及场所分类或按区域划分组建以下业务、高楼业务组、中场超市业

11、务组、事、（团）务、档场所业务组、实干杂、发商业务组、市公司及批发、众组以上六大业务组力争在三个月时间内全面拓展业，速市，时以各种促销 手段和广告宣。八、广划案一）传洱文：洱从最古老的传统手工制作工现代先进的科学制茶工 艺；古色贡、金茶、金贡到南糯白、女经漫长的 历史岁。普的古今杰出代.二注牌包茶叶包装上无论是文字广告还是图画广，应意，点文画不宜过 多。字少和图画的排列应是包装物外表面的面积大小和形状特征而，时十分注 意文字与图画的协调.说茶商品包装上的文字广告内容有这几个主要方（叶商标与名；（叶产：要介绍该茶的品质特：（）叶。的表面还附有简明扼要的茶叶保健作用说。三）强牌：叶在具体实施过程，讲。九、场广动）开新闻发布会、请：家叶专家产品经销商新闻媒体、动：闻会向社会公开推普茶品形。、计时： 月中、用： 万）普茶品推介会、请：家叶专家产品经销商大中型商场负责人、动品形式介普的要特点与中国十大名茶的相比美的特。 、计时： 月中、用： 万广告是费用较高的促销手促果如，否茶叶销，决广告效广 效果包括经济效广对茶叶销量和企业利润的影响程）会效（会众对茶叶企 业和茶叶的认识程度及广告对人们生活方、费的影响程）、理效客