传播媒介的发展历程

1、第三章 传输媒介发展历程 M麦克卢汉（Marshall Mcluham）把媒介（media）视为人延伸。 传输媒介发展与促进，意味着人类感知能力延伸，标志着人类文明重大进程。 在漫长时间长河中，人类传输经历了四次重大媒介变革，可区分为以下几个阶段： 口语传输时代 文字传输时代 印刷传输时代 电子传输时代 传播媒介的发展历程第1页 一、口语传输时代 听说，人类诞生于300万年前。 听说，350前，人类语言基本形成。 语言是什么时候和怎样产生，是人类先天含有，还是逐步形成，因为没有实证材料，人们只能提出各种假说： “汪汪理论”：模仿自然声音而形成； “感叹”理论：感觉偶然表示； “唱歌”理论：原始

2、歌声演化而来。 传播媒介的发展历程第2页 婴儿降生后，当他把某个抽象语音符号与某个详细事物联络在一起，而收到大人疼爱时，其欢天喜地原因在于有效传输开始。 仍在使用民族语言大约3000种，有些语言消失了，有些语言如汉字、英语等因为使用者众多而成为大语种。 怎样对待世界语，仍是值得思索。传播媒介的发展历程第3页 音韵史研究：口语最初是用不一样声音为周围事物命名开始。混沌世界在我们眼前变得清楚、有条理，我们依据这些名称对万事万物进行归纳、分析，从而把握其性质和规律。 德国释义学家伽达默尔：语言本身就是一个世界观，人因为有了语言，所以有了一个“世界”，同“世界”有了一个“关系”。人类有了语言，也就拥有

3、了丰富“语义世界”。传播媒介的发展历程第4页 口语符号系统诞生，使人类传输超越了自然界一切信息传输： 信息抽象能力、复杂声音系统，不再是简单信号与事物之间一对一关系。 语言能够记忆，口耳相传，使人类能够组织自己社会互动，经验和文化得到积累。 但就详细传输活动而言，口语有空间和时间局限。传播媒介的发展历程第5页 “登高而招，臂非加长也，而见者远；顺风而呼，声非加疾也，而闻者彰。”传播媒介的发展历程第6页 二、文字传输时代 公元前40，埃及出现最早象形文字。 公元前12，希腊产生了完整字母表音文字系统。 公元前13世纪左右，殷商时期甲骨文，10万多片，单字近5000个，有指事字、象形字、形声字，还

4、有形声字，标志着汉字符号体系基本形成。 传播媒介的发展历程第7页传播媒介的发展历程第8页水中之鱼传播媒介的发展历程第9页钓鱼传播媒介的发展历程第10页抓鱼传播媒介的发展历程第11页甲骨文动物名称表传播媒介的发展历程第12页古埃及象形文字传播媒介的发展历程第13页 声音与所指对象分离，便产生了语言。 声音与发出声音人分离，便产生了文字。 文字出现之前，人类用壁画、雕刻、结绳符号、象形符号贮存信息。 文字出现是人类惊天动地大事。 淮南子本经训：“昔者仓颉作书，而天雨粟，鬼夜哭。 ” 传播媒介的发展历程第14页 文字出现，增强了信息传递、记忆、积累和传承能力，传输在空间和时间上发生重大变革。 加速体

5、外化媒介系统进程:石壁、石器、陶器、青铜器-甲骨、竹简、木简-纸张，书写材料趋于轻便化，信息传递越来越轻易。道路、驿站，使信息在更大范围传输。 以文字为关键体外化信息系统形成和扩展，大大推进各地域经济、政治和文化交流和融合。秦始皇实施“书同文、车同轨”制度，可见文字巨大作用。传播媒介的发展历程第15页 传输变革造成社会结构变革。出现特定阶层来使用文字及媒介，教育、文化积累及宗教成为行业； 大规模社会管理和控制成为可能。传播媒介的发展历程第16页 三、印刷传输时代 文字出现后，人类经历了相当长手抄传输阶段。 手抄传输效率低，成本高，加上教育普及程度低，文字使用成为权贵、僧侣特权，文化及其传输被垄

6、断。 印刷时代到来，传输发生了深刻变革。 造纸技术和印刷技术创造造成印刷时代到来。 传播媒介的发展历程第17页 公元1，东汉，蔡伦创造造纸术。用树皮、麻、旧鱼网等混合造纸，取代竹简、帛、羊皮等书写工具，既坚固耐磨，又相对轻易。 8世纪造纸术传入阿拉伯，12世纪传入欧洲，14世纪，欧洲各国普遍用纸。 公元450年（南北朝），中国有了雕版印刷。 公元686年（唐朝）金刚经是现存最早雕版印刷书籍。 宋庆历年间（10411048）毕升创造胶泥活字印刷术。元、明时期，出现木活字和锡、铜、铅活字。活字印刷由蒙古人传入欧洲。传播媒介的发展历程第18页 1456年，德国谷腾堡创造金属活字印刷法，印了几百本圣经

7、。把造酒压榨机改装成印刷机。 古登堡印刷术标志着印刷时代新纪元。 印刷机械化造成近代报刊诞生。 传播媒介的发展历程第19页 16，德国报道与新闻报是现存最早印刷报纸，每七天一张。 1660年，德国周刊莱比锡新闻改为日刊，世界最早日报。 19世纪30年代中期，纽约出现“便士报”。它们带有突出商业色彩，追求利润，成本低，价格廉价（1便士1份），普通市民能够购置。“快速印刷技术和报纸基本概念相结合，形成了第一个真正大众传输媒介。”（大众传输诸论，p26）传播媒介的发展历程第20页 施拉姆：“书籍和报刊与18世纪欧洲启蒙运动是联络在一起。报刊和政治小册子参加了17世纪和18世纪全部政治运动和人民革命。

8、正当人们越来越渴求知识时候，教科书使得举行大规模公共教育成为可能。正当人们对权利分配普遍感到不满时候，先是报纸，以后是电子媒介，使普通平民可能了解政治和参加政府。”传播媒介的发展历程第21页 伴随交通、通信发展，加上读写能力普及，印刷媒介在社会生活、社会变革中饰演越来越主要角色。 印刷传输不但推进社会经济，它本身逐步成为规模庞大产业。 不但使人们表示意见，获取信息和知识，也给人们带来娱乐。 80年代以来，激光照排、电脑编辑、网络传输，在印刷出版领域得到广泛应用。传播媒介的发展历程第22页 印刷技术进步使报纸、书籍、杂志快速普及。CH库利：这些新媒介在四个方面比以前更有效： 表示性：能传送范围广

9、泛思想和感情。 统计永久性：超越时间。 快速性：超越空间。 分布性：能够到达全部阶层人们。 “新大众传输表示了生活方面变革，包含商业、政治、教育以及单纯送交行为和闲谈。”（库利）传播媒介的发展历程第23页 四、电子传输时代 印刷传输实现了文字信息大量生产和大量复制。 电子传输实现了信息远距离快速传输。 1838年，美国S莫尔斯创造有线电报。 1844年，第一条电报线路开通，莫尔斯从华盛顿向巴尔摩发出世界第一封电报，内容是圣经中：“上帝，你终究创造了什么！” 传播媒介的发展历程第24页 电报出现前，信息流通与物质流通、人流通是等速度，换言之，信息传递是经过交通进行，书籍、报刊、信件运输，并不比人

10、流和物流速度快。 电子通讯工具出现，使远隔重洋信息可瞬间抵达。 1858年，大西洋海底电缆完工，接 近实时传输速度远距离信息传递成为 现实。传播媒介的发展历程第25页 1876年，美国AG贝尔创造电话。人类口头传输得到极大延伸。 1877年，爱迪生创造留声机，人类第一次将声音统计下来，使声音突破了时间局限。 1895年，意大利G马可尼完成无线电试验。19，无线电横跨大西洋。传播媒介的发展历程第26页 19，美国第一个无线电节目试验播出，19无线电广播首次试验完成。 19，世界第一个电台KDKA在美国匹兹堡正式开播，同年播出总统竞选讯息，反响强烈，刺激了广播业发展，带动广告业和收音机制造业兴起。

11、 1884年德国科学家尼普柯创造旋转盘扫描式播送方式，为当代电视技术奠定了基础。 传播媒介的发展历程第27页 1936年，英国建立第一座正规电视台，标志着新生媒介诞生和媒介结构重组。 上世纪50年代，彩电节目播出。 1962年美国发射“电星1号”，专门传输电视信号，电视进入太空时代。 同时，其它新媒介，如录音机、录像机、激光视盘等大量出现。传播媒介的发展历程第28页 电子媒介两个里程碑意义： a、形成了体外化声音信息系统和影像信息系统。过去，这二者都不具备复制性和统计性，考古学家无法找到它们“化石”。摄影、录音、录像技术，实现了声音和影像信息大量复制、传输和保留。 b、推进了计算机诞生。电脑出

12、现，意味着人大脑这一信息处理中枢也开始了体外化进程。传播媒介的发展历程第29页癸巳九月（1713），筠嘱江南朱湘鳞为余肖此像，作世俗装，实非本意，恐为百世后所怪笑也传播媒介的发展历程第30页 电子传输媒介分为两个系统： 有线系统起源于莫尔斯有线电报和贝尔等人电话，发展到有线广播、有线电视、计算机网络。 无线系统以马可尼无线电通讯成功为标志，发展到无线电报、无线广播、无线电视、无绳电话。经过电波发射和接收，分地上波传输和卫星传输。 1957年，前苏联发射第一颗人造卫星，标志着人类进入卫星传输时代。地球同时卫星在赤道上空36000公里，与地域自转同时，3颗即可实现对整个地球电波覆盖。传播媒介的发展

13、历程第31页 电子信号发展： 模拟信号（analogue）：信号以与时间相对应、连续电压或电流改变来表示；易受噪音干扰，信息易衰减； 数字信号（digital）：信号以电压有或无（即0或1）来表示；信息保真度高；数字压缩技术使相同电缆、光缆或频道传输更多信息。传播媒介的发展历程第32页 信息时代与网络传输 信息社会：信息成为与物质同等主要甚至更为主要资源，整个社会政治、经济和文化，以信息为关键价值而得到发展。 （1）社会经济主体由制造业转向以高科技为关键第三产业，即信息和知识产业占主导地位； （2）劳动力主体不再是机械操作者，而是信息生产者和传输者； （3）交易结算不再依靠现金，而是主要依靠信

14、用； （4）贸易不再局限于国内，跨国贸易和全球化成为主流。 传播媒介的发展历程第33页 信息化时代两个阶段： 初级阶段：5080年代，报刊、广播、电视等传媒高度普及，个人媒介日趋多样化，电话、录音、录像、摄影、传真机等普及。 高级阶段： （1）大众传媒深入发达，广播电视进入数字化和卫星跨国传输； （2）微型电脑普及到家庭，并快速成为个人进行综合信息处理媒介； （3）以计算机、互联网和多媒体为代表新传输发展，使不一样媒介功效趋向融合。 传播媒介的发展历程第34页 国际互联网，发端于60、70年代；80年代广泛应用，90年代有了更新、更高性能软件。 1993年，美国提出“全国信息高速公路”（即 N

15、II，全国信息基础设施）构想，计划在10至，在全国铺设高速度、大容量光缆网络，建成集广播、电视、电话、传真、电子邮政、电子出版、计算机通信等信息媒介于一体，对声音、文字、数据等进行综合处理和传输多媒体双向信息系统。 1995年，美国深入提出“全球信息高速公路”（ GII）构想。 欧洲、日本、新加坡等相继提出“信息高速公路”规划。 传播媒介的发展历程第35页 1987年9月20日22点55分，钱天白正式建成我国第一个互联网电子邮件节点，并发出中国第一封电子邮件。 年，时代将“You”作为年度人物。 传播媒介的发展历程第36页 互联网对中国革命性影响在于，它前所未有地提供了一个没有边际横向联络平台

16、，以及一个没有中心意见表示平台。 一直以来，我们已习惯了被安排进一个金字塔式纵向结构中，公共空间被各种垂直关系所控制：官与民、上级与下级，领导与被领导；而我们横向联络则充满障碍，包含自然地域限制与交通不便，也包含人为城镇分割、户籍壁垒等等。我们也习惯了将金字塔尖权威当成整个纵向结构话语中心、意见中心乃至思想中心，由这个中心赐给大家意见表示机会、指定大家表示模式、掌控大家表示秩序。 传播媒介的发展历程第37页 互联网与之前任何联合工具都不一样，它看不到边际，也难以产生一个操纵全局中心。在网络上，即使那些自然与人为限制未能完全消失，但你也已经能够与天南地北网友建立横向联络，无数个生长在BBS、博客

17、圈、MSN、QQ群之上小共同体正在并将继续形成；即使现实中言说依然受制于各种原因，但在分散虚拟空间上，网民话语表示如杂花生树、群莺乱飞，即使嘈杂乃至乱七八糟，但那种令万众异口同声、千篇一律权力中心已不可能在网络上产生了。互联网强化了人们横向联络，同时也分散了纵向结构权力。传播媒介的发展历程第38页 先前，人类口音、言语都是一样，他们要建造一座巴别塔，直通天堂。但上帝变乱了他们口音，使他们言语彼此不通、人心涣散，巴别塔轰然坍毁。-强行将大家嘴巴与脑袋变成一个人嘴巴与脑袋，当然能够制造出一个语言与动作整齐划一巨型组织，逞一时之强，最终却免不了分崩离析。从人性角度说，人类天性更喜欢“自说自话”、“人各有志”，不是“众口一词”、“万众一心”；从人权角度说，取得