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文档简介

1、上海品珍食品有限公司网络营销策划方案咖啡-世界三大饮料之一，一个西方的舶来品，慢慢的走进了 中国的百姓家庭。从我们国人的习惯喝茶来看这个现象，有着极为 深远的历史背景和现实意义。咖啡的真正兴起，应该从20世纪90 年代末开始的。但其发展速度之快，达到了前所未有的行业繁荣。 当前咖啡全球年销量约10000万吨左右，全球有七十多个国家生产 咖啡，年产量达一百万袋，在中国国内咖啡市场以每年15% -30的 速度增长，而世界咖啡消费年增长率仅为5 %。近年来，人们生活节 奏急速，现代人的生活压力庞大，越来越多人更关注个人健康。据 医学研究报告指出，咖啡豆含有大量对人体有益的健康成份。另外， 许多最新的

2、研究报告显示，咖啡因对人体并没有过去想像中有健 康的危害；反之，咖啡中一些的成份对于人体有很多的保健功效。 我们相信喝咖啡的人会越来越多，并会有年轻化的趋势。目录 TOC o 1-5 h z 公司介绍5一.营销环境6市场的宏观环境分析6经济环境6人口环境6社会文化环境6市场的微观环境分析7竞争分析7二 SWOT 分析81.S8W83.O84 .T9网络营销定位9市场细分9目标市场选择93 .目标客户定位10核心产品定位11 网络建设11网站类型11网站规模11技术应用12建设方或人员等说明13 组合策略和推广方式13组合策略131.1产品131.2价格131.3渠道141.4促销14推广方式1

3、42.1品组合方案142.2价格方案152.3渠道方案152.4推广手段15营销预算与评估16 预算16 评估19公司介绍：上海品珍食品有限公司为台湾知名咖啡企业后政企业有 限公可授权，全权生产台湾咖啡着名品牌后政品皇咖啡系列产 品之工厂。后政品皇咖啡有着二十多年咖啡生产及销售经验，品 质及专业深受餐饮业界及消费者肯定，欢迎选用”后政品皇咖啡”。上海品珍食品有限公司成立于1999年，为一外国法人独资 企业。公司主要从事焙炒咖啡，固体饮料（速溶咖啡、速溶奶茶等） 生产等业务。其中自有品牌后政品皇咖啡系列产品由于品质优 良、价位合理，深受广大客户的喜爱。后政品皇咖啡从全球 收购而来的咖啡生豆，经过咖啡工厂全自动化的烘焙系统，加工制造 包装成咖啡豆、速溶咖啡、奶茶，再批发给各地代理商、超市、杂 货店和娱乐场所,同时也为品牌咖啡馆，代工制造包装咖啡豆及速溶 咖啡，其中不乏知名的咖啡连锁体系。 品皇咖啡多年来，不断 致力于咖啡的推广、研发及技术的改良，为客户提供最专业完整的 服务。本公司可代客加工制造、包装速溶咖啡及咖啡豆，为广大消 费者服务。经营模式：以电子商务的

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