品牌策划方案

1、品牌筹划方案品牌筹划方案导读：范文 品牌筹划方案【篇一：品牌推广筹划方案】一、市场背景1、产业背景即：基于整个工业自动化把握行业及相关行业的政策、法规、产业进展趋势等背景资料的收集及分析。譬如：随着电力、石油、冶金等行业生产装置的大型化和生产治理的简单化，设备和各治理系统需要更好的协调性，以提高效率，降低本钱。专业的自动化治理把握系统是这些行业所必需的。我国总体的缺电形势，使电力行业的建设及生产的规模将进一步扩大，其中火电厂的进一步优化进展将为专业自动化把握企业进入该行业供给宽阔空间。国家对DCS 等自动化把握系统的支持和扶植政策2、整体市场环境依据我公司的总体战略，为电厂供给“热工自动化完整

2、解决方案” 和“管控一体化完整解决方案”是我公司的核心业务。那么基于电力行业和我公司核心业务的国内竞争状况。即是我们要收集和分析的中观环境。3、区域市场环境针对公司近期战略，打算开拓的区域目标市场，深入了解该区域电力行业技术水平、治理水平、目标客户状况、竞争状况等环境。即是我们要收集和分析的微观环境。二、基于调研报告的区域市场环境分析依据公司营销战略，针对目标区域市场作更进一步的市场调研，主要实行以下几个步骤：1、政府相关主管部门访问2、电力企业相关高层领导访问、座谈3、电力企业相关技术人员和一般治理人员访问、座谈在可能的状况下，也可实行问卷的方式。三、推广筹划的目标针对目标市场，通过系统的形

3、象包装、宣传推广，准确传播“*”的品牌形象和技术效劳优势：首期目标：整体品牌推广，让“*”品牌到达较广泛的公众知晓；中期目标：优势/卖点推广，让“*的技术和效劳优势”到达目标公众的深度知晓并关注；最终目标：专家式点对点沟通，让“*的技术和效劳优势”到达目标公众的认可并产生购置等合作行为。四、企业形象设计构建全面的企业形象识别体系CIS 战略长期以来成为企业的治理、经营、宣传推广的根底，全面导入CIS 是给企业贴上一个独特的标签，营造独特的共性。1、MIMI 通常被认为是企业的“精神信仰”和“最高宪法”。在宣传推广方面主要用于企业形象的整体宣传，告知公众“企业是为什么存在”、“企业的经营目的是什

4、么”等？2、BIBI 通常被认为是企业的“行为准则”、类似于“宪法下面的法律”。在宣传推广方面，一些独特而创的行为准则和员工的行为往往会成为宣传的亮点，告知公众“我们能做到其他企业所做不到的”、“我们能供给一些特别的”等。3、VIVI 通常被认为是企业一切宣传推广工作的根底，他相当于人的“衣服”和“行头”。一个没有 VI 的企业相当于一个不会穿衣服的人，很难给人留下深刻的第一印象。而第一印象在宣传推广中恰恰又是很重要的，因此 VI 是一切宣传推广工作的根底。告知公众“我们的企业是这样的”或“这样的企业是我们”等。三大系统构成了完整的CIS，这是我们制定推广宣传方案的前题，保证了具体的推广工作在

5、文案、设计、传播、沟通等各方面形成独特的“*烙印”。五、筹划宣传理念及思路1、品牌推广的传播理念基于本工程的实际状况，初步考虑应当遵循如下三条原则：科学、理性、专业即：用“科学”的数据和分析作为根底；用“理性”的规律推论证明企业的优势；用“专业”参谋的水平和气质与客户进展沟通。上述三条原则在整体的品牌宣传时可以表达在一句主题广告或一个整体的形象中。譬如：“*电厂自动化专家”，一个专家根本上应当融合上述三个特点。2、工程优势从筹划宣传的角度讲，卖点是需要设计的。一般来讲，设计卖点的原则是少而精。从*的实际状况看，本人至少应当设计如下卖点：*的技术优势*的效劳优势特别的增值效劳卖点设计必需遵循“这

6、是客户最需要的，而又恰是我们具备的” 这一准则。这些卖点在其次阶段的推广宣传和点对点的沟通中会特别重要， 要求简洁明快，直指要害。3、品牌推广思路整合各种宣传手段，用科学、理性、专业的理念集中宣传“卖点”。留意针对性，包括群体及区域的针对性，譬如“整体品牌推广”阶段可以重点考虑工业企业集群的区域，机场、高速大路等；另外，还要品牌推广的不同阶段，作不同的重点宣传等。六、区域市场分阶段推广打算依据公司的整体营销战略，市场推广策略应当与之严密协作。假设公司的整体营销战略是“区域市场逐个攻坚”，那么市场推广打算初步设想如下：1、区域市场整体品牌形象推广阶段宣传推广内容：集中宣传“*”整体优势和整体形象

7、，宣传*的网站等宣传对象：较广泛的公众，包括：行业公众、关注技术信息的商务人士、学问阶层等宣传区域：目标区域市场媒体：省级和重点地市级媒体、网络、行业专业媒体、大型户外广告牌、电视、电台等方式：以闻炒作为主，兼顾硬广告户外品牌形象广告通过专家研讨会、评论、技术革等闻大事制造热点，引起媒体关注报道；并辅以付费软性闻2、区域市场“优势/卖点”推广阶段宣传推广内容：重点宣传*技术和效劳优势宣传对象：行业公众，学者、相关政府官员宣传区域：目标区域市场媒体：产品宣传手册、效劳手册、*通讯等本公司媒体省级或省会级群众媒体闻炒作等网络媒体重点区域市县级报刊媒体、电视、电台行业专业刊物高速大路、电厂四周户外媒

8、体方式：硬广告，辅以闻炒作通过技术说明会、技术培训/研讨等活动与目标群体进展直接沟通3、专家式点对点沟通推广内容：全面介绍*的技术、效劳优势和增值效劳优势，供给前沿技术信息的指导和询问，争取促成成交。推广对象：有初步意向的目标客户，包括：企业客户的购置决策者、建议者、使用者等媒体：公司一切可对外公布的资料，努力让目标客户全面了解科运的各方面优势和企业文化参与竞标的“标书”也是沟通的重要媒体方式：全面完整的表达“科学、理性、专业”三大沟通原则，以专家的形象全面传播*整体优势；准确推断企业用户谈判小组的角色分工，擅长抓住重点。七、各阶段广告主题及闻主题八、媒体打算九、推广预算十、附件1CI 方案2

9、、广告文案3、闻通稿4、*“热工自动化完整解决方案”研讨会方案5、各区域市场调研报告6、产品说明资料及售后效劳资料、信息反响资料设计制作7、各种平面、影视等广告设计8、分区域市场推广执行细案9、网站治理及维护方案10、企业信息传播及客户维护方案【篇二：服装店营销方案】一、店面销售商品定位：韩国时尚女装，主要以针织上装为主。二、店面装修风格：贵重高雅的装修风格，店面颜色以咖啡色为主，米色为辅，装修材料主要以纤维为主，表达购置者的唯美感和曲线感，吸引顾客进店。三、店内人员的配备：2 到 3 名导购员，要求有较强的服饰搭配力量，了解服装的面料及制作，对工作认真负责。性格开朗大方，有亲和力，语言表带力

10、量强，能给顾客供给很好的着衣建议。四、促销方案内容设计：促销，是服饰业经营中的一大利器，不但可以促进销售额的上升， 还有助于提高店内形象，与顾客建立长期合作关系。结合调研结果， 我们觉察，地一大道开业时间不久，客流量不高，到富二来购物的顾客更不是很多，我们打算把促销目标人群定为我们的同学和教师，学校人员集中，年龄符合地一大道的购物群体，而且地一大道的商品也符合学生和教师的购置需要和购置力量。我们实行了以下促销活动。1、在本学院网站公布报道为我们的参赛活动做宣传，以期让更多的同学知道我们的竞赛，同时吸引更多的本校同学来我们的店购置商品2、于 23 日正式竞赛之前在学院两个校区同时张贴海报，进一步

11、增加竞赛对本校同学的影响力，在海报上注明持本院学生证可以享受优待，期望能最大限度的得到本校同学的支持3、竞赛开头前，在两个校区对各个系部的教师对我们的竞赛活动进展宣讲，为本校教师发放vip 卡，使其成为我们重点客户。4、23-28 日每天竞赛期间每天的上下午到富一层各公布半个小时的代金券，把人流引到到店内进展消费。在店内张贴pop 海报，最大限度的拉动现场的零散顾客来我们的店里购置商品。5、我们在做调研期间给每位顾客留下了信誉卡，欢送他们在活动期间来我们的店里购置服装。6、我们把服装店的 logo 做成粘贴，每个衣架上都贴有我们统一设计制作的 logo。并细心为顾客预备了购物袋，在每次销售完成

12、后用 logo 的粘贴封袋，让顾客记得我们 changeyou 服装店、记得“地一大道”组织的这个活动。做到进店的消费者能留下深刻的品牌印象， 未进店的潜在消费者能观察我们流淌的品牌宣传。7、诱导消费是指消费者获得的部份，例如赠品、折扣等，现在还是有很多贪小廉价的人，可以抓住这一局部人的心理，帮助你做好促销。在圣诞节我们为全部进店的消费者细心预备了小礼品，促进消费者的消费欲望并设计布置了特价服装区走薄利多销路线。【篇三：服装店营销】女服装店营销筹划又消灭了的方案。温州女性现在在家门口也可像明星们一样穿设计师的独特作品了，服装店就做起了这一特别买卖特地经营销售独家设计的限量版服装。这家名为“颖的

13、女装店位于时代广场一个并不起眼的位置，面积不大，装修比较高雅古朴。它与一般服装店最大的不同在于：大局部衣服的品牌市面上较为少见，而且同款服装均只有一两件。店主孔小姐介绍说，女性购衣都追求独特共性，为此，她特地收罗一些香港和美国设计师在上海工作室的作品，并从欧洲购进一些设计独特的二线品牌女装。她透露，她正在着手建立会员客户档案，今后将不定期开展主题沙龙活动，为的是和客户结为朋友，培育客户忠诚度。有关人士认为，这家小店的服装店营销筹划方案敢于另辟蹊径占据市场，这对只会跟风追随的经营者来说值得借鉴。老板的服装店营销筹划方案对开店的一些想法很多朋友创业想从开店着手，但不知道开什么店。很多人认为开店最好

14、能与众不同，或者开竞争不怎么剧烈、竞争对手不多的店。我个人认为这并不实际。首先，你很难与众不同。其次，即使你开的店与众不同，假设没有技术门槛或者其他门槛，别人也很简洁仿照。所以我认为，开店首先要考虑的是自身状况，自己擅长什么东西，对什么行业生疏或有兴趣，就开什么店。生疏服装的人可以开家服装店， 生疏建筑行业的可以开家建材店。三百六十行，行行出状元，只有在自己生疏或感兴趣的领域里深耕细作，才会成功。有些人对某个行业格外生疏，但缺少资金。可以考虑找一个志同道合的合伙人。不仅能解决资金问题，还能降低风险。但这样开店， 合伙人肯定要选好。一个是要能相互信任，一个是要有共同的创业目标。但不管是怎样的朋友

15、，要先小人后君子。事先必需把双方的责、权、利规划清楚，分得越细越好，最好用书面的形式写清楚，免得以后产生纠纷。中国企业有个不好的现象，合伙人经常在创业时能同甘共苦，一旦企业进展壮大，冲突就出来了，所谓能共患难、不能共富贵，合伙创业时要考虑如何走出这个怪圈。合伙开店时必需制定一些规章制度，尤其是财务制度。一旦打算合伙开店，出资人所出的资金就归企业全部了，资金的运用要严格依据财务制度。正规的办企业，事先还要做市场调查，写可行性报告、商业筹划书等。可行性报告里可以包含以下几个局部：市场调查、市场细分、市场定位、竞争对手分析、风险分析、本公司的优势和劣势、本钱分析、收益分析、企业的经营方向和长远目标，

16、企业的阶段性目标、为实行阶段性目标的手段和方法等内容。固然，一般人开店，不肯定要搞这么简单。但你至少必需对市场有比较深的了解。最终我认为，你的店能否成功，并不在于你销售什么，而在于你的治理水平和营销水平。开不同的店，其考虑的内容会有所不同。下面依据我的想法，谈谈开一般的零售店要留意的几个方面。1、选址。选址很重要，好的地址是成功的一半。选址的时候通常要考虑的几个因素是：人流量、交通状况、四周的居民和单位，如学校、写字楼等。还要考虑四周的店是不是有冲突或者互补。一般状况下四周最好没有竞争对手。但也不肯定，如商业区商业单位集中， 反而有助于积聚人气。在开大的超市的时候，还有一个商圈的概念。所谓商圈

17、，就是商店效劳掩盖范围。在商圈内消费者一般会来购物， 商圈范围外的消费者来本店购物的可能性就比较校固然如何确定商 圈的大小也很有讲究，要考虑店的规模、竞争对手、交通状况等等因素。2、店招设计和店面设计。店招设计要共性化，醒目，能让消费者印象深刻或产生好感。店面设计也要比较重要，如要考虑灯光亮度、墙和地面的颜色、货架的陈设等等。3、效劳和促销。首先一点，千万不能卖假货。一般的小超市还可以考虑：送货上门、24 小时营业、搞一些便民措施，也可以学大超市搞一些商品导购、海报等宣传资料，搞一些促销活动。甚至也可以考虑实行会员制和积分嘉奖制度。多想想，肯定还可以想出很多促销的方法。4、治理。治理肯定要标准

18、化。假设商店有肯定的规模，商品品种比较多，最好能实行信息化治理。信息化治理有助于对商品销售状况进展准时分析。什么商品好销，什么商品滞销，都能准时分析整理， 针对销售状况不同的商品，库存治理和选购治理也是不一样的。科学的库存治理和选购治理能有效降低本钱和风险。如何分析，我想也有很多资料或书籍可以参考。5、选购是很重要的环节。如何降低选购本钱，要考虑进货渠道、进货方式等。甚至为了降低选购价格，也可以考虑联合其他小商户集中选购，分散配送。选购的商品种类、数量要靠阅历或对商品销售进展数据分析。科学的选购能降低库存、提高资金周转率。6、商品的陈设。商品的陈设、货架的摆放很有讲究。商品的陈设并不能简洁地认为摆得秀丽就行。第一行摆什么，其次行摆什么， 促销