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文档简介

1、1中国列车媒体运营商2 2012年：中国铁路持续飞速发展 春运：客流高峰+消费旺季 列车电视：欢乐旅途 提升品牌西站大屏：吸引2400万春运乘客关注 春运传播方案32011中国铁路飞速发展的一年近年来，国家投入4万亿元进行铁路公交化建设，中国铁路营运总里程9.1万公里，居世界第二；中国高铁总里程8300多公里，世界第一。4根据铁道部的规划，2012年，全国铁路将实现主要干线客货分线，专门有客运通道。据介绍，目前京广线北京至石家庄、武汉到广州等区间已经完成了客货分线，而京九线正在新修两条线，修好后京九将变为四线，同样实现客货分线。2012年，中国铁路运力将继续增加，如此巨大的人流将凝聚更大的消费

2、市场。 2012年中国铁路持续快速发展2012年春运 让我们一起回家不管你离家有多远，不管你的工作有多么忙碌，春节总是要回家团聚的家是心之所，亲人的期盼，永远装在我们的心里，总让我们在这些特别的日子里，感受到浓浓的亲情，总想尽快回到远方的家。团圆-中国人永不改变的节日情结。春运-已逐渐融入生活形成一种文化。消费-已是每个家庭的必不可少。市场-也逐渐成为了众商家必争之地。6根据铁道部的预测，2012年春运期间，铁路客流将突破4 亿人次。春运时间：2012年1月1日-2月29日 60天。探亲访友 60%商务出差 30%学生放假 19%旅游 30%数据来源：CTR 7数据来源：CTR包括食品、饮料、

3、酒水、旅游、药品、IT数码、通信、家电在内的众多行业是列车乘客的消费热点。8让春运1.5亿列车电视受众一次乘车即有效改变品牌认知覆盖620列空调列车，80000个液晶电视屏 ，贯通全国31省，500多个经济活跃城市春运期间每天影响240余万人次，覆盖春运旅客近1.5亿人次。新闻影视娱乐旅游春运节目，荟萃精彩、全面满足他们旅途的信息和娱乐需求。11明星话回家全新明星节目点亮春节回家路经典微电影联播新的电影联播，一样的欢声笑语2012个心愿2012年，2012位乘客共同说出自己的心愿12新闻资讯回眸2011回眸一年来丰功伟绩 展望来年五谷丰登小品系列铁打的冯巩流水的搭档歌曲系列春晚歌曲系列原创流行

4、风宣传片系列明星大拜年13 14春运期间，日均客流40万人次，1月1日到2月29日春运60天，总计覆盖人群为2400多万人次。公益传播企业传播路局通告6:00-24:0015高到达率位于进站大厅中央，与列车时刻发布屏连为一体，受众关注度100%。高频次每天6点至24点，18小时连续滚动播出，每条广告每天暴露频次高达180次。100%180次/天超高人流量春运期间日客流量高峰达40万人次/天。40万人次/天广覆盖覆盖华南、西南、西北地区主要城市:香港、广州、武汉、西安、郑州、成都、重庆、石家庄、南宁、西宁、济南、乌鲁木齐等。全国大部16全年客流最高峰，收看乘客多； 精彩春运节目，更增强传播效果；西站大屏春运期间高效传播企业最佳传播时期；

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