欧司朗多功能便携式LED台灯广告策划书范本

1、 HYPERLINK xxxx/ 欧司朗多多功能便便携式LLED台台灯广告告策划书书一 . 前言欧司朗，作为全全球最具具创新能能力的照照明公司司之一，拥有多多项世界界领先的的专利，众多世世界著名名工程都都选择了了欧司朗朗的照明明产品和和方案。一百多多年来，欧司朗朗以其出出色的光光源产品品而闻名名于世。今天，欧司朗朗已成为为世界两两大光源源制造商商之一。而LEED因其其高亮度度、低热热量、长长寿命、无毒、可回收收再利用用等优点点，被称称为是221世纪纪最有发发展前景景的绿色色照明光光源。二 . 市场分分析1.发展展历程从19662年第第一只红红光半导导体发光光二极管管诞生起起，人们们不断开开发出

2、橙橙、黄、绿等多多种单色色LEDD，并用用于各种种信号指指示、标标识、数数码显示示，逐步步发展到到小型LLED显显示屏等等。19991年年业界采采用MOOCVDD外延生生长四元元系材料料，开发发出高亮亮度发光光二极管管；19994年年在GaaN基片片上研制制出第一一只蓝色色的发光光二极管管；19997年年通过蓝蓝光激发发荧光粉粉，做出出第一只只白光LLED；20001年用用紫外光光激发荧荧光粉做做成了白白光LEED。高亮度半半导体发发光二极极管作为为光源已已逐步进进入光色色照明、装饰照照明领域域，并形形成产业业。由于于技术不不断突破破，发光光效率不不断提高高，功率率LEDD已经产产业化，多芯片

3、片组合的的白光LLED功功率更是是大幅提提高。LLED逐逐步进入入照明领领域，如如LEDD汽车灯灯、LEED背光光源、LLED手手电筒、LEDD台灯、LEDD射灯、LEDD路灯、LEDD隧道灯灯、LEED室内内普通照照明等。2.竞争争对手主要竞争争对手：飞利浦浦。其他竞争争对手：国内一一些LEED台灯灯生产厂厂家。欧司朗跟跟飞利浦浦的LEED台灯灯虽然质质量上有有明显的的优势，但是价价位属于于高端，要想打打开中国国LEDD台灯市市场。而而相对于于国内一一些LED台灯灯厂家，以优美美的外观观和实惠惠的价格格吸引着着消费者者。而作为主主要竞争争对手的的飞利浦浦的LEED台灯灯，基本本上是势势均力敌

4、敌，难分分高低。都是属属于高端端产品。3.消费费者分析析便携式台台灯的主主要消费费者是以以学生主主和家长长为主，所以此此类消费费者有以以下几个个消费特特点：学生消消费者容容易被产产品外观观所吸引引力，但但最终决决策者是是家长。保护好好消费者者视力是是家长们们的首选选，所以以对于产产品的质质量有较较大的要要求。学生消消费者在在好奇心心的驱使使下容易易对消费费者自身身造成伤伤害，所所以在产产品设计计上应该该注重产产品安全全。4.中国国市场发发展趋势势分析自19995年以以来，LLED发发展进入入一个总总体稳步步提高产产业格局局调整完完善的时时期。与与此同时时，LEED的同同业竞争争显示，许多中中小

5、型企企业，产产品，价价格下跌跌，更广广泛的应应用领域域，产品品在质量量，标准准化的形形成等方方面出现现一系列列新问题题，对LLED发发展的相相关部门门非常重重视并作作出相应应的标准准和指导导下，在在这一领领域目前前的工作作正逐步步深化。中国LLED产产业步入入快速发发展通道道，具有有一定规规模的骨骨干企业业集团也也开始崭崭露头角角，至止止才算基基本形成成了中国国的LEED产业业。三 .产产品分析析1.产品品使用范范围欧司朗多多功能便便携式LLED台台灯具有有台灯、旅行灯灯与应急急灯等多多种功能能，特别别适合旅旅行、家家居、学学习以及及校园使使用。2.产品品特色采用111颗高高亮度白白光LEED

6、，功功率仅11W，消消耗小、节能明明亮；3颗可可充电55号电池池，可持持续点亮亮5小时，节约使使用成本本；灯罩可可拉伸，折叠；底座可可折叠，紧凑设设计方便便携带；两种充充电方式式：交流流2200V、USBB 5VV充电，方便实实用；LEDD充电指指示灯，过充保保护。3.产品品质量欧司朗LLED便便携式台台灯拥有有亮度高高、寿命命长、小小巧电力力持久、折叠，方便等等特点。台灯的的外壳都都采用阻阻燃耐热热材料。并且拥拥有较好好的售后后服务，好的产产品由于于质量好好，厂家家都有很很完善的的售后服服务，并并且对用用户有一一个质量量承诺，能给用用户信心心和减少少很多维维修费用用，让用用户买一一个放心心的

7、产品品，而不不是花钱钱买麻烦烦，买事事故。四 . 广告策策划1.目标标策略通过媒体体宣传渠渠道，在在短期内内增加欧欧司朗便便携式台台灯的市市场占有有率。提提高用户户对品牌牌的认知知度，提提高产品品销售率率。2.定位位策略欧司朗便便携式台台灯定位位于大众众品牌，以学生生消费者者和家长长为主诉诉求对象象。3.媒体体选择电视、网网络、广广播、报报纸。4.诉求求策略欧司朗LLED台台灯宣传传诉求一一种高亮亮度、低低热量、长寿命命、无毒毒、可回回收再利利用等优优点，塑塑造一个个健康、绿色的的品牌形形象。4.广告告创意A.平面面广告文文案标题：广告语：正文:B电视广广告文案案广告语：欧司朗朗，与你你一样爱

8、爱护你的的双眼。画面一：晚上，一位小小朋友AA正在桌桌前努力力复习。但是使使用的台台灯却让让他在不不停地擦擦拭着眼眼睛。画面二：同样也也是一样样的晚上上，另一一位小朋朋友B也在桌桌前努力力复习。但台灯灯温柔而而又不显显得刺眼眼的灯光光却使他他越读越越有精神神。画面三：两个小小朋友见见面，小小朋友AA还在擦擦拭着他他的双眼眼，小朋朋友B问他为为何这样样。小朋朋友A说出了了原由，小朋友友B便介绍绍欧司朗朗便携式式台灯给给他。画面四：过了几几天，两两个小朋朋友又见见面了，小朋友友A再也没没有擦拭拭着他的的眼睛了了。并感感谢了小小朋友BB。画面五：出现温温馨提示示：各位位家长和和小朋友友们，关关爱自己

9、己的双眼眼就从选选台灯开开始吧。五.媒体体策略1.对象象媒体接接受习惯惯学生：比比较关注注电视，网络上上的一些些相关信信息。家长：比比较时事事的事物物，广播播、电视视上的相相关信息息则是他他们比较较关注的的。3媒体选选择和经经费预算算电视媒体体：中央央电视台台优势中央央电视台台收视率率高，全全国覆盖盖，其中中节目符符合全国国大多数数消费者者的口味味网络媒体体腾讯网、新浪网网优势分析析：腾讯讯和新浪浪是中国国比较领领先的新新媒体，用户量量大，网网页点击击量多，并且是是全国覆覆盖，适适合群体体多，老老少适宜宜。报纸媒体体人民日报报优势分析析：国内内统一发发售，稳稳定性好好。适合合群体多多，销量量大

10、，覆覆盖率高高，信息息准确率率高。广播媒体体中央人民民广播优势分析析：全国国覆盖，适合群群体多，老少适适宜。六.广告告计划1.广告告工作计计划20100年6月份开开始开展展全面广广告宣传传，并且且同时在在超市、指定网网购网站站开展促促销活动动。20010年年9月份结结束本次次广告宣宣传，并并且开始始新一轮轮的广告告策划。2.广告告发布计计划20100年6月份在在广播、电视、网络、报纸上上进行宣宣传。3.其他他活动计计划组织“珍珍爱自己己的双眼眼”为主主题的护护眼活动动来加大大社会大大众对本本品牌的的认可度度。七.广告告费用预预算1. 购购买广告告媒体及及其他广广告的费费用电视广告告预算：约30

11、00万网络广告告预算：约一五五0万报纸广告告预算：约200万广播广告告预算：80万。2. 管管理费用用含广告部部门有关关人员的的工资，办公费费用，付付给广告告代理和和广告制制作者以以及顾问问的手续续费，差差旅费用用。3.广告告制作费费用包括美术术设计，文字编编辑，印印刷制版版，纸型型，照相相，录象象，录音音，包装装设计等等。4. 其其他费用用包括广告告材料的的运送费费用（如如邮费及及其他投投资费），陈列列橱窗的的安装服服务费用用，涉及及白表各各项活动动的杂费费。八.广告告效果预预测和监监控1.广告告效果预预测网络广告告的效果果呈现主主要体现现在网络络广告的的点击率率上，但但点击率率评估又又不是很很精准，还要要要综合重重复访问问率、连连接率来来评估重重复到达达率等数数据，如如果你需需要网络络广告监监测的话话可以去去N次方网网络营销销有限公公司咨询询咨询，那里有有专业的的分析人人员。2.广告告监控 DATE M.d.yyyy 9.8.2022 DATE HH:mm 11:50 DATE HH:mm:ss 11:50:47 TIME yy.M.d 22.9.d TIME h时m分 11时50分 TIME h