（家电行业分析）热水器市场该玩什么

1、家电行业分析家电行业分析2021年热水器市场该玩什么近日，国内热水器行业龙头万和，在全国召开2021新品推介会暨全国巡回路演活动。其推出的亲水e蓝、超薄幻彩、四季纤影、单身贵族、遥感等十款贴近人们生活的热水器新品个性十分鲜明，倡导着一种“亲水文化和“新沐浴主义。据万和透露，万和此次整合产品形象以“亲水文化突击高端市场，为的是推动国内热水器行业迈入“文化营销，以此进行实质性革命，从而造成更大的攻势来占据高端市场。而相关人士分析，万和热水器打出的“亲水文化牌，与去年热水器行业较为火爆的“新鲜氧“变频健身热水器比拟，意义可能就更为深厚？热水器拼完价格拼什么回眸热水器的开展岁月，热水器行业竞争表达了中

2、国家电行业的竞争历程。据了解，中国热水器经历了三个阶段的营销战，第一阶段就是1990年至1997年期间的四强争霸时代，神州、万家乐、沈乐满、玉环，企业主要拚的就是生产规模；从1997年至2021年，是万和与万家乐争夺盟主地位的两万时代，这个时代是伴随着中国热水器的价格一路走低，万和最后在本钱战中一枝独秀。两万时代实际上就是性价比洗牌的阶段，民营资本脱颖而出，国有资本开始淡出；从2021年底至今，作为行业新龙头的万和又先后发动了“十月革命“春季攻势，引领国内热水器行业挑战高端、挑战洋品牌，令中国燃气具行业结束了多年来的“内战，同时，万和取代万家乐成为中国燃气具协会新的理事长。但综上所述，热水器行

3、业营销手段是否都残留在价格战痕迹上。现代经济学告诉人们，价格战是市场竞争进入一定阶段后，企业采用的一种最通常的竞争手段。企业因规模、效益、技术进步等原因，产品本钱和其它费用也自然会逐步摊薄降低，从而使降价成为可能。这时，企业一般会祭起降价的“法宝，重新划分市场份额，将劣势企业挤出市场，确立自身的强势地位。惟其如此，优者胜而劣者汰，优势企业不断进步，整个行业也就不断向前开展，市场也不断走向成熟。但随着热水器行业不断开展，国外品牌在不断蚕食中高端市场，价格战作为营销第一手段已是昔是黄花。为此，相关业内人士担忧，国内热水器行业拼完价格还拼什么呢？热水器文化挑战热水器概念自去年“非典疫情发生后，从而引

4、发了万家乐“新鲜氧热水器的问世：其称“新鲜氧热水器诞生是万家乐“技术革命与产品领先战略超越竞争对手的第一步，未来半年至一年，万家乐还会频频推出更多满足消费者需求与开展趋势的几十个型号系列的健康环保型新品，从而推动热水器行业革命。刚过不久，号称中国热水器三大巨头之一的中山华帝燃具股份对媒体宣称：华帝研发三年之久、耗资上千万元研制的集健康、健身“双健功能于一体的“变频健身热水器在全国同步上市。从“新鲜氧到“变频健身的热水器闪亮登场，是否标志着中国家电业已由纯粹的消费时代进入“健康消费的崭新时期。中国热水器是否真正进入“健康时代，引起业内外人士的强烈关注。新年伊始，国内热水器龙头企业万和就在全国铺天

5、盖地推出其亲水文化，欲要引领中国热水器行业进入“亲水时代。据万和透露，“新沐浴主义、“亲水生活已成为一种时尚，并且是热水器未来开展的新方向。沐浴是人类与生俱来的本能，亲水生活无疑将会极大地改变人们的沐浴方式和沐浴习惯。但其推出的“亲水文化牌与去年两大热水器巨头推出的概念牌好似相违背。众所周知，营销的方式可分三个阶段，一是价格、二是概念，而最高境界就是文化。万和此次超越其它热水器厂家炒作的概念，大张旗鼓打出的文化牌意为着什么。热水器文化挑战热水器概念究竟谁输谁赢？热水器谁能笑到最后据了解，“新鲜氧热水器的研制，是万家乐耗巨资并动用公司最精尖的技术力量组成工程组联合开发的。其首次将“太空银材料应用

6、于热水器上，并设置特有的“新鲜氧通道，人性化的对流呼吸系统，在全面排除废气的同时，吸入室外新鲜氧气，为浴室营造森林般的淋浴空间，使人们在享受惬意时享受健康活力。而华帝“变频健身热水器具有特设冷水、热水及冷热水交替使用三档开关：其原理是通过高级电脑芯片的控制，实现电磁阀定时自动开启闭合，从而实现冷热水定时转换，促使血管、毛孔的不断收缩与扩张，促进血液循环，增强血管弹性，预防血管硬化，促进毛孔内代谢废物排泄和人体新陈代谢。而万和“亲水系列中的“亲水e蓝户式中央热水器，是万和历经两年时间的调查、研究、开发、试制、检验合格后而推出的，其产品不但拥有国内首创的AI人工智能记忆、无级变速电机技术，其数码恒

7、温、智能化电脑操纵的比例阀、高负荷燃烧装置、全过程自动控制都到达洋品牌同等技术。但更主要拥有的是“亲水的温情、亲水的情趣、亲水的放纵、亲水的诱惑等“亲水文化的推出，如“亲水的放纵超大水量不但可实现多路供水，并且让人真正体会到水波冲击肌肤，放纵沉睡激情的感觉；还有“亲水的诱惑特设的子母花洒，让温情的水波中尽情演绎，让人与人、人与水之间走得更加贴近。使人们将在亲水生活中享受更多与水相亲、与水相近、与水为欢、与水为乐的幸福时光！专家分析：2021年万和推出以“亲水e蓝户式中央热水器为代表十款新品，将为热水器沐浴文化掀开了新的篇章新沐浴主义!今时的沐浴，已是一种生活方式，表达着个人的品味。“生活在浴室，在沐浴中享受快乐，沐浴之乐不仅是洗去污垢，还在于让身心感受水的抚摩在人声鼎沸，喧嚣吵杂的都市中，人们更渴望放下沉重的心理“包袱，让久居都市的心重新回到简单