（家电行业分析）深度分析：空气源热泵热水器市场状况

1、家电行业分析家电行业分析深度分析：空气源热泵热水器市场状况 我们过去所熟知的那个营销世界已经结束了，技术深刻地改变了它的面貌。国际著名咨询管理专家伊恩戈登的这句感言您以为如何？在当今市场微利时代来临的情况下，各行各业的“围城意识弥漫，行业市场经济高度甚至过度竞争，要求企业在专业领域独领风骚，但这同样需要你变化、创新。那么究竟如何变化，如何创新？市场的新机遇又在哪里呢？从目前市场上在暖通、热水器行业被炒得沸沸扬扬的新贵产品空气源热泵热水器市场快速开展的状况中，我们也许能找到一种新的、令人兴奋的答案。 开展的机遇 能源的紧张和电力装机容量的改善、技术进步、国家的政策倾斜以及全社会大力节能降耗等外部

2、环境因素，为空气源热泵热水器品牌的切入带来了开展的契机。 能源的紧张和电力装机容量的改善，我国自1993年成为石油进口国以来，对外依存度逐年提高，包括石油、煤炭、天然气在内的能源平安问题已经引起海内外政府、学者普遍关注。随着国际油价、煤价、气价的不断攀升，国内企业民众所承受的经济压力越来越大，本钱越来越高。2021年，我国增加5055万千瓦发电容量，总装机超过4.4亿千瓦。而随着国内三峡工程、向家坝水电站、白鹤滩水电站等树10座大型水电站，秦山二期、三期、田湾、岭澳核电站等4座核电站的完工，国内的电力状况将大为改观。能源价格的攀升以及国内电力状况的改善加上空气源热泵热水器的节能性是推动空气源热

3、泵热水器市场增长的重要因素。另外，热泵制造生产厂商也起到了推波助澜的作用。在空气源热泵热水机组推广的前期，众多热泵厂商坚持不懈地宣传和引导，在一定程度上促进了锅炉产品的更新换代要求，推动了热泵产品增量的增长。 国家政策的倾斜 依照2021-2021年这3年能源消费增长趋势来看，到2021年能源需求量将高达40多亿吨标准煤。如此巨大的需求，在煤炭、石油和电力供给以及能源平安等方面都会带来严重的问题。伴随着不断攀升的能源价格，促使国家更加重视节能问题。2021年8月23日，国务院发布了?关于加强节能工作的决定?，指出能源问题已成为制约我国经济和社会开展的重要因素，必须把节能摆在突出的战略位置，明确

4、提出实行节能税收优惠政策。今后将对节能产品在税收和研发上给予政策性倾斜。各地方政府不断出台给予节能产品的优惠政策，如广东、上海、江苏等多数城市出台相关规定，淘汰高能耗低产值的煤、油锅炉产品，并催促电力系统在电力价格上给予优惠。从中央到地方的政策倾斜，在一定程度上刺激了热泵产品消费的增加，促进了热泵产品增量的增长。 企事业单位决策者以及群众的观念改变 随着能源价格的不断攀升，民众对改善自身居住环境越来越重视。企事业单位决策者和民众在考虑热水工程上，除了考虑好平安以外，更重要的是考虑环保和节能，热泵热水器的环保和节能性正好符合大家的要求，这为产品的销售增长创造了极大的空间。热泵企业借助良好的品牌形

5、象，为消费者提供一站式全套效劳的同时也为企业创造更多的价值增长。 渠道的变革 随着建材市场和专卖店体系的开展，诸多的热泵热水器品牌纷纷开始考虑自身销售网络拓展的问题。原有的太阳能经销商、锅炉经销商、中央空调经销商、厨卫经销商由于竞争剧烈，利润开始下滑，开始考虑其他新兴产品是否为公司带来新的利润增长点。热泵作为一种新型的节能环保的热水器自然进入到这些经销商的眼里，众多经销商的加盟，扩大了热泵知识在终端市场向消费者传达时的力度，热泵市场慢慢预热起来，带动了热泵产业的开展。随着热泵市场的开展，渠道对热泵热水器品牌的要求也更为直接。加上流行欧美的大水量洗浴文化被推广至国内，国内消费者的消费取向也发生了

6、很大变化，以前单一的淋浴，越来越倾向于家庭中央热水，当这种消费习惯成为主流时，热泵产品的潜在市场空间就会被挖掘，热泵企业的产品线会延伸得更长。 面临的挑战 市场留给企业的不仅仅是机遇，对于致力于开拓全国热泵市场、保持长期稳定开展的热泵企业、品牌而言，技术、人才、管理、资金链、渠道等都可能成为制约未来开展的因素。 技术储藏 热泵企业经过这四五年的开展，各企业尤其是一线品牌，如江苏天舒、广东长菱、广州中宇、清华同方、麦科尔等企业已经具备了深厚的技术沉积，这是目前那些小型的热泵企业、OEM企业非常难以消化的技术壁垒。但是相对于国外的知名热泵企业的技术积累，国内的企业还是有一定的差距。广泛的终端、灵活

7、的战术、强势的攻关和品牌拉力就是某个企业或品牌短期在市场领先，但是长期稳定的市场表现还是必须依靠企业深厚的技术储藏和产品研发能力， 尤其是对于热泵热水器这种平安要求和技术要求较强的企业而言更是如此。 另外，由于国外的热泵企业以及国内的中央空调巨头也同时看到了热泵热水器市场未来的增长趋势，纷纷制定了针对市场的研发和市场策略，未来随着这些国外企业以及大品牌中央空调企业的大举进入，行业的竞争度将会继续加深，如何转化这个问题潜在的风险，将是下一步各热泵企业的重点问题。 人才储藏 高素质的安装和售后效劳队伍是企业品牌形象建设和稳定销售的保障，对于安装和售后效劳具有较高专业化要求的热泵热水器行业而言，效劳

8、人才的储藏和效劳体系的建设是未来决胜市场的重要保障之一。热泵热水器进入热水行业比拟晚，能否在短时间内打造一个合格的、高效的、专业化的第三方效劳保障体系，成了未来能否继续持续占领市场的决定因素。相信未来专业的热泵品牌将会利用自身优势转化外来、后上品牌跟进带来的市场压力，那么热泵产品怎么应对，将是考验其能否成为真正的行业龙头老大的又一重大课题。 行业新技术的开展 热泵热水器近几年的飞速开展，显然不仅仅是对整体热水器市场的补充，更是针对国内建设节约型社会的大前提下，根据消费者的消费习惯进行了有针对的产品开发和完善，符合国家和消费者的共同利益。但是纵观世界整个热泵行业，国内的热泵技术跟国外热泵企业相比还是有很大的差距。以日本为主的热泵企业已经通过努力研发出等温状态性良好的CO2热泵，这种热泵能够在低温状态下产生高温热水，出水温度可以到达100以上。2021年，日本CO2热泵热水器的产销量为7万套，预计到2021年将到达近50万套，市场开展十分迅速，但是国内在这块还是空白。 进入热泵市场，也许是利润导向使然，或许是市场导向使然。但是在未来风险与机遇并存的市场竞争环境中，热泵企业的命运