（家电行业分析）市场透析：3D电视两种制式各领风骚

1、家电行业分析家电行业分析市场透析：3D电视两种制式各领风骚 3D电视会改变电视产品格局吗？3D电视的不同效果技术会引发业界暗战吗？ 正如平板电视中关于等离子电视、液晶电视优劣之争一样，当3D电视销量猛增，市场前景大好的时候，3D电视的两种制式主动快门式和偏光式之争也拉开了序幕。 3D电视，给人们视觉带来更真实、更震撼的感觉。 对它而言，消费者已不再停留在观望阶段，销量足以证明消费者已对3D电视“感冒了。 市场：3D电视销售占比再增长 作为2021年新兴的3D电视，从去年5月份开始陆续上市，销量在逐月提升。 还记得上市初期，一个卖场里，每个月所有3D品牌也仅能卖出几台，而上个月仅创维沈阳地区就卖

2、出了500台，销量占比到达12%，而12月份却还缺乏5%。目前市场销售情况如何呢？记者采访了相关电视品牌的负责人。 创维电视沈阳分公司办事处经理吴鹏告诉记者，春节期间，3D电视卖得非常好，甚至出现脱销现象。他说：“从1月1日到2月2日这段期间，创维沈阳地区3D电视销量到达500台，能占到整个电视产品销量的12%。 “3D电视销量又有增长，销售占比能到达整个产品线的10%。长虹电视沈阳分公司市场总监冯德光也统计了春节期间3D电视的销售状况。 “3D电视目前的整体占比虽然还很小，但上升速度迅速，正如LED电视的开展速度一样，预计3D电视销量将在今年五一完成质的飞跃。清华同方电视沈阳分公司总经理关永

3、森分析说。 国际权威机构DisplaySearch分析，2021年全球3D电视销售120万台左右，2021年将增至1560万台，2021年将是其规模开展最重要的一年。 厂商：两种制式各领风骚 观看3D电视，当然是裸眼看3D效果最正确，但目前仅有东芝在日本上市了小尺寸的3D裸眼电视，索尼在CES2021展会上展示了其小尺寸裸眼电视产品，但还未公布上市时间。 国内市场可以看到的家用3D电视都是需要佩戴眼镜的，市场上针对主流电视采用的两种不同制式主动快门式及偏光式，形成了两大阵营，在争夺市场话语权上互不相让。 3D电视市场的技术原本以主动快门式为主，在三星、索尼、夏普等外资品牌的大力推广下，销售占比

4、不断提升。但同时，随着偏光式3D电视的技术升级，特别是不闪式3D电视产品面世后，该技术得到LG、创维、TCL、康佳等代表的企业力挺，迅速成为后起之秀。 力挺主动快门式3D电视的长虹电视冯德光指出，偏光式只是他们3D电视销售的一个补充，这个春节促销10%的销量奉献全部归功于主动快门式3D电视的优势。 创维电视的吴鹏那么提供了完全不同的数据。 他告诉记者，春节期间，创维不闪式3D电视与主动快门式3D电视的销售比例超过9：1。 业内人士：购置3D电视应全面“试看 记者采访中了解到，绝大多数消费者对3D电视的两种制式并不了解，面对目前两大阵营的“口水战，以及促销员截然不同的说法，表示很糊涂也很无奈。

5、业内人士提醒消费者，就像液晶电视和等离子电视之争一样，在更新技术没有产生之前，主动快门式和偏光式两种模式谁都不会淘汰谁，到底谁优谁劣还得由消费者自己去感受。 两种制式目前的技术都还不够完善，消费者可自备3D影片要求各家促销员现场播放，全面体验一下哪种制式更适合自己。 虽然两种制式之争让许多消费者陷入到了迷茫之中，但两种制式之争将最终促使两大阵营提升产品技术，通过最大程度地满足消费者的观看舒适度及清晰度来维持自己的主流地位。 3D电视的观影舒适度正在逐渐解决，而另一个困扰3D电视的片源问题，各部门厂商也在迅速着手解决，如广电总局表示将试播3D频道，索尼等厂商也加紧制作3D电影及3D动作及音乐专辑

6、，今年也将增加20多部3D电影，这些都为3D电视的开展注入了强心剂。 两种制式各有优缺点 两种制式的差异到底在哪里，到底孰优孰劣呢？我们不妨来多方比拟一下。 偏光式3D技术 先通过把图像分为垂直向偏振光和水平向偏振光两组画面，然后3D眼镜左右分别采用不同偏振方向的偏光镜片，这样人的左右眼就能接收两组画面，再经过大脑合成立体影像。 主动快门式3D技术 根据人眼对影像频率的刷新时间来实现观看。 观众的两只眼睛看到快速切换的不同画面，并且在大脑中产生错觉，便观看到全高清的立体影像。 眼镜轻、无辐射、本钱低，价格仅在百元左右。 较少有因眼镜引起的画面闪烁现象，画面较稳定，不受光线影响，舒适性好。 可以保持画面原始的分辨率，清晰度不受影响；技术实现起来比拟容易，屏幕本钱较低，只要更新频率能到达要求，就能导入。 对身体位置要求较高，视线尽量与画面保持垂直状态。 受工作原