（家电行业分析）未来我国家电消费市场发展趋势分析

1、家电行业分析家电行业分析未来我国家电消费市场开展趋势分析 据宇博智业市场研究中心了解到：随着人们生活品质的快速提升，消费者对家电的要求也逐渐变得严苛，在过硬的产品质量根底上，消费者要求细节和产品交互体验，人性化的高端家电产品因此成了家电卖场的“香馍馍。根据相关专业数据显示，为更新换代而购置高端家电的人群高达68%左右，而纯粹为生活品质提高而购置高端家电的占到43.7%，一半以上的消费者表示愿意为高端家电产品买单，消费升级特点在刚刚创造571亿销售量的“双十一尤为突出。 值得一提的是，在今年的“十一黄金周，大屏、智能、曲面等高端的彩电也比普通电视受到更多的关注，与彩电市场整体零售额下滑15.6%

2、的降幅形成鲜明比照，彩电高端化趋势明显。 其实近年来，电视以外的冷箱、洗衣机、空调、厨房电器等各品类家电产品高端化产品销售增幅明显走高，在规模保持稳健增长的同时均价也有明显上升。根据国家信息中心公布的?2021年1-8月国内抽油烟机市场分析报告?显示，高端油烟机市场中，单价超过5000元的高端吸油烟机产品销售量与销售额分别增长196.76%和200.85%，增长态势远远高于行业整体水平。另据相关数据显示，今年上半年彩电、冰箱、洗衣机三大家电呈现不同程度的销量下滑，零售额同比分别下降15.5%、8.5%和0.3%，而各种高端类型产品成为市场增长的强力杠杆：智能电视的零售量份额已到达60%，多门、

3、对开门冰箱零售量份额合计已超过16%，变频空调、滚筒洗衣机占比分别超过57%和31%。 “奢侈品家电在中国逐渐“走俏的原因多样化，其中国人“好面子的传统为高端家电产品得提供了开展的社会人文环境。CBN曾刊发题为?奢侈的家电?的文章，指出多数中国人在意来访者对其家居的评价，因此他们喜欢在显眼的位置，例如客厅、厨房放置高端的家电产品，私人的卧室那么是放置普通的家电产品。 喜好科技的年轻化消费群体购置力大增，也成为高端家电的一个重要开展因素。世界奢侈品协会调查显示，中国奢侈消费群体正在“年轻化，25到30岁逐步成为主力军，他们需要的是时尚、个性，高端大气上档次，而既有“面子又有“里子的科技感十足的家

4、电产品恰恰符合他们的要求，中外家电大牌都在以高端化的家电产品为武器，试图“攻破这局部消费人群。 可以说，2021年是中国局部大家电行业深陷负增长困境的一年，而恰恰相反，也是高端家电行业逆势快速增长的一年。这些超越普通家用电器的产品添加了装饰的属性，工业设计的艺术性和家电产品的工艺性结合，是家电与家居的完美统一。它们做工奢华，功能强大，虽然效劳小众，但是却代表着中国家电市场未来开展的消费走势。 家电是生活必需品，但更多地承载着人们对更高生活品质的追求。从中国报告大厅发布的中国家电行业市场调查报告可以看出，未来产品升级将是家电行业的开展主线，高端化那么是产品升级的重要方向之一，各品类将进入“量变到

5、质变的开展阶段。在群众消费需求、产品结构调整的作用下，我们有理由相信，奢华家居环境必将走进更多的中国家庭。 当然，要想在平淡的市场拔得头筹也需要企业有前瞻性的创新眼光与布局，而高端化家电所依靠不过是“科技是第一生产力。目前中国家电的产能远大于需求，整个市场的驱动的机制相对平稳，缓慢增长的家电行业一直在经历淘汰和不断的技术升级。拼质量、拼价格、拼品牌、拼体验、拼效劳，家电市场商战不断升级，有预见性的厂商已经开始抓住目前市场主流消费群体的年轻化、追求个性、品质的心理，借助信息化技术带来的高端、智能家电实现逆势上扬，高端化家电市场的前景被无限看好。 未来家电消费市场占有率高的企业肯定会平稳的下降到合理的份额；快速开展的品牌会平稳增长到一个相对高度，企业之间的市场占有率将平衡；完全靠低本钱、低价格竞争优势的企业会逐步被淘汰，