筷做菜品牌核心体系

1、筷做菜品牌体系在本次所提供的“品牌文案支持系统”里，“品牌利益”与“服务优势”板块经过梳理，初步建立了以系，包括理性部分与感性部分。一、理性部分：筷做菜是全新的商业模式，在理性上，要让消费者在最短的时间内对筷做菜有正确的认知，并迅速学会与筷做菜打交道。因此，按照消费者认知和参与的顺序来组织筷做菜的整个价值体系，用的形式予以总结，并赋予相应的理念。1、“选”的丰富；2、“买”的便捷；3、“送”的新鲜；4、“做”的轻松；5、“玩“的开心。在这些要素下，提炼了关键利益点（因需要进一步探讨确认，故没有进行文案润色）。1、“选”的丰富：1)提供 70%的性菜品，30%本地特色菜品，无论哪里人都能适应；2

2、)菜品数量众多，连吃一个月，保证不重样；3)荤菜、素菜、火锅、卤味、面食等品类齐全，足够一顿丰富的家宴；4)可选调味料、半成品、成品，体验不同的做菜方式。2、“买”的便捷：1)挨近社区有实体店，下楼就能买到；2)可随时下单，即时响应；3)可APP、下单，即时处理订单。3、“送”的新鲜（包括“店“和”店家“）：1)从到店，全程冷链配送；2)在体验店送货范围内，下单起 30 分钟内送菜到家；3)今日菜，今日清，保证不过夜。4、“做”的轻松：1)原料洗净切配好，直接下锅，不粘油腥；2)有了筷做菜复合调料，万千美食三步即可上桌，省时省力；3)做菜无难度，好菜人人会做，人人爱做。5、“玩“的开心（建立”

3、筷友“）：1）自家创意菜投稿，若入选筷做菜美食谱，享受订购分成；2）可以参与筷做菜组织的线上线下活动、比赛，见识无数做菜新花样；3）筷做菜提供交流，筷友们可组织交流，串门尝菜。二、感性部分：如果将筷做菜比作一个人的话，能力是它的理性部分，完全可以；而人品是它的感性部分，不易被。正所谓“模式可，文化难“。从长期竞争来看，筷做菜必然要依靠卓越而独特的品牌文化来建立竞争优势。近年来，已经有很多餐饮品牌因为独特的文化获得了成功，比如海底捞。它将文化融入到与消费者接触的每一个环节。比如同样是百无聊赖等位子，海底捞提供了舒适的独立空间和水果供应，让人感动。所以，认为打造筷做菜的品牌文化是非常重要和关键的。

4、之前在项目会议中，已达成共识：筷做菜提供的并不单是菜品和调料，更是一种家庭氛围的打造，一种爱的体现，一个全家坐在一起吃饭的机会。人的传统观念里，一天工作结束后，就应该全家人坐在一起吃饭，聊聊今天发生的事情；过年过节，更要大家团聚吃饭，所以到了中秋和春节，才会有那么多人长途跋涉，只为回家吃顿饭。认为，“坚持一起在家里吃饭“是中国家庭美满和睦的重要体现。因此，做菜只是个，筷做菜真正吸引人的是提供了这种传统的家庭感，用一句话来体现品牌的文化理念就是“有爱才是家“。为家人准备饭菜是爱，为了家人健康，选择适合的材料是爱，全家人坐在一起吃饭也是爱，而这些爱组成了一个家。为了打造这种家的氛围，筷做菜是以一个

5、“家庭成员“的开发产品，提供服务的，因为只有家会想得比谁都细致。如何将“爱家”文化融入筷做菜？1、原料供应追求“家的安心“1)独有采购标准，如环境标准，原产地标准，规模标准等2)与符合标准的蔬果、养殖场签订专供合同，保证原材料的充足；3)全程质检，层层把关；4)一日一送，保证菜品新鲜直达。2、产品开发追求“家的味道“1) 新菜品从民间来，从的餐桌上来。筷做菜慕名寻找最会做菜的家庭主妇，引进最受欢迎的家常口味。只有来自家庭的口味才是最耐人品味的。2) 每一款调味料的推出，都会请不同类型的消费者来品尝，如不会做菜的姑娘、家庭主妇，上班族等，听取他们的心声，调和出宜家的味道。3、菜品的设置与推出追求

6、“家的关爱“1)遵循自然规律，每个季节推出应季菜品，更有益家人健康；2)针对不同的人群，推出菜品，如适合忙碌的上班族，肠胃柔弱又需要营养补充的小朋友等；3)针对不同需要，提供多种组合，如两口之家的三菜一汤套餐，如招待朋友的家宴套餐。4、包装设置追求“家的体贴“ 包装材质选用高标准食用级材质，安全又环保； 不同形态的调料原材料，选用不同形式的包装，使用更方便； 多种规格调味料产品，适合多种消费者，不管是第一次尝试还是重度消费。 、环境营造追求“家的氛围“ ）体验店、66 的设计风格以简约温馨为上，给人在家般的舒适感； ）平面、海报设计围绕家庭情感交流为主线，温暖耐看； ）沟通语言用“亲“。无论在文案表达，还是日常交流中，都应亲切，不生分。 、推广与宣传追求“家的责任“ 经