某羊奶粉品牌推广活动策划方案

1、某品牌羊奶粉推广活动筹划案主题：爱就这样表达名目第一局部【活动主题、形式及目的】其次局部【城市分主题、阐释及宗旨】第三局部【目标影响人群及分析】第四局部【活动内容及环节设计】第五局部【活动亮点阐述及效果评估】第六局部【媒体传播策略建议】第七局部【人力安排及各项费用预算】第一局部【活动主题、形式及目的】一、总主题：爱就这样表达阐述：这个世界只要布满爱，我们的生活将变得更奇特！对爱情的珍惜，男人对女人的关心呵护，女人对男人的关心照看，一杯XXX 羊奶，一个细节，多一份, 父母对子女的抚养训练，一杯XXX 羊奶，一个细节，多一份感悟，让家庭更融XXX羊奶，一个细节，多一份信任，让友情更真诚永恒，爱就

2、这样表达；我们的生活在爱的滋润下丰富多彩，和谐美满！二、活动形式：全国三大城市巡游主题活动以及配套活动（北京、长沙、深圳） 成年男女较多、相对孕妇、婴儿受重视度高、南北地域具有代表性度快，实现传播终端的收益。三、活动目的：扩大影响力、吸引潜在消费目标、促进实体销量粉大事的不良影响，增进实体销量，扩大潜在消费目标群体。其次局部【城市分主题、阐释及宗旨】一、总主题：爱就这样表达二、城市分主题1XXX（品牌名称）XXX）由这里发出号召，推行“爱”的深度阐析，打造一个品牌的文化，缔造一个高端的奶粉品牌！2XXX 奉献XXX（羊奶粉）由这里召集剩男剩女们，演绎“爱”的另类表达，收获多少感动，XXX（羊奶

3、粉）给你带来！3、XXX，献给深圳的爱速进展。XXX（羊奶粉）由这里排兵布阵，吹响“爱”的进攻号角，攻营拔寨一跃成为行业领头羊！三、宗旨：动目标城市的产品销售。第三局部【品牌推广活动目标受众及分析】1、受众特征：追求高品质生活，留意身心安康的未婚成年男女、已婚妈妈、孕妇等。2、品牌推广目的：3、主要受众人群：20 多岁40 岁之间的白领人群为主（包括孩子和爸爸在内。二、目标受众人群分析：1、未婚成年男女未婚男女青年。突破点：使大家生活、情感双丰收，得悉一个信任养分品牌的同时结缘意中人。2、孕妇和哺乳期妈妈和照看的对象，孕期和哺乳期的养分从来都受到高度重视。旦吸引了她们的留意，就能形成品牌影响购

4、置力。3、婴幼儿没有力量自主权，主要由父母亲选择消费产品。的心理防线，增加他们的信任度，形成购置欲望。第四局部【活动内容及环节设计】一、主题活动内容：XXX 奶粉将分别在北京/长沙/中告知已婚的妈妈、爸爸参与我们的配套活动将会带给他们什么样的惊喜；二、活动环节设计：1、巡游第一环节（未婚成年男女：、由各大交友网站供给会员信息公布活动内容，会员参与；、在各大城市的人群聚拢街道或者中心位置利用巴士巡游，宣传活动内容；XXX（羊奶粉品牌）在年轻一代中的影响力；、派发邀请涵参与配套活动羊圈的隐秘2、巡游其次环节（已婚妈妈：、由各“妈妈网”供给会员信息公布活动内容，会员报名参与；3关注，促进实体销量；三

5、、配套活动内容1养分学问讲座主要针对人群是妈妈们和孕妇 养分专家由羊奶粉产品方供给排发等；2羊圈的隐秘主要针对未婚成年男女主要场所城市中影响力大具有实体的婚介俱乐部将抽出羊圈里面的灰太狼（男性，焦点谈谈他对将来的生活期望和方向等等，后期高潮局部是开展就业减压、工作减压等活动四、日程安排：1 8 8 日 区巡游8 7 日 北京各高档小区巡游，晚上配套活动羊圈的隐秘8 8 日北京各高档小区巡游；北京高档小区或商场养分学问讲座三场2 8 24 日8 20 日8 22 日 长沙百联东方 友情商店 河西通程百货、中心步行街8 23 日 长沙各高档小区巡游，晚上配套活动羊圈的隐秘24 日 长沙各高档小区巡

6、游；长沙高档小区或商场养分学问讲座三场3 9 8 日4 日9 6 日 深圳茂业百货，女人世界 罗湖天虹商场9 7 日 深圳各高档小区巡游，晚上配套活动羊圈的隐秘9 8 日 深圳各高档小区巡游深圳高档小区或商场养分学问讲座三场五、现场宣传手段：1、巴士内调查问卷、DIY礼品赠送、品尝羊奶、喜羊羊的祝福、邀请涵等；2、巡游巴士的车体广告宣传包装，包括车内和车体外表；3、现场呈现牌、易拉宝、礼品宣传、产品介绍书、活动秩序册等；4、养分专家和工作人员的现场问答。一、亮点阐述：1、主题活动的目的在于面对适用人群宣传羊奶粉的高端品质；2、确定潜在消费目标的前期消费影响，增加潜在消费目标者的好感度，3、XX

7、X 羊奶粉品牌更深入潜在消费目标，影响日后消费心理。二、效果评估：1、通过巡游参与者的品尝，收集更多更好的反响和建议，为产品的大规模上市做更充分的预备；2、活动将有助于消退由“奶粉大事”带给公众的不良印象和负面评判；3、活动将增加羊奶粉的亲民度，夯实市场根底和消费者的信任度。第六局部【媒体传播策略建议】一、媒体宣传建议1大活动的影响力，吸引更多目标消费者的参与，营造吵闹的现场气氛。2第七局部【人力安排及各项费用预算】一、 费用预算（总计支出：606310 元）名称数量名称数量（天单价费用 （元）前期活动现场勘察2124100 元/人（4 天食宿）8200前期活动现场勘察交通2费用4（含来回）机

8、票1320010800执行人员合计：32200 元418150元/人/天2、物料支出A、三站物资物品名称数量单价费用 （元）邀请函6000（含三站）15 元/张90000DIY礼品1500（含三站）45 元/个67500便利袋1500（含三站）8 元/个12000宣传单6000（含三站）4.5 元/张27000产品介绍书6000（含三站）2.2 元/张13200会员卡合计：260700 元600（含三站） 65 元/张39000B、分站物资物品名称数量单价费用 （元）背景板20（平米）150元/平米3000舞台搭建30（平米）240 元/米7200签到台1 套320 元320幻灯机租赁费用1800 元/天800音响租赁费用1700 元/天700地毯100（平米）550 元/天550司仪台1300 元/天300礼仪花篮20220 元/篮4400会场租用费14000 元/半天4000小礼花6360 元/个2160易拉宝10230 元/个2300展板2875元/平米1200C、租借巴士费用车辆16燃油费16名称数量名称数量（天单价费用 （元）车体外包装（含内外）11500元/