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文档简介

1、家电行业分析家电行业分析空调行业竞争五力模型分析1)潜在进入者分析目前，国内空调市场已经根本被格力、海尔等几大品牌所占据，品牌集中度越来越高；作为行业内的领军企业，他们在产品研发、市场销售、售后效劳方面早已形成了比拟完善的产业链，同时，随着国内对于空调行业产品质量、能耗指标要求等方面要求的不断提高。这些都给想要参加空调行业的新进入者造成了阻碍，因此，新进入企业于行业的开展影响将会非常小。2)替代品的风险近几年来，随着空调的普及与流行，电风扇行业曾被业界视为夕阳产业。但是市场表现却并非如此，电风扇在国内的占有率依旧很高，产销量逐年上升，对于空调行业依旧有着较强的替代作用。首先，由于空调主要是降温

2、，而电风扇那么是自然防暑和通风，电风扇凭借其自身区别于空调的成效，拥有着相对固定的用户群。其次，城市存在夏季电力紧张的问题，空调使用受到诸多限制，因此电风扇在城乡都拥有很大的市场潜力。最重要的原因，中国老百姓的消费观念还是比拟节俭和务实的，其中老年消费者和农村消费者更是如此。他们认为电风扇与空调相比，在购置时更廉价，用起来也更省电，而且使用电风扇还免去了安装空调的复杂程序。一些流动性较大的消费人群也更加推崇价格廉价、便于移动的电风扇产品。3买方议价能力随着人们生活水平的不断提升，消费观念的不断转变，空调产品在国内的普及率正在不断提升，市场上的空调产品更新速度不断加快；为了更好的占据市场，各大空

3、调品牌也在不断加大研发投入，降低生产本钱；市场竞争的加剧，不仅推动了产业的开展，提升了产品质量，同时，也给消费者带来了更多的选择，使其议价能力逐渐提升。4供给商议价能力上游行业状况:控制器、压缩机毛利率25%)、原材料厂商的控制力很强；行业供给商议价能力较强。5现有企业竞争分析我国空调行业企业间竞争较为剧烈，其中主力企业市场竞争优势较多，目前，格力大金、美的开利东芝，再加上海信科龙，变频空调的铁三角格局已经形成。从各大上市空调企业公布的2021年年报来看，美的电器、格力电器、青岛海尔、志高控股、海信科龙的空调销售收入增长均超过30%。格力电器总营业收入为608.07亿元，同比增长42.62%；美的电器空调及零部件业务收入482.59亿元，同比增长50.63%；青岛海尔空调业务全年实现收入113.96亿元，同比增长31.21%；志高控股全年营业额为84.68亿元，增幅高达41%；海信科龙空调业务收入为59.80亿元，同比增长46.20%。在空调市场上，内资企业占据绝对优势。2021年市场零售量

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