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文档简介

1、家电行业分析家电行业分析家电下乡现状分析 随着近年来，中国经济转型，中国广阔的农民收入增长也是慢慢变缓，但是从家电下乡现状来看，农民对家电产品的需求仍呈平稳增长的势头。家电下乡市场前景良好。 家电下乡现状：农民需要哪些家电 有关资料显示，中国农村居民五年内肯定购置和可能购置家电产品的家庭大约在30%左右。从产品结构上看，主要集中在彩电、洗衣机、影碟机、电风扇、 机以及电冰箱等六种产品。 其中电视机是农村家庭中最普及的家电产品，在大局部地区的平均拥有率达95.2%包括黑白电视，在未来五年内，32.8%的家庭对彩电有购置意向，排在方案购置的12类家电产品的首位。据创维有关负责人介绍，目前农村的需求

2、主要集中在21寸彩电，功能方面没有什么特殊要求，简单实用就好，至于质量方面，那么要尽可能保证不出故障。 由于经济开展的不平衡，在不同省份、不同地区的细分市场上呈现着纷繁复杂的局面，地区之间家电产品拥有率差异较为明显，华东、华南等东部沿海地区家电拥有率较高，中西部地区家电市场开展潜力巨大。 家电下乡现状：销售数据 2021年，全国不包括山东、河南、四川、青岛家电下乡产品销售7991.3万台，实现销售额2145.2亿元，按可比口径计算，同比分别增长22.6%和18.8%。其中，12月份全国家电下乡产品销售498.6万台，实现销售额132.8亿元，同比增长28.3%和28.3%。截至2021年12月

3、底，全国累计销售家电下乡产品2.98亿台，实现销售额7204亿元。 2021年，从销售地区看，安徽、河北、江苏3省销售额位居全国前三，合计占家电下乡产品销售总额的33%；从产品品类看，彩电、冰箱、空调、热水器4类产品销售额均超过三百亿元，合计占家电下乡产品销售总额的83.3%；从企业看，海尔集团、格力集团和海信集团位列销售额前三，分别为250.5亿元、189.8亿元和172.1亿元，合计占家电下乡产品销售总额的28.5%。 商务部发布的数据显示，2021年1至11月，全国不包括山东、河南、四川、青岛家电下乡产品销售7492.7万台，实现销售额2021.5亿元，按可比口径计算，同比分别增长22.

4、2%和18.1%。 数据显示，2021年11月份，全国家电下乡产品销售970.7万台，实现销售额260亿元，同比分别增长12.9%和12.8%。截至2021年11月底，全国累计销售家电下乡产品2.93亿台，实现销售额7071亿元。 家电下乡现状：家电的下乡之路 拥有巨大消费潜力的农村市场，已成为各大家电企业必争之地。创维陕西分公总经理何国庆表示，由于农民的收入有限，价格仍是影响农村消费者购置意向的主要因素，因此千方百计降低生产本钱，为其提供物价廉的产品是在这一市场成败的关键。 “由于农村市场的特殊性，对售后效劳的要求很高。何国庆说，“要针对农村消费者住户散、购物不便的特点，争取做到送货上门、送效劳上门。 从当前家电下乡现状来看，家电下乡产品要在广告方面，打动消费者，关键要结合农村市场的特点，同农民拉近

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