“汽车文化活动”策划书

1、 首届全国汽车模特大赛北京赛区PAGE PAGE 15北京瀚海龙天广告有限公司 联系方式京赛区区之“汽车文文化活动动”策 划 书文化部中中国演出出家协会会北京瀚海海龙天广广告有限限公司20044年8月月报刊、网网络、电电台、电电视全媒媒介全程程跟踪新闻、广广告、专专题、连连载多角角度全面面出击事件性、公关性性、互动动性、立立体性深深度传播播场场精彩彩，不容容错过目 录一、“汽汽车文化化活动”背景二、“汽汽车文化化活动”相关活活动1、“摄摄影、DDV”大赛2、汽车车文化节节3、自驾驾游4、京城城巡游5、决赛赛晚会三、“汽汽车文化化活动”宣传推推广四、“汽汽车文化化活动

2、”赞助及及其回报报一、“汽汽车文化化活动”背景随着中国国经济的的迅猛发发展，中中国目前前已成为为全球汽汽车消费费需求增增长最快快的国家家。中国国作为全全球新兴兴的巨大大汽车市市场，吸吸引着全全球汽车车企业的的目光，在神州州大地上上正上演演一场争争夺市场场份额的的大战。树立企企业自身身“大”品牌和和“强”品牌形形象，推推广企业业产品，增强品品牌核心心竞争力力成为竞竞争中的的首要任任务。为了宣传传汽车品品牌形象象，传播播汽车文文化，“首届全全国汽车车模特大大赛” 北京京分区赛赛由文化化部中国国演出家家协会主主办、北北京纵横横伟业咨咨询有限限公司、北京瀚瀚海龙天天广告有有限公司司承办。大赛组委委会通

3、过过初赛、复赛、总决赛赛三轮考考核，最最终评选选出全国国首届汽汽车模特特北京赛赛区冠、亚、季季军三名名选手，参加广广州番禺禺首届汽汽车模特特总决赛赛，同时时评选出出最佳上上镜模特特、最佳佳轿车模模特、最最佳商务务车模特特、最佳佳越野车车模特四四个单项项奖。中国汽车车专业模模特资源源的匮乏乏以及民民众对“美女经经济”、汽车车文化的的关注度度，大赛赛组委会会以“引领汽汽车文化化，演绎绎品质生生活”为宗旨旨，围绕绕本次大大赛组织织了一场场“汽车文文化活动动月”。电视、报报刊、网网络、电电台等综综合媒介介将共同同出击，全程跟跟踪，消消息、新新闻、专专题、连连载进行行多角度度全面出出击，对对大赛、企业、

4、品牌将将进行事事件性、公关性性、互动动性、立立体性深深度传播播！二、“汽汽车文化化活动”活动（一）汽汽车文化化“摄影、DV”大赛汽车文化化“摄影、DV大大赛”贯穿于于整个大大赛及其其系列活活动中，参赛者者可参加加大赛全全程所有有的活动动，在活活动中进进行拍摄摄。大赛时间间20044年8月月20日日10月月15日日大赛执行行1、征集集作品（1）发发布征集集信息8月200-9月月15日日通过媒媒体（以以2633网站、汽车车时尚报报为主主）发布布征集信信息。（2）参参赛须知知 参赛赛者需在在10月月10日日前通过过邮寄形形式将参参赛作品品和个人人资料提提交给大大赛组委委会 参赛赛者拨打打参赛咨咨询电

5、话话（0110-66202227882）进进行报名名，将可可参加大大赛组委委会组织织的系列列活动，进行作作品拍摄摄（参加加“自驾游游”活动时时费用自自理） 通讯讯地址：北京市市德胜门门外六铺铺炕北小小街5号号华信电电力大厦厦西配楼楼 2218室室 邮邮编：110000112、作品品评选（1）评评选时间间10月110-115日（2）评评选方式式 在2263网网站的“大赛”专题中中发布参参赛作品品，网民民可在网网络上参参与评选选投票 在汽车时时尚报上发布布摄影作作品，读读者可以以填写表表格并裁裁剪下邮邮寄给大大赛组委委会，参参与投票票（3）奖奖项设置置摄影、DDV均设设立一、二、三三等奖、最佳创创

6、意奖（二）汽汽车文化化节主 题题引领汽车车文化，演绎品品质生活活时 间间20044年100月1日日4日地 点点汽车基地地（Auuto Maall）（丰台台区西三三环丰益益桥西南南角）现场布局局花 园马路终 点发车区试乘试驾试乘试驾试乘试驾安全区绿地展 台入 口喷 泉拆装轮胎挑战音响汽车展示区舞 台汽车用品展示区（二楼）办 公 区汽车展示区展 台展 台现场展示示企业1、汽车车整车：展每一一品牌展展示展览览占地面面积不少少于300平米2、汽车车音响：每一品品牌展示示展览占占地面积积不少于于25平平米3、汽车车用品：每一品品牌展示示展览占占地面积积不少于于25平平米现场活动动佳丽相伴伴、香车车观赏、

7、购车优优惠、试试乘试驾驾新感觉觉、文艺艺表演、汽车音音响展示示、汽车车用品展展示、拆拆装轮胎胎挑战赛赛、现场场大抽奖奖、专业业咨询现场置景景横幅、彩彩旗、充充气拱型型门、升升空气球球、桌子子、椅子子、各区区域指示示牌、安安全隐患患标识、舞台、舞台背背景板、易拉宝宝、参展展单位展展位、音音响、乐乐队、话话筒、插插线板、观众投投票箱、安全线线、接待待室、演演员模特特、化妆妆间、更更衣间、休息间间、活动动组织办办公室、商务谈谈判区、讲座区区、饮水水机现场执行行1、人员员入场（1）每每日活动动现场所所有工作作人员均均佩带工工作证件件（2）活活动邀请请的嘉宾宾和媒体体记者均均佩带相相应的证证件（3）观观

8、众免费费进场，进场时时可在现现场入口口处领取取个人资资料登记记卡，填填写完成成后放置置在现场场抽奖箱箱内，参参与现场场开奖2、活动动开幕式式（1）时时间：110月11日 9：330-110：110（2）内内容 主持持人开场场白（宣宣布本次次文化节节的主题题、主办办单位、协办单单位、活活动现场场的分布布以及开开幕式） 大赛赛组委会会负责人人发言“汽车车基地”领导发发言 300位佳丽丽登台亮亮相3、舞台台、展示示区表演演（1）模模特走台台（2）有有奖问答答（将赞赞助企业业及产品品信息编编辑在有有奖问答答的题目目中）（3）文文艺表演演（魔术术、杂技技、歌曲曲演唱、舞蹈等等）（4）大大抽奖（主持人人或

9、佳丽丽进行现现场抽奖奖，每轮轮抽出一一、二、三等奖奖各1名名，抽奖奖者公布布获奖者者的姓名名和证件件号）（5）展展示区模模特结合合产品展展示4、试乘乘试驾（1）时时间：每每日两场场（2）程程序填写“试试乘试驾驾”表格统统计各品品牌的试试乘试驾驾人数“试乘乘试驾”小组负负责人审审核参加加者资料料（试驾驾者提交交驾驶证证）安安排发车车终点点收车 参加加者需在在各品牌牌车辆的的展位处处填写“试乘试试驾”表格（表格上上均有编编号）， 各参参展商将将统计好好的表格格在“试乘试试驾”开始前前半小时时提交给给“试乘试试驾”小组组组长“试乘乘试驾”小组将将各品牌牌参加者者按照表表格上的的编号安安排上车车顺序，

10、试驾者者需在上上车前将将驾驶证证提交给给工作人人员 车辆辆出发区区，工作作人员安安排上车车，到达达终点后后，试乘乘试驾者者将车辆辆交给工工作人员员，由工工作人员员把车辆辆开过安安全区 发车车做好时时间控制制（不能能让车辆辆集中出出发）（3）现现场控制制 整个个“试乘试试驾”总统筹筹1名 车辆辆出发区区2人负负责 试车车道每一一个拐角角处有11人负责责，共33人，途途中有44人 终点点处有22人负责责“试乘乘试驾”小组负负责人均均配有对对讲机11部 试车车道内外外圈均将将用安全全柱、安安全线围围上 车辆辆出发前前由车辆辆提供企企业和工工作人员员检查车车辆，车车辆从终终点回收收后仍需需检查5、汽车

11、车音响展展示（1）音音响展示示 现场场观众可可在车内内车外体体验各式式各样的的汽车音音响 关于于各式各各样的汽汽车音响响配置等等可观众众可进行行现场咨咨询 企业业可进行行产品促促销（发发放宣传传资料、有奖问问答、购购买优惠惠、抽奖奖等）（2）音音响知识识讲座 时间间：每日日 111：000-111：330 115：000-115：330 地点点：室内内 一楼楼 内容容：如何何选择汽汽车音响响（可与与用品企企业共同同策划）6、汽车车用品展展示（1）产产品展示示、宣传传（2）产产品演示示、促销销（有奖奖问答、购买优优惠、抽抽奖等）7、汽车车轮胎拆拆装挑战战赛（1）时时间：每每日两场场（2）规规则：

12、以以完成拆拆、装一一个回合合所用时时间的多多少来计计（3）执执行 参加加者需在在活动开开始前需需填写表表格（表表格上有有编号，表格在在喷泉边边领取填填写） 由主主持人主主持本次次挑战赛赛，主持持人按照照表格编编号安排排上场 比赛赛过程中中由主持持人进行行公平计计时 每组组可以两两人同时时进行，每轮共共三组挑挑战 6人人挑战以以所用时时间最少少的三名名为获胜胜者 大赛赛组委会会将对获获胜者进进行奖励励（三）自自驾游活动主题题佳人相伴伴 香香车流动动 时时尚之旅旅 享享受生活活活动时间间20044年100月56日活动执行行1、参与与人员征征集（1）征征集时间间20044年8月133日9月300日（

13、2）征征集方式式在2633网络“首届全全国汽车车模特大大赛北京京赛区”主页上上发布“自驾游游”信息，征集参参加者，报名时时间截止止到9月月30日日；联谊京城城汽车俱俱乐部，组织部部分会员员参加；大赛全程程车辆提提供企业业可邀请请其客户户参加。2、活动动组织（1）人人员、车车辆组织织 参与与人员：1500人（社社会征集集者、模模特、俱俱乐部会会员、媒媒体记者者、工作作人员） 参加加车辆：50辆辆（2）活活动宣传传品 车车身标贴贴、彩旗旗、旗帜帜等（3）出出发前车车辆检测测（包括括驾驶人人员证件件）（4）发发车仪式式3、出行行时间 220044年100月5日日早晨88：000 550辆车车组成一一

14、个车队队在领队队的带领领下进行行统一行行动4、出行行路线北京京石高高速房山出出口房山周口村村口张坊十渡野三坡坡百里里峡（路路线暂定定）5、两日日游（1）旅旅游景地地举行欢欢迎仪式式（2）安安排所有有人员的的食宿、两日出出发的时时间（3）第第一天晚晚上举行行篝火晚晚会，晚晚会上模模特结合合香车进进行表演演（4）第第二天下下午返程程（四）京京城巡游游时 间间10月116日20日日（总决决赛结束束后）路 线线始发点巡游游车辆提提供企业业的汽车车销售店店（可多多家）终点点，每日日巡游的的路线需需根据每每日提供供车辆企企业的情情况和冠冠名赞助助企业的的要求下下进行确确定形 式式 每日日组织一一场巡游游活

15、动，8：330出发发，连续续5天 每日日参加的的巡游车车辆为一一个或多多个品牌牌的100辆车（7辆车车提供给给7位获获奖的选选手，11辆车作作为领队队，2辆辆车作为为媒体记记者使用用的工作作车辆） 每天天的巡游游途中将将在参与与车辆的的销售店店停驻11-2个个小时/家，获获奖模特特将在这这些销售售店现场场进行公公关宣传传（模特特表演、车辆展展示、与与消费者者互动等等活动） 邀请请多家媒媒体工作作人员随随行环境置景景 巡游游队伍中中的车辆辆的车侧侧和车后后挡风玻玻璃上粘粘贴：企企业名称称+LOOGO+宣传语语 车前前挡风玻玻璃与引引擎盖交交接处树树立1个个彩色旗旗帜上出出现企业业标识 巡游游途中

16、将将在巡游游队伍将将在赞助助企业的的销售店店停驻，进行模模特表演演、车辆辆展示等等，与企企业共同同进行宣宣传（五）决决赛晚会会晚会时间间20044年100月155日 118：33021：00晚会播出出1、播出出时间10月222日前前 19：3021：002、播出出频道中央电视视台三套套 北京京电视台台二套3、晚会会节目网网络直播播决赛晚会会将在2263网网站进行行视频直直播，同同时网民民在观看看节目时时可以在在“互动空空间”进行留留言。三、“汽汽车文化化活动”宣传推推广推广时间间推广内容容推广形式式推广载体体8月200日-99月122日“汽车文文化活动动月”系列活活动整体体宣传软性宣传传北京晚

17、晚报、北京京青年报报、京华时时报、娱乐乐信报、北北京晨报报、北北京交通通广播电电台硬性宣传传汽车时时尚报网络专题题263网网络（首首页）8月200日-99月155日“我与车车”文化摄摄影、DDV大赛赛参赛者者征集硬软性相相结合汽车时时尚报、2663网络络9月155-244日“香车、美女社社区生活活秀”活动信信息硬软性相相结合汽车时时尚报、2663网络络软性宣传传为主北京晚晚报、北京京青年报报、京华时时报、娱乐乐信报、新新京报、车车友报、精精品购物物指南、中中国文化化报、北京京晨报、北京京交通广广播电台台9月200-300日“自驾游游”活动的的全程报报道硬软性相相结合汽车时时尚报、2663网络络

18、软性宣传传为主北京晚晚报、北京京青年报报、京华时时报、娱乐乐信报、新新京报、车车友报、精精品购物物指南、中中国文化化报、北京京晨报、北京京交通广广播电台台“汽车文文化节”活动信信息硬软性相相结合汽车时时尚报、2663网络络软性宣传传为主北京晚晚报、北京京青年报报、京华时时报、娱乐乐信报、新新京报、车车友报、精精品购物物指南、中中国文化化报、北京京晨报、北京京交通广广播电台台9月300日-110月115日“香车、美女社社区生活活秀”活动现现场信息息硬软性相相结合汽车时时尚报、2663网络络软性宣传传为主北京晚晚报、北京京青年报报、京华时时报、娱乐乐信报、新新京报、车车友报、精精品购物物指南、中中

19、国文化化报、北京京晨报、北京京交通广广播电台台“汽车文文化节”活动现现场信息息硬软性相相结合汽车时时尚报、2663网络络软性宣传传为主北京晚晚报、北京京青年报报、京华时时报、娱乐乐信报、新新京报、车车友报、精精品购物物指南、中中国文化化报、北京京晨报、北京京交通广广播电台台10月11-144日“摄影、DV”大赛作作品发布布，供网网民、观观众评选选投票图片发布布汽车时时尚报、2663网络络10月117-225日“香车美美女京城城巡游”活动信信息硬软性相相结合汽车时时尚报、2663网络络软性宣传传为主北京晚晚报、北京京青年报报、京华时时报、娱乐乐信报、新新京报、车车友报、精精品购物物指南、中中国文

20、化化报、北京京晨报、北京京交通广广播电台台四、“汽汽车文化化活动”赞助及及回报1、赞助助价格10万元元人民币币2、广告告回报回报载体体回报表现现形式荣誉回报报首届全全国汽车车模特大大赛北京京分区赛赛特约支支持 企业将将参与大大赛全程程系列活活动，产产品出现现在活动动现场媒体宣传传网络（2633网站）“汽车车频道”之“车都商商情”栏目首首页、“模特大大赛” 专题题首页中中出现企企业名称称文字链链接（可可直接点点击进入入企业网网站）“汽车车频道”首页、“模特大大赛” 专题题首页上上出现企企业旗帜帜广告11条“模特特大赛” 专题题“候选佳佳丽”风采展展现版块块中对候候选选手手图片发发布时将将企业（产品）名称及及广告语语进行图图文混排排（图例例如下）选手图片企业 宣传图片企业 图片展示3号小姐 关于于赞助企企业参与与系列活活动的专专题报道道 关于于赞助企企业的专专访报刊 部分分报刊（北京京晚报、北北京青年年报、京华华时报、娱娱乐信报报、精品购购物指南南、新京报报、车友报报、中国文文化报等）在在每一个个活动进进行阶段段性宣传传中主要要以软性性推广为为主，文文章中出出现赞助助企业名名称； 汽汽车时尚尚报在在全程中中主要以以硬软性性相结合合进行宣宣传推广广，宣传传中