从“宣传品”、“作品”到“产品”中国电视50年节目创新的三个发展

1、从“宣传传品”、“作品品”到“产品”中国电电视500年节目目创新的的三个发发展阶段段关键词： 宣传传品 作作品 产产品 创创新 传传媒 HYPERLINK /Art/ 艺艺术摘要： HYPERLINK /china/ 中国国电视550年来来，节目目创新经经历了从从以“宣宣传品”为主导导到以“作品”为主导导，再到到以“产产品”为为主导的的三个 HYPERLINK /fazhan/ 发发展阶段段。在以以“宣传传品”为为主导的的阶段，电视节节目从多多种传媒媒艺术样样式的借借鉴与模模仿中获获得滋养养；在以以“作品品”为主主导的阶阶段，电电视节目目创新经经历了880年代代的形式式探索，90年年代的观观念

2、探索索，形成成了具有有中国特特色的传传媒特征征和艺术术特征；在以“产品”为主导导的阶段段，电视视节目创创新进行行了产业业化和市市场化的的探索，产生了了较高的的效益。面对新新媒体的的冲击，电视节节目既面面临巨大大的挑战战也拥有有较大的的创新空空间。中国国电视已已经走过过了500年11，在在半个世世纪的 HYPERLINK /lishi/ 历历史进程程中，她她有过创创业的艰艰辛、探探索的曲曲折，也也有过成成功的辉辉煌与喜喜悦.而始终终未曾间间断的是是她一以以贯之、孜孜不不倦的创创新。中中国电视视50年年，从某某种意义义上看，就是一一部不断断满足中中国百姓姓日益增增长的文文化需求求的创新新史。笔者者

3、认为，中国电电视500年在内内容生产产方面，可以用用“品”2字来划划分出三三个发展展阶段：前200年是以以“宣传传品”为为主导的的阶段；后300年又可可分为两两个时期期以以“作品品”为主主导的阶阶段和以以“产品品”33为主主导的阶阶段。从从以“宣宣传品”主导到到以“作作品”、“产品品”为主主导，每每一发展展阶段上上，电视视节目创创新在目目标、内内容、方方式等方方面，也也呈现出出不同的的特点。本文力力图对中中国电视视50年年来节目目创新的的历程作作一梳理理和分析析，并对对其未来来发展予予以思考考和前瞻瞻。一、“宣传传品”为为主导阶阶段（11958819978）：多种种传媒、艺术样样式的借借鉴、模

4、模仿“建建立在社社会主义义 HYPERLINK /Politics/ 政治体制制背景下下的中国国电视，从一开开始就奠奠定了其其特殊的的重要地地位党和政政府的喉喉舌和宣宣传工具具。”4，因此，这一阶阶段中国国电视的的内容生生产，主主要围绕绕党和政政府的每每个阶段段的中心心工作，来组织织、开展展宣传，承担的的是“宣宣传教化化”功能能，扮演演着党和和政府的的“喉舌舌”角色色，突出出强调的的是意识识形态的的要求。导向正正确、领领导满意意则是衡衡量节目目宣传质质量、效效果的最最为重要要的评价价标准。由于于处在初初创阶段段，电视视节目从从技术到到艺术远远未成熟熟，更多多是从邻邻近的广广播、报报纸、通通讯社

5、、新闻纪纪录电影影和戏剧剧（舞台台剧）、电影（故事片片）那里里学习、借鉴和和模仿5。如在影影像上模模仿纪录录电影（“新影影体”）；在文文字风格格上模仿仿人民民日报（“人人民体”）；在在播报方方式上模模仿人民民广播（“广播播体”）；在报报道体裁裁上则模模仿的是是新华通通讯社（“新华华体”）在在传媒系系统当中中，电视视像是新新闻纪录录电影的的缩小版版，人民民日报的的影像版版，人民民广播的的图象版版，新华华通讯社社的精简简版；在在艺术系系统中，电视则则更多从从戏剧（舞台剧剧）、电电影（故故事片）那里直直接借鉴鉴、吸纳纳内容、样态与与方式，不少电电视节目目被观众众视为“小戏剧剧”、“小电影影”。1、电

6、视剧剧。从119588年中国国第一部部电视剧剧一口口菜饼子子诞生生到党党救活了了他、相亲亲记、新的的一代、火火种等等中国早早期电视视剧，其其大多场场景构成成单一、故事情情节简单单，没有有复杂的的人物关关系和结结构线索索。如一口菜菜饼子的背景景就是一一块灰天天幕，场场景只是是一个草草棚子和和一些简简单的道道具，整整个剧时时长只有有20分分钟，故故事情节节就是姐姐姐向妹妹妹讲述述一口菜菜饼子的的故事。由于受受当时的的技术条条件限制制，这些些电视剧剧几乎都都采取的的是直播播的方式式，因此此，演员员的表演演和观众众的观赏赏处于同同步状态态，没有有录制，没有剪剪辑，因因此，“从某种种程度上上说，更更接近

7、于于舞台剧剧。”62、电视新新闻。“早期北北京电视视台的摄摄制人员员大都来来自新新影厂厂和八八一厂厂，在观念念和实践践方面都都深深影影响了早早期中国国电视的的电视新新闻,创作作手法如如出一辙辙。”7“早期电电视新闻闻节目的的形态有有图片报报道、电电视新闻闻片以及及口播新新闻。”8这些新新闻节目目主要有有三种形形式：第第一种是是图片加加解说，如图片片报道，“图片片报道是是电视新新闻节目目的一种种形式。采用的的图片大大多来自自新华社社，在摄摄像处理理的同时时加配解解说词”9；第二二种是新新闻纪录录片加解解说，如如电视新新闻片，北京电电视台设设立的固固定栏目目电视视新闻，主要要播放的的就是这这种节目

8、目类型；第三种种是口播播广播稿稿，即口口播新闻闻，这些些稿件主主要来自自中央人人民广播播电台，如由沈沈力播报报的简简明新闻闻。3、电视文文艺。电电视文艺艺是早期期电视节节目中不不可或缺缺的重要要内容，从19958年年起就有有了国庆庆焰火晚晚会的转转播，从从19660年开开始就有有了综合合性的文文艺晚会会春节文文艺晚会会的出现现，尽管管早期电电视文艺艺节目更更多的是是对诗歌歌朗诵、舞蹈、相声、曲艺、杂技、映月等等艺术样样式的直直播或转转播，没没有进行行成功的的“电视视化”，但是它它对电视视文艺节节目形式式的尝试试和探索索还是为为我们的的电视文文艺发展展迈出了了可贵的的一步。如三次次笑的的晚会，尤

9、其其是第三三次笑笑的晚会会，“试图突突破社会会上现有有文艺节节目的局局限，创创作适于于电视演演播的喜喜剧节目目”110，对中国国电视文文艺，尤尤其是晚晚会类节节目的发发展打下下了很好好的技术术与艺术术基础。这一一阶段电电视节目目创新更更多地体体现在借借鉴、模模仿的“杂交”，因此此，一些些节目呈呈现出“四不像像”状态态，如“电视片片”既有有故事性性，也有有新闻纪纪实性，其解说说词既不不像传统统新闻报报道，也也不像传传统文学学样式，而显现现出“别别样”的的形貌，收租租院就就是此一一阶段电电视节目目创新影影响较大大的代表表性之作作。从整整体上看看，这一一阶段中中国电视视节目体体现出以以导向正正确、领

10、领导满意意、凸显显意识形形态宣传传功能的的“宣传传品”特特质，在在节目创创新方面面，主要要体现为为借鉴、模仿其其他历史史积累较较长、较较厚的传传媒样式式与艺术术样式，尚未形形成自己己鲜明独独立的传传媒特征征与艺术术特征。当然，借鉴、模仿常常常是创创新的第第一步，这一时时期在借借鉴、模模仿中的的一些探探索也已已显现出出一些具具有突破破可能的的新质。二、“作品品”为主主导阶段段（1997820世世纪900年代中中后期）：形式式与观念念的探索索这一一阶段，中国电电视一方方面努力力摆脱上上一时期期模仿、借鉴别别种传媒媒样式、艺术样样式的状状态；另另一方面面又在模模仿、借借鉴别种种传媒样样式、艺艺术样式

11、式的基础础之上，努力探探索具有有电视独独特传媒媒特征、艺术特特征的新新形式和和新观念念，探索索具有中中国特色色的电视视内容生生产之路路111。概概括而言言，这一一阶段电电视内容容生产是是以“作作品”生生产为主主导的阶阶段，电电视从业业者的职职业化、专业化化追求得得到了极极大的尊尊重和肯肯定。在在电视形形式、观观念上追追求个性性、原创创性和独独特性12成为这这一时期期节目创创新的突突出特点点。（一一）形式式与类型型的探索索（200世纪880年代代）200世纪880年代代电视节节目创新新的成果果，集中中体现为为电视专专题片、电视剧剧和电视视文艺这这几种有有中国特特色的节节目类型型的发展展和成熟熟，

12、以及及节目主主持人这这一电视视独特标标识符号号的出现现上。1、电视专专题片。电视专专题片是是中国电电视人在在本土实实践中提提炼、概概括出的的节目类类型。这这一时期期电视专专题片生生产量大大，影响响深远，成为中中国电视视荧屏支支柱性的的节目内内容之一一，主要要体现为为以下几几种形态态：一是是风光风风情片，以展现现 HYPERLINK /lixue/ 自然景观观、民族族风情、地域风风光为主主，如大连漫漫游、哈尔尔滨的夏夏天、三峡峡的传说说（插插曲乡乡恋在在文艺界界乃至社社会上引引发了很很大的争争议，并并导致此此后中国国大陆原原创流行行 HYPERLINK /Music/ 音乐的崛崛起），这些风风光

13、风情情片在视视听表现现力与冲冲击力上上做了不不少新的的探索；二是文文化片，以表现现历史文文化创造造与进步步为主，标志性性的作品品就是轰轰动一时时的话话说长江江与话说运运河，话说说长江与话话说运河河等将将中国古古典小说说的章回回体结构构成功地地运用到到专题片片的创作作上，创创造了电电视文化化片的“话说体体”；三三是主题题鲜明，同时又又渗透着着个人独独特思想想、视角角的政论论片，如如让历历史告诉诉未来等，与与纯粹的的宣传片片不同，这些政政论片已已经有意意识地将将思想宣宣传融入入个人化化思考与与表达之之中；四四是行业业宣传片片，如农农业、 HYPERLINK /gongxue/ 工工业、 HYPER

14、LINK /jiaoyu/ 教育、军军事、外外交等众众多行业业领域，在行业业领域宣宣传中也也加入了了创作者者个人化化的理解解。这一一时期的的专题片片，无论论是哪种种类型，它既不不同于传传统的新新闻宣传传报道，也不同同于国外外的纪录录片，而而是具有有中国特特色的，体现出出创作者者独特思思考、观观察与表表达的节节目类型型。2、电视剧剧。200世纪880年代代，小型型摄像机机、录像像机、录录像磁带带的出现现，演播播室设备备的更新新，甚至至是特技技设备的的应用，为电视视剧的创创作打下下了坚实实的基础础，因此此“中国国电视剧剧在800年代前前期迎来来了第一一个创作作高峰，并并在800年代中中期以后后，逐

15、步步走向成成熟。”133这种种成熟不不仅表现现在电视视剧创作作数量的的迅速增增加上，更表现现在对电电视剧艺艺术本体体、电视视剧剧作作形式、电视剧剧题材的的探索上上：如完完成了舞舞台化向向电视化化的过渡渡。本时时期的电电视剧已已由早期期直播的的舞台剧剧，发展展成为可可以录播播，且具具夹叙夹夹议，跳跳进跳出出等特点点的单本本剧，如如凡人人小事、蹉蹉跎岁月月等；再如以以单本剧剧为主经经由多本本剧向以以电视连连续剧为为主过渡渡。从第第一部电电视连续续剧敌敌营十八八年的的推出到到各种题题材电视视剧的大大量涌现现，像人人物传记记类的鲁迅、秋秋白之死死，哲哲理类的的希波波克拉底底誓言，纪实实类的女记者者的话

16、外外音，历史类类的努努尔哈赤赤，名名著改编编类的红楼梦梦， HYPERLINK /nongcun/ 农农村题材材类的雪野、辘辘轳女人人和井，改革革反思类类的新新星等等等。电电视连续续剧的故故事性、悬疑性性、连续续性使其其很快成成为电视视受众最最受欢迎迎的节目目类型，成为电电视荧屏屏最主要要的节目目内容，这种情情形在全全世界电电视内容容构成中中也是少少有的一一道独特特风景。3、电视文文艺。电电视文艺艺与综艺艺的创新新引人注注目：如如春节联联欢晚会会的出现现，它把把中国传传统的庙庙会等内内容、形形式搬到到了电视视荧屏，创造了了中国电电视的新新的艺术术品种。从19983年年第一次次春节联联欢晚会会至

17、今，她创造造了吉尼尼斯世界界收视记记录，并并成为了了全世界界华人的的共同拥拥有的新新春仪式式，不可可或缺的的一种新新民俗14；再如如新的电电视综艺艺文艺节节目样式式的出现现，像电电视诗歌歌、电视视散文、电视小小品、音音乐电视视（MTTV）等等。这些些对提升升中国电电视的影影响力做做出了重重要贡献献。4、主持人人。电视视主持人人的出现现，使中中国电视视开始由由广义的的大众传传播向人人际传播播转变，实现了了大众传传播与人人际传播播的时代代性结合合。从220世纪纪80年年代初期期中国电电视新闻闻节目中中首次出出现“主主持人”称谓15，到119844年话话说长江江中陈陈铎和虹虹云以主主持人形形象造就就

18、的万人人空巷的的收视景景观，到到专栏节节目、综综艺节目目和 HYPERLINK /xueke/ 体育育节目领领域里三三位标志志性主持持人赵忠忠祥、倪倪萍和宋宋世雄的的走红，再到后后来东东方时空空中主主持人群群体（敬敬一丹、方宏进进、白岩岩松、水水均益及及稍后的的崔永元元等）的的横空出出世，电电视节目目主持人人日益深深入人心心，影响响巨大，成为了了电视节节目特有有的形象象标识。（二二）观念念的探索索（200世纪990年代代）200世纪990年代代，中国国电视处处于快速速上升时时期，也也是诸多多新的电电视观念念更迭推推出的时时期。新新的电视视观念的的探索一一方面是是由于中中国电视视自身经经过十几几

19、年的形形式、类类型的探探索，独独立性、自主性性日益强强化；另另一方面面则是中中国电视视不断开开放进程程中，境境外、国国外大量量电视节节目的引引进所产产生的刺刺激与撞撞击的结结果。全全新的观观念赋予予了中国国电视节节目颇具具东方气气韵的内内容与形形式，成成就了大大量独具具中国特特色的电电视作品品，有些些被誉为为电视作作品中的的“精品品”116。这期间间，有五五种节目目创新观观念影响响最大17。1、电视纪纪实观念念。电视视纪实是是以电视视的技术术与艺术术的方式式对生活活原生态态的真实实纪录。以电视视纪录片片望长长城播播出为标标志，中中国电视视的纪实实观念开开启了电电视节目目创新的的一个全全新时期期

20、188。此此后纪实实的新观观念不仅仅影响了了电视纪纪录片创创作，也也影响了了中国电电视的其其他各类类节目的的创作，影响了了电视节节目的制制作与传传播方式式，甚至至也辐射射到了其其他媒介介与艺术术样式。纪实观观念影响响下的纪纪录片代代表作有有远在在北京的的家、香港港沧桑、邓邓小平、毛毛泽东等。2、电视栏栏目化观观念.电电视栏目目是电视视节目的的一种载载体方式式，是特特定的电电视传播播内容按按照相对对统一稳稳定的标标准和规规则组织织串连在在一起的的一种载载体方式式199。电电视栏目目与其他他电视节节目相比比较更强强调相对对统一稳稳定的播播出时段段、时间间长度及及标识、标志，相对统统一、稳稳定的节节

21、目内容容、风格格与样式式等。从从19885年中中央电视视台提出出“全部部节目实实行栏目目化播出出”的要要求，到到19993年44月东东方时空空的播播出为标标志，中中国电视视“栏目目化”的的观念趋趋于成熟熟。这一一时期产产生了广广泛影响响的著名名电视栏栏目还有有：新闻闻评论性性类的焦点访访谈、新闻深深度报道道类的新闻调调查、文艺类类的综综艺大观观等。电视“栏目化化”规范范对中国国电视节节目生产产与传播播整体能能力与水水平的提提高，对对满足广广大电视视观众不不断变化化的需要要和口味味有着积积极和重重要的意意义和作作用。3、电视谈谈话观念念.电视视谈话是是电视说说话的一一种方式式，而电电视说话话方式

22、的的观念演演进与特特定的时时代环境境、电视视媒体自自身的发发展和人人们对电电视说话话的理解解和认识识有着密密切的联联系220。19996年33月开播播的实实话实说说，标标志了中中国电视视的说话话方式进进入了一一个全新新阶段，这便是是 HYPERLINK /dangdai/ 现代电视视谈话观观念的形形成。自自实话话实说之后，中国电电视谈话话节目发发展迅猛猛，并形形成了时时事新闻闻类谈话话、社会会类谈话话、娱乐乐类谈话话三足鼎鼎立的格格局。除除实话话实说之外还还有一些些知名的的谈话类类栏目如如艺术术人生、对对话、锵锵锵三人行行等。电视谈谈话观念念的逐渐渐成熟有有多方面面的意义义和价值值，除了了充分

23、展展示电视视传播主主体的个个性化魅魅力，极极大地调调动了电电视观众众积极参参与外，相对较较低的成成本投入入与相对对较高的的效益回回报，也也使电视视媒体以以之为提提高节目目生产能能力，创创造媒介介较好的的效益的的最佳节节目类型型选择，而从更更大的背背景中来来看，在在主流电电视媒体体中更多多地让普普通观众众参与表表达，某某种意义义上体现现了社会会民主化化程度的的提高，也客观观地推进进了社会会民主化化进程。4、电视直直播观念念.电视视直播在在电视初初创时代代就是一一种基本本的传播播方式，随着EENG设设备的引引入，中中国电视视从700年代后后期开始始，变为为以录播播为主要要传播形形式。应应当看到到，

24、录播播对电视视节目制制作质量量的提高高和生产产能力的的增强起起到了巨巨大作用用，但随随着技术术的逐渐渐改进，社会的的逐渐开开放，人人们对电电视的收收视需求求逐渐发发生的变变化，现现代的电电视直播播观念也也开始逐逐渐形成成。19997年年被称为为中国电电视的“直播年年”，这这一年，中央电电视台的的三次大大直播“三三峡截流流”、“黄河小小浪底”、“香香港回归归”，充充分借助助现代电电视的各各种技术术手段，在“第第一时空空”同步步地、立立体地、全息地地并且全全方位、多层次次、多角角度地进进行报道道，充分分发挥了了电视独独特的传传播优势势和魅力力。此后后，“直直播”成成为了电电视节目目普遍的的样态。5

25、、电视游游戏娱乐乐观念.游戏娱娱乐是人人类生活活的一项项重要内内容，也也是电视视传媒节节目构成成中的重重要内容容，221但但在中国国电视长长期的发发展进程程中，游游戏娱乐乐却始终终没有获获得相对对独立的的地位。从900年代初初期以来来，电视视游戏娱娱乐节目目的探索索就已经经在多家家主流媒媒体进行行，但由由于上述述各种原原因，并并没有取取得较好好的传播播效果。19998年岁岁末，湖湖南卫视视一档名名为快快乐大本本营栏栏目的播播出，使使人们看看到了一一种非常常纯粹和和独立的的电视游游戏娱乐乐节目。一时间间，冠以以“快乐乐”、“欢乐”等名称称的电视视游戏娱娱乐节目目在各种种主流电电视媒体体中纷纷纷亮

26、相，如幸幸运522、开心辞辞典、玫瑰瑰之约等等，令广大大电视观观众耳目目一新，趋之若若鹜。电电视游戏戏娱乐节节目的迅迅速走红红，使得得中国电电视的游游戏娱乐乐观念成成为一种种时尚的的观念，影响至至今。电视视内容生生产在这这一时期期通过880年代代形式、类型的的探索，90年年代观念念的探索索，以“作品”的个性性、独特特性为追追求，在在节目创创新上迈迈出了坚坚实的步步伐，为为电视本本体独特特的传媒媒特征、艺术特特征的形形成，为为中国特特色电视视节目风风格、样样态的形形成，为为中国电电视迅速速崛起成成长为“第一大大众传媒媒”和最最具影响响力的艺艺术品种种，积累累了宝贵贵的经验验，创造造了丰硕硕的成果

27、果。三、“产品品”为主主导阶段段（200世纪990年代代中后期期至今）： 市市场化、产业化化的探索索200世纪990年代代中后期期以来，电视传传媒市场场化程度度不断加加深，电电视的内内容与市市场、与与观众的的收视日日益紧密密地结合合在一起起。产业业化、集集团化、市场、效益、效率、收视率率、受众众需求以以及成本本核算、营销、广告等等影响着着电视实实践222。中国电电视全面面进入了了以“产产品”为为主导的的阶段，节目创创新也是是围绕着着“产品品”展开开进行的的。而作作为“产产品”，其评价价标准就就转换成成它的市市场价值值的实现现，比如如较高的的收视率率、较强强的广告告拉动能能力或者者市场的的回收能

28、能力、开开发能力力，能否否形成产产业链、创造市市场价值值等。所所以，具具备可观观市场价价值的大大型电视视选秀活活动、电电视栏目目品牌的的创造以以及电视视产品的的后开发发（音像像制品、系列图图书等）被高度度重视，而这一一时期，电视创创新的主主要任务务也自然然而然地地成为了了吸引观观众的眼眼球，赢赢得观众众的认可可，提高高收视率率，增加加广告额额，获取取最大的的市场回回报。1、节目娱娱乐化：追求吸吸引力。“产品品”时期期的电视视节目整整体呈现现娱乐化化趋势，不仅综综艺节目目在谈娱娱乐，新新闻节目目、专题题节目、社教节节目以及及各种对对象性节节目都或或多或少少在谈娱娱乐223。娱乐元元素成为为这些节

29、节目不可可缺少的的内容，可视性性、互动动性、参参与性、故事性性和悬念念性，成成为它们们追求的的目标。其中尤尤以综艺艺节目的的娱乐化化程度最最高，影影响的范范围最广广，掀起起了一股股娱乐选选秀热潮潮。湖南南卫视的的超级级女声，东方方卫视的的我型型我Shhow，中央央电视台台的梦梦想中国国，江江苏卫视视的绝绝对唱响响这些节节目与传传统电视视文艺、综艺节节目最大大的不同同在于：从以电电视媒体体为主，从“我我播你看看”、“我说你你听”变变为以观观众的参参与为主主，“大大家做大大家看”、“大大家说大大家听”，将国国外“真真人秀”的表现现样式引引进国内内，进行行了本土土化改造造，吸引引了无数数人加入入到“

30、选选秀”行行列，歌歌手秀、老人秀秀、太太太秀、职职场秀、宝宝秀秀让让万千观观众有机机会成为为“选秀秀”中的的一员，或以“粉丝”等身份份直接、间接地地介入，参与到到节目中中来。2、栏目品品牌化：追求影影响力。近些年年，困扰扰电视发发展的一一个重要要问题就就是节目目“同质质化”，因此，走“差差异化”之路，打造品品牌，进进而提升升影响力力成为电电视栏目目的普遍遍的追求求。对电电视栏目目而言，品牌的的打造最最重要的的就是要要挖掘栏栏目的独独特优势势，寻找找优质资资源、稀稀缺资源源、不可可替代的的资源，做到“人无我我有”、“人有有我优”、“人人优我特特”、“人特我我绝”24。如艺术人人生打打“情感感”牌

31、，新闻闻调查打“深深度”牌牌，焦焦点访谈谈打“舆论监监督”牌牌等等。如围绕绕明星主主持人量量身订做做新的栏栏目，幸运552成成功后，又推出出了为李李咏专门门设计的的非常常6+11、梦想中中国；新闻闻1+11则主主要围绕绕白岩松松和董倩倩两位知知名新闻闻评论主主持人专专门设计计制作的的。再如如推出与与栏目相相关的活活动，延延伸品牌牌效应，像 HYPERLINK /Economic/ 经经济半小小时延延伸出来来的每年年3月115日的的3.15晚晚会，每年年年末的年年度经济济人物评评选活动动等。3、频道专专业化：追求号号召力。专业化化频道就就是以特特定专业业性的内内容、面面对特定定服务对对象所组组合

32、成的的频道。每一个个频道有有它非常常鲜明的的风格和和它的主主打的内内容，形形成统一一性、个个性和独独特性25。如女女性频道道、生活活频道、法制频频道、 HYPERLINK /Travels/ 旅旅游频道道、读书书频道等等等。220世纪纪90年年代中期期以来，电视媒媒体的频频道专业业化意识识开始加加强，近近几年来来，中央央电视台台、各省省、区、市等电电视台纷纷纷向频频道专业业化方向向发展。在不断断的调整整中，各各个频道道更加突突出专业业化特色色，使节节目编排排得更加加合理、有序，更利于于不同群群体观众众收视。如中央央电视台台科教频频道以“ 教育育品格、 HYPERLINK /gongxue/ 科

33、学品质质、文化化品位”为宗旨旨，以开开掘人的的知识、智慧、能力为为己任，以传播播先进的的文化和和实现社社会的文文明进步步为目标标的文化化品格，和追求求真、善善、美的的审美品品格，在在众多频频道中脱脱颖而出出，体现现很强的的号召力力266；省省级台在在频道专专业化的的步伐上上走得也也很快，一方面面开办贴贴近百姓姓生活的的都市频频道、生生活频道道、娱乐乐频道、音乐频频道、外外语频道道等专业业化频道道，同时时省级卫卫视还根根据自己己的资源源优势进进行特色色定位，如湖南南卫视定定位于大大众娱乐乐、重庆庆卫视定定位于故故事、江江苏卫视视定位于于情感、安徽卫卫视定位位于电视视剧等；省级地地面频道道被誉为为

34、“地面面频道四四小龙”277的浙浙江教育育科技频频道、江江苏城市市频道、湖南经经视台、山东齐齐鲁台本本身也是是专业化化探索的的成功案案例。随随着数字字化进程程的加快快，电视视频道的的专业化化程度将将更加细细化，例例如动作作电影频频道、钓钓鱼频道道、高尔尔夫频道道、老故故事频道道等等。在市市场化、产业化化的探索索中，不不论节目目，还是是栏目、频道，都在努努力追求求创造出出有足够够吸引力力、影响响力、号号召力的的“产品品”，节节目创新新的速度度、频率率、节奏奏日益加加快，其其效益也也日益凸凸显，如如中央电电视台黄黄金时段段播出的的电视剧剧闯关关东拉拉动的广广告收入入超过11亿元，一些品品牌栏目目如

35、江苏苏城市频频道的南京零零距离拉动广广告收入入1.55亿多元元，中央央电视台台的专业业频道如如CCTTV2、CCTTV5、CCTTV8拉拉动的广广告收入入都超过过8亿元元，而省省级地面面频道的的“四小小龙”年年广告收收入也都都超过22亿元。四、新媒体体语境下下电视节节目创新新空间毫无无疑问，当前及及今后一一个时期期，随着着数字技技术、通通讯技术术的发展展，IPPTV、 HYPERLINK /network/ 网络电视视、手机机电视、移动电电视、户户外大屏屏等新媒媒体样式式相继出出现，我我们已经经处在了了一个新新媒体所所营造的的语境之之中228。新媒体体一方面面对传统统媒体产产生了极极大冲击击，

36、改变变着传媒媒的格局局与生态态；另一一方面也也对社会会生活各各个领域域产生着着极大冲冲击，创创造着新新的社会会生活景景观。可可以说,今后一一个时期期，新媒媒体的影影响力还还将加速速提升。如,对对政治、经济、文化、社会以以及科技技都会产产生重要要影响。这种背背景下，未来电电视节目目的创新新空间何何在？电电视各种种类型节节目又将将呈现怎怎样的趋趋势？这这些都成成为电视视业界与与学界普普遍关注注的问题题。（一一）新媒媒体与传传统电视视的关系系新媒媒体的强强大影响响将使传传统电视视遭遇了了前所未未有的挑挑战和冲冲击，这这至少体体现在以以下几个个方面：1、电视受受众的关关注度明明显下降降。目前前，我们们

37、看到新新媒体正正在非常常强力地地瓜分传传统电视视的受众众市场，截至220088年6月月底中国国网民已已经达到到2.553亿29，远远远超过美美国成为为世界上上最大的的网民区区域，新新一代年年轻人主主要的信信息和娱娱乐通道道是新媒媒体，电电视的收收视率整整体明显显下降。2、电视的的内容体体系日显显其封闭闭。电视视不论是是内容生生产还是是内容传传播，在在线性的的时空状状态下的的呈现，远不及及新媒体体状态下下的自由由度和个个性化。在信息息资讯和和娱乐等等传统优优势领域域，电视视对受众众的吸引引力已开开始转向向新媒体体。3、电视市市场份额额急剧减减少。传传统电视视所占有有的市场场不论是是广告还还是付费

38、费，都正正在被新新媒体瓜瓜分和占占有，尤尤其是各各种风险险投资似似乎更眷眷顾新媒媒体。受受国家相相关政策策等因素素的制约约，许多多资本难难以进入入新媒体体，这也也使电视视的产业业发展遭遭遇瓶颈颈。4、电视体体制机制制趋于老老化。在在几十年年的运行行中，电电视形成成了成型型的体制制与机制制，对庞庞大的电电视从业业者的管管理以及及电视生生产运营营、传播播的管理理，成本本极高，内耗突突出，负负担沉重重。由于于新媒体体没有传传统媒体体的积淀淀，轻装装上阵，充满活活力，电电视与之之相比较较竞争力力显然不不足。在这这种情形形下，我我们是不不是可以以断言，新媒体体将取代代传统的的电视？尽管我我们可以以预见新

39、新媒体广广阔的前前景，但但在目前前的情形形下，我我们必须须看到，新媒体体也有它它相当的的现实局局限，表表现在以以下三个个方面：1、概念大大于平台台。即围围绕着新新媒体探探讨多、概念多多、说法法多，而而相比较较而言，概念是是远远大大于平台台的，以以IPTTV和手手机电视视为例，从现实实看，只只有几家家获得了了执照资资格。2、平台大大于内容容。即有有限的平平台基本本上又是是传统的的内容，适合新新媒体的的内容还还远远没没有生产产出来，也就是是说平台台存在，但是内内容还比比较陈旧旧，并没没有完全全适应新新媒体的的要求。3、内容大大于需求求。即有有限的内内容远远远不能满满足受众众的需求求，它并并没有引引

40、发更广广泛的群群体对这这些内容容的强烈烈需求。以这这三句话话来概括括新媒体体的现实实局限，并非否否定新媒媒体的价价值，因因为按照照 HYPERLINK / 规律，任任何媒体体都有从从弱到强强的积累累过程，目前新新媒体只只是处于于一个初初创阶段段，存在在的种种种局限也也是必然然的。二）新媒媒体语境境下电视视节目生生产的潮潮流与趋趋势面对对新媒体体来势凶凶猛的冲冲击与挑挑战，传传统电视视是否意意味着已已成昨日日黄花了了？是否否已到了了穷途末末路的境境地了？笔者认认为，恰恰如媒介介 HYPERLINK /fazhan/ 发展史上上新兴媒媒体的崛崛起并不不会使传传统媒体体走向消消亡，传传统媒体体在新兴兴媒体的的刺激下下重新认认知，发发掘自己己的媒介介优势，还是可可能变被被动为主主动，走走向新生生的。当当前在新新媒体不不断壮大大的语境境下，传传统电视视空间，特别是是电视节节目创新