“青椒团”校园推广活动策划方案

1、“青椒团团”校园推广广活动策划案深圳大学学Spaark 团队 20110.111.006 ( 密 封 线密封线目录目录1.前言言 2.活动动主旨2.1 “青椒团团”的需求求2.2 学生方方的需求求 2.3 策划方方案的对对接分析析 3.活动动目的 4.活动动时间、地点5. 活活动流程程6. 活活动预算算7.活动动宣传8.展示示内容9.主办办单位前 言言讲到20010年年的热点点词汇“团购”必定首首当其冲冲，各种种各样的的团购网网站如雨雨后春笋笋般的发发展壮大大起来，“今天你你团购了了吗？”成为新新潮的问问候语。团购借借助诱人人的折扣扣、疯狂狂的病毒毒传播以以及点评评网站的的推广吸吸引了大大量的

2、年年轻消费费群体的的围观与与参与。各类优优惠券、折扣券券、体验验券满站站飞，团团购网站站之间的的竞争演演变成了了“千团大大战”。如何在众众多网站站中突出出“青椒团团”的特别别之处，提高“青椒团团”的知名名度，让让更多的的人认识识了解“青椒团团”成为我我们这次次研究的的主要问问题。青青椒团购购是一个个专注于于深圳生生活的一一个比较较个性化化专业化化的团购购网站，着重致致力于深深圳地区区美食行行业的推推广。该该团购网网站处于于发展初初期，将将战略目目标定于于深圳地地区并且且以美食食行业为为主。作为“青青椒团”的策划划团队，我们准准备为“青椒团团”策划一场场校园推推广活动动，“青椒团团”作为一一个深

3、圳圳本地的的团购网网站，将将美食类类商品作作为网站站的主打打产品，并且根根据不同同的区来来划分市市场，实实现深圳圳各区的的全覆盖盖。在此此次校园园推广中中，我们们的着力力点就是是打开深深圳大学学的学生生市场，通过对对海岸城城、花园园城等深深圳大学学周边商商家的合合作，用用商家的的产品带带动深大大学子的的消费热热情。在在校园通通过赞助助的形式式，宣传传“青椒团团”的网站站理念和和产品特特色，吸吸引更多多的学生生参与。二、活动动主旨本次策划划通过“需求桥桥接策划划法”完成“青椒团团”与学生生之间的的互动分分析。要素一： “青椒团团”的需求求“青椒团团”作为一一个刚刚刚成立不不久的团团购网站站，想在

4、在团购大大军中占占有自己己的一席席之地，与“二十四四券”、“拉手”、“糯米”、“F团”、“QQ团团购”等稍具具规模的的团购网网站具有有竞争优优势，必必须深入入深圳本本地市场场，赢得得忠实的的消费群群体。“青椒团团”以“专注深深圳美食食”为自己己的诉求求点，围围绕这个个核心，“青椒团团”细分了了深圳市市场，分分区划分分实现本本地市场场的全覆覆盖。深大学生生作为一一个最具具有代表表性的年年轻人群群体，备备受“青椒团团”青睐。通过此此次校园园推广活活动，可可以提高高深大学学生对于于“青椒团团”的认识识和了解解，让“青椒团团”在深大大学生中中有一定定辨识度度，同时时提高了了网站的的知名度度。综上所述述

5、，“青椒团团”的“主要需需求”已经非非常明显显（1）以以“青椒团团”网站及及具有网网站特色色的团购购产品作作为主角角，做一一场影响响力较大大的校园园推广活活动，全全面宣传传网站和和美食理理念。 （2）活动影影响人数数越多，宣传效效果越好好。 （3）通过标标有网站站特色的的礼品赠赠送，加加深消费费者对“青椒团团”的记忆忆，提高高消费者者的辨识识度和忠忠诚度。（4）尽尽量减少少活动开开支，提提高投入入产出值值。 （5）提高网网站的知知名度，美誉度度，树立立良好的的网站形形象。要素二： 大学学生的需需求随着网络络购物的的普及，越来越越多的人人加入到到轻松便便捷的网网购热潮潮中去，大学生生作为潮潮流的

6、主主力军，自然成成为各类类新潮服服务的引引领者。大学生的的消费范范围越来来越广，而不仅仅仅在生生活花费费上面，像朋友友同学聚聚会、聚聚餐、唱唱K等娱娱乐休闲闲消费也也越来越越多，但但是往往往这种消消费会用用去大部部分的生生活开支支，如何何生活的的高质量量，用更更少的钱钱满足更更多的精精神物质质需求成成为大学学生的难难题。不不想兼职职、打工工那么辛辛苦的赚赚钱的话话，只有有理性的的折扣消消费才会会满足更更多的需需求。综上所述述，学生生的“主要需需求”有以下下几点：（1）团团购的低低折扣，更多的的消费选选择，可可以满足足学生低低价钱高高享受的的消费需需求。（2）经经常和同同学见面面可以加加深彼此此

7、间的感感情，然然而见面面的高成成本让很很多人退退却。（3）情情侣外出出就餐喜喜欢气氛氛较好的的地方，但往往往费用较较贵，因因而退而而求其次次。（三） 桥梁：方案策策划的对对接分析析主要活动动：以“青椒椒团走进进深大”为桥梁梁，青椒椒团通过过对深大大周边餐餐饮等娱娱乐休闲闲商家的的线下洽洽谈，更更大范围围的满足足深大学学生的多多层次需需求。“青椒团团”通过走走进校园园进行宣宣传推广广，从而而让更多多同学了了解“青椒团团”，并且且通过“青椒团团”进行网网上团购购。桥梁对接接分析：“青椒团团”方:需求1.以“青椒团团”网站为为主角，做一次次校园推推广活动动，全面面宣传网网站及其其经营理理念。 对对接

8、：整整个活动动的策划划都是“青椒团团”为中心心，全面面围绕“青椒团团”的宣传传推广展展开，跟跟网站的的推广直直接挂钩钩。 需求 2. 活动影影响人数数多，宣宣传效果果好。 对对接：通通过活动动点的宣宣传以及及传单、海报、高清点点播等其其他多种种形式的的配合，更高的的达到高高覆盖率率。 需求 3. 通过活活动，加加深消费费者对网网站的记记忆，提提高消费费者的网网站辨识识度和忠忠实度。 对对接：通通过高清清点播的的长期宣宣传，海海报及传传单的发发放，加加深学生生对“青椒团团”的印象象。 需求 4.尽尽量减少少活动开开支，提提高投入入产出量量。 对对接：活活动通过过赞助的的形式展展开，可可以争取取更

9、多的的方便。而不像像纯商业业化的活活动，花花费较大大。学生方:需求1. 商品品的低折折扣，不不想因朋朋友聚会会而使自自己财政政赤字，入不敷敷出。 对接：“青椒团团”的产品品折扣都都是超低低的，并并且该网网站抱着着两年内内不盈利利的理念念，用心心办好团团购，保保证给消消费者最最大的利利益，赢赢取消费费者的信信任和忠忠实度。 需求 2. 学生聚聚会消费费希望在在学校周周边，不不希望跑跑太远。 对对接：“青椒团团”会在校园园互动推推广期间间，开展展各种与与学校周周边商家家的合作作，为同同学提供供多方面面的消费费选择。“青椒团团”作为深深圳本地地团购有有较好的的市场细细分，商商品覆盖盖率较广广。 需求

10、求 3. 情侣侣间的消消费希望望氛围较较好，不不希望因因为价钱钱的问题题而退而而求其次次。 对接：“青椒团团”推出的的产品都都会经过过工作人人员的亲亲身体验验后才会会放到网网站上面面，而不不仅仅是是简单的的沟通。 需求求 4. 大大部分团团购网站站的餐饮饮类都是是西餐和和火锅为为主，选选择面太太窄了，没有什什么突破破。 对接：“青椒团团”的餐饮饮类大都都是家常常菜系列列，通过过与特色色菜商家家的合作作，扩展展更多的的餐饮商商家。三、活动动目的“青椒团团”通过校校园推广广活动，扩展目目标消费费群，让让更多的的人了解解青椒团团网站，深入深深圳大学学做推广广也是“青椒团团”做本地地市场的的一个重重要

11、步骤骤。让这这支年轻轻的潮流流消费者者认识“青椒团团”，从而而提高青青椒团的的辨识度度、知名名度和美美誉度。“青椒团团”通过礼礼品派发发，在标标有“青椒团团”字样的的礼品中中，让消消费者对对青椒团团留下更更深刻的的印象，学生可可以申请请会员加加入青椒椒团，就就可以获获得精美美礼品，这样“青椒团团”既可以以做数据据库的资资料整理理，获得得更多的的消费者者数据，也可以以通过礼礼品的形形式提高高自己的的知名度度。四、活动动时间、地点活动 20110年111月末末 地点点：分两两个宣传传点 荔荔天餐厅厅附近和和 西南南餐厅附附近 地地点一 ： 荔荔天餐厅厅 荔天餐餐厅在斋斋区的中中心位置置，周围围宿舍

12、楼楼较多，人流量量也比较较大，利利于我们们做活动动的宣传传，吸引引更多的的人来参参加。 地地点二 ： 西西南餐厅厅西南餐厅厅是西南南片区的的核心位位置，是是住在桂桂庙和西西南的同同学的必必经之地地，在此此就餐的的同学较较多，有有三个餐餐厅在周周围，人人流量较较大，多多数的活活动宣传传都在此此举行。五、主办办部门“青椒团团”团购工工作人员员 Spaark团团队六、活动动对象深圳大学学全体师师生七、活动动宣传在活动开开展前，在学校校高清点点播上的的广告宣宣传已经经开始投投放，在在活动开开始前一一天发放放传单，宣传“青椒团团”的校园园推广活活动，鼓鼓动大家家积极参参与，领领取精美美礼品。由于校园园正在进进行“院际杯杯”的比赛赛，可以以配合赛赛事进行行宣传，通过赞赞助学院院球队的的形式开开展宣传传活动，海报、传单的的形式积积极宣传传。展示内容容