中国影视会展业发展透视(学刊)

1、PAGE PAGE - 9 -中国广播播影视会展业透视白传之国内广播播影视会会展业（以下简简称会展展）已形形成以“上海电电视节”、“北京电电视周”、“四川电电视节”、“中国金金鹰电视视艺术节节”和“中国广广播影视视博览会会”为主的的10多个个大型活活动，构成传传媒产业业“链条”中的一一环。然而，近几年年，许多多会展似乎乎已失去去往日的的风采，人们已已不再趋趋之若鹜鹜了，许许多人乘乘兴而来来，败兴兴而归。本文试从“会展历历史”、“市场细细分”、“展之心态”和“域外来来风”四个角度度为略呈“疲态”的会展业业“把脉问诊诊”。一、会展展历史：从“三家店店”到“群英会会”每一个会会展活动动都有历历史的变

2、变迁，只只有深入入考察，才能对对其发展展有一个个清晰的的认识。1、19986会展展业“元年”80年代代中期，伴随改改革开放放的东风风，第一一届上海海电视节节（称为“上海国际际友好城城市电视视节”）诞生了了，从第第二届起起决定逢逢双年举举办。从从20004年起起，上海电电影节与与电视节节合并，由前九九届每两两年举办办一次，改为每每年6月上旬旬举办，至20005年年已经是是第111届了。2、市场场催生生多个“兄弟”按照功能能，国内内的会展展可分为为两类：一类是是综合性性的；另一一类是专专业性的的。目前，综综合性的的会展主主要有：上海电电视节、北京国国际电视视周、四四川电视视节、长长春电影影节、中国

3、金金鹰电视视艺术节节和中国国国际广广播影视视博览会会。在上海电电视节成成功举办办两届之后后，19989年年，北京国国际电视视周拉开开了序幕幕，其后后每年一一届，一一直到220022年，20003年因因“非典”等原因因取消。19991年四四川电视视节隆重重推出，逢单年年举行，以便与上上海电视视节从举举办时间间上错开开，20005年年已是第第八届了了。19992年，经原广广播电影影电视部部批准，在新中中国电影影摇篮的的长春，长春电电影节诞诞生。逢逢双年举举行，220044年也是是第八届届了。20000年，始于19983年年的电视视“金鹰奖奖”改为中国国金鹰电电视艺术术节并固定定在长沙沙每年举行行一

4、届。3、20003会展展拐点凸凸现20033年，一一场突如如其来的的“非典”改变了了众多事事物的运运行轨迹迹。每年年5月举举办的北北京国际际电视周周遭遇了了春天里里的“寒流”，“非典”导致活活动必须须推迟举举行，但但是推迟迟到何时时？已经经成功举举办111届的承承办方北北京广电电集团处处境十分分尴尬。此时，首届“中国国国际广播播影视博博览会”已决定定8月在在北京举举行，并并进入招招展准备备阶段。北京如如何能够够在同一一时期支支撑两个个同类大大型活动动？以北北京市的的资源与与“博览会会”似乎难以以抗衡，况且，参展商商很难同时时参加两两个活动动，还有有11月月份的四四川电视视节，显然，只有放放弃才

5、是是唯一的的选择。同时，上海拟定定影视合合一的“双节”也被因因“非典”而取消。20033年，中中国国际际广播影影视博览览会在北北京隆重重登场，直接由由国家广广电部门门举办，改写了了以往会会展都是是由地方方广电部部门承办办的历史史，并以以“北展”、“国展”等多个个展场的的系列活活动牢牢牢控制了了北京“地盘”，大有有取代北北京国际际电视周周之势。20044年，尽尽管北京京电视周周使出浑浑身解数数，创设了“广播影影视传媒媒人才招招聘会”等八大活动，展场仍仍然非常常冷清。20003年的的“非典”成为一一个转折折点，使使北京电电视周一一蹶不振振，虽有报道道说开始始“扭亏增增盈”，但细细雨中的的北京国国际

6、广播播电视周周，屈身身中华世世纪坛，昔日风光难再再，显露出出疲惫之之态，220055年只得得宣布停停办。中国会展展业“三家店”之一黯黯然退场场，能否否东山再再起，还还是个未未知数。但是，新的专专业性会展正正在国家家相关政政策的驱驱动下开开始酝酿酿了。4、20004/20005“群英”登场亮亮相20044年是中中国影视视产业会展展的“大会战战”，共有大大型活动动10个（见表表1），成为会展展骤然升温的的一年。5月，北北京国际际广播电电视周；6月，上上海电视视节；8月，首届中中国青少少年动漫漫艺术博博览会、中国国国际广播播影视博博览会；9月，中国横横店影视视博览会会、中国国国际卡通通数码艺艺术周、

7、中国金金鹰电视视艺术节节；10月月，中国国国际动动漫影视视博览会会；11月，长春电电影节；12月，广广州国际际纪录片片大会。20055年，会会展业仍然“热度”不减，共共有大型型活动99个。5月，首首届中国国国际动动漫节(杭州)；6月，上海卡卡通总动动员、上上海电视视节；7月，湛江首首届动漫漫节；首届中中国国际际动漫游游戏博览览会暨高高峰论坛坛（上海海）；8月，中中国国际际广播影影视博览览会；9月，中中国金鹰鹰电视艺艺术节；11月，四川电电视节；12月，广州国国际纪录录片大会会。分析20004/20005两年年的会展展走势，显而易易见的是是，专业业性会展异异军突起起，既对对原有会会展给予予了补充

8、充，又对对其形成成了市场场瓜分，这意味味着会展展细分市场场已开始始露出端端倪，传传媒产业业市场链链条开始始延长。二、市场场细分：“综合”、“专业”此消彼彼涨综合性会会展以中国国国际广播播影视博博览会为为代表；专业性性会展以以广州纪纪录片大大会为代代表，但但是动漫漫会展的的崛起是是更大的的亮点。1、综合合性会展展新招频频出会展业诞诞生之初初，是单单一的交交易、播播放活动动。发展展到今天天，“节目评评奖、节节目交易易、设备备展示、业务研研讨”成为综合合性会展展的四大大主题，并演变变出丰富富多彩的的各种专专题活动动，只是有有的没有有节目评评奖，如如北京电电视周；有的没没有设备备展示，如长春春电视节节

9、。20044年，第二届届中国国国际广播播影视博博览会上上，共举举办了77项大型型活动：中国国国际影视视节目展展、北京京国际广广播电影影电视设设备展、中国广广播影视视发展论论坛、第第24届届全国电电视剧“飞天奖奖”颁奖活活动、第第10届届中国电电影“华表奖奖”颁奖活活动、“DV220044：我们们的影像像故事”DV作作品征集集及评选选活动等等。20055年，第第11届上上海电视视节上，举行行了9项大型型活动：欢迎酒酒会、开开幕式、“白玉兰兰”奖国际际电视节节目评选选、国际际影视节节目市场场、国际际广播影影视设备备展览会会、国际际广播影影视技术术研讨会会、“白玉兰兰”国际电电视论坛坛、“白玉兰兰”

10、奖颁颁奖典礼礼暨闭幕幕式和闭闭幕庆典典酒会。专题活活动则有有优秀国国际电视视节目展展播、各各类主题新新闻发布布、国际际合作项项目签字字仪式、专题文文艺专场场等。2、专业业性会展展特色取取胜专业性会会展有常常设与非非常设两两种，如如广州纪纪录片大大会为常常设，每每年举办办。某些些会展则则为临时时的活动动，或者者原计划划常设，因种种种原因而而不能够够年年举举办。一一般情况况下，以以某一节节目种类类为主的会展展活动其其主题有有三：“节目评评奖”、“节目交交易”、“学术研研讨”。按照本本文的分分类，中中国金鹰鹰电视艺艺术节应应属于专专业性会会展，由由于其增增设了“研讨”、“节目交交易”等活动动，实际际

11、上正在在向综合合性会展展演变。以广州纪纪录片大大会为例例，20003年年第一届届安排了了5项活活动：开开/闭幕幕式、展展评、专专题讲座座、评/颁奖、电视播播放。220044年除了了以上活活动外，又增加加了节目目交易一一项。更更为有意思的的是，大大会将旅旅游项目目“广东开开平碉楼楼历史文文化遗迹迹一日游游”纳入入正式公公开活动动序列，这在国国内是不不多见的的，也许许是与大大会主旨旨有关。20055年第三三届，广州纪纪录片大大会有了了“今日女性性”为主题题，并由由如下44个部分分组成：1、举办办有主题题和启发发意义的的纪录片片学术研研讨会。2、奖励纪纪录片工工作者的的作品和和工作。3、建立成成功的

12、纪纪录片投投资、制制作、销销售之间间交流机机会和交交易市场场。4、推广中中国纪录录片产品品和制作作人。 特色活动动将包括括：波兰兰纪录片片展、德国纪纪录片展展、加拿大大纪录片片展、中国纪纪录片展展和20005广广州纪录录片大会会入围奖奖纪录片片展，部部分活动动主持将由由国际会会展业重重量级人人物加拿拿大班夫夫电视节节组委会会主席PPat Ferrns担担任。在所有的的动漫会会展活动动中，220055年的杭杭州动漫漫节，成成为“综合性性”的专业业性会展。在“评奖”、“展示”、“研讨”三大主主题下，组合了了：中国国国际动动漫产业业博览会会、国际际动画及及数字媒媒体艺术术评奖、中国国国际动漫漫游戏产

13、产业论坛坛、经典典动画影影视周、动漫卡卡通形象象巡游、中日韩韩时尚动动漫盛典典、动漫漫原创作作品征集集评选、动漫人人才招聘聘大会、合作项项目签约约仪式等等一系列列活动，而参与与的人员员则涉及及动画制制作、衍衍生产品品制作、互动娱娱乐、传传媒、出出版发行行、电信信运营、移动增增值服务务、金融融投资等等广阔领领域。尽管综合合性会展展每年仍仍能出新新，但无无论是参参展商数数量、参参展商规规模等级级、参会会人员数数量，下下滑之势势难以阻阻挡，“日渐冷冷清”成为与会会人员传传递的关关键词。专业性会会展则上上升势头头强劲。专业性性会展突突出了以以下几个个特点：1）市市场定位位准确，借鉴传传统综合合性会展展

14、中“展示、交流、交易”主要功功能，面向国国际市场场进行开开拓；2）举行行比赛、展映等等丰富多多彩的互互动活动动，面向向普通市市民开放放展场，迅速搅搅热了市市场，出出现了不不同于传传统综合合性会展展往往只只是“圈内人人”参与的的新动向向；3）更为为重要的的是“招商”活动的的安排，真正使使会展成成为产业业链条的的有机组组成部分分，会展展纳入资资本运作作环节，恰恰是是综合性性会展所所缺乏的的。三、“展展”之心态：从“务虚”到“务实”的流变变通俗地讲讲，会展主办办方是“搭台的的”，参展展商和参参会者是是“唱戏的的”。会展成成功与否否，是三三者互动动的结果果，任何何一方出出现不平平衡都会会影响最最后的结

15、结局。主主办方提提供的服服务项目目不足、不到位位，会影影响另外外两方的的参与；参展商商数量过过少、项项目单一一，参与与者会感感觉“来的不不值”；主办办方和参参展商都都做得很好好，参会会者少，会浪费费双方大大量资源源。因此此，各方方参与其中中都有一一定的风风险。1、各方方的动机机何在？1）主办办方：为为什么办办会展？归纳起来来，办会会展主要要有以下下几个动动因：A市场驱驱动：节节目生产产领域有有了过剩剩的产品品节目目，或者者是专门门为市场场需要生生产节目目，有进进行交易易的需求求。B相互协协作：业业内外/国内外外人士通通过面对对面交流流，能够够更好地地协调各各区域市市场之间间的合作作关系，许多协

16、协作组织织就是在在这样的的背景下下产生的的。C信息沟沟通：开开展业务务研讨，互通信信息，提提升节目目生产和和业务管管理水平平。D形象展展示：主主办方将将承办会会展作为为展示自自身实力力和形象象的窗口口。尤其其是一些些地方城城市作为为主办方方往往把把会展与与城市的的文化建建设相结结合，作作为城市市名片来来规划，有时会会呈现“政绩”工程的的痕迹。2）参展展商：为为什么租租展位？A节目交交易：将将生产的的节目进进行出售售/出租租，以获获取利润润，进行行扩大再再生产。B展示形形象：在在上级领领导和同同行面前前，展示示成果和和实力。尤其是是各特装装展台动动辄数十十万元或或数百万万元，如如是单纯为为了交易

17、易实不合合算。C信息沟沟通：了了解同行行发展动动态信息息，吸收收先进生生产与管管理理念念，寻求求新的发发展机会会。3）参会会者：为为什么愿愿意注册册与会？A节目交交易：求求租/购买所所需节目目产品，满足播播出需求求。B信息沟沟通：了了解同行行发展动动态信息息，吸收收先进生生产与管管理理念念，寻求求新的发发展机会会。无论是综综合性还还是专业业性会展展，三方方心态基本本适用于于上述情情况。2、从“务虚”到“务实”综上所述述，除了了节目交交易属于于“务实”之外，其它几几个方面面的目的的基本是“务虚”的。近年来，市场出出现了一些变化化：A节目交交易：电电视台是是主要的的卖方。出于对对收视率率的要求求和

18、堵塞塞“交易”黑幕的要要求，各各播出机机构引进进节目大大多实行行了集体体审片把关关制，在在交易会会上当场场成交的的可能性性几乎很很小，至多多达成意意向（这这也是为为何本文文没有提提及会展展交易额额的主要要原因）。因此，掌握了了各买家家的联络络人之后后，寄送送样片/材料也也能达到到目的，而不必必耗费人人财物参参展。B信息交交流：各各类节目目刊物、节目网网络同样起起到传达达信息的的作用，并且快快捷、便便利，节节省大量量成本。当然，某些参会会者的额外收收获另当当别论，如参会会也许是是单位所所给的某某种“待遇”，可以以公费旅旅游、享受假假期等，因此，他们还还是会参参会的。只不过过是拿到到资料就就“走人

19、”。C形象展展示：许许多电视视台、节节目制作作机构对对自身CCI和VVI理解解与建设设趋于理理性，花花费大量量资源设设计的展展台仅仅仅用于给给上级领领导和同同行展示示数天，似乎并并不合算算，毕竟竟，市场场主要靠靠观众支支撑，不不如把资资金用于于购买更更好的节节目；而而对于主主办方来来说，形形象展示示的成本本也要进进行合算算，政府府财政难难再“掏腰包包”，办展展没有“别人”替自己己“买单”，北京京电视周周与金鹰鹰电视节节传出的的消息与与此不无无关联。当然，前前有所述述，近几几年国内内影视产产业发展展趋缓的的大环境境对会展展也有相相当的影影响，此此因另当当别论。如何才才能让三三方都有有动机来来会展

20、，这是必必须要正正视的问问题。四、域外外来风：特色是是会展长长久之计计国际会展展业已成成为211世纪朝朝阳产业业。几乎乎每个月月都有大大大小小小名目繁繁多的影影视类国国际会展展进行。国际上上知名的的影视节节在经过过数几年年积累之之后，逐逐渐相对对固定了了自身的的特色，成为“立体”的影视视会展活活动，吸吸引着大大批的参参展商和和参会者者。1、综合合性会展展美国的奥奥斯卡、艾美、北美电电视节和和法国戛戛纳电视视节是规规模和影影响较大大的电视视节。这这些会展展的举办办每年都都成为盛盛大的节节日，受受业内外外人士关关注。奥奥斯卡在在全世界界独一无无二的影影城好莱坞坞举行，具有非非凡的吸吸引力。按照张张

21、子扬的的说法，这些电电视节有有一点是是共通的的，那就就是他们们在选择择举办地地的问题题上，都都从自然然景观和和人文景景观的结结合上出出发，都都有一种种大旅游游文化的的概念，或者叫叫旅游产产业意识识。如法法国戛纳纳，也是是利用自自己的气气候，利利用在地地中海处处在最好好的位置置，靠电电视节把把它的旅旅游业带带动起来来。笔者者曾访问问过好莱莱坞，那那是一种种多元的的体验，是一种种只能亲亲身前往往才能感感受的吸吸引力，似乎用用语言难难以表达达。这些电电视节都都有评奖奖，其权权威性也也是国际际公认的的，这是是其长久久不衰的的重要因因素之一一。2、专业业性会展展笔者曾于于20003年担担任了NNHK“日本赏赏”国际教教育电视视节目奖奖评委，并在220044年参加加了加拿拿大班夫夫电视节节。虽然这两两个会展展都主要为为节目评评奖和研研讨，但但安排的的活动非非常具有有当地特特色。20033年“日本赏赏”是300年庆典典，因此此格外隆隆重，东京NNHK总总部内外外都装点点了许多多大型展板板。“日本赏赏”奖项设设置只按按年龄段段分为，儿童、青年、成年、专题