汽车配件广告策划

1、汽车配件件城广告告策划一广告告策略定位位：规模模最大，功能最最全，配配件最齐齐，服务务最好，价格最最平，配配件最真真的汽车车配件市市场。规模模最大：占地1150亩亩，首期期56亩。店铺6600间间，建筑筑面积66万平方米米。功能最最全：整整车展销销，进口口汽车配配件，国国产汽车车配件，工程机机械与农农机配件件四大区区域，兼兼营汽车车装饰，汽车保保养，汽汽车维修修及保修修设备。配配件最齐齐：如此此集中的的汽车配配件市场场，自然然各种配配件都有有得卖。服服务最好好：工商商税务银银行保险险保安托托运邮递递商场餐餐饮住宿宿大型停停车场物物业管理理，服务务一条龙龙。价格最最平：集集中了如如此多的的专业的

2、的经营者者，货比比三家，必然价价格平抑抑。配件最最真：专专门的产产品质量量技术监监督，保保证配件件为正宗宗产品。确保消消费者的的合法权权益。以以上定位位各点，都可同同时对业业主及终终端消费费者说，但又各各有所侧侧重。其其中后四四条在面面对终端端消费者者的时候候，尤其其可作重重点强调调。广告受众众分析一类类受众为为汽配经经营业主主。最初初的广告告，主要要是说服服他们。相对于于市场投投资者来来说，他他们是直直接客户户，是下家，也是是大市场场经营的的合作伙伙伴。二类类是终端端消费者者。这类类虽然不不直接和和投资者者发生关关系，只只是汽配配经营者者的下家，但他他们是决决定汽配配城命运运的最根根本的力力

3、量。这这两类受受众在不不同的阶阶段有不不同的侧侧重点及及不同的的广告诉诉求点。广告诉诉求点作为为汽配市市场，我我们希望望A.所有有在做的的经营户户进入大大市场；B.还有有更多的的人来洪洪城经营营汽配。所以：关关于A类经营营户，他他们经营营了几年年，赚了了一些钱钱不容易易，而且且他们也也有一定定的经验验。要叫叫他们再再到一个个新地方方，新创创业，更更何况相相对他们们所习惯惯的环境境还比较较远，不不是那么么容易的的。这两两年，一一个建材材大市场场，几个个家电大大市场不不成功，也使他他们心存存疑虑。这时强强调一下下聂氏兄兄弟的信信誉度非非常有必必要。当当我们不不可能作作出全面面理性的的判断时时，只能

4、能根据对对方的过过去作出出判断。也就是是信誉度度判断。我们可可以向他他们宣传传，洪城城汽配城城是非常常有信誉誉的洪城城路汽配配城的发发展延续续。聂氏氏兄弟是是事业心心很强的的老板，是靠得得住的老老板，相相信他们们不会错错。到新新世纪了了，汽车车发展更更快了，原来的的汽配城城的确已已经不够够用了。到洪城城汽配城城去吧！对对B，我们们宣传，如果按按前8年的汽汽车发展展速度计计，再过过8年，全全省的汽汽车保有有量将达达到3000多万万辆，那那是多么么好的一一个投资资方向啊啊！到洪洪城汽配配城捷足足先登吧吧。这一一点同样样可以坚坚定A类的信信心，让让他们相相信，汽汽配可以以做大，要做大大最好到到洪城汽

5、汽配去。同时对对终端消消费者，要树立立市场品品牌概念念，以便便一旦他他们有汽汽配需求求时，自自然想到到洪城汽汽配。上上面列的的后四个最最都可作作为诉求求点。阶段性策策略整个汽汽配市场场的广告告阶段策策略分两两个阶段段：第一一阶段，建设开开业阶段段，以吸吸引经营营业主为为主要目目的，但但乃要考考虑一点点对终端端消费者者的传达达，因为为后者可可以影响响前者。这两者者虽然在在不同的的阶段各各有所侧侧重，但但实际上上是互为为因果，不可分分割的一一个整体体。在此此阶段广广告投入入重点比比例应该该在七比比三左右右。第二二阶段，正常运运行阶段段，以770%经经营户进进场作为为标志，开始改改变广告告重点，投入

6、上上以终端端消费者者为主，经营户户为辅，比例应应该在六六比四左左右。第二二阶段，可以用用点线方方式，围围绕着各各种全国国性或地地区性的的展销交交流活动动做点，平时时的宣传传作线。几个重要要的卖点点解释AA.洪城城汽配城城的地点点是幅射射全省的的最佳点点。东西西有3220国道道，南北北有1005国道道。可以以用很形形象的方方式，来来表现强强调。汽汽车总和和路连在在一起，配件怎怎么能远远离路，尤其是是国道呢呢！我们们这是一一个空间间上有眼眼光的，时间上上跨世纪纪的抉择择。我们们选了很很长时间间才选到到这个地地方的。而且离离南昌市市区才33 公里里，到南南昌市办办事也方方便。在在南昌市市区开汽汽配店

7、越越来越难难了，大大车不让让走，交交通又堵堵得厉害害，停靠靠还不方方便。还还有无休休止的市市容城管管等找麻麻烦。一一心一意意做汽配配生意，还有比比洪城汽汽配城这这样的地地点更好好的选择择吗？BB.到一一个新开开市场去去租店面面，的确确是有点点风险的的事情。所以经经营户很很有必要要看看是是谁在投投资经营营这个市市场，是是一个瞎皮，还是是一个有有头脑有有经验的的企业家家，值不不值得跟跟他一起起冒这个个险。洪洪城路上上的汽配配市场现现在出租租率在百百分之百百，多年年的全省省文明市市场，全全国文明明市场，重合同同守信誉誉单位。现在聂聂总考虑虑到未来来的发展展，要建建一个更更大的更更现代的的汽配市市场，

8、这这是一个个机会，放弃了了是可惜惜的。早早买早好好，去晚晚了，就就没好位位置了。C.做汽汽配的前前景如何何？我们们看几个个数字：19990年江江西全省省汽车是是18332344辆，19998年年是76625996辆，平均每每年的发发展速度度将近220%，如果按按这个速速度发展展下去，再过88年，全全省汽车车总量是是317738225辆。那么多多汽车，要多少少配件？都知道道这二十十来年是是家电的的年代，下世纪纪前几十十年应该该是汽车车的年代代。如果果你不去去卖汽车车，不去去造汽车车，你就就做配件件生意吧吧！反正正不久的的将来，只要搭搭到了汽汽车，就就是赚钱钱。到了了几百万万辆汽车车，配件件市场要

9、要多大？至少都都要洪城城汽配城城这么大大，早点点到洪城城汽配城城占一个个位置最最重要。二广告告创作与与形象设设计标志设设计要要有新世世纪味。还包括括全套办办公用品品设计，这种形形象设计计对正规规的配件件提供厂厂家很有有吸引力力的。广告告创意不搞统统一的广广告口号号，不同同的阶段段，在不不同的广广告作品品中，针针对不同同的广告告受众说说不同的的话。初初步考考虑可以以在下面面这些句句子中选选：新世世纪之城城：洪城城汽配城城（创意意突出城字）攻城掠地，贵在神神速，做做一个决决定你下下世纪命命运的决决策汽车车世纪，做汽车车生意当当然明智智（不是是说造车车，也不不是说卖卖车，而而是做汽汽车配件件）南昌昌

10、南大门门将崛起起一座新新城 你知知道8年前红红土地上上有多少少汽车？18万多多辆！你你知道现现在红土土地上有有多少汽汽车？776万多多辆！你你知道88年后红红土地上上可能有有多少汽汽车？3300多多万辆！你的门门口有多多大？你你的店堂堂有多大大？你的的生意再再大怎么么办？去去洪城汽汽配城吧吧！在家家里，中中心是客客厅；逛逛南昌，中心是是广场；江西汽汽配的中中心幅射射全省，当然要要在这里里（配图图，以1105国国道和3320国国道成十十字交叉叉，洪城城汽配城城座落点点，用毛毛笔画，以免太太精确。）我们们合作了了六年，让我们们再合作作下一个个一百年年。（用用经理致致辞形式式，诚挚挚诚恳的的表示愿愿

11、与业主主合作，共创大大业的心心情）三广告告形式电电视广告告三维制制作，长长度300秒，从从中剪一一个155秒，根根据不同同情况播播出。定定稿后十十天内完完成。广广告目的的：告知知江西洪洪城汽配配城事；说服客客户进入入城中，如如加上三三个汽车车数字对对比，直直接震撼撼经营户户。光告告知用115秒，告知加加上后面面说服，就要330秒。广告在在南昌有有线和影影视台发发布。先先集中发发布一个个月。画画册：4个P 。16开。如提供供的香江江家具城城画册。此画册册直接派派发给现现在在做做的所有有汽配商商。共需需30000份（6000户计，作3到4倍的散散发，还还有给相相关单位位的，新新闻发布布会上散散发的

12、）。定稿稿后十五五天内完完成。户户外广告告：市内内南昌大大桥收费费处、八八一大桥桥以西、彭家桥桥立交、银三角做四四处户外外。每处处约1550平方方。非灯灯饰。定定稿后十十五到二二十天完完成。大大市场门门口做一一排广告告架，以以后可以以做厂家家汽配广广告用。最早进进来的二二十户（或三十十户）可可以赠送送1000平方米米左右广广告一年年。在最最初可以以做汽配配市场的的广告用用。（此此处以后后可以由由本公司司户外分分公司代代理经营营）。报报纸广告告：主要要是招商商广告和和开业广广告。报报纸选择择：信息息日报（做全省省），江江南都市市报（南南昌兼全全省），南昌晚晚报。招招商广告告每报44次，共共计12

13、2次。四四分之一一版。开开业广告告，全版版、各一一次。确确定后三三天内出出设计稿稿。建议议做信息息日报早早周刊汽汽车版协协办。每每年费用用不多，效果很很好。电电视资料料片：110分钟钟。内容容包括：江西汽汽车保有有量情况况，洪城城汽配城城的历史史，新市市场概况况，新闻闻发布会会情况，采访业业主代表表，有关关政府方方面人士士支持的的表态，有关优优惠政策策的介绍绍（如果果有）。有关专专业人士士的看法法。脚本本确定后后，如甲甲方配合合四开业业有关活活动新闻闻发布会会新闻发发布会要要出点新新，名称称可叫：江西洪洪城汽车车配件城城成立暨暨21世纪纪汽车配配件业发发展研讨讨会。改改单向通通报为双双向沟通通

14、。参加加者可有有各新闻闻单位，尤其是是有关汽汽车业专专门报刊刊杂志记记者，有有关部门门领导，汽配业业主代表表，终端端消费者者代表，同行（如上海海大众江江西维修修服务公公司老总总）。新新闻发布布会方案案另见。宣传画页页派送要求求所有的的汽配店店、汽修修厂都要要送到位位。可请请学生利利用周末末来做。（第二二阶段还还要定期期做派送送，对象象改为各各车队，车主等等终端消消费者。）有影影响的龙龙头企业业走访由由聂总带带队，走走访大的的汽配业业主，作作详细通通报。邀邀请这些些有影响响的人士士参加。 DATE M.d.yyyy 9.8.2022 DATE HH:mm 10:34 DATE HH:mm:ss 10:34:35 TIME