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1、家电行业分析家电行业分析苏泊尔电器上半年营收增长：小家电市场受瞩目 8月31日消息，苏泊尔今日发布了 2021 年半年度报告未经审计。报告显示，今年上半年苏泊尔实现业务收入57.52亿元，同比增长6.92%；实现归属母公司股东净利润4.71 亿元，同比增长19.10%。 针对业绩增长的原因，苏泊尔副总裁王丰禾在接受电商在线采访时表示，主要是得益于成熟的线下渠道以及对电商渠道新的拓展；同时在产品上也采取差异化策略，以此获得更大的市场份额。 新品差异化 电商来铺路 王丰禾表示，目前整体厨电行业已经不缺乏高品质的产品。以电饭锅为例，中国是世界最大的大米消费国，电饭煲已经成为普及率最高的厨房小家电品种

2、，但目前产品同质化现象很严重，各家的竞争优势都不明显。针对这种情况，苏泊尔将重心放在差异化产品打造上，如推出柴火饭概念的球釜电饭煲，研磨概念的豆浆机等等，以此来获得消费者的关注。 而在销售渠道方面，线下渠道的进一步下沉带动三四线城市的销售增速明显，同时线上渠道占比持续提升。经过多年电商的布局，苏泊尔发现，相较于线下的消费群体，线上的消费群体更喜欢保温杯、热水壶等产品，亮色系也更受欢送。“线上渠道就是一个新的销售渠道，不需要神话也没必要妖魔化。王丰禾表示，苏泊尔在电商上没有表现得很激进，对于去年双11夺得天猫小家电类目的第五名，他已经非常满意。 SEB效应明显 小家电市场受瞩目 报告中还提到，苏

3、泊尔的业绩增长局部来自SEB的订单转移。 小家电行业市场调查分析报告 显示，SEB是全球最大的小家电生产商之一，早在2021年，法国SEB集团通过协议转让、定向增发和局部要约收购等三步，最终完成对苏泊尔52.74%股权收购。截至苏泊尔报告期末，SEB集团持有苏泊尔81.17%的股份，长江证券研报分析称，SEB出口订单在海外库存去化背景下逐步回暖，而当海外市场需求逐步恢复以及SEB订单持续转移，公司出口增速有望持续改善并带动整体主营重拾稳健增长。 从人事构成来看，目前SEB集团执行副总裁Frdric VERWAERDE同时任苏泊尔董事长，而整个苏泊尔集团董事会仅1人还是苏氏家族成员。 对于SEB持股比例的提升，投资人态度乐观，SEB后续对苏泊尔公司的支持力度有望继续加大，其丰富的产品储藏也将助苏泊尔迅速抢占市场，公司业绩增长确定性较强。 此外，面对大家电的“寒冬状态，国内小家电消费市场空间被持续看好。王丰禾也向电商在线记者表示，目前虽然有不少家电行业出现滞销、饱和的状态，但这只是家电领域产品换代“低频的表现而已，小家电却不同，“电饭锅用5年肯定就

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