2021康桥项目未来智慧生活整合推广方案

1、VTRUST洋朽H他博学杂收，好学深思而又在在处之以平常心，他感受如普普斯特之纤避毕现， 文筮堪比唉田之揖让畑容.趣味又如E尔德之风流蕴箱而又不至堕入侦世嫉 俗。他教我们憧得享受毎天的平常岁月，敎我们略过虱只管恣意享受那袭华美 的生命锦袍。上海岸文出版社伦才子阿兰-德波顿当我们称赞一把椅子或是一幢房子“美”时我们其实是在说我们喜欢这把椅子或这幢房子向我们暗示出来的那种生活方式阿兰-德波顿VTRUST洋朽H-幸福的建筑主要讲述了假如我们对建筑的外观根本无所谓的话倒真是省了心，可很不幸， 我们事实上极易受到周围环境的影响。“美”在很大程度上主导着我们情绪的变化。-这本作品从一个极其独特的角度，审视

2、了一个我们看似熟悉、其实颇为陌生的主题:物质的建 筑与我们生活之间的关系。人为何需要建筑?为何某种美的建筑会令你愉悦?为何这种对于建筑 美的认识又会改变?建筑与人的幸福之间到底有何关联？-德波顿从哲学、美学和心理学的角度对这些问题进行了解答，最终指向一个结论:包括建筑在 内的物质的价值，最终意义在于通过塑造的生活空间和生活方式，传递人们对美好生活的态 度与追求。VTRUST洋朽H这与康桥的追求不谋而合VTRUST洋朽H推广需要解决的问题/1、 康桥作为外来品牌，如何跟城市对话更能快速彰显价值2、 外部条件趋同的情况下，如何放大品牌从而在竞品中脱颖而出3、 康桥知园在“物质的建筑”之上，如何传递

3、引领智慧未来生活方式及建筑之外价值目录/ONE 对位城市品牌故事与城市链接一 IWO对话Y世代 丫世代客群特征及产品定位THREE产品故事 价值梳理及故事演绎FORE 推广执行入市/共鸣FIVE 视觉系统VTRUST洋朽HO N E对位城市文化VTRUST洋朽H每至一城，康桥必纳一城文化1700年惠州，岭南政治、经济、文化中心 东江文化策源地，自古就是半城山色半城湖 承袭惠州千年山水和谐文化 同频接驳世界脉搏康桥通过知园，为惠州臻献一个智慧未来社区VTRUST洋朽H城市文化对撞品牌底色确立项目基因VTRUST程柘I留对话城市品牌对位城市期品牌赋能城市期项目反哺城市期三个阶段画面上通过康桥知园与

4、城市地标对话，和城市建立 联系，彰显品牌将康桥标准、康桥经验、康桥荣誉等作为品牌素材, 在传播上强化康桥深厚的“造园基因”通过前两个周期的推广，市场上对康桥有一定的认知 和意义，再此周期上强调项目之于城市的价值和意义viRusr4康崎集团I禺極KANGQIAO GROUP |康桥19载，布局惠州第三子坚持“山水为本、城市人文”发展观，发现城市和土地未来生命力以知园，脊续前年土地荣耀一千七百年惠州一座康桥知园T.666 8888 惠州市惠城区演达大道与体育南路交汇处北400米品牌对位城市期+品牌赋能城市期+项目反哺城市期千七百年惠州一座康桥知园康桥19载，布局惠州第三子坚持“山水为本、城市人文”

5、发展观，发现城市和土地未来生命力以知园，脊续前年土地荣耀VTRUST洋朽H泗州塔惠州世贸中心品牌对位城市期+品牌赋能城市期+项目反哺城市期千七百年惠州一座康桥知园康桥19载，映献当代人居美学尊重土地与人文的原则，淬炼时代建筑精华 以康桥造园之经，精心匠筑理想之所viRusr康斬集皿I惑雇KANGQIAO GROUP |本康桥知园&金山湖畔先生府上19载康桥一座康桥知园康桥19载，匠心品质皆凝练于此 不辜负每一片土地价值，持续筑梦城市生活 以一座山水园景，迭代城市品质人居尺度1666 8888 惠州市惠城区演达大道与体育南路交汇处北400米VTRUST洋朽H品牌对位城市期+品牌赋能城市期+项目反

6、哺城市期19载康桥一座康桥知园康桥19载，匠心品质皆凝练于此不辜负每一片土地价值，持续筑梦城市生活 以一座山水园景，迭代城市品质人居尺度f旳 品牌对位城市期+品牌赋能城市期+项目反哺城市期19载造园沉淀一座康桥知园康桥19载品质沉淀，构筑引领时代产品力坚守“3重集团品质管控、6重质量强制质检、5重放心售后保障”KANGQIAO GROUP |本康桥知园.金山湖畔先生府上用一座园 升级一座城康桥知园，承袭康桥造园基因精巧规划，灌注考究生活美学以金山湖畔，先生府上，升级一座城市人居理想T.666 8888 惠州市惠城区演达大道与体育南路交汇处北40 0米f g 品牌对位城市期+品牌赋能城市期+项目

7、反哺城市期用一座园升级一座城2康桥知园，承袭康桥造园基因精巧规划，灌注考究生活美学以金山湖畔，先生府上，升级一座城市人居理想”gg 品牌对位城市期+品牌赋能城市期+项目反哺城市期用一座园改变一座城2康桥19载，始终坚持最优“客户体验”，匠筑城市高端精品 布局惠州第三子，以现代城市发展蓝本，擎动惠州未来人居用一座园焕新一座城康桥知园，根植前年惠州文脉，远见城势未来 择址城市核芯，先生府上，焕新惠州美好人居样本f畅 品牌对位城市期+品牌赋能城市期+项目反哺城市期VTRUST洋朽HT W O探索客群价值认知VTRUST洋朽HY世代(1980-1995年出生)丫世代又叫“千禧一代”，因这一代人的生育率

8、又再次大幅回升，故而还被称为“回声潮世代(Echo _ Boomers)”。丫世代最大的特征在于经历了个人电脑和因特网的迅速普及，由此形成了与X世代截然不同的生活 态度和价值观，基于互联网带来的诸多变革与对高科技的掌握，Y世代大多自信乐观执着坦率有主见 见识广。Y世代媒体倾向性的平台举例我喜欢在网上购物，并且我会优先 选择发货快的店家，下单前我会在各大 网站看评论、研究比较；对于产品种草, 我会受社交媒体影响，彳旦不太相信广告, 而且不是很在意这个产品是不是大品牌。1988年出生，销售我手机里面APP还蛮多的，比如看 新闻和搜问题会使用几个不同的APP； 我经常会在网上买东西，更相信大家在 网

9、上的反馈，感觉如果购买大部分人都 觉得好的产品应该不会踩雷。1987年出生，人力资源VTRUSr洋柘掴客群对于未来价值的认知和需求火星移民71(01010/010. O1O1jail|1|1O11gl/lO1O 0101：cJwi 110101011010 w 1 otbvwj 1001。杭而 10101寸%1 希101010bf|01010ipi01oioioihWjqJbioioipi 010101 V N1010101010 010101 1 书5)101豪15010101010111 oioicJtyw 0101010101 1 101010iQ1-0： 101010101#10101

10、0101010 0101010111010101010100W1O1O111O1O1O1O1O1O c n)ioi6inoioioioioeo01010111101010101010 010101011101010101010Q10101011101010101010 010101011101010101010 0101110010101010 10101011101010101010 010101011101010101010 010101110101010101 110101011101010101012：() nioi 11 oinioioion人工智能VTRUST洋朽H关键词：科技、智

11、能、前瞻、引领VTRUST洋朽H他们追求【创他们更倾向于他们热衷【科新】,相对于去创造一个属技】,认为科传统的秩序和于自己的新世技会给人类带资源占有方式EB界来更好的生活感，容易接受新鲜事物，V R、新能源车都是他们关注的对象他们崇尚【简约】，偏爱新锐、简洁、时尚的产品具有前瞻性的目光、国际化的审美，骨子里流 淌着优雅品味以及对格调的追逐。VTRUST洋朽H客群画像现状悦居客户特征描摹：30-39岁，特别是35-39岁，家有小儿或望子成龙；企事业中层管理者或私营业主，年收入20-60万，首次或二次及以 上职业。需求特征：属于中青年客群，收入尚可，期望为家人提好的生活环境，事业 上能有所发展，但

12、不过分强求；对家人的需求关注高于自身，非常在意自身看重的需求点，并在 多种需求中寻求平衡。安居客户特征描摹：30-39岁，特别是30-34岁，家有小儿，望子成龙或三代同堂; 企事业一般职员或基层管理者，年收入10-3 0万，首次。需求特征：中青年客群，家庭条件一般，经济收入低，缺乏安全感； 关爱家人，不追求大富大贵，认为平安是福，平淡为真； 能安居，较为满足，无太高的要求，接受现有生活。年轻有活力入中偏下收关注环境和产品家里普遍有小孩营造教育配套功能敏感点有社交的生活方式高性价比产品VTRUST洋朽H惠城区地缘性客户，本地 企事业单位、职员、私营企业主等显性身份标签改善需求Y时代 高学识 高能

13、力 高收入 昂扬阶层梦想 睿见时代先机VTRUST洋朽HT H R E E回归项 目 本身VTRUST洋朽H整体功能定位流城市核心板块功能定位文教智创城芯丨 生态宜居文教智创VTRUST洋朽H南北方向 东西方向金山大道 四环南路惠达大道 河莞惠高速通达丨 便捷涌现礼序便捷VTRUST洋朽H江北CBD金山新天地仲恺繁华丨 全能配套优雅生活VTRUST洋朽H惠州一中惠南学校 奥林匹克体育场读者文化中心涵养丨 名校云集书香名门VTRUST洋朽H内聚外张中央景观礼序丨 流动合围 雅致庭院VTRUST洋朽H南向4开间 83%高得房率户型方正 南北双阳台产品丨 尺度空间舒适人居VTRUST洋朽H5R景观体

14、系 19年造园积累 三分种、七分养园林丨 东方意境康桥园景VTRUST洋朽H项目定位精英教育区 9Alife智慧居VTRusr riiSLOGAN金山湖畔先生府上VTRUST rwll康布，EH IKANGQIAO GROUP | ATZ-V京康桥知园金山湖畔先生府上精英教育区9Alife智慧居 融约95-1 25m2 LDKS宽体甲板玻璃屋 靄约27-55m2 LDKS未来创意梦立方T.666 8888 惠州市惠城区演达大道与体育南路交汇处北400米V TRUST捏朽m备选 SLOGAN 1LINK惠州 金山湖升维都汇生态体VTRUSF涅朽擱备选 SLOGAN 2科创中产-智慧C I T Y

15、未来社区VTRUSF95-125产品定位LDKS宽体甲板玻璃屋27-55m?LDKS未来创意梦立方VTRUST洋朽H通过完整的故事线价值营造 成为惠州康桥“园系”标杆作品给予惠州更高期待突破目前性价比天花板营销使命通过本案营销推广建立“康桥知园” 系产品标准通过核心价值感感召成为惠州区域封面VTRUST洋朽H个美好的故事 胜过100个卖点人们一般不喜欢广告,但都喜欢成为故事主角VTRUSI洋朽帽人格化故事包装打造人设：造物主Y世代城市菁英们的科创人生VTRUSF厂授朽Ml从物质追逐到创造未来的品质标杆千禧一代创造者Y世代所要表达的认同核心是什么?VTRUSF控朽惱造物主观点一我所认同的才是未来

16、的、可行的、炫酷的viRusr n?伽全城性事件营销让品牌迅速扎根以未来21年.21天.21事引领城市未来生活的“小事”为线索 完成城市性的品牌深入落地VTRUST涅朽IB全方位 媒 体发声制 造品牌初 识 度康桥&惠州惠城区封面上的未来质感生活畅领者为城市升维19载康桥地产惠州第三子，知园新品即将誉世登临VTRUST洋朽H造物主观点二生活方式的自我定义VTRUST洋朽H根基养分催化补给能源服务便捷迸发Z 九ALIFE智慧居r1 14核双城k 方 II、 jT久心ri园林jrn4智创i jr14智驾1=1 /LL,kJr1繁繁华,Jrnt空间Lrk礼礼序kJV TRUST D?li创造观点三未

17、来需要点想象力+科技加持VTRUSF厂程朽倡故事一：WiFi与电脑的应用蝙蝠与密码的跨界创意故事二：天文一号携祝融号火星探测器登陆火星 源于中国人登天愿望故事二:康桥知园科技智慧人居未来VTRUST洋朽HF O U R讲好故事讲好故事VTRtisr rsii康桥知园本康桥知园日金山湖畔先生府上VTRUST洋朽H第一套VTRUST rwll康布，EH IKANGQIAO GROUP | ATZ-V京康桥知园金山湖畔先生府上精英教育区9Alife智慧居 融约95-1 25m2 LDKS宽体甲板玻璃屋 靄约27-55m2 LDKS未来创意梦立方T.666 8888 惠州市惠城区演达大道与体育南路交汇

18、处北400米精英教育区9Alife智慧居謂约95-1 25m2 LDKS宽体甲板玻璃屋 驟约27-55m2 LDKS未来创意梦立方T.666 8888 惠州市惠城区演达大道与体育南路交汇处北400米泰康桥知园.理同捋蜿I風T.666 8888 恵州市恵城区演达大道与体育南路交汇处北400米 金山湖畔先生府上精英教育区9AlifeUM居：2*95-125m2 LDKSK体甲板玻璘屋：约2755m，LDKS未来创憲夢立方金山湖T 666“先生府上aK, 精英教育区Alif睹慧居EDK5咖岫558:0必康桥知园19载康桥一座康桥知园康桥19载，匠心品质皆凝练于此 不辜负每一片土地价值，持续筑梦城市生活 以一座山水园景，迭代城市品质人居尺度T.666 8888 惠州市惠城区演达大道与体育南路交汇处北400米宀二4一. / I一一 、 Wllz - ZI飞一T.666 8888惠州市惠城区演达大道与体育南路交汇处北心。米康桥19凱布局酬隽三子坚持山水为本、城市人文”发展观，发现城市和土地未釆勞力以知园，脊续前年土地籁千七百年惠州座康桥知lj II il 11