2021年中国动漫产业用户画像：中度用户为主、付费习惯正在养成【组图】_第1页
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文档简介

1、2021年中国动漫产业用户画像：中度用户为主、付费习惯正在养成【组图】 HYPERLINK /hs/zhengquan_002292.SZ.html 动漫产业主要上市公司：目前国内动漫产业的上市公司主要有：奥飞娱乐(002292)、华强方特(834793)、鼎龙文化(002502)等。 HYPERLINK /us/zhengquan_WB.O.html 本文核心数据：泛二次元用户规模、用户年龄分布;微博动漫用户观看时长、在追作品数量、消费方向。近年来我国动漫产业发展势头正盛，动漫文化逐渐被越来越多人接受和认可，用户群体逐渐扩大。泛二次元人群作为我国动漫产业的主要用户群体，2020年规模已达4.

2、1亿人，其中25岁以下年轻群体占比超六成。我国动漫产业近半数用户为中度用户，轻度用户数量较少，且大部分用户意愿较强，将成为推动我国动漫产业发展的一大力量。泛二次元用户规模逐年扩大 HYPERLINK /hs/zhengquan_000686.SZ.html 伴随着日本动漫作品和生活方式的输入，中国的二次元人群正在逐步扩容，相关文化市场的热情也在逐步攀升。根据艾瑞咨询和东北证券测算数据，2020年我国泛二次元用户规模已达4.1亿人，同比增长5.1%。随着我国二次元作品质量的不断提高，泛二次元用户不断向核心二次元用户转换，也成为我国动漫产业的主要用户群体。二次元用户以年轻群体为主95后、00后饱受

3、二次元文化熏陶，对动漫需求也最高。根据Mob分析院数据，我国二次元用户中25岁以下人群占比达63%，占比最高的年龄阶段为18-24岁，达43.8%。中度用户占比近半我国动漫用户以中度用户为主。以微博动漫为例，微博数据中心数据显示，微博动漫用户中每天追动漫半小时以上用户占主流，达到83%，其中有47%的用户每天看动漫内容时长为0.5-2小时为中度用户;36%的用户每天看动漫内容时长超过2小时，为重度用户。33%的微博动漫用户同时在追动漫作品数量达10部以上，1部以内的轻度用户仅占6%，同时在追动漫作品数量为4-10部的中度用户占比达到49%。习惯正在养成从动漫用户的消费方向看，以微博动漫为例，用户消费目前主要集中在周边产品和内容上，对于动漫用户而言，为自己心仪的动漫IP是社交货币的组成部分，是用户吸引同好、维系圈层社交的基础。58%的微博动漫用户在过去一年购买过正版动漫周边，周边产品的销售已经成为动漫IP变现的重要组成部分;54%的微博动漫用户是内容用户，用户的习惯

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