成考-市场营销学作业

1、单项选择题【61883】对销售人员的招募、挑选、培训、委派、报酬、激励和控制等属于（ ）范畴。A战略决策B管理决策C战术决策D技巧决策答案：B单项选择题【61880】（ ）一直是消费品市场营销的主要促销工具。A人员推销B销售促进C宣传D广告答案：D辨析题【61686】市场营销调研依次经历准备阶段、实施阶段和整理分析阶段。单项选择题【61889】在产品进入生命周期中的某一阶段，企业如果想取得更多的利润，宜于用人员推销来取代广告和销售促进的主导地位，以降低成本费用。该阶段是（ ）。A介绍期B成长期C成熟期D衰退期答案：B单项选择题【61881】企业根据历史资料计算出销售队伍的各种耗费占销售额的百分

2、比以及销售人员的平均成本，然后对未来销售额进行预测，从而确定销售人员的数量，这种方法属于（ ）。A工作量法B分解法C销售百分比法D竞争对等法答案：C辨析题【61721】企业营业推广的目标主要有针对消费者和针对中间商两类。单项选择题【61885】（ ）就是给持有人一个凭证，他在购买某种商品时可凭此免付一定金额。A交易印花B特价包C赠奖D折价券答案：D单项选择题【61900】若以学龄前儿童为沟通对象，小红豆果冻补丁应选择的媒体是（ ）。A电视B广播C报纸D杂志答案：A单项选择题【61885】（ ）就是给持有人一个凭证，他在购买某种商品时可凭此免付一定金额。A交易印花B特价包C赠奖D折价券答案：D辨

3、析题【61655】与其他促销方式比较，营业推广有三个不同的特点，即直接沟通、培养感情和反应迅速。单项选择题【61899】促销组合策略包括了四种促销方式（ ）。A产品、价格、分销渠道和公共关系B产品、价格、分销渠道和营业推广C产品包装、公共关系、储存与运输和公共关系D公共关系、营业推广、人员推销和广告答案：D单项选择题【61884】购买折让、免费货品、商品推广津贴、合作广告、推销金、经销商销售竞赛等属于针对（ ）的促销工具。A中间商B消费者C推销人员D产业用品答案：A单项选择题【61890】人员推销的主要缺点是（ ）。A无效劳动多B成本费用高C不灵活D容易引起顾客反感答案：B辨析题【61686】

4、市场营销调研依次经历准备阶段、实施阶段和整理分析阶段。辨析题【103740】广告创意就是广告设计。单项选择题【61891】在设计销售队伍的规模时，把每一位销售人员的产出水平进行分解，再同销售预测额相对比，最后判断得出。这种方法是（ ）。A量入而出法B销售百分比法C分解法D工作量法答案：C单项选择题【61876】在促进购买者对企业产品了解方面，成本效益最好的是（ ）。A人员推销B广告C宣传D销售促进答案：B辨析题【61686】市场营销调研依次经历准备阶段、实施阶段和整理分析阶段。论述题【103741】假设你企业开发出一种新的洗发水，在确定促销组合策略时需要考虑哪些因素？单项选择题【61880】（

5、 ）一直是消费品市场营销的主要促销工具。A人员推销B销售促进C宣传D广告答案：D辨析题【61721】企业营业推广的目标主要有针对消费者和针对中间商两类。辨析题【61655】与其他促销方式比较，营业推广有三个不同的特点，即直接沟通、培养感情和反应迅速。单项选择题【61881】企业根据历史资料计算出销售队伍的各种耗费占销售额的百分比以及销售人员的平均成本，然后对未来销售额进行预测，从而确定销售人员的数量，这种方法属于（ ）。A工作量法B分解法C销售百分比法D竞争对等法答案：C单项选择题【61880】（ ）一直是消费品市场营销的主要促销工具。A人员推销B销售促进C宣传D广告答案：D单项选择题【618

6、77】广告有效计划与控制，主要基于（ ）的测定。A广告效果B展露频率C广告质量D展露影响答案：B辨析题【61663】人员推销是产业用品的主流促销方式，广告则是消费品的主流促销方式。单项选择题【61884】购买折让、免费货品、商品推广津贴、合作广告、推销金、经销商销售竞赛等属于针对（ ）的促销工具。A中间商B消费者C推销人员D产业用品答案：A单项选择题【61876】在促进购买者对企业产品了解方面，成本效益最好的是（ ）。A人员推销B广告C宣传D销售促进答案：B单项选择题【61888】（ ）控制需要了解各个产品、地区、顾客群、分销渠道的赢利能力。A年度计划控制B赢利能力控制C效率控制D战略控制答案

7、：B单项选择题【61886】广告媒体成本、产品说明书印刷费用、赠奖费用、展览会费用、促销人员工资等属于（ ）。A直接推销费用B促销费用C仓储费用D运输费用答案：B单项选择题【61888】（ ）控制需要了解各个产品、地区、顾客群、分销渠道的赢利能力。A年度计划控制B赢利能力控制C效率控制D战略控制答案：B单项选择题【61892】下列哪个不是有效市场营销组织的特征（ ）。A灵活性B适应性C系统性D控制性答案：D单项选择题【61892】下列哪个不是有效市场营销组织的特征（ ）。A灵活性B适应性C系统性D控制性答案：D单项选择题【61888】（ ）控制需要了解各个产品、地区、顾客群、分销渠道的赢利能力

8、。A年度计划控制B赢利能力控制C效率控制D战略控制答案：B单项选择题【61898】在企业的产品种类较多，技术性强且不同产品之间差异突出的情形下，应采用的市场营销组织结构模式是（ ）。A地区型组织结构B职能型组织结构C产品型组织结构D市场型组织结构答案：C单项选择题【61886】广告媒体成本、产品说明书印刷费用、赠奖费用、展览会费用、促销人员工资等属于（ ）。A直接推销费用B促销费用C仓储费用D运输费用答案：B单项选择题【61886】广告媒体成本、产品说明书印刷费用、赠奖费用、展览会费用、促销人员工资等属于（ ）。A直接推销费用B促销费用C仓储费用D运输费用答案：B单项选择题【61904】市场营

9、销调查的最后一个阶段是（ ）。A实施阶段B整理分析阶段C准备阶段D撰写调研报告答案：D单项选择题【61897】市场营销信息系统由四个子系统构成，其中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经济现状的信息的子系统是（ ）。A市场营销情报系统B内部报告系统C市场营销研究系统D市场营销分析系统答案：B单项选择题【61895】所谓（ ）是指一种表述自变量对因变量影响的公式技术。A判断分析B因素分析C回归分析D易类分析答案：C单项选择题【61908】以下哪一种方式不是随机抽样（ ）。A分层抽样B分群抽样C配额抽样D等距抽样答案：C单项选择题【61903】对竞争对手和市场营销

10、环境发展的公开可得信息的系统收集和分析系统被称作（ ）。A内部报告系统B营销情报系统C市场调研系统D营销分析系统答案：B单项选择题【61896】在市场营销研究中，最经济、实用的调查方法是（ ）。A电话访问B邮寄试卷C人员访问D抽样调查答案：B单项选择题【61897】市场营销信息系统由四个子系统构成，其中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经济现状的信息的子系统是（ ）。A市场营销情报系统B内部报告系统C市场营销研究系统D市场营销分析系统答案：B单项选择题【61895】所谓（ ）是指一种表述自变量对因变量影响的公式技术。A判断分析B因素分析C回归分析D易类分析答

11、案：C单项选择题【61894】指提供该项资料的人员或组织不怀有偏见或恶意，这是二手资料选择中的（ ）。A公正性B有效性C可靠性D简单性答案：A单项选择题【61896】在市场营销研究中，最经济、实用的调查方法是（ ）。A电话访问B邮寄试卷C人员访问D抽样调查答案：B单项选择题【61895】所谓（ ）是指一种表述自变量对因变量影响的公式技术。A判断分析B因素分析C回归分析D易类分析答案：C单项选择题【61907】企业在营销中谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，体现的是如下哪种观念（ ）。A关系营销B整合营销C网络营销D绿色营销答案：D单项选择题【61906】服务最基本的特征是（ ）。A不可分

12、割性B无形性C品质差异性D不可储存性答案：B单项选择题【61907】企业在营销中谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，体现的是如下哪种观念（ ）。A关系营销B整合营销C网络营销D绿色营销答案：D单项选择题【61902】以下哪一项属于服务营销组合的要素（ ）？A公共关系B有形展示C政治势力D价格答案：B单项选择题【61901】顾客对服务产品的服务质量的判断取决于（ ）。A体验质量与预期质量的对比B体验质量与职能质量的对比C预期质量与技术质量的对比D技术质量与职能质量的对比答案：A单项选择题【61905】以下哪一个表述是错误的（ ）。A交易营销注重一次交易行为的价值最大化B关系营销注重的是长期

13、交易行为的价值最大化C关系营销更关注新顾客D交易营销更关注新顾客答案：C单项选择题【61902】以下哪一项属于服务营销组合的要素（ ）？A公共关系B有形展示C政治势力D价格答案：B单项选择题【61902】以下哪一项属于服务营销组合的要素（ ）？A公共关系B有形展示C政治势力D价格答案：B单项选择题【61901】顾客对服务产品的服务质量的判断取决于（ ）。A体验质量与预期质量的对比B体验质量与职能质量的对比C预期质量与技术质量的对比D技术质量与职能质量的对比答案：A单项选择题【61906】服务最基本的特征是（ ）。A不可分割性B无形性C品质差异性D不可储存性答案：B单项选择题【61905】以下哪

14、一个表述是错误的（ ）。A交易营销注重一次交易行为的价值最大化B关系营销注重的是长期交易行为的价值最大化C关系营销更关注新顾客D交易营销更关注新顾客答案：C一、单项选择题 (一共10题，每题1分。)1【61881】企业根据历史资料计算出销售队伍的各种耗费占销售额的百分比以及销售人员的平均成本，然后对未来销售额进行预测，从而确定销售人员的数量，这种方法属于（ ）。A工作量法B分解法C销售百分比法D竞争对等法 C（标准答案：C）2【61890】人员推销的主要缺点是（ ）。A无效劳动多B成本费用高C不灵活D容易引起顾客反感 B（标准答案：B）3【61891】在设计销售队伍的规模时，把每一位销售人员的

15、产出水平进行分解，再同销售预测额相对比，最后判断得出。这种方法是（ ）。A量入而出法B销售百分比法C分解法D工作量法 C（标准答案：C）4【61893】该组织的方式简便易行，但随着公司产品种类增多，市场扩大，这种方式可能损失效率（ ）。A职能式组织B地区式组织C产品管理式组织D市场管理式组织 A（标准答案：A）5【61897】市场营销信息系统由四个子系统构成，其中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经济现状的信息的子系统是（ ）。A市场营销情报系统B内部报告系统C市场营销研究系统D市场营销分析系统 B（标准答案：B）6【61899】促销组合策略包括了四种促销方

16、式（ ）。A产品、价格、分销渠道和公共关系B产品、价格、分销渠道和营业推广C产品包装、公共关系、储存与运输和公共关系D公共关系、营业推广、人员推销和广告 D（标准答案：D）7【61901】顾客对服务产品的服务质量的判断取决于（ ）。A体验质量与预期质量的对比B体验质量与职能质量的对比C预期质量与技术质量的对比D技术质量与职能质量的对比 A（标准答案：A）8【61905】以下哪一个表述是错误的（ ）。A交易营销注重一次交易行为的价值最大化B关系营销注重的是长期交易行为的价值最大化C关系营销更关注新顾客D交易营销更关注新顾客 C（标准答案：C）9【61907】企业在营销中谋求消费者利益、企业利益与

17、环境利益的协调，体现的是如下哪种观念（ ）。A关系营销B整合营销C网络营销D绿色营销 D（标准答案：D）10【61908】以下哪一种方式不是随机抽样（ ）。A分层抽样B分群抽样C配额抽样D等距抽样 C（标准答案：C）单项选择题【61828】所谓（ ）是指产品满足人们欲望的能力。A需要B产品C效用D价值答案：C单项选择题【61807】中国被称为一个有潜力的大市场，要构成容量很大的现实市场，必须是（ ）。A人口众多而购买力高B人口众多、购买力高而购买欲望大C人口众多而购买欲望大D购买力高而购买欲望大答案：B论述题【61708】假如你是一名营销经理，请联系实际说明市场营销管理的任务。单项选择题【61

18、831】（ ）是交换活动的基本单元，是由双方之间的价值交换所构成的行为。A销售B购买C交易D租赁答案：C单项选择题【61828】所谓（ ）是指产品满足人们欲望的能力。A需要B产品C效用D价值答案：C单项选择题【61815】酒好不怕巷子深反映的是（ ）。A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念答案：B辨析题【61710】对于过度需求，市场营销管理的任务是反市场营销。单项选择题【61832】啤酒公司准备开发某一地区市场，但调查发现该地区的人不喜欢喝啤酒，对此，企业市场营销管理的任务是（ ）。A刺激市场营销B协调市场营销C降低市场营销D反市场营销答案：单项选择题【61828】所谓（ ）是指产品满

19、足人们欲望的能力。A需要B产品C效用D价值答案：C单项选择题【61807】中国被称为一个有潜力的大市场，要构成容量很大的现实市场，必须是（ ）。A人口众多而购买力高B人口众多、购买力高而购买欲望大C人口众多而购买欲望大D购买力高而购买欲望大答案：B辨析题【61710】对于过度需求，市场营销管理的任务是反市场营销。单项选择题【61831】（ ）是交换活动的基本单元，是由双方之间的价值交换所构成的行为。A销售B购买C交易D租赁答案：C单项选择题【61807】中国被称为一个有潜力的大市场，要构成容量很大的现实市场，必须是（ ）。A人口众多而购买力高B人口众多、购买力高而购买欲望大C人口众多而购买欲望

20、大D购买力高而购买欲望大答案：B单项选择题【61815】酒好不怕巷子深反映的是（ ）。A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念答案：B单项选择题【61836】（ ）不属于市场营销渠道企业。A供应商B商人中间商C辅助商D本企业答案：D单项选择题【61809】环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战，是指（ ）。A环境威胁B市场营销机会C经济环境D技术环境答案：A单项选择题【61824】咖啡生产厂商与茶叶生产厂家之间的关系属于（ ）。A愿望竞争者B一般竞争者C产品形式竞争者D品牌竞争者答案：B单项选择题【61812】在家购物的不断发展，主要是由于（ ）。A经济发展水平的提高B政治和法律环境的改善C

21、新技术革命的发展D人口环境的变化答案：C论述题【61715】作为一名营销经理，如何分析经济环境对企业营销的影响？单项选择题【61835】税务局是税收的重要执行机构，它属于（ ）。A金融公众B媒体公众C政府公众D市民行动公众答案：C单项选择题【61809】环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战，是指（ ）。A环境威胁B市场营销机会C经济环境D技术环境答案：A单项选择题【61824】咖啡生产厂商与茶叶生产厂家之间的关系属于（ ）。A愿望竞争者B一般竞争者C产品形式竞争者D品牌竞争者答案：B单项选择题【61812】在家购物的不断发展，主要是由于（ ）。A经济发展水平的提高B政治和法律环境的改善C新技术

22、革命的发展D人口环境的变化答案：C论述题【61715】作为一名营销经理，如何分析经济环境对企业营销的影响？单项选择题【61825】消费者协会对保护消费者权益起了很大的作用，它属于（ ）。A金融公众B地方公众C企业内部公众D市民行动公众答案：D单项选择题【61809】环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战，是指（ ）。A环境威胁B市场营销机会C经济环境D技术环境答案：A单项选择题【61836】（ ）不属于市场营销渠道企业。A供应商B商人中间商C辅助商D本企业答案：D单项选择题【61824】咖啡生产厂商与茶叶生产厂家之间的关系属于（ ）。A愿望竞争者B一般竞争者C产品形式竞争者D品牌竞争者答案：B辨

23、析题【61703】随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重会上升。单项选择题【61835】税务局是税收的重要执行机构，它属于（ ）。A金融公众B媒体公众C政府公众D市民行动公众答案：C单项选择题【61812】在家购物的不断发展，主要是由于（ ）。A经济发展水平的提高B政治和法律环境的改善C新技术革命的发展D人口环境的变化答案：C单项选择题【61833】（ ）不是AIO尺度的内容。A活动B兴趣C经历D意见答案：C单项选择题【61811】某消费者从售货员的介绍中了解到家用空调器的作用注意事项，这种信息来源是（ ）。A个人来源B商业来源C公共来源D经验来源答案：B单项选择题【61816】

24、在产业市场中，（ ）对产业市场的影响超过消费者市场。A环境因素B个人因素C人际因素D心理因素答案：C单项选择题【61811】某消费者从售货员的介绍中了解到家用空调器的作用注意事项，这种信息来源是（ ）。A个人来源B商业来源C公共来源D经验来源答案：B辨析题【61725】信念会影响消费者的行为，信念一定是科学的。单项选择题【61827】希望得到一定的社会地位，希望得到社会的承认，这种需要属于（ ）。A生活需要B安全需要C社会需要D自尊需要答案：D单项选择题【61810】与某人直接、经常接触的一群人，一般都是非正式群体，如家庭成员、亲戚朋友、同事、邻居等，这个群体是（ ）。A首要群体B次要群体C向

25、往群体D厌恶群体答案：A辨析题【61725】信念会影响消费者的行为，信念一定是科学的。单项选择题【61834】在有些市场，（ ）为数众多，比重大，这种市场叫做品牌忠诚市场。A非忠诚者B铁杆品牌忠诚者C几种品牌忠诚者D转移的忠诚者答案：B单项选择题【61814】消费者走进一家糖果店买了一袋新出的糖果，这属于（ ）购买行为。A复杂型B和谐型C习惯型D寻求多样化型答案：D单项选择题【61810】与某人直接、经常接触的一群人，一般都是非正式群体，如家庭成员、亲戚朋友、同事、邻居等，这个群体是（ ）。A首要群体B次要群体C向往群体D厌恶群体答案：A辨析题【61725】信念会影响消费者的行为，信念一定是科

26、学的。单项选择题【61834】在有些市场，（ ）为数众多，比重大，这种市场叫做品牌忠诚市场。A非忠诚者B铁杆品牌忠诚者C几种品牌忠诚者D转移的忠诚者答案：B单项选择题【61814】消费者走进一家糖果店买了一袋新出的糖果，这属于（ ）购买行为。A复杂型B和谐型C习惯型D寻求多样化型答案：D单项选择题【61834】在有些市场，（ ）为数众多，比重大，这种市场叫做品牌忠诚市场。A非忠诚者B铁杆品牌忠诚者C几种品牌忠诚者D转移的忠诚者答案：B单项选择题【61827】希望得到一定的社会地位，希望得到社会的承认，这种需要属于（ ）。A生活需要B安全需要C社会需要D自尊需要答案：D单项选择题【61810】与

27、某人直接、经常接触的一群人，一般都是非正式群体，如家庭成员、亲戚朋友、同事、邻居等，这个群体是（ ）。A首要群体B次要群体C向往群体D厌恶群体答案：A单项选择题【61833】（ ）不是AIO尺度的内容。A活动B兴趣C经历D意见答案：C单项选择题【61811】某消费者从售货员的介绍中了解到家用空调器的作用注意事项，这种信息来源是（ ）。A个人来源B商业来源C公共来源D经验来源答案：B单项选择题【61838】假设海尔集团在彩电进入生命周期阶段的成熟期时，最好实行（ ）。A无差异市场营销B差异市场营销C集中市场营销D大量市场营销答案：B单项选择题【61823】企业在细分市场上，对不同的市场面提供不同

28、的市场营销组合，这属于（ ）。A无差异市场营销B集中市场营销C差异性市场营销D大量市场营销答案：C单项选择题【61820】市场细分是对（ ）进行细分。A不同种产品的消费者B不同种的产品C生产同种产品的不同企业D同种产品需求各异的消费者答案：D论述题【103743】假设你是一家大型电脑制造企业，你如何对你的电脑产品进行定位？单项选择题【61821】按消费者收入进行市场细分属于（ ）。A人口细分B地理细分C心理细分D行为细分答案：A单项选择题【61838】假设海尔集团在彩电进入生命周期阶段的成熟期时，最好实行（ ）。A无差异市场营销B差异市场营销C集中市场营销D大量市场营销答案：B单项选择题【61

29、819】将消费者分为紧跟潮流者、享乐主义者、主动进取者、因循守旧者等类别，这属于（ ）。A人口细分B心理细分C地理细分D行为细分答案：B单项选择题【61808】企业准备为之提供产品和服务的顾客群构成企业的（ ）。A市场机会B营销机会C生产者市场D目标市场答案：D单项选择题【61837】（ ）不是细分市场的有效标志。A可测量性B可操纵性C可进入性D可盈利性答案：B单项选择题【61822】企业为了使自己或销售的产品获得稳定的销路，要从各方面为产品培养一定的特色，树立一定的市场形象，以求在顾客心目中形成一种特殊的偏好，这就是（ ）。A市场细分B目标市场选择C市场定位D营销组合答案：C单项选择题【61

30、819】将消费者分为紧跟潮流者、享乐主义者、主动进取者、因循守旧者等类别，这属于（ ）。A人口细分B心理细分C地理细分D行为细分答案：B单项选择题【61838】假设海尔集团在彩电进入生命周期阶段的成熟期时，最好实行（ ）。A无差异市场营销B差异市场营销C集中市场营销D大量市场营销答案：B单项选择题【61821】按消费者收入进行市场细分属于（ ）。A人口细分B地理细分C心理细分D行为细分答案：A单项选择题【61837】（ ）不是细分市场的有效标志。A可测量性B可操纵性C可进入性D可盈利性答案：B单项选择题【61808】企业准备为之提供产品和服务的顾客群构成企业的（ ）。A市场机会B营销机会C生产

31、者市场D目标市场答案：D单项选择题【61821】按消费者收入进行市场细分属于（ ）。A人口细分B地理细分C心理细分D行为细分答案：A单项选择题【61820】市场细分是对（ ）进行细分。A不同种产品的消费者B不同种的产品C生产同种产品的不同企业D同种产品需求各异的消费者答案：D单项选择题【61808】企业准备为之提供产品和服务的顾客群构成企业的（ ）。A市场机会B营销机会C生产者市场D目标市场答案：D单项选择题【61823】企业在细分市场上，对不同的市场面提供不同的市场营销组合，这属于（ ）。A无差异市场营销B集中市场营销C差异性市场营销D大量市场营销答案：C单项选择题【61819】将消费者分为

32、紧跟潮流者、享乐主义者、主动进取者、因循守旧者等类别，这属于（ ）。A人口细分B心理细分C地理细分D行为细分答案：B一、单项选择题 (一共10题，每题1分。)1【61807】中国被称为一个有潜力的大市场，要构成容量很大的现实市场，必须是（ ）。A人口众多而购买力高B人口众多、购买力高而购买欲望大C人口众多而购买欲望大D购买力高而购买欲望大 B（标准答案：B）2【61812】在家购物的不断发展，主要是由于（ ）。A经济发展水平的提高B政治和法律环境的改善C新技术革命的发展D人口环境的变化 C（标准答案：C）3【61814】消费者走进一家糖果店买了一袋新出的糖果，这属于（ ）购买行为。A复杂型B和

33、谐型C习惯型D寻求多样化型 D（标准答案：D）4【61817】对于同质产品或需求上共性较大的商品，一般应实行（ ）。A集中性市场营销B差异市场营销C无差异市场营销D目标营销 C（标准答案：C）5【61822】企业为了使自己或销售的产品获得稳定的销路，要从各方面为产品培养一定的特色，树立一定的市场形象，以求在顾客心目中形成一种特殊的偏好，这就是（ ）。A市场细分B目标市场选择C市场定位D营销组合 C（标准答案：C）6【61824】咖啡生产厂商与茶叶生产厂家之间的关系属于（ ）。A愿望竞争者B一般竞争者C产品形式竞争者D品牌竞争者 B（标准答案：B）7【61826】产业购买者决策过程的第一个阶段是

34、（ ）。A认识需要B说明需要C确定需要D物色供应商 A（标准答案：A）8【61828】所谓（ ）是指产品满足人们欲望的能力。A需要B产品C效用D价值 C（标准答案：C）9【61831】（ ）是交换活动的基本单元，是由双方之间的价值交换所构成的行为。A销售B购买C交易D租赁 C（标准答案：C）10【61834】在有些市场，（ ）为数众多，比重大，这种市场叫做品牌忠诚市场。A非忠诚者B铁杆品牌忠诚者C几种品牌忠诚者D转移的忠诚者 B（标准答案：B）单项选择题【61842】侧翼进攻是（ ）经常采用的竞争策略。A市场领导者B市场挑战者C市场追随者D市场利基者答案：B单项选择题【61839】在市场中处于

35、不同地位的企业，应当采用不同的企业竞争战略，如果企业选择扩大整个市场需求、维持或者进一步扩大现有的市场占有率的战略，该企业一般是（ ）。A市场追随者B市场挑战者C市场领导者D市场利基者答案：C单项选择题【61841】在行业中名列第二、第三的企业，如果采用维持现状的对策，该类企业一般被称为（ ）。A市场领导者B市场挑战者C市场追随者D市场利基者答案：C单项选择题【61841】在行业中名列第二、第三的企业，如果采用维持现状的对策，该类企业一般被称为（ ）。A市场领导者B市场挑战者C市场追随者D市场利基者答案：C单项选择题【61841】在行业中名列第二、第三的企业，如果采用维持现状的对策，该类企业一

36、般被称为（ ）。A市场领导者B市场挑战者C市场追随者D市场利基者答案：C单项选择题【61840】（ ）不是成本领先战略的适用条件。A消费者对产品的需求是不同的B产品的需求价格弹性较大C多数客户以相同的方式使用产品D实现产品差异化的途径很少答案：A单项选择题【61841】在行业中名列第二、第三的企业，如果采用维持现状的对策，该类企业一般被称为（ ）。A市场领导者B市场挑战者C市场追随者D市场利基者答案：C单项选择题【61841】在行业中名列第二、第三的企业，如果采用维持现状的对策，该类企业一般被称为（ ）。A市场领导者B市场挑战者C市场追随者D市场利基者答案：C单项选择题【61840】（ ）不是

37、成本领先战略的适用条件。A消费者对产品的需求是不同的B产品的需求价格弹性较大C多数客户以相同的方式使用产品D实现产品差异化的途径很少答案：A单项选择题【61858】新产品开发过程是从（ ）开始的。A寻求创意B市场调查C访问用户D营业分析答案：A单项选择题【61855】所谓产品组合的（ ），是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。A长度B宽度C关联性D深度答案：D单项选择题【61848】品牌中可被认出，但不能用言语称谓的部分，叫做（ ）。A品牌化B品牌名称C品牌标志D商标答案：C单项选择题【61863】新产品上市后，销售量迅速增长，利润也显著上升，这一时期属于产品生命周期的（ ）阶段。A开发期

38、B介绍期C成长期D成熟期答案：C单项选择题【61852】某产品组合有产品线4条，产品项目共18个，则每条产品线的平均长度为（ ）。A 4B 4.2C 4.5D 6答案：C单项选择题【61858】新产品开发过程是从（ ）开始的。A寻求创意B市场调查C访问用户D营业分析答案：A单项选择题【61850】在产品生命周期的（ ）应多采取促销措施。A介绍期B成长期C成熟期D衰退期答案：A辨析题【61672】现代市场营销理论认为，产品整体概念包含产品质量、品牌和包装三个层次。单项选择题【61859】企业产品的成本函数取决于产品的（ ）函数和投入要素的价格。A销售B生产C市场D收入答案：B单项选择题【6185

39、9】企业产品的成本函数取决于产品的（ ）函数和投入要素的价格。A销售B生产C市场D收入答案：B单项选择题【61852】某产品组合有产品线4条，产品项目共18个，则每条产品线的平均长度为（ ）。A 4B 4.2C 4.5D 6答案：C辨析题【61706】新产品开发的最后一个阶段是商业性投放。单项选择题【61858】新产品开发过程是从（ ）开始的。A寻求创意B市场调查C访问用户D营业分析答案：A单项选择题【61846】电视机的核心产品是（ ）。A荧光屏B质量C显像管D娱乐答案：D单项选择题【61843】品牌是市场营销4PS组合中（ ）的内容。A产品B价格C地点D促销答案：A辨析题【61672】现代

40、市场营销理论认为，产品整体概念包含产品质量、品牌和包装三个层次。单项选择题【61849】品牌间差异程度小，参与者介入程度高的购买行为属于（ ）。A复杂购买行为B寻求多样化购买行为C化解不协调购买行为D习惯性购买行为答案：C单项选择题【61845】企业决定同时经营两种或两种以上相互竞争的品牌，这种品牌决策是（ ）。A品牌质量决策B家族品牌决策C品牌扩展决策D多品牌决策答案：D单项选择题【61855】所谓产品组合的（ ），是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。A长度B宽度C关联性D深度答案：D单项选择题【61850】在产品生命周期的（ ）应多采取促销措施。A介绍期B成长期C成熟期D衰退期答案：

41、A单项选择题【61846】电视机的核心产品是（ ）。A荧光屏B质量C显像管D娱乐答案：D单项选择题【61858】新产品开发过程是从（ ）开始的。A寻求创意B市场调查C访问用户D营业分析答案：A单项选择题【61849】品牌间差异程度小，参与者介入程度高的购买行为属于（ ）。A复杂购买行为B寻求多样化购买行为C化解不协调购买行为D习惯性购买行为答案：C单项选择题【61869】需求导向定价法包括（ ）。A随行就市定价法B目标贡献定价法C认知价值定价法D密封投标定价法答案：C单项选择题【61866】在企业定价方法中，目标定价法属于（ ）。A成本导向定价B需求导向定价C竞争导向定价D市场导向定价答案：A

42、单项选择题【61862】产品差异程度可以用（ ）来测定。A需求弹性B收入弹性C需求交叉弹性D供给弹性答案：C单项选择题【61871】如果某大型家电企业面对的家用电器产品的需求价格弹性很强，要获得更多的收益，它应该（ ）。A降低价格B提高价格C价格不变D不一定答案：A单项选择题【61865】在（ ）条件下，卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者。A完全竞争B寡头垄断C垄断竞争D纯粹垄断答案：A单项选择题【61865】在（ ）条件下，卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者。A完全竞争B寡头垄断C垄断竞争D纯粹垄断答案：A单项选择题【61862】产品差异程度可以用（ ）来测定。A

43、需求弹性B收入弹性C需求交叉弹性D供给弹性答案：C单项选择题【61865】在（ ）条件下，卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者。A完全竞争B寡头垄断C垄断竞争D纯粹垄断答案：A单项选择题【61862】产品差异程度可以用（ ）来测定。A需求弹性B收入弹性C需求交叉弹性D供给弹性答案：C单项选择题【61871】如果某大型家电企业面对的家用电器产品的需求价格弹性很强，要获得更多的收益，它应该（ ）。A降低价格B提高价格C价格不变D不一定答案：A单项选择题【61869】需求导向定价法包括（ ）。A随行就市定价法B目标贡献定价法C认知价值定价法D密封投标定价法答案：C单项选择题【61865】

44、在（ ）条件下，卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者。A完全竞争B寡头垄断C垄断竞争D纯粹垄断答案：A单项选择题【61862】产品差异程度可以用（ ）来测定。A需求弹性B收入弹性C需求交叉弹性D供给弹性答案：C单项选择题【61869】需求导向定价法包括（ ）。A随行就市定价法B目标贡献定价法C认知价值定价法D密封投标定价法答案：C单项选择题【61865】在（ ）条件下，卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者。A完全竞争B寡头垄断C垄断竞争D纯粹垄断答案：A单项选择题【61871】如果某大型家电企业面对的家用电器产品的需求价格弹性很强，要获得更多的收益，它应该（ ）。A降低

45、价格B提高价格C价格不变D不一定答案：A单项选择题【61866】在企业定价方法中，目标定价法属于（ ）。A成本导向定价B需求导向定价C竞争导向定价D市场导向定价答案：A单项选择题【61872】由力量最强、规模最大的一方来管理和协调制造与分销的各个环节，而不是以所有权或特许权的形式来管理的营销系统属于（ ）。A公司系统B管理系统C合约系统D水平市场营销系统答案：B辨析题【61728】对中间商渠道的调整包括增减分销渠道中的个别中间商和增减某一个分销渠道两种方式。单项选择题【61874】零售商随机推出特价商品，吸引顾客购买，并带动正常价格商品的销售，这种定价技巧是（ ）。A渗透定价B习惯定价C招徕定

46、价D声望定价答案：C单项选择题【61870】在同一所有者集中控制下，统一店名、统一管理的商业集团叫做（ ）。A混合商店B超级市场C专业商店D连锁商店答案：D单项选择题【61873】奶制品公司为使广大消费者能随时随地买到牛奶这种日常用品，通常应采取的市场展露程度是（ ）。A密集分销B选择分销C独家分销D方便分销答案：A单项选择题【61857】在产品从生产者转移到消费者的过程中，任何一个对产品拥有所有权或负有推销责任的机构，就叫做一个（ ）。A市场营销渠道B分销渠道C渠道层次D渠道流程答案：C辨析题【61728】对中间商渠道的调整包括增减分销渠道中的个别中间商和增减某一个分销渠道两种方式。单项选择题【61874】零售商随机推出特价商品，吸引顾客购买，并带动正常价格商品的销售，这种定价技巧是（ ）。A渗透定价B习惯定价C招徕定价D声望定价答案：C单项选择题【61874】零售商随机推出特价商品，吸引顾客购买，并带动正常价格商品的销售，这种定价技巧是（ ）。A渗透定价B习惯定价C招徕定价D声望定价答案：C单项选择题【61857】在产品从生产者转移到消费者的过程中，任何一个对产品拥有所有权或负有推销责任的机构，就叫做一个（ ）。A市场营销渠道B分销渠道C渠道层次D渠道流程答案：C辨析题【61728】对中间商渠道的调整包括增减分销渠道中