小家电新品发布会

1、2021.XX.XX某品牌首款AI智能新品小家电巅峰上市整体策划方案品 活动主题：某品牌首款AI智能小家电新品巅峰上市 活动时间：2021年xx月XX日（暂定）参与人数：80人活动地点：XXX活动目的：新品发布、传达品牌形象，显示品牌调性基本信息basic Infor Part.01 创意思考 Creative thinkingPart.02 场地推荐Site recommendationPart.03 活动规划Performance Planning Part.04 视觉呈现Visual presentation Part.05 执行管理 Project management C O N T

2、 E N T 创 意 思 考 Part.01 Creative thinking 创 意 思 考Creative thinking新 品 定 位：全球首款、AI智能、黑科技、高端品牌新标杆目标消费人群： 精致人群（25-40 社交达人+科技控） 外表得体、衣品卓越、热衷潮流科技、生活富有独到见解解读“品”字：品牌 品味 品鉴 品 创 意 思 考Creative thinking品 解读“品”字：品牌 品味 品鉴 创 意 思 考Creative thinking“品”预见科技 光之所向Slogan 推荐创意阐释：通过剃须刀产品刀头的外形，联想延伸到“品”字因此，我们将本次发布会命名为“品”即，高

3、端剃须品牌的彰显、当代精致型男品味的代表、参会嘉宾对智能科技的品鉴预见，是用户“遇见”，企业“预见”未来黑科技的应用logo活动副标题场 地 推 荐 Part.02 Site recommendation 场 地 推 荐 - 1933老场坊Site recommendation国家级历史保护建筑建成于1933年英国建筑设计大师巴尔弗斯杰出作品 古典英式建筑特质和古罗马巴西利卡式元素完美结合 历史保护建筑中的瑰宝 结构外方内圆，暗合“天圆地方” 独一无二的无梁楼盖、花格窗、伞形柱、廊桥、牛道 丰富多样的场地，以及全年不断的时尚潮流活动使 1933老场坊成为又一时尚新地标。推荐理由：知名地标建筑，

4、场地特殊新颖，建筑风格古典英式， 与绅士、魅力男性，气场吻合。 独特的圆形舞台，与产品外场轮廓契合。1场 地 推 荐 - 1933老场坊Site recommendation1地理位置：地址：虹口区溧阳路611号(海宁路路口) 交通: 驾车: 毗邻外滩隧道、新建路隧道、大连路隧道入口 车行510分钟即可到达人民广场和陆家嘴金融中心地铁: 地铁4号线 10号线海伦路站2号口出，步行8分钟 场 地 推 荐 - 1933老场坊Site recommendation1会场平面图楼层:1号楼(主楼)4楼层高:11米直径:38米面积:1000 平方米 玻璃区域直径:23米 玻璃舞台区域:630平方米 玻璃

5、地面承重:400公斤/平方米 吊点承重:120-140公斤/每吊点 场 地 推 荐 - 上海喜马拉雅美术馆Site recommendation上海喜玛拉雅美术馆坐落于上海浦东新区，前身为2005年创立的证大现代艺术馆，2008年正 式更名为喜玛拉雅美术馆，是从事展览、教育、 研究、艺术收藏与学术交流等的民营非营利艺术 机构,美术馆旨在以现当代的语境来重塑中华文明 的复兴，打造全社会的美育课堂。“异型林”犹如从地下自然生长出的“根”，支撑 起整个喜玛拉雅中心，寓意着根深叶茂。推荐理由： 艺术地标建筑，场地造型奇特，寓意“根深叶茂”， 不足之处为，场地无吊点，且与外界相连，但可以采用铁马围栏进行

6、分割。 2场 地 推 荐 - 上海喜马拉雅美术馆Site recommendation2地理位置：地址：喜马拉雅中心地址是浦东新区芳甸路1188号， 坐落于上海浦东芳甸路、樱花路、梅花路 和石楠路围合地块，交通: 驾车: 便捷通达陆家嘴金融贸易区、浦东国际机场和浦西繁华商贸区。 公交: 公共交通:7号线:花木路站 2 /16号线:龙阳路站 磁悬浮:龙阳路站 场 地 推 荐 - 上海喜马拉雅美术馆Site recommendation楼层: 3 层层高: 16 米面积: 1500 平方米 特点：与37米长的梯形空间相连，将是时尚SHOW表演的最佳舞台。 2场 地 推 荐 - 上海1862时尚艺术

7、中心Site recommendation1862时尚艺术中心为始建于1862年的上海祥生船 厂遗留下来的文物保护建筑改建而成。 自2018年5月开业以来，每年坚持100%自办演出 季，呈现百场高品质演出，关注多元、先锋、前卫的 艺术潮流，汇集来自国际指标性艺术节，以及国内主 流艺术节近年来的热演剧目，展现都市文化的卓越 品质与动感活力。 这座游走在历史遗迹与未来 艺术之间的“博物馆式剧院”，将致力于成为一个摩 登时尚、古典跨界的文化艺术新地标。 推荐理由： 时尚艺术地标建筑，场地宽阔、变化丰富， 多元、前卫、潮流的品质与产品格调契合。3场 地 推 荐- 上海1862时尚艺术中心Site re

8、commendation地理位置：地址：上海市浦东新区滨江大道1777号交通: 驾车: 距离虹桥机场23公里，便捷通达陆家嘴金融贸易区3场 地 推 荐 - 上海1862时尚艺术中心Site recommendation楼层: 3 层层高: 12 米面积: 1000 平方米观众坐席 (自动伸缩式)升降舞台尺寸 21米(宽)10米(深) 0-1.2米（高）3活 动 规 划 Part.03 Performance Planning 活 动 规 划Performance Planning阶段一 预热期3.20-4.14阶段二 活动期4.15阶段三 长尾期4.15-活动主题品 预见科技 光之所向传播目标

9、媒体合作引发初步口碑传播引发话题宣传借势“网络”维持口碑 传播热度新品全面亮相增进线下体验线上病毒式口碑传播与线下体验口碑相乘引发参与与自发传播的热潮Online #光环#话题预热态度海报预热活动全程直播趣味互动引流花絮视频传播抖音如有拥有#男主光环#视频Offline 活动前期邀请函定制精致“品”味伴手礼现场观礼体验明星现场互动分享庆功晚宴（待定）官方自有资源官方微信公众号+官方微博+实时报道活 动 规 划Performance Planning01-官方品牌定位宣传态度海报预热期“颠覆态度”海报示意 以用户视角出发， 展现不同职业魅力男性 颠覆态度 追求品味 实现自我突破的重要意义 是用户

10、的态度 是产品的态度 更是品牌态度的表现品 预见科技 光之所向我是一名模特我也曾害怕未来彷徨迷茫但我更害怕没人为我鼓掌追逐聚光灯的方向就能拥有王者能量4.15 一起为未来发光我是一名拳击手我也曾失败也曾受伤但我更不想失去力量追逐汗水落下的方向永远年轻永远热泪盈眶4.15 一起为未来发光我是一名创业公司CEO我也曾害怕失败害怕世俗眼光但我更害怕让自己失望追逐自己内心的方向颠覆传统预见希望4.15 一起为未来发光品 预见科技 光之所向品 预见科技 光之所向我是马赛克我是马赛克我是马赛克活 动 规 划Performance Planning02-打造 #如何自带男主光环# #品味人类高质量男性# ，

11、微话题预热期活 动 规 划Performance Planning预热期03-短视频运营利用抖音平台，将专业转化为碎片信息进行传递，并发起短视频拍摄挑战。发起抖音话题 #男主品味鉴赏# #如何成为男主#（男士变装拍摄：变装前拿起剃须刀变装后【参考#扔鞋变装#】）*可请代言人先发起视频拍摄 我是马赛克我是马赛克我是马赛克我是马赛克活 动 规 划Performance Planning预热期04-邀请函定制高端商务伴手礼黑胶唱片邀请函产品资料Or笔记本杯子等组合 活 动 规 划Performance Planning活动期参会人员入场标识、由安保检查腕带/胸卡方可入场活 动 规 划Performa

12、nce Planning活动期开场节目推荐光之舞开场秀活 动 规 划Performance Planning活动期明星嘉宾出场图为示意随着开场舞结束，舞蹈演员让出中间通道明星嘉宾从中走出主持人上台与明星嘉宾寒暄互动我是马赛克我是马赛克活 动 规 划Performance Planning活动期启动仪式：一颗数控灯球落下，至距地面约1.5米的高度我是马赛克活 动 规 划Performance Planning活动期启动仪式：明星嘉宾上前，触摸数控灯球，灯球亮起，我是马赛克活 动 规 划Performance Planning活动期启动仪式：随着启动视频，其他灯球随音乐降落我是马赛克活 动 规 划

13、Performance Planning活动期启动仪式：启动灯球内为新品亮相，明星嘉宾与新产品 合影活 动 规 划Performance Planning活动期互动环节-拔河摇一摇互动游戏现场嘉宾选择红队或蓝队摇晃手机开始拔河，实现团队合作分出胜负，大屏幕实时显示拔河胜负的状态，可使现场气氛迅速升温，引领互动活动的新浪潮，可记录 中奖人，大屏幕可以显示每队排名前10。拔河游戏，展现力量魅力 活 动 规 划Performance Planning活动期合影环节-明星嘉宾与产品合影、与台下观众大合影图为示意我是马赛克我是马赛克我是马赛克我是马赛克我是马赛克我是马赛克我是马赛克我是马赛克我是马赛克我

14、是马赛克我是马赛克我是马赛克我是马赛克我是马赛克我是马赛克我是马赛克我是马赛克我是马赛克我是马赛克活动现场全程直播现场直播活 动 规 划Performance Planning活动期即拍即享摄影师在现场为您拍摄照片现场经过后期的美化，上传到云端通过扫描二维码即可即时获得精美照片照片直播活 动 规 划Performance Planning活动期视 觉 呈 现 Part.04 Visual presentation 我是马赛克整体俯视图Visual presentation进场通道Visual presentation进会场闸机通道Visual presentation创意签到Visual pr

15、esentation创意互动拍照-360度环拍Visual presentation产品性能体验区Visual presentation茶歇休息区Visual presentation执 行 管 理Part.05 Project management 嘉宾进场防疫检测1嘉宾登记健康码安排专门工作人员在会场门口进行防疫检查扫码、测温执 行 管 理Project management2（1）场馆设施：建议在入场门口签到处设置铁栅栏，避免人流拥挤踩踏；（2）明星到场路线加强安保戒备，提前放置围栏；（3）明星与粉丝互动关键节点和位置，配备专业安保人员构成人墙；（4）明星休息室安排门岗值守；（5）散场撤

16、离环节安保人员做引导和有序疏散，避免造成拥堵。执 行 管 理Project management（1）每位明星配备4名随身护卫，贴身保护，明星上台时，随身护卫保护上台并在台口警戒；（2）场地入口处安排2名专业安保固定位置站岗；会场入口处分别安排2名专业安保固定位置站岗；（3）进入内场后，在舞台前方与观众席之间放置贴铁围栏，围栏靠近观众区域安排6名专业安保，如遇紧急情况可拉人墙。 围栏靠舞台侧由每位明星的4名随行护卫巡逻；（4）观众区域安排10名巡逻人员。四楼入口处2名专业安保站岗，防止观众闯入，另有2名巡逻人员在四楼警戒，防止高空抛物。现场安保人员安排安保设施和完善在来宾区周围及主要通道处安排

17、工作人员及保安，有序入场和退场，出现紧急情况，立即组织人员疏散。如场内发生混乱时由场内的工作人员及礼仪迅速引领领导到VIP休息室，确保在场领导的安全主持人利用现场广播对场内的人员进行引导和疏散出现紧急情况，造成人员伤病，则立即组织车辆和人员送往医院。拥挤踩踏疏散应急预案 JOSTLEMENT EVACUATION PLAN安排备用电源发电设备突发停电时，专人启用备用电源设备，保证现场供电及照明，保证活动的顺利完成。为了确实做好恶劣天气预防及应急预案工作措施，保障活动的顺利进行，结合活动中的实际情况，我司特制定天气应急预案如下：成立天气应急预案工作小组：突发情况的处置：提前5天对天气预报进行跟踪，并以工作联系函的形式通报贵司。如在预知活动当天有暴雨等恶劣天气的情况下，我司立即通报贵司，并协商是否更改活动举办时间，以保证活动效果。如不做时间修改，将提供雨棚搭建措