索尼品牌的建立课件

1、索尼品牌的建立索尼发展历程 SONY-可以说是这个星球上知名度最高的电子企业,进过60年的不断发展。今天的SONY已经成为了涵盖电子,通讯,交通,金融等行业的大型企业。一，从废墟上起步1945年，日本在第二次世界大战后，首都东京成为一片废墟。38岁的井深大和25岁的盛田昭夫在东京日本桥地区的百货公司仓库成立“东京通信研究所”。1946年战后的一片残垣断壁上，凭着四处筹措的19万日元现金，没有一点机械设备，成立了“东京通信工业株式会社”。索尼人说:正是这两位天才的联袂，才有了今天的索尼。他们的刚开始的工厂只有10砰的狭窄地方，1946年迁址到品川区御殿山。索尼名字来由1955年，由井深、盛田等率

2、领的“东通工”，规模虽小，但为了展翅飞翔于全世界，制作了索尼的商标谁都能发音的、世界通用的、由SONY四个字母组成的商标。 “Sony是由表示声音的拉丁文词根“sonus”和含义为“聪明可爱”的“sonny”两个词组成而来的。50年代的Sony公司也确实好像一个胸怀到海外发展大志“聪明可爱、朝气蓬勃”的少年。 品牌的建立 索尼注重的是“人们听见SONY这个名字所想到的”。如果说这就是品牌形象的话，它也就是企业所具有的文化。珍惜和推广SONY标识的同时，首先得从“实实在在的商品”开始，然后，通过广告宣传活动，融汇经营者和全体员工个性，并涵盖企业的发展、经营方针以及企业风貌等等，也就是要集企业活动

3、之大成，一步一步地树立SONY的品牌形象。以此为出发点，索尼的品牌形象一直备受珍惜，其知名度也越来越高。这无疑是有意识地“树立形象”的结果。盛田后来说：“企业形象可以创造，但必须有意识地创造。我就是以这种方式开展业务的。”在制造产品的同时，还要树立企业形象。既有诉诸视觉、听觉的有形的CI活动，也有无形的CI活动。1959年，又抓住品牌的特征，推出广告语“来自日本的世界品牌”。此外，“ Research Makes the Difference”这一广告语也是同一时期的产物。Research Makes the Difference品牌形象第一正如当初创造SONY这个商标及公司名称时所描绘的蓝图

4、一样，索尼通过积极的国际市场开拓和多元化经营战略，大大加强了企业的品牌形象。特别是盛田在索尼向海外拓展之际表现出来的先见之明和果断性，为索尼作为一个“国际企业”赢得了很高的声誉。盛田不仅是一个企业的经营者，他面向日本与整个世界，以其视野广阔的言行和坦率的人格，作为一个“国际人”在世界上广为人知，在国内外得到许多知己。这一切，也与索尼的企业形象直接融为一体。 索尼立足电子领域，又不断超越电子领域开展多元化经营，不断向新制度挑战。作为“做别人所未做”的“挑战型企业”，索尼的品牌形象被不断强化。全世界的人一听到SONY便能联想起来的“面孔”索尼的品牌形象，正是在长期的有形无形的企业活动中逐步确立起来

5、的。索尼公司沿革1946年，做了第一个电热垫，虽然成果不怎么完善。1950年7月，发布日本第一台G型收音机1955年8月，发布世界第一台半导体收音机TR551960年5月，发布世界第一台半导体电视TV8-3011965年8月，发布世界第一台家用录影机 CV-2000索尼vaio笔记本电脑索尼vaio笔记本电脑1968年4月，发布革命性的特丽（Trinitron）电视影像技术1968年10月，发布世界第一台搭载特丽（Trinitron）电视影像技术彩色电视：KV-13101975年5月，发布世界第一台BETAMAX录影机1978年，发展革命性的CCD（charge-coupled device）

6、感光元件技术索尼公司沿革1999年，推出AIBO机器狗技术1999年，发布Memory Stick 记忆卡索尼爱立信Xperia X10 Mini Pro索尼爱立信Xperia X10 Mini Pro2000年3月，发布PlayStation 2次世代游戏机 索尼公司产品2001年10月，索尼，爱立信各控股50%，合资创建了索尼爱立信（SonyEricsoon）2002年2月，发表新一代DVD光盘存储格式蓝光光盘标准2003年6月，推出QUALIA高阶品牌系列2003年12月，推出QRIO机器人技术2004年12月，发布采用UMD储存媒体的PlayStation Portable次世代掌上型

7、游戏机。2005年1月，联合IBM、东芝（TOSHIBA）共同发表时脉4GHz起跳的Cell-微处理器 在40多年后的今天，Sony这四个字母如Sony创始人最初期待的那样，已经成为全球最知名的品牌之一，在全球各个国家和地区都可以看到Sony产品和众多喜爱Sony产品的人们。Sony创造的全新生活娱乐方式的影响也遍及世界的各个角落。在索尼，我们的使命就是成为一家激发和满足您好奇心的公司。我们在产品、内容与服务方面的无尽激情， 和对创新的不懈追求，让我们创造出只有索尼才能提供的前所未有的、新的兴奋和娱乐。开创独特的新鲜文化与体验。一切所为，均为与您情感相系。索尼行为识别（Behavior Ide

8、ntify 简称BI） 索尼以经营理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。教育类公益活动索尼梦想教室 科技的飞速发展使城市生活更加便捷，为弥合城市与贫困地区间由于技术发展不均带来的教育鸿沟，索尼积极联合多方合作伙伴广泛开展适合当地需求的公益活动，利用索尼的产品和独有的教育资源，并将最优秀的员工等资源融入项目的整体设计即项目成为包括拥有教学设施“硬环境”和科学课堂“软环境”的新型项目。 “索尼梦想教室” 项目在原有的“索

9、尼爱心助学工程”基础上进行调整和创新，是一个针对农村留守儿童和城乡流动儿童推出的科普教育类项目。新项目将传统慈善加以科技元素，将索尼独创的科普实验室带入校园，鼓励员工志愿者和大学生积极参与助学活动。而拥有近十年之久的“索尼爱心助学工程”已惠及了遍布25个省市自治区的172所学校，这些丰富的学校网络为未来实施“索尼梦想教室”项目提供了基础。索尼探梦科技馆 “索尼探梦”科技馆成立于2000年，作为索尼公司全球范围内CSR旗舰项目，通过打造一个面向青少年的公益型科普乐园，将场地、展馆运营和高科技展品引进，并导入科普教育模式、专业科普人员的培育，更延伸开展了不同形式的公益活动。 “索尼探梦”科技馆共三

10、层，分别包括数码知识课堂、实验梦工房、现场表演区等区域，围绕“为了下一代”的公益主题，积极发展对青少年的科普教育，为广大青少年提供不断探究科学奥秘的机会。2012财年，索尼探梦接待了209,689位参观者，其中包括来自5所打工子弟学校的469名学生。互动科普秀始终坚持以创新和趣味性科普形式，科技馆通过互动科普秀的艺术展现再现科学的力量，令参观者感受未来高科技的魅力。为了使孩子在轻松、有趣的氛围中学科学、爱科学，在其独创的“科普童话剧”、“探梦实验室”、“闪电百科二选一”、“实验梦工房”等广受欢迎的科普形式基础之上，“索尼探梦”科技馆于2012年再创“3D科幻片+现场互动”的综艺科普形式，全新推

11、出了3D互动科普秀PICO冒险奇兵，充分体现了索尼品牌中“梦想、娱乐、创新”的内涵。环保类公益活动 为提高电子废物正确回收并引导公众关注绿色环保，索尼公司已连续多年在中国不同城市和地区开展不同类型的废弃物和电子垃圾回收活动。Hello Recycle则是索尼CSR与环境部门通过积极整合内外部资源，针对电子废弃物中含有的大量有毒有害化学物质所开展的年度环境倡导类项目。项目设计中包括了环保论坛、废弃物兑换礼品等不同活动，鼓励参与者了解废弃电子产品的相关政策，加深公众有效处理废弃物的环保意识，以索尼自身技术优势为改善环境、守护地球贡献力量。志愿者在行动索尼志愿者在行动 员工志愿服务是索尼社会责任的一

12、大特色，历年来索尼员工在环保、教育和慈善领域分别开展了体现不同区域和议题特点的丰富活动，受到社会各界的高度认可。员工志愿活动如世博志愿服务、植树，关爱残障人士，各类环保活动等。 索尼标志的演化品牌价值 进入21世纪，索尼（Sony）品牌在电子业务上呈现弱势。依据2005年美国Interbrand公布“2005品牌价值排行”中，“Sony”价值105亿美元，比2004年的131.5亿美元衰退了14%，由20名滑落到28名。而福布斯在2005年2月28日公布的“2005全球2000大企业排行”中，索尼排名由2004年的82名滑落至第123名，2013年亚洲品牌500强发布，索尼位列第17位。 在2

13、005年08月31日，Asian Integrated Media委托国际调查机构Syn-ovate在亚洲多个国家和地区进行的“2005亚洲1000名最佳品牌”中，索尼第2年蝉联第一品牌。 在Harris Interactive于2006年7月12日所发布的调查中显示，索尼第7年蝉联美国第一最佳知名品牌，而Sony也是华人地区的中国大陆、中国台湾和中国香港心中最具代表性的理想品牌。 财富杂志发布的2011年世界500强排行榜（企业名单）中，索尼（Sony）以83,844.8百万美元的营业收入（利润为：-3030.8百万美元）位列排行榜第73名；2010年索尼位列第69。索尼进军智能家居索尼推MESH智能模块 可实现更多DIY的智能家居 索尼也做了智能家居，不过不是想象中的电视门窗或者音响一类的，而是一组“小方块”。这套名为MESH的产品包括了按钮、LED小灯泡，加速计以及通用模块。这些模块之间可以互相联动，只要通过一个iPad应用就可以把他们之间关联起来，比如加速计倒下触发灯泡，或