旅游经济学精品课件

1、旅游经济学第1页，共21页，2022年，5月20日，17点30分，星期三 目 录（一）云南、四川、广西与贵州发展旅游的优势对比（二）贵州发展旅游的优势对比分析（三）如何推动旅游经济发展第2页，共21页，2022年，5月20日，17点30分，星期三 云南与贵州发展旅游的优势对比云南发展旅游优势1、旅游资源多为生态景区。2、景观的奇异多彩。3、风景的均衡分布。4、邻近南亚，东南亚国家。贵州发展旅游的优势1、旅游资源蕴藏新奇神秘2、喀斯特地貌特征梵净山蘑菇石香格里拉景点第3页，共21页，2022年，5月20日，17点30分，星期三 四川与贵州发展旅游的优势分析对比四川发展旅游的优势1、品牌优势2、区

2、位优势贵州发展旅游的优势1、资源的多样性。2、景观气候的温和性。3、红色旅游九寨沟景点第4页，共21页，2022年，5月20日，17点30分，星期三 广西与贵州发展旅游的优势对比广西发展旅游的优势1、旅游投资多2、经济带动大贵州发展旅游的优势1、有其自然山水风光特色。2、景观气候的温和梵净山景点第5页，共21页，2022年，5月20日，17点30分，星期三二、贵州发展旅游的优势对比分析 黄果树瀑布第6页，共21页，2022年，5月20日，17点30分，星期三1、贵州旅游业发展的内部条件分析1、1贵州旅游业发展的优势条件 贵州旅游资源的核心优势是自然、人文生态的原生型、多样性。贵州旅游资源开发潜

3、力和价值大,景观资源比较优势及特色明显,是我国和世界旅游资源密集地区之一。 8个国家级重点风景名胜地区(黄果树、龙宫、织金洞、红金洞、红枫湖、阳河、马岭河峡谷、漳江、赤水) 5个国家级自然保护区(草海、茂兰、赤水金沙沟、梵净山、习水) 8个国家级文物保护单位(遵义会议会址、杨粲暮、奢香墓、青龙洞、普定穿洞遗址、从江增冲鼓楼、息峰集中营旧址、大屯土司庄园) 拥有2个国家级历史文化名城(镇远、遵义)和2个国家级森林公园(百里杜鹃等)第7页，共21页，2022年，5月20日，17点30分，星期三1、2贵州旅游业发展的劣势条件旅游资源具有脆弱性，市场区位条件不理想 贵州卡斯特自然山水风光旅游资源具有生

4、态上的脆弱性；民族文化在外来文化和现代文明的冲击下很可能急剧的萎缩、消亡。旅游文化产品品味不高，缺乏旅游品牌产品 贵州极其丰富的旅游资源还远未转化为丰富的旅游产品。由于在旅游产品开发中对文化底蕴展示及文化包装不够，使得旅游产品文化内涵低、品位不高。旅游基础设施薄弱，交通“瓶颈”制约突出 贵州旅游设施条件还不完善、不配套。交通条件始终是制约旅游业发展的“瓶颈”因素。第8页，共21页，2022年，5月20日，17点30分，星期三2、贵州旅游业发展的外部条件分析2、1贵州旅游业发展面临的机遇对外开放程度不断深化 随着我国加入WTO，国际地位不断提高，再加上“奥运效应”将长期存在，并有可能在国际经济形

5、势好转时显现出来。区域性开发和合作的加强随着西部大开发战略的实施和泛珠三角经济圈合作的不断加强和深化，贵州的地位将得到不断提升，参与度显著提高。通过区域合作，贵州旅游业可以吸取兄弟省份的先进经验，同时加强同广州、香港等客源地的交流和联系，大大提高对外的吸引力和影响力。“拉动内需”将刺激旅游投入 为了应对金融危机、刺激经济发展，国家已经和正在出台一系列拉动内需的政策，尤其是在扩张性财政政策下，国家对基础设施等方面的公共投资力度不断加大；第9页，共21页，2022年，5月20日，17点30分，星期三2、2贵州旅游业发展面临的挑战 贵州的自然旅游资源,除黄果树瀑布之外,共性大,旅游行为层次以基本的观

6、光层次为主,容易受到周边地区及类似区域的替代性竞争。周边省区不少自然旅游资源在国内外市场上知名度高,如桂林漓江、云南玉龙雪山、四川的九寨沟峨眉山、重庆的三峡和湖南的张家界等,不乏被联合国教科文组织认定的“世界遗产”。100多处国家级重点风景名胜区中贵州省虽有8处,但除黄果树等以外,大多数知名度还不高。第10页，共21页，2022年，5月20日，17点30分，星期三三、如何推动旅游经济发展1、贵州旅游业发展现状 目前，全省重点景区基础设施条件明显改善，旅游产业规模不断扩张。数据显示，目前贵州省已开展经营或已进行规划的有477个旅游区(点)，其中有世界自然遗产1处，国家5A级旅游景区2个，国家4A

7、级旅游景区3个，国家级风景名胜区和自然保护区20个；国家历史文化名城2个，中国优秀旅游城市5个；第11页，共21页，2022年，5月20日，17点30分，星期三2、贵州旅游业当前存在的问题 （1）观念滞后、体制创新不足 贵州宏观管理部门对全省旅游资源开发利用和管理缺乏统筹规划，对旅游市场需求特点缺乏科学分析和了解，旅游资源开发和旅游项目建设存在很大的盲目性，无规划开发、无序开发、低层次开发问题严重，致使贵州旅游资源的优化结构与整体优势较差。第12页，共21页，2022年，5月20日，17点30分，星期三（2）旅游形象定位不明且宣传力度不够 所谓旅游形象，就是指旅游产品及服务等在人们心目中形成的

8、整体印象，正确地确定目的地产品的旅游形象有助于旅游业的成功发展、带动旅游经济提升。许多着名的旅游国家或地区成功之处就在于其鲜明的旅游形象定位。第13页，共21页，2022年，5月20日，17点30分，星期三（3）缺乏深层次的文化内涵性 众所周知，贵州旅游资源得天独厚，拥有神秘壮美的自然景观，古朴浓郁的民族风情，舒适宜人的气候条件以及悠远丰富的历史文化。但可惜的是贵州在发展旅游业，塑造旅游形象过程中更多的是强调丰富的自然资源，却忽视了深层次挖掘资源的文化性。这也是我们和旅游业发达省份产生差距的重要原因之一，昆明举办的“世博园”、杨丽萍领衔主演的“印象云南”把云南省的旅游文化产业介绍给了全世界。可

9、提到贵州，游客却很难想到贵州代表性的旅游文化 第14页，共21页，2022年，5月20日，17点30分，星期三3、推动旅游经济发展的建议对策3，1突出贵州自然山水风光特色 突出喀斯特山水风光旅游资源特色 贵州国土面积1716万km2,73%的面积分布着可溶性的碳酸盐岩石,喀斯特地貌分布面积这么大,这是贵州的一大特色。喀斯特自然景观表现出来的形态是山、水、泉、洞、瀑布,锋、丛、石林、落水洞;给人的感受是幽、奇、险、静、惊、美。如果在这些自然景观上狠下功夫,精巧构思,认真开发,赋予其更多的文化附加值,贵州旅游业是有广阔前途的。第15页，共21页，2022年，5月20日，17点30分，星期三保护完善

10、自然景观,使山水风光更诱人 旅游资源的开发与旅游资源保护的关系是统一的,而不是对立的,旅游资源是在保护中发展,发展中保护。资源的保护能刺激旅游业的发展,旅游业的发展亦能促进旅游资源的保护。不断地为景区景点注入文化附加值 自然景观是大自然赋予的,赋予其文化内涵的通常做法,是将景观寓意和人类寄托的情感提炼出来加以命名。例如:黄果树景区的“银练坠潭”、安顺的“龙宫”、织金的“三月滚潭”等,这些命名就很好,能揭示景观的主题思想,具有诗情画意般的文化氛围。能唤起人们旅游的意识和欲望。第16页，共21页，2022年，5月20日，17点30分，星期三3、2品牌创建与景区建设再造本底文化,形成优势品牌 贵州的

11、本底文化并不优越,如“夜郎自大”、“黔驴技穷”等,这很不利于区域旅游业的发展,因此要再造贵州本底文化,形成优势品牌。要结合西部大开发,创造体制与机制新优势,最大限度地调动人的积极性,千方百计积聚人才,实现人杰地灵;要及时发掘与创造贵州的闪光点,结合“遵义会议”、“茅台酒文化”等优势资源。寻求切入点,择优开发精品与优势 黄果树瀑布世界瀑布博物馆 织金洞、龙宫洞、天生桥建设国家岩溶公园 红枫湖高原避暑胜地、民俗博物馆第17页，共21页，2022年，5月20日，17点30分，星期三3、3旅游促销市场定位与市场细分 旅游市场定位与市场细分是贵州省旅游业发展的重要课题。如上所述,贵州的品牌优势重要在于瀑

12、布、岩溶、气候、民族等,因此其吸引对象应该是度假避暑的都市人群,国内以珠江三角洲、长江三角洲和京津地区为主,国际则以热带和亚热带的大都市为主.优化宣传与促销系统 宣传与促销,是直接关系到区域旅游品牌创建和旅游市场开拓的大问题。对于经济相对落后的地区来说,如何抓住新闻热点和目标市场的注意力,进行营销策划、宣传与促销策略研究就显得十分重要。第18页，共21页，2022年，5月20日，17点30分，星期三3、4强化旅游大管理意识 贵州要加快发展旅游业就必须对旅游业实施全面、全方位、权威性的管理，覆盖全行业，对市场的多层次发挥作用，形成调控体系，实现由单一部门管理旅游向相关部门共同管理旅游的方式转变。第19页，共21页，2022年，5月20日，17点30分，星期三总结 综上所述,我们认为,贵州旅游产业的发展前景是广阔的。在充分进行SWOT分析的基础上，要突出优势，抓住机遇，弥补劣势，迎接挑战。除做到上述建议对策外，还需,发展旅游产业还要注意整体开发与协调发展,将发展旅游业与发展区