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文档简介
1、三月上旬经济师商业专业综合测试试卷(附答案)一、单项选择题(共60题,每题1分,每题的备选项中,只有一个最正确或最符合题意。选对每题得一分,没选或选错均不得分)。1、在市场集中度的衡量指标中,表明市场占有率与市场中由小企业到大企业的累积百分比之间的关系的指标是()。A、行业集中度B、洛伦兹曲线C、基尼系数D、贝恩指数【参考答案】:B【解析】:洛伦兹曲线是一种相对集中度的指标,它表明市场占有率与市场中由小企业到大企业的累积百分比之间的关系。2、()是新一代的网络访问技术,是继IP、域名之后的第三代互联网访问方式。A、IPB、域名C、网络实名D、搜索引擎登录【参考答案】:C【解析】:网络实名是新一
2、代的网络访问技术,是继IP、域名之后的第三代互联网访问方式。它帮助用户用现实世界中企业、商品、品牌等的名字,通过浏览器、搜索引擎、各地信息港等各种途径简单快速地找到企业、商品和品牌信息,是目前最先进、最快捷、最方便的网络访问方式。3、在正规连锁中,总部与分店的关系是总部对各分店()。A、拥有全部的所有权和经营权B、只拥有所有权C、只拥有经营权D、只有经营上的协商和服务关系【参考答案】:A【解析】:正规连锁是指总部对各分店拥有完全的所有权和经营权,实施集中领导和统一管理。试题点评:本题考核连锁经营的类型。参见教材P1714、能够自发地调节资源在社会各生产部门和企业之间的分配,被称为最有效和最灵敏
3、的调节手段是()。A、数量机制B、价格机制C、质量机制D、需求机制【参考答案】:B【解析】:当某种商品价格升高,会刺激这种商品的生产和增加供给,而抑制对它的需求和消费;反之,当某种商品价格下降,就会刺激对它的需求和消费,而抑制其生产和减少供给。这使价格机制成为最有效和最灵敏的调节手段,能够自发地调节资源在社会各生产部门和企业之间的分配。5、商品流通企业的战略类型不包括()。A、连锁经营B、特许经营C、横向合并D、纵向合并【参考答案】:A6、绿色营销的产生有其外在的因素和内在动力,下列选项中属于内在动力的是()。A、潜在利益的吸引B、环境恶化的压力C、国际立法与协定的限制D、可持续发展的要求【参
4、考答案】:A7、勒纳指数是衡量市场绩效的重要指标之一,它度量的是价格与边际成本的偏离率。勒纳指数越大,表明()。A、市场的竞争程度越高B、市场的竞争程度越低C、价格等于边际成本D、市场集中度越低【参考答案】:B【解析】:勒纳指数度量的是价格与边际成本的偏离率。其计算公式为:L(PMC)P。式中:L表示勒纳指数,P为价格,MC为边际成本。其他变量恒定的情况下,勒纳指数与市场竞争程度成反比,勒纳指数越大,市场竞争程度就越低。8、竞价排名是按照效果付费的网络推广方式,由()在国内率先推出。A、百度B、新浪C、GoogleD、有道【参考答案】:A【解析】:竞价排名是一种按照效果付费的网络推广方式,由百
5、度率先推出。9、()反映企业所有者权益的投资报酬率。A、净值报酬率B、资产负债率C、资产净利率D、股东权益报酬率【参考答案】:A10、汇票实质上就是一种()。A、借据B、发票C、无条件支付命令D、流通媒介【参考答案】:C11、在商品流通企业财务管理目标中,每股盈余最大化目标与利润最大化目标的不同之处在于()。A、考虑了风险因素B、考虑了利润取得时间C、能够避免企业的短期行为D、反映了利润与投入资本的关系【参考答案】:D12、直接反应电视广告是直复营销的主要形式之一,其重要的目标是()。A、引起消费者的购买兴趣B、为企业收集相关信息C、以低成本让消费者了解企业的产品D、寻求目标受众的立即行动【参
6、考答案】:D13、将市场调查分为探测性调查、描述性调查、因果性调查和预测性调查,是根据()划分的。A、调查间隔的时间B、调查的基本方法C、调查的目的性D、调查的空间范围【参考答案】:C14、根据连锁经营的创业策略,在区域选择中,属于集中管理,在所提供的商品、服务方面各家商店互相补充,并与商圈人口规模和需求相适应的选择区域是()。A、独立分布的商务区域B、未经规划的商务区域C、规划的商务区域D、中央商务区域【参考答案】:C【解析】:根据连锁经营的创业策略,在区域选择中,规划的商务区域是较理想的选择区域,这类区域实行集中管理,在所提供的商品、服务方面各家商店互相补充,并与商圈人口规模和需求相适应。
7、15、贝恩指数是著名的产业组织学者贝恩提出的一个指标,他把利润分为会计利润和经济利润两种,由此计算出贝恩指数。贝恩指数实际上代表的是行业的()。A、平均利润率B、成本利润率C、投资利润率D、超额利润率【参考答案】:D【解析】:贝恩指数实际上代表的是行业的超额利润率。计算公式为:BIeV,其中e(RCD)iV,式中:V为投资总额,e为经济利润。其中,超额利润就是总收入R减去当期成本C、折旧额D和正常投资收报酬iV。贝恩指数越高,表示行业的垄断力量越强。16、商品流通企业通过提供与众不同的商品与服务,依靠商品和服务的特色,使顾客建立品牌偏好与忠诚,由此获得竞争优势。这种战略是()。A、前向一体化战
8、略B、后向一体化战略C、差别化战略D、成本领先战略【参考答案】:C【解析】:差别化战略是提供与众不同的产品和服务,满足顾客特殊的需求,形成竞争优势的战略。17、代理权代理和佣金代理的适用范围不同。下列商品中,适宜采用代理权代理的是()。A、新产品和供过于求的商品B、新产品和供求基本平衡的商品C、名牌商品和供不应求的商品D、新产品和竞争激烈的商品【参考答案】:C【解析】:在代理关系中,代理权最为重要,不仅代理人的地位取决于它,而且代理人代理民事法律行为的范围,也取决于它。一般地,大型商品流通企业适宜采用代理权代理;名牌商品和供不应求的商品也适宜采用代理权代理。18、通常情况下,用户相对比较集中、
9、交通又很便利是()仓库选址的主要依据。A、自用B、营业C、公用D、保税【参考答案】:B19、企业应综合考虑有关影响因素,运用适当的方法确定最佳资本结构,即在一定条件下使企业()。A、综合资金成本最高,企业价值最大B、自有资金成本最高,企业价值中等C、自有资金成本最低,企业价值中等D、综合资金成本最低,企业价值最大【参考答案】:D20、运输合理化、仓储自动化、包装标准化、加工配送一体化体现的内容是()。A、商流现代化B、信息流现代化C、物流现代化D、流通管理现代化【参考答案】:C21、在宏观环境分析中,对企业经营活动具有现存的和潜在作用与影响的力量是()因素。A、政治一法律B、经济C、技术D、社
10、会【参考答案】:A22、商流是指商品由供给者向需求者转移时商品的()运动。A、实物性B、物理性C、所有权转移D、跨时区【参考答案】:C23、随着经济的发展,()逐渐成为一些企业衡量直复营销活动的效果。A、认知率B、可知率C、购买率D、反应率【参考答案】:A【解析】:因为无法统计通过直复营销活动而了解产品的潜在消费者人数,所以仅仅依据直复营销的反应率作为参考,常导致决策者低估该活动的长期效果。因此,目前一些企业开始以“认知率”来衡量直复营销活动的效果。24、企业现金管理的目标是在()之间做出抉择,以获取最大的长期利益。A、获取的利润和付出的成本B、资产的流动性和盈利能力C、存货成本和存货效益D、
11、现金的交易性需要和投机性需要【参考答案】:B【解析】:企业面临现金不足和现金过量两方面的威胁。企业现金管理的目标,就是要在资产的流动性和盈利能力之间做出抉择,以获取最大的长期利益。25、随着经济的发展,越来越多的企事业单位中使用()。A、委任制B、聘任制C、选任制D、考任制【参考答案】:B【解析】:聘任制被许多企事业单位越来越多地使用。26、某公司2010年的净利润为600万元,销售收入是5000万元,则该公司的销售净利率为()。A、12%B、10%C、8%D、15%【参考答案】:A【解析】:销售净利率(净利润/销售收入)100%6005000100%12%。27、下列商品流通企业财务管理目标
12、中,目前被大多数企业采纳的观点是()。A、产量最大化B、利润最大化C、企业价值最大化D、每股盈余最大化【参考答案】:C【解析】:企业价值最大化的观点认为:企业价值最大化或股东财富最大化是财务管理的目标。企业价值最大化就是股东财富最大化,这也是目前大多数企业采纳的观点。28、记录商业信息的载体是()。A、文字B、各种票据C、凭证D、商业数据【参考答案】:D【解析】:商业信息是人们对与商业活动相关的事物及其变化规律的认识。这些认识被某种载体记录,进而加工、利用和传播,使其具有更高的利用价值。商业数据就是记录商业信息的载体。29、下列市场调查方式中,()适用于调查总体庞大,调查者能准确地选择有代表性
13、单位的情况。A、全面调查B、重点调查C、抽样调查D、典型调查【参考答案】:D30、负责为商品流通企业提出企业使命的战略管理者是()。A、董事会B、同层管理者C、专职计划人员D、事业部经理【参考答案】:A31、关于商业信息,正确的说法是()。A、任何社会活动都能产生商业信息B、商业信息只发生在商品流通企业内C、商业信息反映了商品流通企业在经营中发生的相关的商业活动的内容形式、变化过程及其发展规律D、商业信息就是销售信息【参考答案】:C32、物流管理者必须以()的观念考虑仓储管理,才能合理利用仓储。A、系统B、成本C、时间D、价值【参考答案】:A33、在销售渠道的选择上,下列产品中不适合直接销售而
14、一般需要中间商介入的是()。A、饮料B、建筑机械C、耐用消费品D、专用设备【参考答案】:A【解析】:商品的易腐性和易毁性、商品的标准性与专业性等都是影响商品流通渠道选择的具体因素。饮料属于季节性强的商品,应充分发挥中间商的作用,而建筑机械、耐用消费品及专用设备,一般是采用直接式销售渠道。34、对于同质商品或需求上共性较大的商品,如粮食、食盐或一些工业原材料,一般宜实行()营销战略。A、无差异性B、差异性C、集中性D、分散性【参考答案】:A35、外包物流的优点主要是()。A、为企业树立良好形象B、便于成本控制C、节约包装成本D、管理更具灵活性【参考答案】:B【解析】:选项A和D是自营物流的优点;
15、外包物流的优点包括:有利于企业有效利用咨询、扩大市场、进行新市场的测试、企业降低运输成本36、激励是一种目的性很明确的管理活动,其活动过程是()。A、刺激需求动机行动B、需求刺激动机行动C、刺激动机需求行动D、动机刺激需求行动【参考答案】:A【解析】:激励是一种目的性很明确的管理活动,其活动过程是刺激需求动机行动。试题点评:本题考核激励的过程。参见教材P24437、某公司2008年度销售收入为7500万元,销售成本为4500万元,年初存货为2800万元,年末存货为2200万元,则该公司2008年度的存货周转天数为()天。(1年按360天计算)A、80B、100C、120D、200【参考答案】:
16、D【解析】:存货周转率销售成本平均存货,平均存货(期初存货期末存货)2,存货周转天数360存货周转率。依公式计算可得,平均存货(28002200)22500(万元);存货周转率4500250018;存货周转天数36018200(天)。38、物资企业经营决策分为经营目标决策、经营方针决策、经营方式决策、经营业务决策和经营基础决策等,这是按照经营决策的()不同划分的。A、重要程度B、产生后果C、性质D、内容【参考答案】:D39、以下选项中,不属于商品流通企业扩张型战略的特点有()。A、投入大量资金B、强化竞争实力C、提高市场占有率D、抽资转向【参考答案】:D【解析】:扩张型战略又称为增长战略或成长
17、战略。其特点是:投入大量资金,强化竞争实力,开拓更多的市场,提高市场占有率。40、某商品流通企业的经营安全率()是8%,说明该企业经营()。A、处于危险阶段B、要引起注意C、比较安全D、很安全【参考答案】:A41、按是否容易辨识和评估来划分,下列不属于商品流通企业有形资源的有()。A、人力资源B、组织资源C、声誉资源D、财务资源【参考答案】:C【解析】:有形资源是指可见的、能量化的资产,如资金、设备等。有形资源主要包括财务资源、实物资源、组织资源、人力资源。42、连锁经营的实质就是将现代化大生产的基本原理运用于商业流通领域,达到增强合作能力和获取()的目的。A、经济效益B、规模效益C、销售利润
18、D、社会效益【参考答案】:B43、在采购商与供应商之间的关系处于竞争对手关系阶段,采购商与供应商之间是一种()关系。A、短期合同B、长期合同C、合作伙伴D、战略联盟【参考答案】:A【解析】:在采购商与供应商之间的关系处于竞争对手关系阶段,采购商与供应商之间是一种短期合同关系。这种短期合同关系表现为:采购商为了能在竞争中占优势,对同一种需求的商品,同时向若干个供应商采购,通过各个供应商供货情况的比较,选择对自己更有利的供应商;同时,对保证供货的连续性也有好处。44、消费需求个性化和多样化增加了市场需求中的不确定因素,库存控制也随之成为企业()的重要手段之一A、平衡物流B、回避风险C、协调生产D、
19、促进销售【参考答案】:B45、商品条形码有()位数字。A、10B、12C、13D、14【参考答案】:C46、一系列基本职能活动有机协调构成一个系统,这些活动包括运输、储存、包装、装卸搬运、流通加工、配送、信息处理等。这一系统是指()。A、商流B、物流C、信息流D、实体流【参考答案】:B【解析】:物流是指物质资料从供应者到需要者的物理性(实体性)流动,是创造物质的空间效用、时间效用和形质效用的经济活动。物流也可以理解为是由一系列基本职能活动有机协调所构成的一个系统,这些活动包括运输、储存、包装、装卸搬运、流通加工、配送、信息处理等。47、按业务功能分类的商业信息,其收集、加工目的的明确,易于分类
20、管理,是()。A、产生决策信息的基础B、建立管理信息系统的基础C、划分管理层次的基础D、区分信息来源的依据【参考答案】:B48、企业价值最大化就是()。A、股东财富增加B、股东财富最大化C、每股盈余最大化D、利润最大化【参考答案】:B49、在正规连锁中,总部与分店的关系是总部对各分店()。A、拥有全部的所有权和经营权B、只拥有所有权C、只拥有经营权D、只有经营上的协商和服务关系【参考答案】:A【解析】:正规连锁中,总部对各分店拥有完全的所有权和经营权,实施集中领导和统一管理。50、面粉价格不变,大米价格上涨时,面粉的需求量会发生什么变化?()。A、减少B、增加C、不变D、不确定【参考答案】:B
21、51、商品从购进到销售出去,不发生亏损的最长库存期限称为()。A、经济周期B、商品保本库存期C、安全间隔期D、商品保利库存期【参考答案】:B【解析】:商品从购进到销售出去,不发生亏损的最长库存期限称为商品保本库存期。52、市场饱和系数是一种标志某一城市(或区域)商店()的一个客观系数。A、不足B、不足或过多C、过多D、盈利率【参考答案】:B53、在网络营销中,网上交易最终履行的保证是()。A、信息沟通网络B、物流配送网络C、金融支付网络D、信息反馈网络【参考答案】:B54、某公司2010年的期初资产为2000万元,期末资产为3000万元,净利润为500万元,则该公司的资产净利率为()。A、25
22、%B、10%C、20%D、1667%【参考答案】:C【解析】:资产净利率(净利润/平均资产总额)100%500(20003000)2100%20%。55、在四象限矩阵图中,处于销售增长率高、相对市场占有率低的产品,形象地被称为()。A、问题B、明星C、金牛D、瘦狗【参考答案】:A56、绝对成本优势、规模经济、产品差别化是构成市场()的重要因素A、集中度B、相对集中度C、进入壁垒D、退出壁垒【参考答案】:C57、()是物流各环节中最主要的部分,是物流的关键。A、储存B、运输C、包装D、配送【参考答案】:B【解析】:运输是物流各环节中最主要的部分,是物流的关键。因此有人把运输用作物流的代名词。58
23、、由市场供求规律所确定的物流流向称为()流向。A、市场B、实际C、自然D、社会【参考答案】:A59、()是企业竞争的最高形式。A、服务竞争B、技术竞争C、品牌竞争D、并购竞争【参考答案】:D60、下列关于商流费用的叙述,正确的是()。A、商流费用各项内容的比重大小是固定的B、商流费用不包括交易费用C、商流费用包括使用价值运动产生的费用D、商流费用是商品价值运动产生的费用【参考答案】:D二、多项选择题(共30题,每题2分)。61、市场进入壁垒主要分为结构性进入壁垒和行为性进入壁垒。其中结构性进入壁垒主要包括()。A、绝对成本优势B、沉没成本C、规模经济D、解雇费用E、商品差别【参考答案】:A,C
24、,E【解析】:结构性进入壁垒包括:绝对成本优势、规模经济、商品差别等。行为性进入壁垒包括:进入遏制行为、进入封锁行为和驱逐竞争对手行为等。62、招标采购的特点有()。A、公平性B、倾向性C、公开性D、竞争性E、隐蔽性【参考答案】:A,C,D63、以下符合商品流通企业信息、管理目的的有()。A、管理供应商B、加强企业日常管理C、沟通与合作伙伴的关系D、协调企业内各部门之间的协作E、支持正确决策【参考答案】:B,D,E64、企业进行物流运作模式决策的依据主要是()。A、物流总量B、计划管理C、条码技术D、市场密度E、需求稳定性【参考答案】:A,D,E【解析】:采用自营物流或是物流外包,企业决策的依
25、据是物流的总成本最低,而影响总成本的因素主要是物流总量、需求稳定性和市场密度。65、配送的意义在于()。A、完善了输送和整个物流系统的功能B、提高了末端物流的经济效益C、使社会实现低库存或零库存D、提高企业保证供应的程度【参考答案】:B,C,D66、商流的功能可以概括为()。A、实现商品价值B、实现商品流转C、生产先导D、市场延伸E、合理配置资源【参考答案】:A,C,E67、根据国家标准物流术语,供应链是()过程中,涉及将商品或服务提供给最终用户活动的上游与下游企业所形成的网络结构。A、销售B、流通C、生产D、售后E、配送【参考答案】:B,C【解析】:根据国家标准物流术语,供应链是生产和流通过
26、程中,涉及将商品或服务提供给最终用户活动的上游与下游企业所形成的网络结构。68、降低安全库存的具体措施有()。A、生产采取JIT方式B、增加设备与人员的柔性C、改善需求预测工作D、与供应商和客户建立合作伙伴关系E、提高库存记录的准确率【参考答案】:B,C69、制定绿色营销计划应考虑的外在影响因素包括()A、消费者B、竞争者C、供应者D、促销手段E、商业伙伴【参考答案】:A,B,C,E70、下列关于定期盘存法的说法,正确的有()。A、商品明细记录的工作量较大B、能够简化商品的日常核算工作C、容易掩盖商品管理中存在的自然和人为的损失D、只能在期末盘点时结转商品的销售成本,而不能随时结转成本E、不能
27、随时反映商品购入、销售和结存的动态,不利于管理人员掌握情况【参考答案】:B,C,D,E71、直复营销的特征有()。A、目标顾客选择准确B、强调与竞争者的关系C、激励顾客立即反应D、公开的营销战略E、效果可测性【参考答案】:A,C,E【解析】:直复营销的特征有:目标顾客选择准确、强调与顾客的关系、激励顾客立即反应、隐蔽的营销战略、效果可测性。72、下列关于产品差别化的表述,正确的是()。A、商品差别化是一种有效的价格竞争手段B、商品差别化可以形成市场进入壁垒C、市场的商品差别化程度越高,新企业进入市场的壁垒也就越高D、价格差别化也是实现商品差别化的主要方法之一E、产品差别化可以影响市场集中度【参考答案】:B,C,D,E【解析】:商品差别化是一种有效的非价
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