《2022年中国儿童学习桌椅行业全景图谱》(附市场规模、竞争格局和发展趋势等)

1、预见2022：2022年中国儿童学习桌椅行业全景图谱(附市场规模、竞争格局和发展趋势等)行业内代表性公司：护童科技、两平米、黑白调、爱果乐、光明园迪等。本文核心数据：儿童人数、市场规模、渠道占比、招投标数据、企业市场份额行业概况1、定义：专为儿童成长设计学习桌是一种新型、科学、人性、实用的学习辅助工具，适用于3-18岁儿童到青少年，可以用来升降调节、桌面倾斜。学习桌是由人体工程学(Human Engineering)、人体力学(Human mechanics)、人体生理学(Humanphysiology)三大学科的深入分析，并结合人体视觉原理、色彩学、心理学等，经过无数次的数据采集，试验与论证

2、，而制成的工具。学习椅专门为成长期的儿童和青少年设计，可随身高增长变化而调节，具有矫正坐姿，保护脊椎的作用。根据儿童学习桌椅的相关标准，儿童学习桌椅是设计或预定供412岁儿童使用的学习桌椅产品。2、产业链剖析：上游原材料简单 中游附加价值高中国儿童学习桌椅行业产业链可分为原材料供应、生产制造、销售与消费四个环节。其中，产业链上游的市场参与者为木材、板式材料、塑料等原材料供应商。产业链中游生产制造环节的参与主体由品牌商、代工厂构成，负责产品的研发设计与生产组装。产业链下游包括经销和零售两个环节，销售渠道包括电商平台、企业官网等线上渠道与自营店、家居卖场、商超百货等线下渠道，主要消费者包括一孩、多

3、孩家庭用户。此外，参与主体还包括政府监管部门与物流、仓储等第三方服务商。 HYPERLINK /hk/zhengquan_01528.HK.html 儿童学习桌椅产业链的上游企业众多，且大多以中小企业和作坊式生产为主。中游主要以品牌商为主，约占行业规模的90%，其中包括护童、爱果乐、光明园迪等企业。下游的线上渠道包括主流电商平台，主要以天猫和京东为主。线下渠道主要设立在各大商场和大型卖场中，包括万达广场、红星美凯龙、凯德广场和山姆等。行业发展历程：行业处在突飞猛进阶段中国儿童学习桌椅行业发展历程可以分为四个阶段，分别为萌芽期、起步期、发展期和爆发期。目前中国儿童学习桌椅经过数年的市场教育，大部

4、分用户对儿童学习桌椅基本了解，可以区分儿童学习桌椅与普通桌椅。同时，行业内的头部企业确立优势，品牌及产品定位逐渐明晰，行业秩序初步建立，行业整体步入爆发期。未来，市场需求将进一步释放，市场规模快速扩张。目前，行业整体步入爆发期。行业政策背景：儿童视力保护是政策的重要关注方向儿童学习桌椅行业发展的相关政策包括儿童健康方面、家具方面。近年来，对于儿童视力矫正、健康成长、学习减负等方面，国家出台一系列政策来做出指导方向。此外，在生育政策方面，2021年6月，党中央、国务院发布了关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定，该文件支持一对夫妻可以生育三个子女，从长远的角度看，预计能成为未来儿童学习桌椅行

5、业发展的推动力。行业发展现状1、儿童群体人数巨大第七次全国人口普查数据显示，2020年我国共有14.12亿人口，其中0-14岁的人口总数达到2.53亿人，占比达到了18%;15-59岁的人口总数达到8.94亿人，占比达到63.4%;60岁及以上的老龄人口为2.64亿人，占比18.7%。2011-2020年，中国0-14岁人口数量呈波动上升趋势。2020年中国0-14岁人口有2.53亿人，相比2019年增长了1846万人。超过2.5亿人口的0-14岁儿童将会是儿童学习桌椅行业的巨大潜在市场。注：2020年数据为第七次人口普查数据，其余数据为抽样调查数据。2、市场规模增长较快儿童学习桌椅行业是儿童

6、家具行业的细分市场，根据iResearch咨询发布的2020年中国功能性儿童学习用品行业白皮书显示，2019-2020年，我国儿童学习桌椅行业快速发展，2019年，我国儿童学习桌椅行业市场规模为67.1亿元，2020年达到97.8亿元，同比增长45.6%。3、线下经销是主要的销售渠道我国儿童学习桌椅行业渠道发展途径普遍存在线下转线上的趋势。率先布局线下的企业通常为行业的早期的入局者，故而它们往往线下门店的数量远超过同行，拥有一定的线下渠道优势，例如博士有成和光明园迪等企业。但“后来者居上”的现象屡见不鲜，护童集团的成立时间晚于光明园迪等，其开店速度且呈现“一路高歌猛进”的态势。总体来说，目前行

7、业内企业均将线下渠道作为自身发展的重点之一。门店建设以经销代理为主，占比约为93%，其优势在于不需要投入过多的人力和金钱成本，可通过经销商快速回笼货款;自营门店的占比约为7%，其优势在于维持自身品牌建设，对于售后服务有较强的掌控力。3、线上渠道建设如火如荼 HYPERLINK /neeq/zhengquan_838835.OC.html 随着我国经济的发展，网购已经成为当代人最不可或缺的购物体验方式。线上渠道以天猫、京东等电商平台为主，通过打造多方位的营销矩阵，结合新媒体、分享社区等对线上进行导流。目前，我国儿童学习桌椅行业的大部分品牌均已建立了电商自营店。其中行业内的企业结合直播带货、双十一

8、、618等电商营销方式，快速提升企业知名度和销售业绩。根据鲸参谋的数据得出，2020年3月-9月，京东平台上的儿童学习桌椅相关店铺和品牌数量波动上升，半年间，店铺数量增加15家，品牌数量增加7个。截至2020年9月，儿童学习桌椅相关店铺数为81家，品牌数量为62个。注：1、该数据的来自鲸参谋网站，适用条件为：1)经营模式为自营+pop;2)行业细分类目为儿童桌椅套装。2、数据统计时间段为2020年3月-9月行业竞争格局1、区域竞争：校园招投标宁夏领先从招投标事件的区域分布来看，2016-2021年间，我国儿童学习桌椅的招投标事件主要分布在宁夏、江西、安徽、云南、甘肃一带，其中，宁夏招投标事件最

9、多，达70起，其次是江西，共计47起。安徽、云南和甘肃均在20起左右。2、企业竞争：竞争梯队已经形成目前，我国儿童学习桌椅行业的头部企业主要是爱果乐和护童两家，其年零售金额均已突破10亿元。第二梯队是光明园迪和两平米，其销售金额均已突破4亿元。第三梯队为企业旗下品牌有一定知名度，并且年销售金额均在5000万元以上的企业，包括博士有成、康扑乐、黑白调等。目前，3000元以上的儿童学习桌属于中高端产品，零售额占总体市场比重在35%-40%。护童在中高端儿童学习桌市场占据明显优势地位，市场占有率超过50%;光明园迪中高端产品零售额排在第二位，市场占比为29.8%。注：上述统计口径为2019年中国3000元以上儿童学习桌市场占有率情况，2020年数据暂未公布。行业发展前景及趋势预测1、行业发展多趋势多维度从目前行业的发展情况来看，前瞻认为我国儿童学习桌椅的发展趋势将会集中在在技术创新、价格变化、营销手段等。比如从技术方面，如何与现代智能技术结合，创新出更加“智慧”的包含动态感应、数据分析、整体解决方案的儿童学习桌椅产品将会是未来的趋势。2、市场逐渐成熟 规模有望进一步扩大儿童学习桌走入社会大众尤其是年轻家长们视野的时日