健全农产品电子商务网销体系工作方案

1、健全农产品电子商务网销体系工作方案近年来，泾县电子商务企业数量快速增长，网销产品种类不断扩大，网络销售额倍速增长。2019年，全县新增电商经营主体220个， 实现电商网络销售额& 5亿元，同比增长25. 9虬2020年，全县经营 主体总量达4400余户（人），电商网络销售额10. 65亿元，同比增长 26. 07%,其中宣纸文化产品网络销售额超过5亿元，“泾县锅巴”网 络销售额近亿元。安徽雅昌宣纸艺术品等年网络销售额1000 万元以上的电商企业到达15家、限上电商企业开展到17家。全县省 级农村电商示范镇到达4个、示范村到达15个、示范网点到达9个。 已建成1个县级电子商务公共服务中心、1个县

2、级农村电商物流配送中 心、10个乡镇综合运输服务站、132个村级物流网点、136个村级电子 商务服务站；泾县电子商务公共服务中心、泾川三百礼等平台已上线 运营，电子商务开展速度持续提升。一、完善配套支撑体系，推动电商产业集聚开展1、加强信息基础设施建设加强“智慧泾县”建设，加快基础通信设施、光纤宽带网和移动 通信网建设，实现有线无线网络全覆盖。全面推进光纤到楼、入户、 进村；推进已建住宅区光纤到户改造，实现新建小区光纤网络全覆盖; 推进农村地区和遥远地区的宽带信息网络基础设施建设。泾县交通、通信网络等基础设施条件完善。合福高速铁路正式通 车，泾县站投入使用，完成205国道泾县段、206省道宣泾

3、快速通道等 改建工程；建成青弋江新大桥、人行桥，升级改造泾川大道、环城东 路、交通路等10条城区主次干道。农村清洁工程和村庄环境整治全面 展开，水、电、通讯等设施进一步完善。电信、移动、联通三大运营 商也不断强化基础设施建设，一批强基础、补信号的重点基础设施项 目积极推进，工业互联网建设具备一定的基础。“十三五”期间投入 5800多万元实施农村网优工程等农村信息化工程190个，实现贫困村 公共机构光纤和4G信号全覆盖。城区家庭基本具备光纤接入能力，行 政村已实现光纤全覆盖，光纤入村率为100%。移动宽带网络基本覆盖 全部行政村。2、旅游资源丰厚泾县文化底蕴深厚，境内名胜古迹众多，历史文化名人荟

4、萃。历 史上，泾县既是“男勤于耕女勤于织”的农桑之区，又以官宦众多、 文风兴盛名闻于世。有李白赠汪伦千古绝唱举世闻名的桃花潭， 有“大大茂林村小小泾县城”之说的皖南著名古镇茂林。此外，泾县 也是一片有着光荣革命传统的红色热土，是震惊中外的“皖南事变” 发生地和激战地。全县人文景观40多处，其中有包括中国近现代八大 重要史迹之一的新四军军部旧址纪念馆在内的国家重点保护单位6处, 省级保护单位17处，非物质文化遗产保护工程66项，其中人类非遗 名录1项，国家级1项、省级9项、市级19项、县级36项。泾县以 查济村、桃花潭、新四军军部旧址等核心景区为主体，加快对旅游资 源的整合与推广，积极推进国家级

5、桃花潭旅游度假区创立、云岭5A红 色景区、查济5A旅游景区创立，打造文化旅游、红色旅游、生态旅游 等多个专题路线。泾县年游客接待量由2015年的273. 6万人次增长到 2019年的559. 7万人次，年均增长20. 9%,旅游总收入年均增长 26. 55%,旅游业正逐渐成为泾县经济开展的主导产业。3、名优特产众多泾县拥有着丰富的农产品和特色产品，如享誉全球的红星宣纸， 历史悠久的酱菜、糕点、名茶、宣笔、木梳、云岭锅巴、山药等，这 些特色产品在淘宝上都有销售。其中，中国宣纸集团公司是全国最大 的宣纸生产企业，是人类非物质文化遗产“宣纸传统制作技艺”工程 保护与传习的代表性单位。公司2002年获

6、得地理标志产品保护，2006 年被评为中华老字号，2010年被评为国家文化产业示范基地，所产“红星牌”宣纸是中国著名商标，市场占有率到达90%以上。2020年, 泾县全县电商网络销售额到达10.65亿元。随着泾县电子商务的开展, 其名优特产现已形成以宣纸为代表的文化用品类、以云岭锅巴和兰香茶叶为代表的食品类、以木梳为代表的工艺品类三大品类，正在不断 通过电子商务平台扩展销售渠道。七、临瓶颈泾县在加快开展电子商务的过程中，还存在以下问题: 一是专业人才短缺。电子商务需要大量既掌握现代信息技术又精通现代商贸理论与实务的复合型人才。目前，泾县存在难培养人、难 引进人、难留住人现象，急需具备创意设计、

7、电商管理及营销等知识 的专业人才。二是物流集约化程度低。目前泾县的物流快递业还处于相对松散 各自独立的开展状态，难以整合。山区有些地方比拟偏僻，物流本钱 高，没有形成完整的货运物流快递服务供应链，冷链配套不健全。三是服务业亟待培育。泾县电子商务服务业开展较弱，业态不完 整，服务链条尚未形成。电子商务企业主体服务造血能力不够，技术 服务、金融服务等保障要素难以满足电子商务产业开展需求。四是电商开展产业单一、产品同质化严重。泾县电商产业以宣纸 文化产品为主导，农产品除了茶叶，都缺乏规模化、标准化产业，工 业电机泵阀等触网不深。且文化产品同质化严重，缺乏创新，容易发 生价格战，不利于长期稳定开展。资

8、料参考：泾县“十四五”电商产业开展规划2、优化物流体系建设积极整合物流资源，合理规划和布局物流基础设施，规划建设电 子商务物流园区。培育和引进一批效益良好、服务优质、运作高效的 快递物流企业，支持农村、社区的物流（快递）投送服务网点建设， 构建覆盖全县的电商物流配送体系。着重开发地方特色产品，线上线 下同时规划，建设集购物、电商体验、展示、宣传、物流配送为一体 的综合性电子商务物流产业园，促进泾县的电商开展。3、推进电商园区建设按照电商集聚、服务集中、资源集约、功能集成的要求，通过基 础设施建设和优惠政策引导，推动电子商务聚集开展和布局，实现电 子商务平台和电子商务企业快速开展。大力推进泾县电

9、商孵化园的标 准化建设，重点推进建设集电商办公、创新创业孵化、技术服务、培 训支持、仓储中心、物流快递及综合性服务为一体的电子商务功能区。 鼓励园区强化服务，大力开展特色园区，支持创业苗圃、专业孵化器、 加速器、众创空间开展和市场化运作。着力吸引一批省内知名创客主 体、培育一批具有行业影响力的创业主体、形成一批领先的电子商务 创业孵化载体，注重草根创业、中小微创业的环境与培育，形成电商 开展的良好生态。二、聚焦内容+直播带货，丰富数字化消费场景1、推动交易市场数字化转型引导企业开发更多数字化产品和服务，引导现有制造业专业市场开展数字化升级改造。利用互联网技术建设供应链协同平台，做强交 易撮合、

10、商品集散、价格发现和信息交互等传统功能，拓展物流配送、 质量把控、金融服务、研发设计、展览展示、咨询服务等业务功能， 推进商品交付标准化、交易透明化和管理规范化。支持农副产品交易 市场搭建线上线下融合的产销对接平台，通过开展订单农业、产销一 体、股权合作等方式，构建长期稳定的农产品流通模式。2、开启直播电商“云”经营鼓励实体企业通过直播电子商务、短视频电商、内容营销开启线 上“云”经营。通过农旅结合的方式融合网红带货、电商直播、社群 营销等业态开展，深入融合直播+内容营销，营造更专业化、品质化的 直播内容，带动县域电商提质增效、转型升级。鼓励采用“县长+直播 +助农”模式，助力农产品产销对接，

11、促进消费和销售；并从打造直播 电商产业集群、构建电商人才支撑体系等多方面予以政策支持。3、培育电商主播人才队伍成立“泾县直播电商青年创业孵化基地”，邀请宣城市工业学校 电商教师和泾县电商直播大赛获奖选手组成师资团队，定期举办电商 直播实操培训，提高主播的专业素养及带货直销水平。助力孵化泾县自有网红品牌，同时启动培训空间及食品、日用品以及农特产品的专 业直播间，供直播带货团队进驻使用，为年轻的创新创业者营造“万 物皆可播、随时随地播”的良好环境，加大力度储藏电商产业开展急 需的创新型人才。三、整合泾县特色优势资源，建设文旅电商新模式1、推动文化旅游产业高质量开展围绕全域旅游开展战略，充分挖掘各乡

12、镇特色旅游资源，做深做 细“文化+旅游+电商”，努力把泾县打造成国家全域文化旅游电商发 展示范县。积极推进对水墨汀溪、月亮湾、水西国家森林公园等生态 旅游景点，新四军军部旧址、史料陈列馆、皖南事变烈士陵园、王稼 祥故居纪念馆等红色旅游景点，宣纸博物馆、桃花潭、查济村等文化 旅游景点的提升改造和深度开发，完善和提升景点的互联网基础设施、 互动终端、物联网设施、智慧旅游公共服务体系建设。积极培育本土 旅游电商企业及平台，为游客提供订票、导览、交通、气象、WIFE 购物等全方位服务。依托丰富旅游资源，推动旅游工艺品、特色农产 品的包装设计、产品开发和销售，支持本土企业开展线上品牌推广， 促进电商开展

13、新的增长点。同时，依托宣纸文化产品特色产业，通过 延伸文化产业产品链条，加强创新研发，强化示范引领，做大做强泾 县文化特色，推动泾县文化旅游产业高质量开展。2、形成文化旅游电商品牌创新文化旅游电商营销模式，深入挖掘泾县独特的生态资源和丰 富的旅游资源，以生态旅游为主线，以红色旅游为特色，以历史文化 遗存为内涵，打造“五色泾县，秀甲江南旅游品牌，进一步提升泾 县文化旅游产业形象和知名度。扩大“泾县，宣纸上的山水画卷”旅 游品牌知名度，抢抓商合杭高铁宣城站开通运营的有利契机，突出对 商合杭高铁线来往宣城站旅客的品牌宣传，开展来泾引流，在高铁宣 城站投放宣传广告。鼓励各旅游公司进行电商转型升级，利用

14、互联网 开展旅游营销信息发布、旅游产品在线预订和交易支付。鼓励旅游企 业加强与门户网站、搜索引擎、UGC旅游网站等的合作，进行特色产品 和服务营销。将“皖南川藏线”精华路段作为泾县线上核心推广内容, 整合今日头条、大数据精准推送、原创主题设计、抖音原创短视频拍 摄制作、抖音官方话题创立、抖音旅游类网红达人实地采风等多种传 播渠道，深度挖掘“皖南川藏线”精华路段冒险、挑战等元素，夯实 皖南川藏线精华路段在泾县的旅游产品认知。面向目标城市、目标人 群等维度进行精准推广，形成线上多维度、精准化的传播矩阵，促进 “泾县皖南川藏线森林氧吧度假区”生态旅游开展。3、完善智慧旅游建设运用互联网和移动互联网，

15、全面提升乡村旅游的管理、服务、营 销水平，建设与升级“泾县特产馆”、“泾县特产网”等销售平台， 推动更多优质农特产品实现网络销售，形成“特产+旅游”的020综合 平台。有效利用百度搜索引擎、网络媒体、新闻媒体和平面媒体进行 推广。建设集咨询、展示、预订、交易于一体的智慧旅游乡村服务平 台。四、健全农产品网销体系支持乡镇立足区位特点和产业优势，重点培育一批适合网销的特 色农产品。引导优势产业与农产品电子商务、益农信息社县级运营服 务中心融合，建设网销农产品集中产业带，促进农产品规模化生产。 推进实现农产品电商的标准化、规模化、溯源化、品牌化，推广“电 商企业+基地+专业合作社+农户”模式，指导并

16、协助农业经纪人、专业 种植（养殖）户等对接网络资源，逐步形成不同特色产品的网络专业 市场，提升农业生产的商品化程度。建立健全农产品网络营销标准化 体系，加强农业生产技术规程和农产品保鲜、加工、包装、储存等标 准制定，提高网上交易农产品的信任度。五、战略布局结合全县电子商务开展实际，“十四五”期间，泾县电子商务发展战略布局是围绕“一个核心目标”、开展“三大空间布局”、完成“五项主要任务”（统称“135”战略），全面推进泾县电子商务高标 准、高质量、高水平开展。（一）一个核心目标。将泾县打造成产业特色鲜明、市场开展较 快、电子商务产业开展水平和竞争力居于全省领先地位的示范县。重 点通过加大电子商务

17、政策扶持，提升开展力度和速度；通过电子商务 技术和模式创新，提升开展空间和潜力；通过电子商务内培外引，提 升开展数量和质量；通过推动电子商务与多产业融合开展，提升应用 深度和广度。（二）三大空间布局。遵循“集中、集群、集约”原那么，结合泾 县城乡建设规划实际，从电子商务“市场”、“空间”和“主体”三 个方面对泾县电子商务开展进行布局。一是产业市场布局。依托现有电子商务基础和特色产业优势，逐 步推动泾县电子商务企业和平台向重点打造的电子商务园区集聚开展, 形成一批与专业市场或产业集群结合紧密的电子商务经营主体集聚区。二是功能空间布局。按照科学布局、统筹规划、功能完备、特色 鲜明、资源协同的思路，

18、全力构筑泾县“一核两翼三点五协同”的电 子商务产业功能空间布局，形成泾县电子商务开展新态势。“一核”：以丁家桥镇为主体，依托宣纸综合大市场，以宣 纸书画纸产业为重点，根据产业特点和产品属性，打造集电子商务、文房四宝商品销售、现代物流、仓储配发、金融服务等为一体的“中 国文房四宝淘宝第一镇”电子商务产业功能区。“两翼”：以云岭镇为主体，依托新四军军部旧址，推动红 色教育基地工程建设，以红色旅游、文化旅游等为重点，打造以“红 色旅游+电商”为特色的电子商务产业功能区；以泾川镇为主体，依托 泾县经济开发区和即将建设的城西智慧物流园工程，以电机泵阀产业 为重点，建设以工业电商为特点的电子商务产业功能区。“三点”：以桃花潭镇为主体，依托查济、桃花潭等核心景 区，以绿色旅游、乡村休闲旅游为重点，推动农旅产业深度融合，带 动笋干、葛粉、莲子、梅干菜、大米等农副土特产品网上销售，建设 以“农产品+旅游+电商”为特色的电子商务产业功能区；以琴溪镇为 主体，依托泾县电机泵阀产业智能制造基地，推动一批跨境电商工程 的建设，打造以跨境电商为特点的电子商务产业功能区；以榔桥镇为 主体，依托木梳产业园（溪头村），以木梳加工为重点，建设以推动 电商服务业开展、培育电商经营主体为特点的电子商务产业功能区。“五协同