市场营销中企业品牌建设的作用

1、PAGE 8 -市场营销中企业品牌建设的作用常青对于企业而言，品牌建设对于争取和巩固竞争优势有重要意义，然而，目前许多企业对于品牌建设的重要性缺乏正确认知，品牌建设能力与需求不匹配，导致不能充分发挥品牌的引领作用，对品牌定位的不清晰也影响品牌建设战略的有效实施。本文结合目前企业品牌建设的现状，就品牌建设存在的问题提出优化路径，以实现企业的长足发展。一、企业品牌建设在市场营销中的重要性在当前的市场经济背景下，企业作为市场的主要参与者，实现经济目标并持续健康发展，是企业生产经营的主要目的，要实现这一根本目标，制定良好的市场营销战略必不可少，而企业品牌建设作为打开企业知名度的重要部分，则成为市场营销

2、应当考虑的因素。为了保证企业的品牌能顺利进入市场，需要全方位多角度地进行提升和强化，通常而言，首先需要结合自身品牌，对目标消费群体进行详细的分析，以此来明确品牌建设的定位和方向。从某种意义上说，进行品牌建设是市场营销必不可少的部分，在制定营销战略之前，对品牌建设在战略进行确认和优化，从而保证企业营销目标的实现。具体而言，企业品牌建设在市场营销中的作用如下：（一）品牌定位是决定市场营销的要素企业市场营销战略的制定和实施，绝不是盲目为之，而需要对企业所面临的时代背景、市场环境以及自身的情况等多种因素进行综合考虑，以此来保证战略制定的科学性和可行性。因此，要做好市场营销，首先就要明确企业的品牌定位，

3、若不能对自身的品牌有清晰的认知，那么后续的市场营销开展只会事倍功半。结合自身品牌的特色，针对品牌的消费群体、竞争环境等方面加强对品牌的认知，以清晰的品牌定位来为市场营销服务。从企业的可持续发展的角度来看，市场营销战略的制定通常需要综合各方面的因素，尽量全面考虑各类影响，包括企业自身综合实力、产品质量和社会的品牌反响等情况。同时，要正确认识品牌定位的内涵，其包含的并不仅仅是单纯对生产的产品进行定位，还包括通过产品的定位，来帮助企业整体树立一个较好的形象，并以此来推动市场营销的进行。（二）品牌建设决定市场的消费群体互联网技术的推进，使得消费者能从各个渠道获取产品信息，与此前消费者只能在线下被动接受

4、产品营销不同，现在的消费者可以通过网络平台，来主动进行产品的分析和甄别，从而缩小了商家与消费者之间的信息不对称的情况，这就造成对于消费者而言，其对于产品质量的要求更高，对产品的选择也更加重视品牌。经济的快速发展使得商品的同质化现象严重，然而，虽然商品在外观上或者功能上有相似之处，其仍存在品质和品牌的差异，要尽量减小同质化问题带给企业的影响，就需要以消费群体的具体需求为依托，来加强企业品牌的建设，提升品牌知名度。简而言之，企业的品牌建设是以消费者的需求为基础来开展的，同时，也通过消费者对品牌的反馈来及时调整品牌营销。品牌建设的过程，就是对消费群体的定位和筛选的过程，因此加强品牌建设，决定市场的消

5、费群体，从而推进定向的市场营销策略的实施。（三）以品牌建设提升企业竞争力电子商务的新市场营销模式，打破了此前线下营销的局限性，也使得市场营销的大环境发生了变化。总体来说，除了新兴行业以外，大多企业的商品都呈现出产能过剩的情况，市场的整体需求是要小于供给的，这也使得市场竞争更加激烈，要在竞争激烈的环境保持竞争力，许多企业通过降低产品价格的方式来应对，而价格的压低必然会影响企业的盈利空间，各种以次充好、以不合格产品冒充合格产品的现象层出不穷，对市场秩序造成严重的破坏，也会影响品牌在消费者心目中的地位，在这种情形下，注重对品牌的建设，提升观众对品牌的信任度，能在市场中留下良好的品牌印象。二、企业品牌

6、建设中存在的问题（一）对品牌建设缺乏重视在我国的市场经济参与主体中，民营企业占绝大部分，而随着创新创业理念的不断深入，微小中企业的比例在不断增加，这类企业在创业初期时，往往缺乏运营的资金和成本，从而忽略了品牌建设的重要性，影响企业的后续发展。在激烈的市场竞争下，创新型企业考虑的往往是如何更好的盈利，以此来维持企业的运营，对品牌的认识存在不足，同时，现在企业的管理者中，以较为年轻的技术性人才为主要组成部分，他们通常缺乏管理知识和管理经验，导致企业在起步初期，基本不考虑品牌的打造和建设问题。（二）品牌建设能力不足虽然有的企业能够认识到品牌战略在企业发展中的重要性，具备一定的品牌建设意识，然而，由于

7、缺乏科学的品牌战略制定方法，以及缺乏品牌建设的能力，也一定程度上影响企业的市场营销。首先在于企业缺乏创新能力，在大数据的时代背景下，企业和消费者要获取相关的信息和资源，都能通过互联网比较顺利地得到，同理，在品牌建设的过程中，对国外的先进建设方法或者国内其他企业的品牌建设，企业往往是进行盲目的照搬或者模仿，而没有结合自身的实际情况来进行改良，在吸收的基础上进行创新，从而导致品牌建设效果并不好，消费者对于千篇一律的品牌并不买账。企业要实现市场营销的创新，必然要在品牌建设方面来进行突破，但是一些企业对于品牌建设的强调与企业建设之间并不相融。首先是企业的市场营销主体和品牌建设主体不相容。市场营销和品牌

8、建设，往往分属于不同的部门，且两者之间要实现的目标和效果并不完全一致，容易因为管理者之间理念不同，而导致整体目标难以实现。企业除了要加强对品牌的营销，还要从内部提升产品质量。其次是企业管理与品牌建设之间不相容，品牌建设的效果，通常没有直观的数据来支撑，这就需要管理者科学制定品牌效应的评估体系，并通过信息的反馈来不断调整和完善品牌建设机制，真正发挥品牌建设在市场营销中的作用。（三）未充分发挥品牌引领作用品牌所带来的效应是潜移默化的，其对于市场营销的引领作用也不是立刻显现的。对于我国的多数企业而言，前期对于经济效益的过度追求，导致对于企业文化的建设不到位，对于企业文化建设作用的认识也存在偏差，从而

9、出现文化建设不完善的情况。企业文化建设是品牌建设的最重要部分，一个良好的企业文化影响员工的工作质量和工作效率，内部的工作积极性不高，创新也就无从提起了。要在激烈的市场中保持独特性，除了保证原有产品的质量以外，还要不断的推陈出新，构建创新的企业文化，开拓创新的文化精神，不断地带动企业品牌的建设。例如云南白药创可贴，以前我国是缺乏創可贴品牌的，当时的市场基本都被邦迪创可贴占据，而云南白药此前是一家制药公司，对这方面并无涉及，但是它利用本身云南白药的品牌优势，推出创可贴新品牌，迅速抢占了市场，为本土品牌赢得竞争优势，同时又用创可贴带动云南白药的知名度，由此可见品牌对于企业市场营销的重要性。（四）品牌

10、定位不清晰要进行品牌建设，首先就要注重品牌定位，只有从根本上把握住品牌的发展，才能有效地开展品牌建设。品牌定位是指对产品的销售价格、消费者群体以及营销模式进行分析，从而制定出品牌与营销相匹配的推广路径。在新时代发展背景下，消费者群体的需求以及数量变化较大，其对于价格的敏感程度以及信息获取的模式都有不同，这也给企业明确品牌定位造成困难。部分企业在进行品牌定位时，设置的商品价格不具备梯度性，不能针对消费群体制定相应的产品价格，从而影响消费者在对产品选择时能够快速有效地做出选择。比如，一些中小企业将品牌建设定位为高端产品，而这类产品的市场环境中，对于产品的需求量和质量要求与大众市场并不相同，小型企业

11、的规模和商品生产水平显然不能匹配这种需求，而对品牌定位的不明确，又会影响消费者的消费感官，从而形成恶性循环，严重影响和制约着企业的经济发展。三、市场营销中企业品牌建设的完善（一）品牌建设与企业发展统筹推进要加强对企业品牌建设，管理者应当正确认识品牌建设的地位和作用，将其与企业的发展同步进行，实现二者的统筹推进。企业品牌的建设和打造，需要和企业的发展共同推进，成为市场营销的有力支柱。首先，应当从战略上对品牌建设进行明确，在顶层设计上进行完善，从而推进企业战略的科学化和可行性，而不是等企业发展到一定阶段后，才开始强调品牌建设的重要性，亡羊补牢纵然为时不晚，但是在如此激烈的竞争中，会使得企业错失很多

12、机会，也不利于企业的长期健康发展。其次，一个良好的品牌形象，也能使得企业在众多同类品牌中脱颖而出，能提高企业的整体评价，提升企业的整体形象。不管是对于线上还是线下销售平台，客户的评价都是企业更好发展的影响因素，企业要充分认识到品牌建设的重要性，自觉主动地对市场环境进行调查分析，从而制定出完善的品牌建设制度。同时，对管理者而言，也应当注重整个企业品牌意识的培养，将品牌建设贯彻到每一个环节当中，让每一个员工都充分意识到品牌的重要性，从而更好地落实企业的品牌建设策略，推动企业的产品营销和整体发展。（二）充分利用互联网技术推进品牌建设在互联网+的时代背景下，对信息技术的大量运用成为常态化，只有将品牌的

13、打造、建设和推广的过程与电子平台相结合，从线上和线下等多渠道多平台推进，才能以更快的速度、更高的效率、更好的质量、更广的范围来实现品牌建设战略。大数据技术所带来的营销途径，也具有多样性，针对不同的销售对象，采用不同的营销方式，所带来的效果也是不同的。因此，企业要在清晰的品牌定位的基础上，选择最合适的品牌营销方式。对销售商品的企业而言，可以借助阿里巴巴、淘宝、京东等平台进行推广，通过在这些平台上上架产品，用文字、图片和视频等方式，来实现对于产品的详细介绍以及对客户的精准把握。同时，还能借助短视频直播平台，拍摄产品宣传广告，以及进行产品直播的方式，来实现与用户之间的实时互动，让观众能更加直观、更加

14、真实的实现对产品的了解，从而提升品牌的知名度和影响力。（三）明确企业品牌定位对企业品牌有明确清晰的定位，是企业品牌建设的第一步。首先，在制定企业品牌建设战略时，要结合企业自身的发展状况、实际的生产经营能力、发展的整体目标等多方面的因素，同时需要对当前的市场环境有清晰的认知，了解各企業的商品市场份额，以此来确定竞争的目标，充分展开市场调研后，制定出科学实际的企业品牌定位。其次，在清晰定位之后，企业还应当注重整体管理与品牌定位的协调，使得整体的战略建设具有统一性。具体而言，对于大型企业，其产品定位应当面对广泛大量的消费群体，并对客户群体进行筛选评估，定向为部分群体提供产品。对于中小企业而言，则应当

15、将重点放在产品自身的打造上，包括产品质量的把控，外观和包装设计、运输和快递服务以及售后服务等方面的提升，来尽量为客户提供优质的服务，打造良好的品牌口碑，注重产品整体性价比的提升，从而更好地实施品牌建设。（四）提升企业整体管理水平企业品牌的建设要遵循企业发展的基本规律，再结合行业的发展特点以及企业自身的特色来进行，找准品牌建设的突破点，从而打造独特化、个性化的企业品牌，因此需要提升企业的管理水平，推动品牌建设。首先，优化品牌的架构，提升品牌整合力。对于企业而言，其生产的商品，往往不是单一的一种，就算是同类产品，其商品之间也存在差异性，企业应当基于品牌的整体发展战略，科学构建合适的品牌结构体系，来加强对于企业内部的品牌整合力度，加强核心品牌的建设，以其发展来带动整体品牌的营销。其次，要对品牌开展考核，夯实对于品牌的管控。制定相应的评价指标体系，并且保证制度的贯彻落实，将品牌工作的质量纳入企业经营考核的指标当中，以此来调动全体员工参与到品牌建设中，发挥考核导向作用，推动企业品牌建设。最后，要加强品牌保护，在市场中建立了一定的品牌影响力后，还要积极维护品牌的形象，来保持和巩固品牌的市场地位，依照法律法规及时完成专利、商标的注册，完善对于知